Фактов достаточно, давайте эмоции!
Мы уже не раз говорили – ничто не делает текст лучше, чем факты. Желательно тяжеловесные и эксклюзивные. Но часто бывает и по-другому.
Меня в первый год работы учили, что надо провоцировать собеседников говорить яркие цитаты. Чтобы потом их вынести в заголовок и продать этот текст читателю! Может быть не очень интересный. В безысходных ситуациях попытки получить такую цитату выглядят тупо: «Петр Иванович, скажите, эти изменения можно назвать радикальными?» 🤠 Как говорится, иногда без дна не обойтись, но не в заголовке.
Журналисты любят живых экспертов. Тех, кто может сказать: «это тревожный сигнал», «рынку дали обезболивающее», «мы живем в иллюзии», «это похоже на замедленную аварию». У меня поднимается настроение, когда я такое слышу, и лучше идет работа😘
Мы уже не раз говорили – ничто не делает текст лучше, чем факты. Желательно тяжеловесные и эксклюзивные. Но часто бывает и по-другому.
Меня в первый год работы учили, что надо провоцировать собеседников говорить яркие цитаты. Чтобы потом их вынести в заголовок и продать этот текст читателю! Может быть не очень интересный. В безысходных ситуациях попытки получить такую цитату выглядят тупо: «Петр Иванович, скажите, эти изменения можно назвать радикальными?» 🤠 Как говорится, иногда без дна не обойтись, но не в заголовке.
Журналисты любят живых экспертов. Тех, кто может сказать: «это тревожный сигнал», «рынку дали обезболивающее», «мы живем в иллюзии», «это похоже на замедленную аварию». У меня поднимается настроение, когда я такое слышу, и лучше идет работа😘
❤5👍2😁2
Как запитчить колонку журналисту
Давайте сразу скажу – шансы, что вы нежданно-негаданно пришлете готовую экспертную колонку журналисту и она окажется в обозримой перспективе на страницах СМИ, стремятся к нулю. Но не равняются ему, потому что, может быть, вы – гений, попадающий в яблочко 🍏
Супер – вначале обсудить с редакцией тему и эксперта, а потом скидывать вордовский файл. По неизвестным для меня причинам делают наоборот. Что ж, вот как при таком раскладе приблизить нужный результат.
1. Узнать, кто в редакции отвечает за работу с колонками, раздобыть его контакт. И спросить, может ли человек сейчас почитать такую-то тему.
2. Сразу сказать, что эксперт готов доработать материал скоро.
3. Привязать колонку к новости – сегодняшней/громкой/долгоиграющей и НАЧАТЬ текст с нее, а потом уже все остальное. Это вообще несложно сделать, если эксперт таковым является.
4. Сразу прояснить, эксклюзивный ли это текст – а он обязан быть таким (!), и указать, до какого часа/числа готовы ждать ответ. После этого предлагать эту колонку другим изданиям.
5. Обычно колонки публикуются с портретом спикера, поэтому заранее приготовить его фото в хорошем разрешении.
Что не стоит делать – убеждать редакцию, что тема, «ну очень актуальна». Поверьте, там за актуальность шарят 🤝
Давайте сразу скажу – шансы, что вы нежданно-негаданно пришлете готовую экспертную колонку журналисту и она окажется в обозримой перспективе на страницах СМИ, стремятся к нулю. Но не равняются ему, потому что, может быть, вы – гений, попадающий в яблочко 🍏
Супер – вначале обсудить с редакцией тему и эксперта, а потом скидывать вордовский файл. По неизвестным для меня причинам делают наоборот. Что ж, вот как при таком раскладе приблизить нужный результат.
1. Узнать, кто в редакции отвечает за работу с колонками, раздобыть его контакт. И спросить, может ли человек сейчас почитать такую-то тему.
2. Сразу сказать, что эксперт готов доработать материал скоро.
3. Привязать колонку к новости – сегодняшней/громкой/долгоиграющей и НАЧАТЬ текст с нее, а потом уже все остальное. Это вообще несложно сделать, если эксперт таковым является.
