Пропускать дедлайны – это стрёмно?

Вспомню одну историю шестилетней давности. Меня только взяли в штат работы питерского РБК и сразу дали задание – написать текст в журнал. В печатный. Объяснили что делать, как, у кого брать комментарии. Дали задание – и забыли. Ни на одной летучке про этот текст не вспоминали! Ну а мне что – не спрашивают, я думала, что уже и не надо делать. Задач и без этого немало было. Когда подошло время сдачи журнала, главный редактор спрашивает: «Готов текст?». Я отвечаю: «А какой текст?» 🤷🏽‍♀️

Оказалось, что его от меня все-таки ждали. В печатном журнале строго – есть определенное число редакционных текстов, есть рекламные макеты и остаться перед сдачей номера без одного сюжета – критично. Я тогда начинающим автором была, со мной провели беседу и простили 🙏🏽

Ответ на заглавный вопрос простой – да, стрёмно. А если не успеваешь к оговоренному сроку, предупреди заранее. Бывают сюжеты, по которым сложно рассчитать свои силы, бывает так, что сбор комментариев задерживается. Вышестоящий редактор всегда пойдет навстречу и предложит либо сдвинуть сроки, либо сократить объем задачи. Если обсудить это с ним заранее, а не в день сдачи материала.
Кстати, это же касается и комментариев по запросу. Редко, но бывают случаи, когда пиарщик вначале пообещает дать ответ от спикера к дедлайну, а уже после него пишет – сорри, завтра актуально ещё?

Активно 🚀

Паразит сегодняшней лексики – слово активные. В каждом втором комментарии про «активный рост», «активные действия», «активную работу», «активные меры (!)». Я уже не знаю, что с этим делать. В соцсетях люди тоже активно проводят время. Пришло на замену ставшему архаизмом «быть в ресурсе» и теряющему популярность «быть проявленным».

Слово активно – мусорное, потому что оно не несет в себе смысловой нагрузки.

Как можно:

Активный рост ➡️ Количество наших пользователей за полгода выросло в два раза.

Активная работа ➡️ Перед высоким сезоном мы расширили штат на 20%, пополнили запасы на складах, ищем дополнительные помещения.

Активные действия ➡️ Я ускорилась в поиске новых клиентов, теперь ежедневно на эту задачу выделяю два часа.

Активный месяц ➡️ В этом месяце я закрыла шесть проектов, хотя обычно ограничиваюсь двумя, доделала ремонт на балконе и посадила грядку огурцов.

Давайте не забывать, что конкретика даёт понимание, а понимание – доверие.

Для чего пишут пресс-релизы?

Вроде ответ очевиден – для того, чтобы рассказать миру о каком-то событии. Но есть нюанс – для того, чтобы рассказать презентабельно для компании. Причем не важно, какой характер у этого события, потому что в хорошем свете себя можно представить и с падением прибыли, и с сокращением персонала, и в судебном разбирательстве. В этом мастерство PR 🙌🏽

Сейчас идет период финансовых отчетов за прошлый год, и что мы видим в релизах:

- выручка за год выросла на 40%, до 37 млрд руб.;
- валовая прибыль увеличилась на 17%, до 28 млрд руб.;
- чистая прибыль составила 560 млн руб.;
- количество пользователей достигло 12 млн.

Сразу настораживает, что по одним показателям динамика показана, по другим – нет. Конечно, если нырнуть в сам документ и сравнить данные с прошлым годом, то выяснится, что чистая прибыль упала процентов на 20, а количество пользователей выросло на 1,5%. Пресс-релиз своих целей добьется – большинство СМИ напишут только про рост.

Так вот, журналисту сообщение от компании нужно, чтобы понимать суть, а детали надо же ещё поискать! Без них многие новости выглядят стрёмно, описание чего передаётся и на автора. Поэтому держим в голове, что каким бы подробным не был пресс-релиз (а туда иногда и комментарии экспертов сразу добавляют), пиарщик всегда хочет подсветить хорошее, задача журналиста – подсветить реальность 🦄

Вопрос, который я задаю регулярно: бросаю ли я себе в работе творческий вызов? И вот какой на него ответ: https://www.rbc.ru/quote/news/article/6809f6399a79471c469dba41

Что такое плохой экспертный комментарий

Вопрос на повестке дня – как деликатно сказать, что эксперт прислал комментарий, написанный нейросетью? Я так и не подобрала нужных слов.

