Федоров про контекст
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ТЕСТИРОВАНИЯ ШОППИНГ ДЛЯ УСЛУГ Как вы помните я запускал большой тест на обучение яндекса лидогенерации через товарные кампании в нише аренды спецтехники. Суть была в том, чтобы запустить и не трогать эти автоматические алгоритмы некоторое…
КОРОТКАЯ ПОПРАВКА ПО ДАННЫМ
Я как обычно поторопился показать цифры и позабыл, что коллтрекинг от Яндекса передает цели с задержкой. После этого зашел в кампании и увидел существенную разницу.
Итого не 25 звонков за полмесяца принесла товарная кампания на услуги, а 48 штук. И занимает не второе место, а первое теперь.
Сам себе обрезал тестовые результаты в 2 раза)) Больше не буду торопиться.
Я как обычно поторопился показать цифры и позабыл, что коллтрекинг от Яндекса передает цели с задержкой. После этого зашел в кампании и увидел существенную разницу.
Итого не 25 звонков за полмесяца принесла товарная кампания на услуги, а 48 штук. И занимает не второе место, а первое теперь.
Сам себе обрезал тестовые результаты в 2 раза)) Больше не буду торопиться.
Вебинар ВОПРОС - ОТВЕТ
22 июля в 18:00 (онлайн)
Любые вопросы по Контекстной рекламе
Не успеваю готовить контент, очень плотный июль получился по работе с проектами. Пока получается хотя бы на вопросы отвечать. Поэтому продолжаем тему вопрос-ответ.
Специально тему заранее создаю, чтобы накидали внятные запросы до старта. Так же будем идти сверху вниз. Чьи вопросы первее, те и будем разбирать.
Запись - https://t.me/yandex_fedorov/127
22 июля в 18:00 (онлайн)
Любые вопросы по Контекстной рекламе
Не успеваю готовить контент, очень плотный июль получился по работе с проектами. Пока получается хотя бы на вопросы отвечать. Поэтому продолжаем тему вопрос-ответ.
Специально тему заранее создаю, чтобы накидали внятные запросы до старта. Так же будем идти сверху вниз. Чьи вопросы первее, те и будем разбирать.
Запись - https://t.me/yandex_fedorov/127
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
ВОПРОС-ОТВЕТ 22 июля 2022 (Запись)
Теперь будут тайминги. Чуть позже закину разметку по вопросам
Теперь будут тайминги. Чуть позже закину разметку по вопросам
60 сек в тильду.pdf
207.7 KB
УСТАНОВКА СКРИПТА 60СЕК НА ТИЛЬДУ
В комментариях к скрипту 60сек зачастую всплывали вопросы по установке на Тильду.
Дмитрий Прайс (@Dmitry_Prais) успешно установил у себя и любезно накидал инструкцию в PDF формате. Если есть вопросы по установке или что-то непонятно пишите ему или в комментариях задавайте вопрос. Но все работает. Цель отбивается нормально.
Спасибо Дмитрию)
Сам скрипт - https://t.me/yandex_fedorov/73
Инструкция - https://t.me/yandex_fedorov/71
Работа с микроцелями - https://t.me/yandex_fedorov/67
В комментариях к скрипту 60сек зачастую всплывали вопросы по установке на Тильду.
Дмитрий Прайс (@Dmitry_Prais) успешно установил у себя и любезно накидал инструкцию в PDF формате. Если есть вопросы по установке или что-то непонятно пишите ему или в комментариях задавайте вопрос. Но все работает. Цель отбивается нормально.
Спасибо Дмитрию)
Сам скрипт - https://t.me/yandex_fedorov/73
Инструкция - https://t.me/yandex_fedorov/71
Работа с микроцелями - https://t.me/yandex_fedorov/67
НЕТВОРКИНГ И СВЯЗЬ
Коллеги, в паблике есть возможность задавать вопросы и оставлять комментарии под постами. Но есть у паблика еще и чат, где иногда задаются интересные вопросы и разбираются некоторые ситуации.
И в этом чате подписано всего 12 человек. То есть тотальное большинство просто не видит некоторые переписки и не знают о них.
Поэтому если есть желание задавать вопросы и видеть вопросы других участников приглашаю вступить и туда - https://t.me/+b481tTAx1zUxMzYy
Создадим своего рода адекватное коммьюнити специалистов с нормальными ответами на вопросы))
Коллеги, в паблике есть возможность задавать вопросы и оставлять комментарии под постами. Но есть у паблика еще и чат, где иногда задаются интересные вопросы и разбираются некоторые ситуации.
И в этом чате подписано всего 12 человек. То есть тотальное большинство просто не видит некоторые переписки и не знают о них.
