Изменения в рекламе ВК

В мае очень многое поменялось в рекламе ВК. В первую очередь — требования к текстам рекламных объявлений. Разберем изменения и обсудим, чем чревато невнимательное отношение к ним.

💬 Павел Бесхитров, практик с 9-летним опытом в SMM, автор канала Соцсети в помощь бизнесу:

Почти все, кто перешел из Нельзяграмма в ВК продолжают по привычке шпарить смайлики. А они с мая месяца как раз запрещены в рекламных сообщениях ВК. Забудьте о смайликах раз и навсегда!

Не вздумайте писать капслоком в рекламных текстах. Это тоже большая ошибка. Более того, порой придираются даже к аббревиатуре, и приходится общаться с поддержкой, будьте к этому готовы. Обратите внимание и на то, чтобы капслока не было в названии вашего сообщества.

ВНИМАНИЕ! правило капслока справедливо и для текстов на фото. На фото должно быть не более двадцати процентов текста. Так вот. Это не единственное, что нужно знать про тексты на фото. Не менее важен шрифт.

Пример: Недавно запускали рекламу, дизайнеры сделали крупный шрифт одинакового размера — поддержка придралась. Дословно: “У вас всё написано капслоком, меняйте. Одна буква заглавная, дальше все буквы должны быть строчные, то есть, меньше размером”.

Сейчас модерация рекламных постов проходит достаточно долго. Если в конце мая модерация занимала несколько часов или минут, то сейчас, в июне 2022 года, порой доходит до суток. Соответственно, любая ошибка, возвращает рекламное объявление на переделку и дополнительно продлевает срок модерации.

При этом есть такой термин, как “качество аккаунта”. Проверенные аккаунты, где редко бывают ошибки, могут за несколько минут пройти одобрение ВК. Если же вы запускаете свои первые рекламные кампании в ВК и сразу же даете объявление с какими-то ошибками, доверие к вам падает, “качество аккаунта” снижается, и у вас каждая модерация будет занимать много времени.

Хотите больше узнать о продвижении ВКонтакте? Следить за трендами, кейсами и свежими новостями? Подпишитесь на канал Павла: @smmjournalru

А это пара его наиболее популярных постов:

👉🏿Сколько стоит реклама ВКонтакте?
👉🏿Как снизить стоимость заявки в 5 раз? Пошаговый алгоритм.

Программист на Workspace — все знает, умеет, решает задачи 😎

Монетизация в Фейсбуке

Самое важное, что сейчас нужно знать о ФБ — это НЕ запрещенная, НЕ экстремистская соцсеть. Да, ФБ заблокировали, однако запретили и признали экстремистской компанию Мета, а не сам Фейсбук.

Однако, тем не менее, платить деньги там нельзя, потому как поступать они все равно будут в Мету. Значит ли это, что теперь в этой соцсети нельзя никак монетизироваться?

Вопрос перенаправили экспертам — читайте ответ здесь 👈🏻

Что ждет российский IT

Кто бы что ни говорил, а с IT в России все хорошо. Да, специалистов не хватает. Да, не так много стартапов, нет своей Силиконовой долины. Зато вы видели отечественные приложения, интерфейсы? ВК, Тинькофф — Загляденье!

Однако кризис и санкции вводят свои коррективы. Что же ждет наш IT за этим туманом войны? Какое будущее?

Передаем Слово экспертам — читайте тут 👈🏻

Подрядчики в Детский мир

Директор по маркетингу Детского мира Андрей Осокин рассказал Рейтингу Рунета, как компания выбирает диджитал-агентства на подряд. Выжимка:

👉🏿 Андрей и команда не стесняются приходить к другим клиентам агентства и узнавать, как проходит сотрудничество

👉🏿 Помимо кейсов и опыта, для Детского мира важен клиентский сервис. Крутой команде могут отказать, если у нее нет адекватного клиентского менеджмента

👉🏿 Низкая вовлеченность агентства — регулярная проблема. Детальный бриф от ДМ читается по диагонали, под проект не выделяется отдельная команда

👉🏿 Адекватная практика: пообещать ДМ 20 млн, и если не получилось достигнуть цели — дополнить разницу из своего кармана

Хотите суровой правды от крупной компании — получите ее здесь 👈🏻

В каких соцсетях будут зарабатывать в РФ

2022 год перевернул все с ног на голову. Во-первых, ушли многие рекламодатели. Во-вторых, заблокированы Инста и Фб.