На самом деле мне всё равно, кто писал человеку комментарий. Мне не всё равно, если его ответ не содержит экспертизу. А это можно понять по двум критериям:

1️⃣ В комментарии нет мнения. Приличный журналист не задаёт эксперту википедийные вопросы, ответы на которые можно найти в открытых источниках. Он просит субъективный взгляд, оценку событий, прогнозы, сценарии, анализ последствий. Отличить такой ответ от агрегированного текста очень просто.

2️⃣Комментарий не отвечает на заданные вопросы. Такое тоже нередко бывает, когда спрашиваешь одно, а ответ – около.

Чтобы избежать этих рисков, проще всего брать комментарий голосом по телефону. И если вы думаете, что письменные ответы сокращают время на сбор фактуры, то всё ровно наоборот. В разговоре можно уточнить детали, разъяснить для себя сложные вещи, а иногда понять, что твои гипотезы – вздор 🫢

Безвыходная ситуация может выглядеть так 👆🏼

Дело было в разгар лета 2022 года, идея – интересно написать с примерами, как бизнес справляется с нехваткой кадров, поделив между компаниями квалифицированный персонал. Интересно не получилось – не получилось вообще никак. Это пример того, как можно приложить кучу усилий и не получить результат. В работе журналиста такое случается, главное – вовремя остановиться 😵

Мои стратегии успешного написания текстов и жизни

Несколько лет назад, когда проходила программу по работе с эмоциональными перееданиями от доктора Лидии Ионовой, я вела пищевой дневник. В нём нужно было описывать не только ситуации, когда объелась от стресса, но и когда смогла сдержаться! Такие моменты предлагалось анализировать и выносить в отдельную графу «Успешные стратегии, которых важно придерживаться». И вообще, это работает. Причем не только с едой. Когда получилось что-то один раз, не плохо бы эту технологию запомнить до следующего. У меня с текстами сложилось несколько правил, которые безотказно помогают.

🙅🏽‍♀️Не писать о том, что не понимаешь. Коучи говорят, надо пробовать - делать, даже если не готов, «идти в действие!». Давайте не будем так с текстами. Дело в том, что если автор не разобрался с сюжетом, вероятность, что его поймет читатель, стремится к нулю. Поэтому, перед тем как взяться за работу, стоит спросить себя: «А я понимаю, что случилось и что из этого следует?». Вначале изучаем тему, потом пишем – не в обратном порядке.

🧠Выключать мозг. Главное правило по жизни для человека с интеллектуальной работой – вовремя выключить мозг. А именно, перестать рефлексировать. И тут речь идет не про само написание текста, а про действия возле него. «А что будет, если я в 9 часов позвоню человеку за комментарием, а он сидит в туалете с утренней газетой?». Вот позвоним и узнаем. «А точно ли пиарщик поймет мой запрос, может быть я вообще не по адресу пишу?». Спросим и увидим.

Кстати, о том, как аналитический паралич мешает принимать важные решения, писала красивейшая девушка-пожарный (прям как Ким Кардашьян ) Сабрина Коэн в книге «В пылу момента». Отключать рефлексию – стратегия, которая работает в 100% случаев.

😴Не начинать новое после 21:00. Знаю, что есть ночные авторы, которым приходит вдохновение после полуночи. Я не верю во вдохновение – верю в режим и дисциплину. И ладно, если ты начала задачу вечером и просто надо ее успеть закончить сегодня. Но начинать новые дела за несколько часов до сна для меня как внутреннее насилие. К хорошему результату это не приводит.

P.S. Полностью не заедать стресс мне так и не удалось – иногда получается, а иногда нет 🤭

10 книг, которые навсегда в моём сердце 💜❤️

Я обожаю читать и моя профессия – продолжение любви к книгам. Как бы жизнь с годами не поворачивалась, у меня всегда будет время на художественную литературу, потому что я так решила. Недавно засыпала в теплых мыслях о том, какие десять книг я бы оставила, если завтра все произведения исчезнут. Вот такой выбор в рейтинговым порядке.

1. «Унесенные ветром», Маргарет Митчелл. Своевольная Скарлетт учит отстаивать свои интересы в меняющимся мире. И тому, что в выживании главное – прийти на бал в красивом платье.

2. «Герой нашего времени», Михаил Лермонтов. Прочитала по школьной программе в 9 классе и была влюблена в Печорина больше, чем в мальчиков из физ-мата! Именно тогда пришло осознание, что книги могут впечатлять сильнее, чем жизнь.