Поэтому если есть желание задавать вопросы и видеть вопросы других участников приглашаю вступить и туда - https://t.me/+b481tTAx1zUxMzYy
Создадим своего рода адекватное коммьюнити специалистов с нормальными ответами на вопросы))
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ В ТЕЛЕГРАМ ИЗ МЕТРИКИ
Как по мне полезно будет скорее не для специалистов, которые в идеале из Метрики не должны вылазить, а для клиентов, которым важно держать руку на пульсе.
Можно на них настроить такие уведомления и пусть они смотрят каждый понедельник сводку по данным).
Как настроить? Настраиваем параметры, которые нужно передавать. Подключаем нужный Телеграм аккаунт. Выбираем нужный счетчик (или несколько, если для себя делаете). Вуаля
Как по мне полезно будет скорее не для специалистов, которые в идеале из Метрики не должны вылазить, а для клиентов, которым важно держать руку на пульсе.
Можно на них настроить такие уведомления и пусть они смотрят каждый понедельник сводку по данным).
Как настроить? Настраиваем параметры, которые нужно передавать. Подключаем нужный Телеграм аккаунт. Выбираем нужный счетчик (или несколько, если для себя делаете). Вуаля
ТИПЫ ЦЕЛЕЙ В РЕКЛАМЕ
Вопрос от подписчика (@madi_gaga). Разберем детальнее как вообще можно поставить конкретные цели.
Для того, чтобы определить цель, нужно задать три вопроса:
Чего мы хотим достичь с помощью рекламной кампании?
Это наша маркетинговая цель. Можно выделить три цели - потенциальные клиенты, онлайн-продажи, оффлайн-продажи.
Какой показатель необходимо улучшить, чтобы получить нужный результат?
Это будет наш ключевой показатель эффективности (KPI).
Каким должен быть KPI, чтобы кампания могла считаться успешной?
Это цель кампании. Они рассчитываются на основе рентабельности инвестиций или с учетом общей ценности клиента
Примеры KPI:
Лидогенерация - Звонки, Заполнение форм
Онлайн-продажи - Покупки, Подписки, Регистрации
Оффлайн-продажи - Посещения магазина, Запись на примерку
Примеры целей кампании:
Лидогенерация - Цена лида, Количество лидов
Онлайн-продажи - Цена продажи, ДРР, Рентабельность инвестиций
Оффлайн-продажи - Цена за посещение магазина, Цена записи, Рентабельность инвестиций
Вопрос от подписчика (@madi_gaga). Разберем детальнее как вообще можно поставить конкретные цели.
Для того, чтобы определить цель, нужно задать три вопроса:
Чего мы хотим достичь с помощью рекламной кампании?
Это наша маркетинговая цель. Можно выделить три цели - потенциальные клиенты, онлайн-продажи, оффлайн-продажи.
Какой показатель необходимо улучшить, чтобы получить нужный результат?
Это будет наш ключевой показатель эффективности (KPI).
Каким должен быть KPI, чтобы кампания могла считаться успешной?
Это цель кампании. Они рассчитываются на основе рентабельности инвестиций или с учетом общей ценности клиента
Примеры KPI:
Лидогенерация - Звонки, Заполнение форм
Онлайн-продажи - Покупки, Подписки, Регистрации
Оффлайн-продажи - Посещения магазина, Запись на примерку
Примеры целей кампании:
Лидогенерация - Цена лида, Количество лидов
Онлайн-продажи - Цена продажи, ДРР, Рентабельность инвестиций
Оффлайн-продажи - Цена за посещение магазина, Цена записи, Рентабельность инвестиций
КПИ С НОГИ. МАГАЗИН САДОВОЙ ТЕХНИКИ
КПИ клиента со старта: Продаж на 3млн при ДРР не выше 7%
Запуск 01.07.2022 года
Цифры из Директа без учета продаж со звонков напрямую (скриншот_1)
Пробовали и не получилось:
ОЗК, Ручные стратегии и Стратегии ЦДРР 3-7% в ТГО
Товарные кампании на каждую категорию отдельно
Смарт-баннеры со стратегией ОЗК за корзину и ЦДРР 3-10%
ДО на сайт и на фид
Ситуация осложнялась тем, что проект стартовал с ноля и статистики с момента запуска не было никакой. Нельзя было взять и поставить просто оплату за продажи. В итоге первые 13 дней проекта тупо поливали на все подряд, чтобы понять где водятся эти самые продажи. Как итог 990к доход и 10% ДРР. Вообще не КПИ) Но зато уже появились первые продажи и доходы, на которые впоследствии и направили усилия. (скриншот_2)
Что оставили:
Товарные кампании по фиду с оплатой за продажу 1200р
МК с оплатой за продажу 1200р
