Мероприятия, на которые ходят журналисты

Журналисты любят ходить на мероприятия. Это интересно – новые места, новые знакомства и самое главное, возможность утянуть оттуда эксклюзив. Хотя не все мероприятия назовешь увлекательными. Например, в стенах правительства заседания разного уровня проходят ежедневно, но большая часть из них посвящена бюрократическим процессам. А какие-то события оказываются рекламными и на деле не помогают журналисту. Поэтому, надо подумать, прежде чем собираться на очередную конференцию, пресс-завтрак, бизнес-бранч и т.д.

Я хожу на мероприятия, когда срабатывает один из этих критериев:

а) на мероприятии может прозвучать новость;

б) на мероприятии будут отраслевые эксперты, с которыми я не знакома лично и хочу взять их контакты для комментариев на будущее;

в) на мероприятии будет доступ к экспертам, которым не позвонишь по телефону, но у меня есть к ним конкретные вопросы и я смогу их задать.

Нужно ли ходить на встречи просто потому что хочется, ради саморазвития и нетворкинга – без прицела на конкретного человека – мой ответ, нет. Бесцельно слоняться по фуршетам могут позволить себе авторы светской хроники, для них это работа. И если видите в приглашении слова «церемония», «закладка камня» - бегите в обратном направлении. Нерекламный контент сделать не получится и при таком торжестве вам вряд ли дадут нормально пообщаться с ньюсмейкерами 🐘

Как сделать текст удобным для читателя

Статистика по скроллингу публикаций показывает, что многие не читают текст дальше первого абзаца – и это нормально. У людей нет времени. Помочь читателю быстрее воспринимать материал можно так:

Помещать в один абзац одну мысль. Это железное правило для текста любого объёма и формата. Желательно, чтобы содержание абзаца было понятно из первого предложения.

Строить текст от главного к второстепенному. Автору может захотеться в начале рассказать предысторию события, описать проблему, а потому перейти к сути. Это неправильно. В начале суть, потом подробности.

Делать понятные подзаголовки. В статьях объёмом от 4 тыс. сложно ориентироваться без подзаголовков. Они должны отражать содержать глав и работать на раскрытие основной темы. В интервью, колонках подзаголовками могут быть яркие цитаты.

Оформлять содержание для лонгридов. Для объёмных текстов стоит делать содержание, по возможности с гиперссылками на конкретную часть текста. Так читатель быстро найдет то, что искал и будет вам благодарен 😉

Польза от фактов

Мы много говорили о том, что факты делают текст сильнее. Но есть нюанс. Накидать фактов к теме – не сложно. Сложнее сделать их полезными для читателя. Чтобы он прочитал текст и понимал, что ему с этого? Сравните:

Власти выделили 347 млн руб. на ремонт дорог в городе Любимово в 2024 году. 158 млн руб. потратят из городского бюджета, 189 млн руб. добавят из федерального. Тендер проведут в июне. В прошлом году дороги по госзакупке ремонтировала компания «Звезда».

или

Власти выделили 347 млн руб. на ремонт дорог в городе Любимово в 2024 году. К июлю отремонтируют проспект Самойлова и набережную Игорки. Во втором полугодии заменят асфальт на трассе Н-16, Веселой улице и Зеленом бульваре.

Какой текст жителю этого города полезнее? Очевиднее, что второй, потому что в нём есть практическая польза – понятно, что будут ремонтировать и когда примерно. Хотя в первом фактов не меньше.

А вот типичный пример из коммерции. Такой голый набор фактов можно часто встретить на сайтах компаний в разделе «работа у нас»:

- 3 этажа офисного пространства, 7 переговорных, 3 конференц-зала;
- 860 сотрудников;
- 946 кружек американо и 532 кружки капучино выпивается в офисе каждый день!

Если бы вы искали работу, вас бы такие факты заинтересовали? А ведь можно написать и с фактами, и по-человечески:

В нашем офисе есть переговорные – вам не нужно париться, где встречаться с клиентами и искать укромное место для Зум-созвона. Ещё предлагаем сотрудникам бесплатный кофе, работая из офиса, сможете сэкономить от 200 до 1000 руб. в день.