3. «Анна Каренина», Лев Толстой. Во-первых, обожаю многостраничное описание природы. Во-вторых, я на стороне Ани.

4. «Голландский дом», Энн Пэтчетт. Для меня это самая теплая книга про отношения между братом и сестрой.

5. «Клуб неисправимых оптимистов», Жан-Мишель Генассия. Пример, как можно взрослеть и сохранять своенравность, трезвость к жизни, любопытство. На последних страницах грустила, что книга заканчивается.

6. «Дерево растет в Бруклине», Бетти Смит. Сильная история про девочку с теплым сердцем, которая исполнила свои мечты.

7. «Аня из Зеленых Мезонинов» и продолжения, Люси Мод Монтгомери. Что за душечка эта Аня! Мое книжное открытие летом прошлого года. По духу напоминает «Поллианну». Must read в отпуске ⛱

8. «В канун Рождества», Розамунда Пилчер. Это книга со вкусом бутербродов с арахисовой пастой и беконом, ароматом еловых веток и хрустом снега под ногами.

9. «Мечтают ли андроиды об электроовцах?», Филип Дик. Произведение – яркая метафора о сегодня. Автор в середине прошлого века задал вопросы, которые интересно обсуждать бесконечно. Вот я бы хотела побывать андроидом.

10. «Москва 2042», Владимир Войнович. Замыкает десятку несгораемых книг – чтобы перечитывать, учится дерзкому слогу и не забывать о реальности.

Не можешь писать - пиши, как можешь 👊🏼

Как журналисту отработать мероприятие эффективно 🔥

У каждого журналиста в голове есть рейтинг самых вкусных кофе-брейков, на которых он был. Если такого списка нет, но ваш собеседник либо неопытен, либо с вами неоткровенен. Но давайте о работе.

Мы уже разбирали:
- Какие мероприятие полезны, а какие нет
- Как журналисту к ним подготовиться

А сегодня поговорим, как работать на мероприятиях так, чтобы унести оттуда не только впечатления, но и эксклюзивы с полезными контактами. Вот несколько поинтов, которых я придерживаюсь.

🐆Идентифицировать жертв. Хорошо, когда знаешь всех экспертов в лицо, но так бывает не всегда. А люди на фото могут сильно отличаться от себя в реальности. Поэтому на площадке надо заранее сориентироваться кто есть кто. Не можете найти нужного человека? Значит надо спросить его коллег/пиаров/организаторов. Кстати, подходить к людям и вчитываться в имена и компании на бейджах – не стрёмно.

⏰Не ждать подходящего момента. На мероприятиях все заняты, топовые спикеры – тем более. Пресс-подхода может не быть. Поэтому в эксперту со своими вопросами надо подходить в любую свободную секунду. Самое неприятное, что может быть – вас вежливо пошлют в пресс-службу.

📷Всё записывать и фотографировать презентации. Знаете, есть такие люди, которые во время выступления спикера высовывают как на концерте руки вверх и фотографируют презентации? Так вот, я среди них. И даже если заранее скажут, что презентацию пришлют, рассчитывать стоит только на себя.

🤝Брать контакты на будущее. Мероприятия – это не только новости здесь и сейчас, но и «заточка пилы», как бы сказал уважаемый Стивен Кови. Поэтому неплохо думать наперед и знакомиться с темb, кто будет полезен в будущих материалах.

🎤Смотреть на экспертов в деле. Крутые эксперты те, кто может неповерхностно и интересно рассказывать о своем деле, а еще имеет яркое мнение. Журналистов интересуют именно такие. Эти качества отлично проявляются (или не проявляются) на сцене, даже в пятиминутной реплике. Поэтому панельная дискуссия может принести новых экспертов для текстов.

И конечно, не забывать, что у журналиста прав на общение с топами компаний столько же, сколько у участника премиального тарифа.

ПМЭФ позади 🎉 А перед вами 5 моих сюжетов, материал для которых был собран на полях форума. Почти все в соавторстве, потому что большие мероприятия - это всегда про командную работу. А в « РБК Инвестициях» она суперская 😊

1️⃣ Минфин выразил надежду на оценку «Дом.РФ» на IPO в один капитал
Наткнулась в коридорах на замминистра финансов России Алексея Моисеева - получился эксклюзив.