ДСА со стратегией ЦДРР 15%
ТГО со стратегией ЦДРР 15%
(скриншот_3)
Клиент доволен и думает над новыми КПИ )))
КПИ клиента со старта: Продаж на 3млн при ДРР не выше 7%
Запуск 01.07.2022 года
Цифры из Директа без учета продаж со звонков напрямую (скриншот_1)
Пробовали и не получилось:
ОЗК, Ручные стратегии и Стратегии ЦДРР 3-7% в ТГО
Товарные кампании на каждую категорию отдельно
Смарт-баннеры со стратегией ОЗК за корзину и ЦДРР 3-10%
ДО на сайт и на фид
Ситуация осложнялась тем, что проект стартовал с ноля и статистики с момента запуска не было никакой. Нельзя было взять и поставить просто оплату за продажи. В итоге первые 13 дней проекта тупо поливали на все подряд, чтобы понять где водятся эти самые продажи. Как итог 990к доход и 10% ДРР. Вообще не КПИ) Но зато уже появились первые продажи и доходы, на которые впоследствии и направили усилия. (скриншот_2)
Что оставили:
Товарные кампании по фиду с оплатой за продажу 1200р
МК с оплатой за продажу 1200р
ДСА со стратегией ЦДРР 15%
ТГО со стратегией ЦДРР 15%
(скриншот_3)
Клиент доволен и думает над новыми КПИ )))
60 сек в тильду и LPmotor.pdf
703.2 KB
УСТАНОВКА СКРИПТА 60СЕК НА ТИЛЬДУ И LPMOTOR
Дмитрий Прайс (@Dmitry_Prais) не остановился только на Тильде и накидал расширенную инструкцию в PDF формате. Теперь добавился свеженький конструктор сайтов. Если есть вопросы по установке или что-то непонятно пишите ему или в комментариях задавайте вопрос. Но все работает. Цель отбивается нормально.
Сам скрипт положил в первый комментарий к посту. Он уже заключен в <script>, поэтому отдельно заморачиваться не нужно. Только скопировать.
Спасибо Дмитрию) И у него еще блог есть. Ссылка в его профиле
Сам скрипт - https://t.me/yandex_fedorov/73
Инструкция - https://t.me/yandex_fedorov/71
Работа с микроцелями - https://t.me/yandex_fedorov/67
Дмитрий Прайс (@Dmitry_Prais) не остановился только на Тильде и накидал расширенную инструкцию в PDF формате. Теперь добавился свеженький конструктор сайтов. Если есть вопросы по установке или что-то непонятно пишите ему или в комментариях задавайте вопрос. Но все работает. Цель отбивается нормально.
Сам скрипт положил в первый комментарий к посту. Он уже заключен в <script>, поэтому отдельно заморачиваться не нужно. Только скопировать.
Спасибо Дмитрию) И у него еще блог есть. Ссылка в его профиле
Сам скрипт - https://t.me/yandex_fedorov/73
Инструкция - https://t.me/yandex_fedorov/71
Работа с микроцелями - https://t.me/yandex_fedorov/67
Прямой эфир «Заработок специалиста по контекстной рекламе» — сегодня в 20:00
Знаю, что многие в этой группе не так давно начали постигать Яндекс Директ. У меня такого контента не будет, так как я больше топлю за техническую часть. Но Александра Корбут знает в этом толк. Специалист с доходом 300к+. Думаю стоит прислушаться. Не реклама - личная рекомендация. Мы с ней периодически троллимся в чатах. Она как своя))
Программа:
— Источники клиентов
— «Фильтр» клиентов
— Отработка возражений «Дорого» и «Какие гарантии»
— «Фишки» продаж услуг контекста
— Повышение чека на услуги контекста
А так же у вас будет возможность:
— задать мне вопросы и разобрать ситуации (вопросы готовьте и формулируйте заранее!)
— выйти на сцену и рассказать про свои фишки и опыт, а также вступить в обсуждение по теме эфира
Тайминг: 1 час 30 минут
Если что-то не успеем — переносим на следующий эфир, значит будет несколько частей :)
Запись будет, но рекомендую приходить :) - https://t.me/coreboot_marketing
Знаю, что многие в этой группе не так давно начали постигать Яндекс Директ. У меня такого контента не будет, так как я больше топлю за техническую часть. Но Александра Корбут знает в этом толк. Специалист с доходом 300к+. Думаю стоит прислушаться. Не реклама - личная рекомендация. Мы с ней периодически троллимся в чатах. Она как своя))
Программа:
— Источники клиентов
— «Фильтр» клиентов
— Отработка возражений «Дорого» и «Какие гарантии»
— «Фишки» продаж услуг контекста
— Повышение чека на услуги контекста
А так же у вас будет возможность:
— задать мне вопросы и разобрать ситуации (вопросы готовьте и формулируйте заранее!)