4. Сразу прояснить, эксклюзивный ли это текст – а он обязан быть таким (!), и указать, до какого часа/числа готовы ждать ответ. После этого предлагать эту колонку другим изданиям.
5. Обычно колонки публикуются с портретом спикера, поэтому заранее приготовить его фото в хорошем разрешении.
Что не стоит делать – убеждать редакцию, что тема, «ну очень актуальна». Поверьте, там за актуальность шарят 🤝
🔥6🤝4🫡3👍2
«Рискую показаться избыточно-настойчивым»
Для меня спикеры ЦБ – гуру в том, как уверенно не отвечать на вопросы. Просмотр нескольких интервью Эльвиры Сахипзадовны заменит премиум-курс по публичным выступлениям. Без сарказма! Выписала ответы зампреда ЦБ Алексея Заботкина из его эфира на Радио РБК в программе «Инвестиционный час». Перекладывайте на свою сферу и используйте 🤭
«Для того, чтобы сделать окончательные выводы, нужны данные»
«Смотреть на данные за отдельно взятый месяц, это обкрадывать себя в понимании этого самого мира»
«Вот этого я точно не сказал» (когда не согласен с тезисом в самом вопросе)
«Здесь требуется пояснение»
«Я еще раз, рискуя показаться избыточно-настойчивым, повторю...»
«Я рискую показаться малоинформированным, но воздержусь от конкретных замечаний»
«Для начала ремарка...» (когда хочешь прояснить вопрос, чтобы было проще отвечать)
«Тот основной посыл, который я предлагаю воспринять от Банка России, это то что…»
«Я хочу вернуться к теме, что не надо слишком большого значения придавать цифрам за месяц»
Для меня спикеры ЦБ – гуру в том, как уверенно не отвечать на вопросы. Просмотр нескольких интервью Эльвиры Сахипзадовны заменит премиум-курс по публичным выступлениям. Без сарказма! Выписала ответы зампреда ЦБ Алексея Заботкина из его эфира на Радио РБК в программе «Инвестиционный час». Перекладывайте на свою сферу и используйте 🤭
«Для того, чтобы сделать окончательные выводы, нужны данные»
«Смотреть на данные за отдельно взятый месяц, это обкрадывать себя в понимании этого самого мира»
«Вот этого я точно не сказал» (когда не согласен с тезисом в самом вопросе)
«Здесь требуется пояснение»
«Я еще раз, рискуя показаться избыточно-настойчивым, повторю...»
«Я рискую показаться малоинформированным, но воздержусь от конкретных замечаний»
«Для начала ремарка...» (когда хочешь прояснить вопрос, чтобы было проще отвечать)
«Тот основной посыл, который я предлагаю воспринять от Банка России, это то что…»
«Я хочу вернуться к теме, что не надо слишком большого значения придавать цифрам за месяц»
👏6🤩5😁1
Как влюбить в себя журналиста 💕💝
Сегодня поговорим о любви. Мы, конечно, любим, когда нам дарят подарки, лично поздравляют с Днем Рождения и наливают игристое в 10 утра. Но есть и другие действия, после которых эксперты остаются в сердечке.
Помогают фактурой сделать текст лучше.
Не пересказывают пресс-релиз, не переписывают цифры из новости, которую я и так прочитала. А объясняют, что на самом деле изменилось, кто от этого выиграет, какие будут последствия. Отвечают на заданные вопросы, приводят примеры. Эксперт – тот, кто осмыслил событие и дал ясность.
Соблюдают дедлайны.
Журналист работает в цепочке: щеф-редактор, выпуск, билд, корректор. Ответ в срок конвертируется в желание обращаться снова.
Не отказываются от своих слов.
Был у меня один неприятный опыт, когда эксперт решила после выхода публикации с согласованными цитатами опровергнуть свои же слова другому СМИ)))) Стоит ли говорить, что последствия для меня были непозитивны.
Говорят живым языком.
Мы уже много раз обсуждали, что в сложных темах экспертности придает не канцелярит, а человеческая речь. Без «наблюдается разнонаправленная динамика показателей».