2️⃣ «Вперед ногами»: как копят на пенсию топ-менеджеры страны
Прикольная подборка цитат о накоплениях топов банков.

3️⃣ Минфин назвал варианты суммы софинансирования детских ПДС
Собрали мнения игроков финансового рынка о том, как государство должно поддержать детскую программу. Ну и само сообщение от Минфина - экслюзив.

4️⃣ ЦБ рассказал о дискуссии по поводу запрета торговать криптовалютой
Новость с пресс-подхода, коллега помогла разобраться с криптой 🤪

5️⃣ Минфин готов рассмотреть идею об автопереводе пенсионных накоплений в ПДС
Новость нулевого дня форума.

7 лет работы в новостях 🎉 Как я не выгорела?

В конце июня 2018 года я переступила порог петербургской редакции РБК, будучи студенткой 4 курса, и началась моя стажировка. До сих пор помню, как трясущимися руками включала компьютер и на листочке записывала первые задачи. А потом не поняла написанное и пошла ещё раз спрашивать, что всё-таки надо сделать 😁 За стажировкой последовал год совместительства по написанию диплома и работы в редакции, затем 4,5 года – в роли штатного корреспондента по бизнес-тематике и последние полтора года я пишу про фондовый рынок.

Итого 7 лет беспрерывной работы в новостях, когда я каждый день получаю много информации и сама ее создаю. Выгорать не собираюсь! Есть несколько причин, по которым мне удается поддерживать свою энергию.

Я обожаю то, чем занимаюсь. С детства мечтала стать журналистом, носить очки, диктофон и камеру. Я любопытная, мне интересно разбираться, как устроена жизнь, что думают люди, почему они так думают. Получаю от этого кайф.

У меня разнообразная работа. Хотя я всё время пишу тексты, не было периода, когда я бы делала одно и тоже. Мало того, что я как автор сменила кучу тем: политика – образование – медицина – бизнес – инвестиции (и на этом рассчитываю остановиться), так еще и сам формат работы разный. Иногда пишу короткие заметки, иногда сложные разборы, много общаюсь с людьми, работаю на мероприятиях. Ну, бывает, что и скучаю в рутине. А еще мне нравится бросать себе челленджи в работе, от маленьких до ужасающе больших. Один из последних – научиться писать про инвестиции.

Считаю результат своей работы значимым. Я верю в то, что людям полезны материалы, которые мы с коллегами создаем. Есть от читателей обратная связь об этом.

🧘🏽‍♀️Я качественно отдыхаю. Делу время, а потехи – явно больше часа, это мой девиз по жизни. Мне нравится развлекаться, отвлекаться, расслабляться. Стабильно две недели в году провожу в дали от информационного мира, не читая новости. Прошлой осенью, после поездки в горы в Японии, я перекладывала из сумки в сумку ключи от питерской квартиры и поймала абстрактное мгновение без понимания, кто я, где живу, чем занимаюсь. Это восхитительное ощущение. Отдых перезагружает, снабжает меня критическим мышлением и позволяет видеть вещи в перспективе.

Сверяюсь, как мои долгосрочные цели откликаются с тем, что внутри. Я довольно много рефлексирую о жизни и иногда это мешает. Но я не умаю выполнять планы бездумно, даже придуманные мной. Отказываюсь от того, в чем перестала видеть смысл.

Работаю над своим эмоциональным состоянием. Я ненамеренно отслеживаю настроение и, если оно долго скверное, то задаюсь вопросом – какие деструктивные действия были совершены по отношению к себе? Стараюсь их больше не совершать. Это просто и это работает. Хотя у самоанализа есть минус – можно черпнуть по дну.

Я делаю вещи, которые мне интересы, не для чего. Не так давно в моей жизни появились дела, которые приносят кучу удовольствия, но не имеют конечной цели. И это суперски! Например, последние два года я занималась вокалом и на свой День Рождения выступала на концерте в образе Аврил Лавин с песней When you gone 🤘🏼💔 Я веду соцсети, делаю и выкладываю бессмысленные фото с собой, потому что я классная и мне нравится получать лайки. А ещё я по чуть-чуть учу японский – не потому, что собираюсь уехать в Японию, а потому что обожаю ее культуру и язык. Всё это помогает в трудные периоды отсраиваться от работы и просто наслаждаться моментом.

Вот такие естественные способы поддерживать внутри себя на высоком уровне. Делитесь своими вариантами 🔋