ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ТЕСТИРОВАНИЯ ШОППИНГ ДЛЯ УСЛУГ
Как вы помните я запускал большой тест на обучение яндекса лидогенерации через товарные кампании в нише аренды спецтехники. Суть была в том, чтобы запустить и не трогать эти автоматические алгоритмы некоторое время. Теперь можно уже смело поделиться результатами.
Старт тестирования - https://t.me/yandex_fedorov/84
Промежуточный этап - https://t.me/yandex_fedorov/99
Коротко и по делу: Шоппинг кампания теперь занимает второе место в системе лидогенерации. Не только по звонкам (на которые и была направлена лидогенерация), но и по второстепенным целям - обращения через формы и напрямую на почту заявки.
Конверсия с такой кампании гораздо ниже, но это с лихвой окупается количеством целевых действий и их стоимостью по сравнению с прямой поисковой рекламой, где стоимость клика по приоритетным категориям доходит до 600-700 рублей.
Вывод: При наличии хорошо структурированного и размеченного сайта результат достижим не только в товарных нишах, но и в услугах
Как вы помните я запускал большой тест на обучение яндекса лидогенерации через товарные кампании в нише аренды спецтехники. Суть была в том, чтобы запустить и не трогать эти автоматические алгоритмы некоторое время. Теперь можно уже смело поделиться результатами.
Старт тестирования - https://t.me/yandex_fedorov/84
Промежуточный этап - https://t.me/yandex_fedorov/99
Коротко и по делу: Шоппинг кампания теперь занимает второе место в системе лидогенерации. Не только по звонкам (на которые и была направлена лидогенерация), но и по второстепенным целям - обращения через формы и напрямую на почту заявки.
Конверсия с такой кампании гораздо ниже, но это с лихвой окупается количеством целевых действий и их стоимостью по сравнению с прямой поисковой рекламой, где стоимость клика по приоритетным категориям доходит до 600-700 рублей.
Вывод: При наличии хорошо структурированного и размеченного сайта результат достижим не только в товарных нишах, но и в услугах
Вебинар ВОПРОС - ОТВЕТ
15 июля в 19:00 (онлайн)
Любые вопросы по Контекстной рекламе
Специально тему заранее создаю, чтобы накидали внятные запросы до старта. Так же будем идти сверху вниз. Чьи вопросы первее, те и будем разбирать.
Запись - https://t.me/yandex_fedorov/121
15 июля в 19:00 (онлайн)
Любые вопросы по Контекстной рекламе
Специально тему заранее создаю, чтобы накидали внятные запросы до старта. Так же будем идти сверху вниз. Чьи вопросы первее, те и будем разбирать.
Запись - https://t.me/yandex_fedorov/121
Федоров про контекст
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ТЕСТИРОВАНИЯ ШОППИНГ ДЛЯ УСЛУГ Как вы помните я запускал большой тест на обучение яндекса лидогенерации через товарные кампании в нише аренды спецтехники. Суть была в том, чтобы запустить и не трогать эти автоматические алгоритмы некоторое…
КОРОТКАЯ ПОПРАВКА ПО ДАННЫМ
Я как обычно поторопился показать цифры и позабыл, что коллтрекинг от Яндекса передает цели с задержкой. После этого зашел в кампании и увидел существенную разницу.
Итого не 25 звонков за полмесяца принесла товарная кампания на услуги, а 48 штук. И занимает не второе место, а первое теперь.
Сам себе обрезал тестовые результаты в 2 раза)) Больше не буду торопиться.
Я как обычно поторопился показать цифры и позабыл, что коллтрекинг от Яндекса передает цели с задержкой. После этого зашел в кампании и увидел существенную разницу.
Итого не 25 звонков за полмесяца принесла товарная кампания на услуги, а 48 штук. И занимает не второе место, а первое теперь.
Сам себе обрезал тестовые результаты в 2 раза)) Больше не буду торопиться.
Вебинар ВОПРОС - ОТВЕТ
22 июля в 18:00 (онлайн)
Любые вопросы по Контекстной рекламе
Не успеваю готовить контент, очень плотный июль получился по работе с проектами. Пока получается хотя бы на вопросы отвечать. Поэтому продолжаем тему вопрос-ответ.
Специально тему заранее создаю, чтобы накидали внятные запросы до старта. Так же будем идти сверху вниз. Чьи вопросы первее, те и будем разбирать.