Сегодня поговорим о любви. Мы, конечно, любим, когда нам дарят подарки, лично поздравляют с Днем Рождения и наливают игристое в 10 утра. Но есть и другие действия, после которых эксперты остаются в сердечке.
Помогают фактурой сделать текст лучше.
Не пересказывают пресс-релиз, не переписывают цифры из новости, которую я и так прочитала. А объясняют, что на самом деле изменилось, кто от этого выиграет, какие будут последствия. Отвечают на заданные вопросы, приводят примеры. Эксперт – тот, кто осмыслил событие и дал ясность.
Соблюдают дедлайны.
Журналист работает в цепочке: щеф-редактор, выпуск, билд, корректор. Ответ в срок конвертируется в желание обращаться снова.
Не отказываются от своих слов.
Был у меня один неприятный опыт, когда эксперт решила после выхода публикации с согласованными цитатами опровергнуть свои же слова другому СМИ)))) Стоит ли говорить, что последствия для меня были непозитивны.
Говорят живым языком.
Мы уже много раз обсуждали, что в сложных темах экспертности придает не канцелярит, а человеческая речь. Без «наблюдается разнонаправленная динамика показателей».
❤7👍3🔥2
В интервью неожиданно лучше всего получилось сформулировать, чем я занимаюсь в РБК и за что люблю свою работу 😃
Поговорили с моей коллегой Светой Соколовской – копирайтером: она пишет статьи про финансы и бизнес и тоже работает редактором в «РБК Инвестициях». А еще ведет интересный телеграм-канал «В мире гугл-доков», где делится внутрянкой удаленки и работы в крупном медиа.
Поговорили с моей коллегой Светой Соколовской – копирайтером: она пишет статьи про финансы и бизнес и тоже работает редактором в «РБК Инвестициях». А еще ведет интересный телеграм-канал «В мире гугл-доков», где делится внутрянкой удаленки и работы в крупном медиа.
Telegram
В мире гугл-доков
Чем занимается старший редактор РБК, какого это — работать в московском офисе и почему не все любят удалёнку? 🐚
Возрождаю рубрику с интервью #ятолькоспросить.
Сегодня в гостях моя коллега — финансовый журналист, старший редактор «РБК Инвестиций» Вика Саитова.…
Возрождаю рубрику с интервью #ятолькоспросить.
Сегодня в гостях моя коллега — финансовый журналист, старший редактор «РБК Инвестиций» Вика Саитова.…
❤5👍2🔥2
Сегодня в Москве - будущее рынка акций
Мой небольшой комментарий о том, что обсуждали на конференции «Будущее рынка акций» от «Эксперта РА» в программе «Инвестиционный час» на Радио РБК 👆🏼
🔥4👍1
Как справиться со страхом перед новым
У любого профессионала в работе время от времени появляются принципиально новые задачи. Вместе с ними – страх, что не справишься, потому что подтверждающего опыта еще нет. У меня есть пять пунктов, которые я перебираю в голове, чтобы не утонуть в этом волнении.
1️⃣ Я не сапер
Моя работа не подразумевает смертельных последствий, как и большинство профессий.
2️⃣ Я все когда-то делала первый раз и сейчас уже не новичок
3️⃣ У меня есть возможность исправить негативный результат
Если с первого раза получится плохо, можно поработать над ошибками и сделать второй, третий, четвертый раз.
4️⃣ Представляю себе самые катастрофические последствия
Сильный последний страх был вообще не в работе, а два года назад в музыкальной школе. Мне нужно было спеть на отчетном концерте будучи взрослой и перед взрослыми людьми)) Я с утра так переживала, что голос трясся. В итоге представила себе картину: пою настолько плохо, что люди выходят из зала, а на следующий день возле школы собирается стихийный митинг за доставленный слуховой ущерб, моего преподавателя увольняют и запрещают въезд в Россию. Меня это в моменте рассмешило, спела все равно на троечку 🙂
5️⃣ Выключай мозг и просто делай))
Мы с вами уже говорили, что риск человека с интеллектуальной работой – оказаться в аналитическом параличе и бездействовать. Вот это надо в себе замечать и вовремя останавливать.