Во втором случае факты работают на читателя, а в первом – на самолюбие руководства компании 🤷🏻‍♀️

Что делать, если писать текст лень, а очень надо 🤔

Майские позади. Судя по моему окружению, многие так и не пришли в себя. Состояние расслабленное, скоро лето. Жаль, что в редакции поблажек для такого настроения нет. Ловите инструкцию, как начать и закончить лонгрид, когда не хочется, но очень надо.

1. Формулируем гипотезу – какая мысль должна подтвердиться через текст (5 мин).
2. Пишем план из трёх-четырёх пунктов, которые раскрывают тему. Самое простое – через вопросы (8 мин).
3. Накидываем ещё пару уточняющих вопросиков к каждому пункту (10 мин).
4. Напрягаем голову: у каких компаний/экспертов могут быть ответы на эти вопросы? Отправляем им запросы (30 мин).
5. Созваниваемся с экспертами и сразу расшифровываем комментарии (1 ч).
6. Внимательно вчитываемся в ответы пресс-служб, осмысляем комментарии экспертов. На этом этапе в голове должно щёлкнуть – появится ответ на поставленный вопрос, подтвердится или скорректируется гипотеза. Позитивный фактор, когда автор думает: «Офигеть, вот оно как получается! Сейчас удивлю этим читателя!». И дальше текст пишется как в тумане. Если этого не происходит, возможно, стоит сменить профессию (30 мин).
7. Сводим фактуру, подыскиваем бэки, проверяем гениальность заголовка (1 ч).

3 ч 23 мин чистого времени и текст готов, можно открывать 🍺

Как журналисту подготовиться к мероприятию 🧐

Питер в ожидании ПМЭФ-24. В дни форума традиционно планируется много событий, причем не только на основной площадке. В прошлом посте мы говорили, как журналисту не прогадать с выбором мероприятия. А в этом расскажу, как к нему подготовиться.

Внимательно изучить программу. Форумы, конференции состоят не из одной встречи, а из множества сессией. Иногда они идут параллельно друг с другом. Составьте свой маршрут из дискуссий, которые для вас по теме и составу спикеров в приоритете.

Подготовить «рыбу». Мы часто заранее предполагаем, какой инфоповод может прозвучать на дискуссии, конференции. До мероприятия соберите материал к потенциальной новости, найдите нужные бэки и комментарии.

Договориться о встрече. Когда есть вопросы к конкретному спикеру и есть возможность заранее договориться с ним о разговоре на площадке, лучше это сделать. На больших мероприятиях бывает так, что у эксперта расписана каждая минута, и выхватить его на месте не получится.

Сохранить портреты спикеров. Если редакция ставит задачу взять на месте комментарии у конкретных экспертов, которых вы не знаете, скачайте их портреты себе в телефон❗️Как по-другому найдёте этих людей??

Составить вечнозелёные вопросы. Бывает так, что новости, к которым мы готовились, не прозвучали. Топовые спикеры были не в ударе. Чтобы не остаться с пустыми руками, держим наготове классические вопросы по вашей теме. Из серии: как изменилась стоимость за полгода/какие новые проекты/какие планы. Даже если сюжет сразу не сложится, эта информация полезна на будущее.

Ставьте реакции, если нужен пост о том, что делать на самом мероприятии для большего результата 🙌🏽🔥

«Карандаши» и телевизионщики

Вечно можно смотреть на три вещи: как горит огонь, течет вода, и как операторы телеканалов выбивают себе места на пресс-подходах. Я была свидетелем, как один мужчина стукнул штативом другого из-за того, что тот слегка подвинул его камеру. Неудивительно – телеку важна картинка и за неё борются до конца.

Меня всегда бесило, что журналистам с ТВ на мероприятиях для прессы дают больше возможностей. Бывают случаи, когда в зал к спикерам пускают только операторов, а пишущих авторов загоняют в комнату с трансляцией. И зачем вообще приезжал, если доступа к экспертам не дали? 🤷🏽‍♀️

Но самая дичь происходит на пресс-подходах к топам. То есть в общении с теми, кому просто так по телефону не позвонишь. На первый план пролазят корреспонденты с брендированными микрофонами и задают тупейшие вопросы, ответы на которые есть в первом абзаце релиза к мероприятию. Или: «Иван Иванович, а повторите для наших зрителей то, что вы 10 минут назад сказали». А когда время доходит до вопросов от авторов, пришедших на тусовку не ради картинки, выходит пиарщик Ивана Ивановича и говорит, что время вышло. Раньше из-за таких ситуаций я очень расстраивалась, сейчас стала наглее!!