— выйти на сцену и рассказать про свои фишки и опыт, а также вступить в обсуждение по теме эфира
Тайминг: 1 час 30 минут
Если что-то не успеем — переносим на следующий эфир, значит будет несколько частей :)
Запись будет, но рекомендую приходить :) - https://t.me/coreboot_marketing
Доработанный скрипт 60 сек - Metrika + UA + GA 4
СПАСИБО - @VECHKASOV_KIRILL
Доработка: @pomogay_marketing
https://pastebin.com/pJFMgY6h - изменил скрипт, в нём ничего править не надо, кроме 1 переменной - ИД счетчика метрики (UPD)
Инструкция - https://www.youtube.com/watch?v=sqxh21Af0U4
👉 Ранее скрипт отправлял 1 раз цель через заданное количество секунд в функции NEED.
👉 Теперь скрипт доработан. Он будет отправлять повторно цели с заданным промежутком секунд в функции NEED.
ПРИМЕР:
В функции NEED мы задали 60 сек и через каждые 60 сек скрипт будет отправлять цель в Метрику с прибавкой на заданное количество секунд в функции NEED. Отправит цель в 60 сек, в 120 сек, 180 сек и т.д.
Чтобы фиксировать все цели с заданным промежутком то называем JS-события так:
60sec
120sec
180sec
240sec и т.д.
Если вы хотите отправлять каждые 30 сек цель, то в функции NEED задаем 30 сек и в функции "cookieName" меняем с "60sec_ap" на "30sec_ap" и JS события будут у нас такими:
30sec
60sec
90sec
120sec
150sec и т.д.
СПАСИБО - @VECHKASOV_KIRILL
Доработка: @pomogay_marketing
https://pastebin.com/pJFMgY6h - изменил скрипт, в нём ничего править не надо, кроме 1 переменной - ИД счетчика метрики (UPD)
Инструкция - https://www.youtube.com/watch?v=sqxh21Af0U4
👉 Ранее скрипт отправлял 1 раз цель через заданное количество секунд в функции NEED.
👉 Теперь скрипт доработан. Он будет отправлять повторно цели с заданным промежутком секунд в функции NEED.
ПРИМЕР:
В функции NEED мы задали 60 сек и через каждые 60 сек скрипт будет отправлять цель в Метрику с прибавкой на заданное количество секунд в функции NEED. Отправит цель в 60 сек, в 120 сек, 180 сек и т.д.
Чтобы фиксировать все цели с заданным промежутком то называем JS-события так:
60sec
120sec
180sec
240sec и т.д.
Если вы хотите отправлять каждые 30 сек цель, то в функции NEED задаем 30 сек и в функции "cookieName" меняем с "60sec_ap" на "30sec_ap" и JS события будут у нас такими:
30sec
60sec
90sec
120sec
150sec и т.д.
ИЗМЕНИЛ ПОДХОД ЗАПУСКА НА СТАРТЕ
Как было - запускал сразу две стратегии. ОЗК и ручная. ОЗК запускалась буквально с ноги.
Как стало - ОЗК не разгоняется. Поработает пару дней и все. Или ломается то, что работало. Начались танцы с микроконверсиями. Попытка через них зайти на макро. Завышение цены лида в надежде получить больше охвата. Перезапуск кампаний. Не по-фрилансерски.
Соединив идею запуска ручной и ОЗК, запускаю только оптимизацию конверсий по средней цене или недельному бюджету. Как и в ручных, желательно очистить все лишнее, чтобы стратегия не тестировала левые аудитории. Ограничиваем цену за клик и расходы как в ручной. Выбираем одну или несколько целей для оптимизации. Отдельно запускать ручку нет смысла. Исключая больные случаи "хочу быть топ-1" или в нише где надо управлять позицией.
Трафика навалом. Кампании не затухают. Осталось правильно обучить, т.к. теперь нет подушки безопасности в виде ОЗК. При этом цена лида может быть ниже установленных.
Кто еще начал слазить с иглы ОЗК?))
Как было - запускал сразу две стратегии. ОЗК и ручная. ОЗК запускалась буквально с ноги.
Как стало - ОЗК не разгоняется. Поработает пару дней и все. Или ломается то, что работало. Начались танцы с микроконверсиями. Попытка через них зайти на макро. Завышение цены лида в надежде получить больше охвата. Перезапуск кампаний. Не по-фрилансерски.
Соединив идею запуска ручной и ОЗК, запускаю только оптимизацию конверсий по средней цене или недельному бюджету. Как и в ручных, желательно очистить все лишнее, чтобы стратегия не тестировала левые аудитории. Ограничиваем цену за клик и расходы как в ручной. Выбираем одну или несколько целей для оптимизации. Отдельно запускать ручку нет смысла. Исключая больные случаи "хочу быть топ-1" или в нише где надо управлять позицией.
Трафика навалом. Кампании не затухают. Осталось правильно обучить, т.к. теперь нет подушки безопасности в виде ОЗК. При этом цена лида может быть ниже установленных.
Кто еще начал слазить с иглы ОЗК?))