Напоследок – моя любимая цитата Достоевского от князя Мышкина: «Трус тот, кто боится и бежит; а кто боится и не бежит, тот ещё не трус»🐑
У любого профессионала в работе время от времени появляются принципиально новые задачи. Вместе с ними – страх, что не справишься, потому что подтверждающего опыта еще нет. У меня есть пять пунктов, которые я перебираю в голове, чтобы не утонуть в этом волнении.
1️⃣ Я не сапер
Моя работа не подразумевает смертельных последствий, как и большинство профессий.
2️⃣ Я все когда-то делала первый раз и сейчас уже не новичок
3️⃣ У меня есть возможность исправить негативный результат
Если с первого раза получится плохо, можно поработать над ошибками и сделать второй, третий, четвертый раз.
4️⃣ Представляю себе самые катастрофические последствия
Сильный последний страх был вообще не в работе, а два года назад в музыкальной школе. Мне нужно было спеть на отчетном концерте будучи взрослой и перед взрослыми людьми)) Я с утра так переживала, что голос трясся. В итоге представила себе картину: пою настолько плохо, что люди выходят из зала, а на следующий день возле школы собирается стихийный митинг за доставленный слуховой ущерб, моего преподавателя увольняют и запрещают въезд в Россию. Меня это в моменте рассмешило, спела все равно на троечку 🙂
5️⃣ Выключай мозг и просто делай))
Мы с вами уже говорили, что риск человека с интеллектуальной работой – оказаться в аналитическом параличе и бездействовать. Вот это надо в себе замечать и вовремя останавливать.
Напоследок – моя любимая цитата Достоевского от князя Мышкина: «Трус тот, кто боится и бежит; а кто боится и не бежит, тот ещё не трус»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Как попасть в новостную повестку
если сюжет совсем не про нее
Пиарщики инвесткомпаний супер отрабатывают тему эскалации с Ираном – уже в понедельник утром прислали комментарии, как боевые действия отразятся на золоте, нефти, долларе, акциях, недвижимости в Дубае, мировой экономике.
Но что делать, если вы вообще про другое? Могу дать два совета:
1. Не выходить с инфоповодами, когда в мировой повестке происходит что-то тревожное. Во-первых, редакции в такие дни и так работают с перегрузом, у журналиста может не оказаться ни сил, ни времени вникать в вашу новость. Во-вторых, дистрибуция контента в СМИ выстроена так, видные места вначале получают общественно-политические сюжеты in general interest, а потом все остальное. И даже если про вас напишут, большой аудитории такая заметка не найдет.
2. Не выходить с инфоповодами в день значимых мероприятий в вашей отрасли. Например, кмк, худшее, что может сделать бизнес – подстроить свой инфоповод под ПМЭФ! В дни, когда не хватает рук и пальцев, чтобы отписать все происходящее на площадке, ваша новость растворится на лентах 🌪
если сюжет совсем не про нее
Пиарщики инвесткомпаний супер отрабатывают тему эскалации с Ираном – уже в понедельник утром прислали комментарии, как боевые действия отразятся на золоте, нефти, долларе, акциях, недвижимости в Дубае, мировой экономике.
Но что делать, если вы вообще про другое? Могу дать два совета:
1. Не выходить с инфоповодами, когда в мировой повестке происходит что-то тревожное. Во-первых, редакции в такие дни и так работают с перегрузом, у журналиста может не оказаться ни сил, ни времени вникать в вашу новость. Во-вторых, дистрибуция контента в СМИ выстроена так, видные места вначале получают общественно-политические сюжеты in general interest, а потом все остальное. И даже если про вас напишут, большой аудитории такая заметка не найдет.
2. Не выходить с инфоповодами в день значимых мероприятий в вашей отрасли. Например, кмк, худшее, что может сделать бизнес – подстроить свой инфоповод под ПМЭФ! В дни, когда не хватает рук и пальцев, чтобы отписать все происходящее на площадке, ваша новость растворится на лентах 🌪
❤6👍5
Журналисты не стареют – инфа 100%
Глядя на журналиста, вы не угадаете, сколько ему лет. И предположения будут сильно занижены от реального возраста. Могу объяснить это тем, что мы всегда что-то исследуем и любопытство на лице скидывает пару, а то и десятков лет
📷 Пленочное фото из теплой августовской ночи от коллеги.