Запись - https://t.me/yandex_fedorov/127
22 июля в 18:00 (онлайн)
Любые вопросы по Контекстной рекламе
Не успеваю готовить контент, очень плотный июль получился по работе с проектами. Пока получается хотя бы на вопросы отвечать. Поэтому продолжаем тему вопрос-ответ.
Специально тему заранее создаю, чтобы накидали внятные запросы до старта. Так же будем идти сверху вниз. Чьи вопросы первее, те и будем разбирать.
Запись - https://t.me/yandex_fedorov/127
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
ВОПРОС-ОТВЕТ 22 июля 2022 (Запись)
Теперь будут тайминги. Чуть позже закину разметку по вопросам
Теперь будут тайминги. Чуть позже закину разметку по вопросам
60 сек в тильду.pdf
207.7 KB
УСТАНОВКА СКРИПТА 60СЕК НА ТИЛЬДУ
В комментариях к скрипту 60сек зачастую всплывали вопросы по установке на Тильду.
Дмитрий Прайс (@Dmitry_Prais) успешно установил у себя и любезно накидал инструкцию в PDF формате. Если есть вопросы по установке или что-то непонятно пишите ему или в комментариях задавайте вопрос. Но все работает. Цель отбивается нормально.
Спасибо Дмитрию)
Сам скрипт - https://t.me/yandex_fedorov/73
Инструкция - https://t.me/yandex_fedorov/71
Работа с микроцелями - https://t.me/yandex_fedorov/67
В комментариях к скрипту 60сек зачастую всплывали вопросы по установке на Тильду.
Дмитрий Прайс (@Dmitry_Prais) успешно установил у себя и любезно накидал инструкцию в PDF формате. Если есть вопросы по установке или что-то непонятно пишите ему или в комментариях задавайте вопрос. Но все работает. Цель отбивается нормально.
Спасибо Дмитрию)
Сам скрипт - https://t.me/yandex_fedorov/73
Инструкция - https://t.me/yandex_fedorov/71
Работа с микроцелями - https://t.me/yandex_fedorov/67
НЕТВОРКИНГ И СВЯЗЬ
Коллеги, в паблике есть возможность задавать вопросы и оставлять комментарии под постами. Но есть у паблика еще и чат, где иногда задаются интересные вопросы и разбираются некоторые ситуации.
И в этом чате подписано всего 12 человек. То есть тотальное большинство просто не видит некоторые переписки и не знают о них.
Поэтому если есть желание задавать вопросы и видеть вопросы других участников приглашаю вступить и туда - https://t.me/+b481tTAx1zUxMzYy
Создадим своего рода адекватное коммьюнити специалистов с нормальными ответами на вопросы))
Коллеги, в паблике есть возможность задавать вопросы и оставлять комментарии под постами. Но есть у паблика еще и чат, где иногда задаются интересные вопросы и разбираются некоторые ситуации.
И в этом чате подписано всего 12 человек. То есть тотальное большинство просто не видит некоторые переписки и не знают о них.
Поэтому если есть желание задавать вопросы и видеть вопросы других участников приглашаю вступить и туда - https://t.me/+b481tTAx1zUxMzYy
Создадим своего рода адекватное коммьюнити специалистов с нормальными ответами на вопросы))
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ В ТЕЛЕГРАМ ИЗ МЕТРИКИ
Как по мне полезно будет скорее не для специалистов, которые в идеале из Метрики не должны вылазить, а для клиентов, которым важно держать руку на пульсе.
Можно на них настроить такие уведомления и пусть они смотрят каждый понедельник сводку по данным).
Как настроить? Настраиваем параметры, которые нужно передавать. Подключаем нужный Телеграм аккаунт. Выбираем нужный счетчик (или несколько, если для себя делаете). Вуаля
Как по мне полезно будет скорее не для специалистов, которые в идеале из Метрики не должны вылазить, а для клиентов, которым важно держать руку на пульсе.
Можно на них настроить такие уведомления и пусть они смотрят каждый понедельник сводку по данным).
Как настроить? Настраиваем параметры, которые нужно передавать. Подключаем нужный Телеграм аккаунт. Выбираем нужный счетчик (или несколько, если для себя делаете). Вуаля
ТИПЫ ЦЕЛЕЙ В РЕКЛАМЕ
Вопрос от подписчика (@madi_gaga). Разберем детальнее как вообще можно поставить конкретные цели.
Для того, чтобы определить цель, нужно задать три вопроса:
Чего мы хотим достичь с помощью рекламной кампании?
Это наша маркетинговая цель. Можно выделить три цели - потенциальные клиенты, онлайн-продажи, оффлайн-продажи.