P.S. Коллег с телевидения люблю, у них сложная работа и специфичная 🫶🏽💕

Пропускать дедлайны – это стрёмно?

Вспомню одну историю шестилетней давности. Меня только взяли в штат работы питерского РБК и сразу дали задание – написать текст в журнал. В печатный. Объяснили что делать, как, у кого брать комментарии. Дали задание – и забыли. Ни на одной летучке про этот текст не вспоминали! Ну а мне что – не спрашивают, я думала, что уже и не надо делать. Задач и без этого немало было. Когда подошло время сдачи журнала, главный редактор спрашивает: «Готов текст?». Я отвечаю: «А какой текст?» 🤷🏽‍♀️

Оказалось, что его от меня все-таки ждали. В печатном журнале строго – есть определенное число редакционных текстов, есть рекламные макеты и остаться перед сдачей номера без одного сюжета – критично. Я тогда начинающим автором была, со мной провели беседу и простили 🙏🏽

Ответ на заглавный вопрос простой – да, стрёмно. А если не успеваешь к оговоренному сроку, предупреди заранее. Бывают сюжеты, по которым сложно рассчитать свои силы, бывает так, что сбор комментариев задерживается. Вышестоящий редактор всегда пойдет навстречу и предложит либо сдвинуть сроки, либо сократить объем задачи. Если обсудить это с ним заранее, а не в день сдачи материала.
Кстати, это же касается и комментариев по запросу. Редко, но бывают случаи, когда пиарщик вначале пообещает дать ответ от спикера к дедлайну, а уже после него пишет – сорри, завтра актуально ещё?

Активно 🚀

Паразит сегодняшней лексики – слово активные. В каждом втором комментарии про «активный рост», «активные действия», «активную работу», «активные меры (!)». Я уже не знаю, что с этим делать. В соцсетях люди тоже активно проводят время. Пришло на замену ставшему архаизмом «быть в ресурсе» и теряющему популярность «быть проявленным».

Слово активно – мусорное, потому что оно не несет в себе смысловой нагрузки.

Как можно:

Активный рост ➡️ Количество наших пользователей за полгода выросло в два раза.

Активная работа ➡️ Перед высоким сезоном мы расширили штат на 20%, пополнили запасы на складах, ищем дополнительные помещения.

Активные действия ➡️ Я ускорилась в поиске новых клиентов, теперь ежедневно на эту задачу выделяю два часа.

Активный месяц ➡️ В этом месяце я закрыла шесть проектов, хотя обычно ограничиваюсь двумя, доделала ремонт на балконе и посадила грядку огурцов.

Давайте не забывать, что конкретика даёт понимание, а понимание – доверие.

Для чего пишут пресс-релизы?

Вроде ответ очевиден – для того, чтобы рассказать миру о каком-то событии. Но есть нюанс – для того, чтобы рассказать презентабельно для компании. Причем не важно, какой характер у этого события, потому что в хорошем свете себя можно представить и с падением прибыли, и с сокращением персонала, и в судебном разбирательстве. В этом мастерство PR 🙌🏽

Сейчас идет период финансовых отчетов за прошлый год, и что мы видим в релизах:

- выручка за год выросла на 40%, до 37 млрд руб.;
- валовая прибыль увеличилась на 17%, до 28 млрд руб.;
- чистая прибыль составила 560 млн руб.;
- количество пользователей достигло 12 млн.

Сразу настораживает, что по одним показателям динамика показана, по другим – нет. Конечно, если нырнуть в сам документ и сравнить данные с прошлым годом, то выяснится, что чистая прибыль упала процентов на 20, а количество пользователей выросло на 1,5%. Пресс-релиз своих целей добьется – большинство СМИ напишут только про рост.

Так вот, журналисту сообщение от компании нужно, чтобы понимать суть, а детали надо же ещё поискать! Без них многие новости выглядят стрёмно, описание чего передаётся и на автора. Поэтому держим в голове, что каким бы подробным не был пресс-релиз (а туда иногда и комментарии экспертов сразу добавляют), пиарщик всегда хочет подсветить хорошее, задача журналиста – подсветить реальность 🦄

Вопрос, который я задаю регулярно: бросаю ли я себе в работе творческий вызов? И вот какой на него ответ: https://www.rbc.ru/quote/news/article/6809f6399a79471c469dba41

Что такое плохой экспертный комментарий

Вопрос на повестке дня – как деликатно сказать, что эксперт прислал комментарий, написанный нейросетью? Я так и не подобрала нужных слов.