Глядя на журналиста, вы не угадаете, сколько ему лет. И предположения будут сильно занижены от реального возраста. Могу объяснить это тем, что мы всегда что-то исследуем и любопытство на лице скидывает пару, а то и десятков лет
📷 Пленочное фото из теплой августовской ночи от коллеги.
❤7😍3💯3
Могут ли журналисту указывать в рекламном интервью?
В спецпроектах журналисты иногда берут рекламные интервью. Это нативный текст, который выходит без авторства и не на основной площадке редакции. Именно в таких задачах случаются странные ситуации.
У меня есть две глубокие травмы 😭❌. Они было давно, раны зажили и сейчас расскажу подробно.
Первый случай – интервью эксперта из ИТ-компании про кибербезопасность. Экспертом оказался совсем начинающий специалист. На звонок в зуме от компании подключилось шесть человек: сам герой, маркетинг и еще несколько спикеров. Эксперт не подготовился. На мои вопросы отвечали все по очереди, пиарщики подсказывали, на чем делать акцент, а потом маркетинг еще и открыл презентацию про продукты компании. После всего этого мне нужно было написать полноценное интервью по теме, согласованной заранее.
Подчеркну десять раз – ВСЯ описанная ситуация ненормальная. В подобном случае надо отключаться через 5 минут со словами – не подготовился – c'est la vie. Потому что у автора нет мозга эксперта, он не обязан думать за него и делать его работу. Но я тогда совсем юной была, мне было чуть за двадцать 🙄 Я за сутки перечитала все, что нашла про кибербезопасность (нейросетей еще не было!!), и написала за человека полноценный текст. За довольно символический гонорар.
После второго случая у меня сформировался неснижаемый уровень стрессоустойчивости. Для спецпроекта на ТВ нужно было записать несколько коротких интервью с владельцами частной клиники. Директриса опоздала на съемку на два часа, а когда ее наконец подготовили и посадили перед камерой, сказала мне, что пресса ее утомила, разговаривать она не хочет, а вопросы ей не нравятся. Но для маркетинга это нужно, поэтому давайте начинать. Так как фрагменты были для телека, мы снимали эти видео, прости господи, по несколько раз в разных местах с разным светом. После этого я пообещала себе больше ни в каких проектах на ТВ ни в коем случае не принимать участие.
В моем опыте есть куча других ситуаций, когда пиарщики прерывали во время разговора словами: «А вы вопросы задаете не по порядку», «А этого вопроса не было в списке». Я до сих пор не знаю, что на это ответить, кроме как – и чо?
Какой совет могу дать журналистам, которые хотят или вынуждены работать в коммерции своего же медиа – никогда не соглашаться на коммуникации без посредников в виде менеджера/продюсера. В конце концов, это их клиенты, а не ваши 😛
Ответ на вопрос в заголовке – нет, не могут. Потому что журналист ответственен за содержание материала, и каким образом он получит информацию – in his own way. Если формат не устраивает, интервью можно написать самостоятельно.
В спецпроектах журналисты иногда берут рекламные интервью. Это нативный текст, который выходит без авторства и не на основной площадке редакции. Именно в таких задачах случаются странные ситуации.
У меня есть две глубокие травмы 😭❌. Они было давно, раны зажили и сейчас расскажу подробно.
Первый случай – интервью эксперта из ИТ-компании про кибербезопасность. Экспертом оказался совсем начинающий специалист. На звонок в зуме от компании подключилось шесть человек: сам герой, маркетинг и еще несколько спикеров. Эксперт не подготовился. На мои вопросы отвечали все по очереди, пиарщики подсказывали, на чем делать акцент, а потом маркетинг еще и открыл презентацию про продукты компании. После всего этого мне нужно было написать полноценное интервью по теме, согласованной заранее.