SMM-щики всех стран объединились в вопросе: а где теперь зарабатывать в РФ, в каких соцсетях? Старые площадки ушли, появились новые, аудитория разбежалась во все стороны — где же ее ловить?

Передаем Слово экспертам — читайте ответ 👈🏻

Голубой океан

На днях мы провели опрос — хотели посмотреть, насколько вы знакомы с понятием "голубой океан". Каждый нашел себе вариант по душе, большинство ответили верно:

👉🏿 Голубой океан — это новое рыночное пространство. Старые рынки называют алым океаном. Голубой — потому что чистый, нетронутый. Алый — потому что залит кровью конкурентной борьбы.

Суть стратегии голубого океана в том, чтобы не конкурировать за алый океан, за уже освоенные рынки — а предлагать что-то новое, тем самым формировать новый, не занятый рынок.

Это не обязательно технологические инновации. Вполне достаточно изменить целевую аудиторию с общепринятой для вашего продукта. Или подход к маркетингу.

Какие примеры голубого океана вы знаете? 😎

⚡️ Где брать темы постов в соцсетях для бизнеса и экспертного блога: 6 способов (часть 1)

Первый год или пару лет у бизнеса полно тем для постов. Но позже даже у бывалых контент-деятелей возникает вопрос: «О чем писать?»

«Об этом мы уже писали. А тут конкуренты подсуетились и выпустили лонгрид. Так, ну а это вообще банально, стыдно такое не знать» – с подобных мыслей начинается крушение корабля.

Темы кончились! Свистать всех наверх. Надвигается брейншторм. И раз уж это неизбежно, давайте начнем с самого главного:

★ Создайте гибкий контент-план

Когда я только погрузился в пучину маркетинга, на меня сверху посыпались контент-планы разных форм и оттенков. Таблица такая и вот такая. Горизонтальная и вертикальная. Большая и маленькая.

При этом везде приходилось тратить ресурсы мозга на четкую структуру и армейский порядок публикаций.

В понедельник 12.00 – обзор товара. В среду 14.30 – отзыв. В четверг 17.40 – кейс.

И ведь никто не спрашивал, зачем такая четкость. Даже пацаны с воронежской промзоны нулевых были не такие четкие, как эти контент-планы.

Чтобы не тратить время на «четкость», лучше создать документ, таблицу или доску в трелло, куда вы будете закидывать все темы для контента.

Проще говоря, создайте темник.

Со временем все мои громоздкие контент-планы стали темниками, во многом благодаря лени и желанию делать что-то действительно важное.

Коллеги говорят, что крупные редакции тоже используют темники. Поэтому забудьте про гигантские кэпэ, они навевают тоску.

Какая разница, в какой день вы публикуете отзыв?

Привязывайте к календарю только инфоповоды, анонсы и день рождения начальника. Остальное можно публиковать практически когда угодно. Разве что, публикация в субботу вечером может набрать меньше охвата. Но это уже микроконтроль.

★ Не забывайте про темы для новичков

С опытом человек начинает смотреть на свою сферу, как на нечто банальное и понятное всем. Для чего писать гайд о том, как установить телеграм на планшет? Это же элементарно. Вот только ваша бабушка может этого не знать.

Так же и с новичками в нише.

Я видел несколько экспертов, которые прокачали блоги, делая новичковый контент. Мы в ТаргетХантере подробно разбираем каждую функцию сервиса для начинающих, даже если она кажется нам очевидной.

Итак, откройте свой темник (надеюсь вы его уже создали хотя бы в гуглдоках) и запишите туда десять тем для новичков.

Говорю без преувеличения – видео о том, как зайти в рекламный кабинет, нужно рынку не меньше, чем сверхсекретные лайфхаки таргета.

★ Отвечайте на вопросы аудитории

Посмотрите комментарии к вашим постам. Какие вопросы задают люди? Какие у них возникают возражения? И заодно вспомните, какие задачи они хотят решить? И что из этого решает ваш продукт?