Какой показатель необходимо улучшить, чтобы получить нужный результат?
Это будет наш ключевой показатель эффективности (KPI).
Каким должен быть KPI, чтобы кампания могла считаться успешной?
Это цель кампании. Они рассчитываются на основе рентабельности инвестиций или с учетом общей ценности клиента
Примеры KPI:
Лидогенерация - Звонки, Заполнение форм
Онлайн-продажи - Покупки, Подписки, Регистрации
Оффлайн-продажи - Посещения магазина, Запись на примерку
Примеры целей кампании:
Лидогенерация - Цена лида, Количество лидов
Онлайн-продажи - Цена продажи, ДРР, Рентабельность инвестиций
Оффлайн-продажи - Цена за посещение магазина, Цена записи, Рентабельность инвестиций
Вопрос от подписчика (@madi_gaga). Разберем детальнее как вообще можно поставить конкретные цели.
Для того, чтобы определить цель, нужно задать три вопроса:
Чего мы хотим достичь с помощью рекламной кампании?
Это наша маркетинговая цель. Можно выделить три цели - потенциальные клиенты, онлайн-продажи, оффлайн-продажи.
Какой показатель необходимо улучшить, чтобы получить нужный результат?
Это будет наш ключевой показатель эффективности (KPI).
Каким должен быть KPI, чтобы кампания могла считаться успешной?
Это цель кампании. Они рассчитываются на основе рентабельности инвестиций или с учетом общей ценности клиента
Примеры KPI:
Лидогенерация - Звонки, Заполнение форм
Онлайн-продажи - Покупки, Подписки, Регистрации
Оффлайн-продажи - Посещения магазина, Запись на примерку
Примеры целей кампании:
Лидогенерация - Цена лида, Количество лидов
Онлайн-продажи - Цена продажи, ДРР, Рентабельность инвестиций
Оффлайн-продажи - Цена за посещение магазина, Цена записи, Рентабельность инвестиций
КПИ С НОГИ. МАГАЗИН САДОВОЙ ТЕХНИКИ
КПИ клиента со старта: Продаж на 3млн при ДРР не выше 7%
Запуск 01.07.2022 года
Цифры из Директа без учета продаж со звонков напрямую (скриншот_1)
Пробовали и не получилось:
ОЗК, Ручные стратегии и Стратегии ЦДРР 3-7% в ТГО
Товарные кампании на каждую категорию отдельно
Смарт-баннеры со стратегией ОЗК за корзину и ЦДРР 3-10%
ДО на сайт и на фид
Ситуация осложнялась тем, что проект стартовал с ноля и статистики с момента запуска не было никакой. Нельзя было взять и поставить просто оплату за продажи. В итоге первые 13 дней проекта тупо поливали на все подряд, чтобы понять где водятся эти самые продажи. Как итог 990к доход и 10% ДРР. Вообще не КПИ) Но зато уже появились первые продажи и доходы, на которые впоследствии и направили усилия. (скриншот_2)
Что оставили:
Товарные кампании по фиду с оплатой за продажу 1200р
МК с оплатой за продажу 1200р
ДСА со стратегией ЦДРР 15%
ТГО со стратегией ЦДРР 15%
(скриншот_3)
Клиент доволен и думает над новыми КПИ )))
КПИ клиента со старта: Продаж на 3млн при ДРР не выше 7%
Запуск 01.07.2022 года
Цифры из Директа без учета продаж со звонков напрямую (скриншот_1)
Пробовали и не получилось:
ОЗК, Ручные стратегии и Стратегии ЦДРР 3-7% в ТГО
Товарные кампании на каждую категорию отдельно
Смарт-баннеры со стратегией ОЗК за корзину и ЦДРР 3-10%
ДО на сайт и на фид
Ситуация осложнялась тем, что проект стартовал с ноля и статистики с момента запуска не было никакой. Нельзя было взять и поставить просто оплату за продажи. В итоге первые 13 дней проекта тупо поливали на все подряд, чтобы понять где водятся эти самые продажи. Как итог 990к доход и 10% ДРР. Вообще не КПИ) Но зато уже появились первые продажи и доходы, на которые впоследствии и направили усилия. (скриншот_2)
Что оставили:
Товарные кампании по фиду с оплатой за продажу 1200р
МК с оплатой за продажу 1200р
ДСА со стратегией ЦДРР 15%
ТГО со стратегией ЦДРР 15%
(скриншот_3)
Клиент доволен и думает над новыми КПИ )))