На самом деле мне всё равно, кто писал человеку комментарий. Мне не всё равно, если его ответ не содержит экспертизу. А это можно понять по двум критериям:

1️⃣ В комментарии нет мнения. Приличный журналист не задаёт эксперту википедийные вопросы, ответы на которые можно найти в открытых источниках. Он просит субъективный взгляд, оценку событий, прогнозы, сценарии, анализ последствий. Отличить такой ответ от агрегированного текста очень просто.

2️⃣Комментарий не отвечает на заданные вопросы. Такое тоже нередко бывает, когда спрашиваешь одно, а ответ – около.

Чтобы избежать этих рисков, проще всего брать комментарий голосом по телефону. И если вы думаете, что письменные ответы сокращают время на сбор фактуры, то всё ровно наоборот. В разговоре можно уточнить детали, разъяснить для себя сложные вещи, а иногда понять, что твои гипотезы – вздор 🫢

Безвыходная ситуация может выглядеть так 👆🏼

Дело было в разгар лета 2022 года, идея – интересно написать с примерами, как бизнес справляется с нехваткой кадров, поделив между компаниями квалифицированный персонал. Интересно не получилось – не получилось вообще никак. Это пример того, как можно приложить кучу усилий и не получить результат. В работе журналиста такое случается, главное – вовремя остановиться 😵

Мои стратегии успешного написания текстов и жизни

Несколько лет назад, когда проходила программу по работе с эмоциональными перееданиями от доктора Лидии Ионовой, я вела пищевой дневник. В нём нужно было описывать не только ситуации, когда объелась от стресса, но и когда смогла сдержаться! Такие моменты предлагалось анализировать и выносить в отдельную графу «Успешные стратегии, которых важно придерживаться». И вообще, это работает. Причем не только с едой. Когда получилось что-то один раз, не плохо бы эту технологию запомнить до следующего. У меня с текстами сложилось несколько правил, которые безотказно помогают.

🙅🏽‍♀️Не писать о том, что не понимаешь. Коучи говорят, надо пробовать - делать, даже если не готов, «идти в действие!». Давайте не будем так с текстами. Дело в том, что если автор не разобрался с сюжетом, вероятность, что его поймет читатель, стремится к нулю. Поэтому, перед тем как взяться за работу, стоит спросить себя: «А я понимаю, что случилось и что из этого следует?». Вначале изучаем тему, потом пишем – не в обратном порядке.

🧠Выключать мозг. Главное правило по жизни для человека с интеллектуальной работой – вовремя выключить мозг. А именно, перестать рефлексировать. И тут речь идет не про само написание текста, а про действия возле него. «А что будет, если я в 9 часов позвоню человеку за комментарием, а он сидит в туалете с утренней газетой?». Вот позвоним и узнаем. «А точно ли пиарщик поймет мой запрос, может быть я вообще не по адресу пишу?». Спросим и увидим.

Кстати, о том, как аналитический паралич мешает принимать важные решения, писала красивейшая девушка-пожарный (прям как Ким Кардашьян ) Сабрина Коэн в книге «В пылу момента». Отключать рефлексию – стратегия, которая работает в 100% случаев.

😴Не начинать новое после 21:00. Знаю, что есть ночные авторы, которым приходит вдохновение после полуночи. Я не верю во вдохновение – верю в режим и дисциплину. И ладно, если ты начала задачу вечером и просто надо ее успеть закончить сегодня. Но начинать новые дела за несколько часов до сна для меня как внутреннее насилие. К хорошему результату это не приводит.

P.S. Полностью не заедать стресс мне так и не удалось – иногда получается, а иногда нет 🤭

10 книг, которые навсегда в моём сердце 💜❤️

Я обожаю читать и моя профессия – продолжение любви к книгам. Как бы жизнь с годами не поворачивалась, у меня всегда будет время на художественную литературу, потому что я так решила. Недавно засыпала в теплых мыслях о том, какие десять книг я бы оставила, если завтра все произведения исчезнут. Вот такой выбор в рейтинговым порядке.