Подчеркну десять раз – ВСЯ описанная ситуация ненормальная. В подобном случае надо отключаться через 5 минут со словами – не подготовился – c'est la vie. Потому что у автора нет мозга эксперта, он не обязан думать за него и делать его работу. Но я тогда совсем юной была, мне было чуть за двадцать 🙄 Я за сутки перечитала все, что нашла про кибербезопасность (нейросетей еще не было!!), и написала за человека полноценный текст. За довольно символический гонорар.
После второго случая у меня сформировался неснижаемый уровень стрессоустойчивости. Для спецпроекта на ТВ нужно было записать несколько коротких интервью с владельцами частной клиники. Директриса опоздала на съемку на два часа, а когда ее наконец подготовили и посадили перед камерой, сказала мне, что пресса ее утомила, разговаривать она не хочет, а вопросы ей не нравятся. Но для маркетинга это нужно, поэтому давайте начинать. Так как фрагменты были для телека, мы снимали эти видео, прости господи, по несколько раз в разных местах с разным светом. После этого я пообещала себе больше ни в каких проектах на ТВ ни в коем случае не принимать участие.
В моем опыте есть куча других ситуаций, когда пиарщики прерывали во время разговора словами: «А вы вопросы задаете не по порядку», «А этого вопроса не было в списке». Я до сих пор не знаю, что на это ответить, кроме как – и чо?
Какой совет могу дать журналистам, которые хотят или вынуждены работать в коммерции своего же медиа – никогда не соглашаться на коммуникации без посредников в виде менеджера/продюсера. В конце концов, это их клиенты, а не ваши 😛
Ответ на вопрос в заголовке – нет, не могут. Потому что журналист ответственен за содержание материала, и каким образом он получит информацию – in his own way. Если формат не устраивает, интервью можно написать самостоятельно.
❤11🔥6🌚2
Forwarded from Полянский|Биржа.Медиа.Рок-н-ролл
🤪 МДА УЖ, КОЛЛЕГИ ФИНАНСОВЫЕ ЖУРНАЛИСТЫ, НЕ ТЕМ МЫ ТУТ С ВАМИ ЗАНИМАЕМСЯ...
Т.е. вроде бы мы молодцы, потому что угадали с отраслевой специализацией. Но, блин, все равно вошли не в ту дверь, хотя курс был верный.
💱 Самые большие зарплаты в России у наших спикеров и источников, с которыми мы имеем дело каждый день. Статистика впечатлила сегодня утром.
@dpolyanskiy
Т.е. вроде бы мы молодцы, потому что угадали с отраслевой специализацией. Но, блин, все равно вошли не в ту дверь, хотя курс был верный.
@dpolyanskiy
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3😁2
Сегодня работала на оч серьезном мероприятии – форуме «Биржевой товарный рынок» с иностранными участниками (из Китая). Приехала на площадку пораньше и слышала, как главная по гардеробу инструктировала неглавных, людям с какими бейджам нужно улыбаться, а каким – необязательно 🤙🏼
Мероприятие отраслевое и не мое профильное. Была там ради спикеров и не зря – удалось написать небольшой эксклюзив. А еще побывала на пресс-подходах с журналистами, которые узко пишут про товарный рынок. Я удивилась, как их много! Коллеги задавали вопросы про коэффициенты при торгах полимерами и логистику компонентов для стройматериалов. Полдня прошло в состоянии 😲
Мероприятие отраслевое и не мое профильное. Была там ради спикеров и не зря – удалось написать небольшой эксклюзив. А еще побывала на пресс-подходах с журналистами, которые узко пишут про товарный рынок. Я удивилась, как их много! Коллеги задавали вопросы про коэффициенты при торгах полимерами и логистику компонентов для стройматериалов. Полдня прошло в состоянии 😲
😁3❤1
Почему одни новости живут два дня, а другие – месяцами
Лариса Долина стала самой упоминаемой женщиной в соцсетях по данным «Медиалогии» с 1 марта 2025 года по 1 марта 2026 года. В этом списке топ-20 персон по упоминаемости нет, например, Саши Митрошиной. Хотя история с ее домашним арестом происходила примерно в то же время и для меня (как для зумера😂) она более медийный персонаж. Давайте разберемся, почему так произошло.