Если у вас есть саппорт, отдел продаж, менеджеры по работе с клиентами – узнайте у них, какие вопросы чаще всего задают клиенты в процессе общения. Подготовьте ответы и напишите посты.

★ Загляните к конкурентам

Посмотрите на какие темы они пишут. Возьмите парочку самых актуальных и сделайте посты. Только быстрее, пока злые конкуренты их не запатентовали😁

Чекните комменты и снова пройдитесь по вопросам от аудитории. Выработайте привычку раз в неделю наблюдать за конкурентами. Если прямых конкурентов на рынке мало, изучайте косвенных.

С вами был Алексей Офицеров 😉

Читайте полезные материалы по SMM и таргетированной рекламе на канале TargetHunter

Каких сервисов не хватает в условии санкций

2022-й год, что ты с нами делаешь? Только спустя время понимаешь, насколько же хорошо и спокойно мы жили, как комфортно было работать. А сегодня этот комфорт ушел вместе с сервисами, из-за санкций.

Диджитал пострадал — кто-то больше, кто-то меньше. Да, рынок освободился, и это отличная возможность для отечественного IT. Однако это время, а необходимость в аналогах есть уже сейчас.

Читайте ответы экспертов, каких именно сервисов больше всего не хватает диджиталу 👈🏻

Так ведь можно, правда?

Универсальная запись

ВК убрал из форматов для таргета "универсальную запись" — то есть возможность создать обычный пост, только для рекламы.

Это был самый популярный формат для таргета, однако, по заявлению соцсети, формат "запись с кнопкой" на 10% эффективнее. Поэтому его расширили, а универсальную убрали. Однако из-за хейта все равно вернули.

В общем-то, на этом весь инфоповод всё. Здесь читайте мнение маркетолога по этому поводу 👈🏻

Новости

Поделитесь в комментах, какая новость за эту неделю вас поразила больше всего?

12 российских емейл-сервисов

Весенние беды, блокировки и уходы коснулись в том числе сервисов для работы с емейл-рассылками. Как отсылать сообщения и быть на связи, как замерять эффективность, анализировать?

Благо, для вас есть подборка с аж 12 сервисами!

Забирайте тут 👈🏻

Веб-маркетинг vs Диджитал-маркетинг

Сегодня на повестке крайне важный вопрос! Чем отличаются веб-маркетинг и диджитал маркетинг? Что во что входит? Может быть, где-то боком еще и интернет-маркетинг увязался?

Давайте сойдемся хотя бы на том, что точно известно. Маркетинг — это сбыт. Предположим, что тогда веб-маркетинг — это...

Хотя, давайте сразу перейдем к ответам экспертов 👈🏻

Тендер дня: сайт для продаж услуг и программного обеспечения

На Workspace каждый день публикуются вакансии, резюме, тендеры. Мы помогаем исполнителям и заказчикам найти друг друга, чтобы диджитал получал все больше классных проектов.

Как пример, сегодняшний тендер: компания разрабатывает программы, хочет сайт. Без интеграций и оплат, из продвижения — только первичная SEO.

Есть и бюджет, и предпочтения к исполнителям, и даже участники, готовые взяться за работу. Однако кто знает, возможно, выберут именно вас? Чтобы проверить, достаточно подать заявку на участие в тендере.

👉🏿 Здесь тендер на разработку сайта
👉🏿 А здесь все тендеры

Цифровой аватар Рутуба

Национальный видеохостинг, который может стать началом начал для блогеров, желающих вырасти творчески, стать знаменитыми и успешными. Именно так позиционируется Рутуб через свой цифровой аватар.

Под аватаром здесь подразумевается маскот — персонаж, который будет ассоциироваться с брендом. Особенность в том, что через него же Рутуб будут освещать новости, рассказывать про новый контент, транслировать видение компании.

Почему это столь важное событие? Все дело в самом аватаре. Посмотрите видео, и все поймете 😎

Эффективность наружной рекламы

Внезапно — оказывается, эффективность наружной рекламы нужно отслеживать. Недостаточно скупать лучшие билборды, расклеивать и раздавать листовки — это должно делаться для чего-то, а значит результаты нужно замерять.

Самое главное — есть понимание, как это делать. Забирайте, все выдали в статье 👈🏻