1. «Унесенные ветром», Маргарет Митчелл. Своевольная Скарлетт учит отстаивать свои интересы в меняющимся мире. И тому, что в выживании главное – прийти на бал в красивом платье.

2. «Герой нашего времени», Михаил Лермонтов. Прочитала по школьной программе в 9 классе и была влюблена в Печорина больше, чем в мальчиков из физ-мата! Именно тогда пришло осознание, что книги могут впечатлять сильнее, чем жизнь.

3. «Анна Каренина», Лев Толстой. Во-первых, обожаю многостраничное описание природы. Во-вторых, я на стороне Ани.

4. «Голландский дом», Энн Пэтчетт. Для меня это самая теплая книга про отношения между братом и сестрой.

5. «Клуб неисправимых оптимистов», Жан-Мишель Генассия. Пример, как можно взрослеть и сохранять своенравность, трезвость к жизни, любопытство. На последних страницах грустила, что книга заканчивается.

6. «Дерево растет в Бруклине», Бетти Смит. Сильная история про девочку с теплым сердцем, которая исполнила свои мечты.

7. «Аня из Зеленых Мезонинов» и продолжения, Люси Мод Монтгомери. Что за душечка эта Аня! Мое книжное открытие летом прошлого года. По духу напоминает «Поллианну». Must read в отпуске ⛱

8. «В канун Рождества», Розамунда Пилчер. Это книга со вкусом бутербродов с арахисовой пастой и беконом, ароматом еловых веток и хрустом снега под ногами.

9. «Мечтают ли андроиды об электроовцах?», Филип Дик. Произведение – яркая метафора о сегодня. Автор в середине прошлого века задал вопросы, которые интересно обсуждать бесконечно. Вот я бы хотела побывать андроидом.

10. «Москва 2042», Владимир Войнович. Замыкает десятку несгораемых книг – чтобы перечитывать, учится дерзкому слогу и не забывать о реальности.

Не можешь писать - пиши, как можешь 👊🏼

Как журналисту отработать мероприятие эффективно 🔥

У каждого журналиста в голове есть рейтинг самых вкусных кофе-брейков, на которых он был. Если такого списка нет, но ваш собеседник либо неопытен, либо с вами неоткровенен. Но давайте о работе.

Мы уже разбирали:
- Какие мероприятие полезны, а какие нет
- Как журналисту к ним подготовиться

А сегодня поговорим, как работать на мероприятиях так, чтобы унести оттуда не только впечатления, но и эксклюзивы с полезными контактами. Вот несколько поинтов, которых я придерживаюсь.

🐆Идентифицировать жертв. Хорошо, когда знаешь всех экспертов в лицо, но так бывает не всегда. А люди на фото могут сильно отличаться от себя в реальности. Поэтому на площадке надо заранее сориентироваться кто есть кто. Не можете найти нужного человека? Значит надо спросить его коллег/пиаров/организаторов. Кстати, подходить к людям и вчитываться в имена и компании на бейджах – не стрёмно.

⏰Не ждать подходящего момента. На мероприятиях все заняты, топовые спикеры – тем более. Пресс-подхода может не быть. Поэтому в эксперту со своими вопросами надо подходить в любую свободную секунду. Самое неприятное, что может быть – вас вежливо пошлют в пресс-службу.

📷Всё записывать и фотографировать презентации. Знаете, есть такие люди, которые во время выступления спикера высовывают как на концерте руки вверх и фотографируют презентации? Так вот, я среди них. И даже если заранее скажут, что презентацию пришлют, рассчитывать стоит только на себя.

🤝Брать контакты на будущее. Мероприятия – это не только новости здесь и сейчас, но и «заточка пилы», как бы сказал уважаемый Стивен Кови. Поэтому неплохо думать наперед и знакомиться с темb, кто будет полезен в будущих материалах.

🎤Смотреть на экспертов в деле. Крутые эксперты те, кто может неповерхностно и интересно рассказывать о своем деле, а еще имеет яркое мнение. Журналистов интересуют именно такие. Эти качества отлично проявляются (или не проявляются) на сцене, даже в пятиминутной реплике. Поэтому панельная дискуссия может принести новых экспертов для текстов.

И конечно, не забывать, что у журналиста прав на общение с топами компаний столько же, сколько у участника премиального тарифа.