Иногда новость живет один цикл: вышла, собрала охваты и исчезла с лент. А иногда не уходит из повестки неделями и всплывает в других контекстах. Разница не в масштабе события и даже не в громкости героя. А в том, во что новость превращается после публикации.
Есть новости-события – можно рассказать, что произошло, с кем и при каких обстоятельствах, на этом все. А есть новости-примеры, которые перестают быть фактом и объясняют другие процессы. В текстах появляется формула «как в этой истории…», и через нее вспоминают кучу других вещей.
История с Долиной как раз про это. Она превратилась в универсальный кейс, который используют эксперты от права до финансов. Возникла короткая формула, понятная без дополнительных объяснений, и она начала жить отдельно от самой истории. К таким же устойчивым конструкциям можно отнести «эффект Барбенгеймера», «дело Голунова» или «историю с Куштау» – у этих историй совершенно разная природа, но последствие одно – они перестали быть просто событием. Дело Саши Митрошиной осталось громкой новостью, но не вышло за пределы своей темы. Его можно обсуждать, но через него сложно объяснять что-то шире 🙂↔️
Лариса Долина стала самой упоминаемой женщиной в соцсетях по данным «Медиалогии» с 1 марта 2025 года по 1 марта 2026 года. В этом списке топ-20 персон по упоминаемости нет, например, Саши Митрошиной. Хотя история с ее домашним арестом происходила примерно в то же время и для меня (как для зумера😂) она более медийный персонаж. Давайте разберемся, почему так произошло.
Иногда новость живет один цикл: вышла, собрала охваты и исчезла с лент. А иногда не уходит из повестки неделями и всплывает в других контекстах. Разница не в масштабе события и даже не в громкости героя. А в том, во что новость превращается после публикации.
Есть новости-события – можно рассказать, что произошло, с кем и при каких обстоятельствах, на этом все. А есть новости-примеры, которые перестают быть фактом и объясняют другие процессы. В текстах появляется формула «как в этой истории…», и через нее вспоминают кучу других вещей.
История с Долиной как раз про это. Она превратилась в универсальный кейс, который используют эксперты от права до финансов. Возникла короткая формула, понятная без дополнительных объяснений, и она начала жить отдельно от самой истории. К таким же устойчивым конструкциям можно отнести «эффект Барбенгеймера», «дело Голунова» или «историю с Куштау» – у этих историй совершенно разная природа, но последствие одно – они перестали быть просто событием. Дело Саши Митрошиной осталось громкой новостью, но не вышло за пределы своей темы. Его можно обсуждать, но через него сложно объяснять что-то шире 🙂↔️
❤3
Время от времени задаю вопрос: бросаю ли я себе в работе интеллектуальный вызов? В этот раз решила прикоснуться к теме крипто. Тем более есть повод – в этой сфере готовится регулирование и теперь она будет пересекаться с фондовым рынком. Вот, что из этого вышло за последний месяц:
- сходила на конфу по ЦФА и принесла оттуда новость про регулирование стейблкоинов;
- сделали с коллегой важный эксклюзив о том, что ЦБ может разрешить фондам покупать реальную крипту;
- съездила на крипто саммит и собрала подборку мнений иностранных криптобирж и экспертов о готовящемся законопроекте.
Честно-честно –я пробую из идеи «надо убедиться, что не получится, это слишком сложно». Но каждый раз итог обратный🤩
- сходила на конфу по ЦФА и принесла оттуда новость про регулирование стейблкоинов;
- сделали с коллегой важный эксклюзив о том, что ЦБ может разрешить фондам покупать реальную крипту;
- съездила на крипто саммит и собрала подборку мнений иностранных криптобирж и экспертов о готовящемся законопроекте.
Честно-честно –
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤1
Спасибо работе (и переезду в Москву) за возможность побывать в офисе передовой высокотехнологичной компании 🍋
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2