Игра в ассоциации

Для чего компании вступают в отраслевые ассоциации? Зависит от конкретной ассоциации, ведь перечень предоставляемого профита бывает очень разный.

Среди основных опций:

👉 Лоббирование интересов участников отрасли на законодательном уровне;
👉 Юридическая и нормативная поддержка деятельности и инициатив;
👉 Предоставление доступа к закрытой информации и организация обучения;
👉 Маркетинговая поддержка и проведение отраслевых мероприятий;
👉 Нетворкинг и обмен опытом.

Согласитесь, звучит довольно полезненько. Неудивительно, что находится достаточное количество игроков рынка, готовых регулярно отчислять членские взносы. Но есть ли в этом польза клиентской стороны? Видимо, есть, иначе зачем еще агентства размещают соответствующую информацию на своих сайтах?! Или всё же нет, и это просто маркетинговая попытка повысить свой престиж?! Впрочем, зачем гадать, если можно узнать напрямую у руководителей агентств. Их мнения мы собрали здесь:

➡️ Имеет ли значение для заказчика, входит ли агентство-подрядчик в какую-либо отраслевую ассоциацию?

Благодарим за ответы представителей агентств: SMMashing Media, Migra, Пиробайт.

Только не говорите, что в обеденный перерыв у вас есть более важные дела 😎

У вас ведь есть обеденный перерыв?

Фейковые отзывы на маркетплейсах

Помните, недавно мы назвали карточку товара королевой онлайн-продаж, а красивые фото – главным бриллиантом в её короне? Решили продолжить этот ассоциативный ряд и обозначить, что троном, на котором восседает королева продаж, являются отзывы. Тут все понятно – чем больше положительных отзывов, тем бодрее расходится товар. Но что делать в начале, когда товар новый и покупателей еще нет? А если и вовсе селлер только начал работу с площадкой? Как преодолеть этот порочный круг?

И тут на сцену, скрепя суставами моральных ориентиров, выползает его величество соблазн! Соблазн «поднакрутить» и «нашаманить».

👉 Самовыкуп. Один из очевидных вариантов – оформить аккаунт покупателя, сделать покупку и написать отзыв. Да, некоторым это сходит с рук. Но, если площадка такое заметит, неприятности гарантированы. Может произойти блокировка магазина или прилететь штраф.

👉 Покупка отзывов. По своей сути это тоже самое, но через посредников. Если коротко – то не самый дешевый вариант, также не гарантирующий от неприятностей. Например, все же есть шансы, что эту схему разоблачит модератор или подрядчик кинет заказчика, забрав себе дорогой товар и не оставив комментария.

О том, чем чреват мухлеж и как таки генерировать отзывы честным путём порассуждало агентство Стикс:

➡️ Купить фейковые отзывы на Озон — почему лучше так не делать

Ну а мы, пользуясь случаем, призываем всех не лениться, и почаще оставлять честные отзывы: и позитивные, и негативные. Не упускайте возможность внести свой маленький вклад в ecommerce-справедливость!

Творчество подписчика по мотивам предыдущего поста 😂

Вот он полностью реабилитирован! А вы чего ждёте? 😎

Захотелось почитать что-то эдакое. Зашел на Workspace, и аж глаза разбегаются! Чего одни только заголовки стоят:

➡️Как урегулировать коммерческий спор с китайским контрагентом без суда

➡️Дизайн за минуты — как конструктор иллюстраций решает задачи бизнеса

➡️Нейросети в рекламе: креатив, который не только снится

➡️Ошибки в маркетинге на примере больших брендов

➡️Как в диджитал-маркетинге использовать квизы

И это я выбрал для себя, про маркетинг. А там еще найм, веб, сео и вообще — читать не перечитать 😅

И это только за последние несколько дней...

Методика Бена Ханта

Ещё в середине прошлого века выдающийся маркетолог Юджин Шварц создал концепцию, в которой свойства продукта преподносятся в виде преимуществ для клиента. Главное выведенное им правило можно сформулировать так: маркетолог должен уметь сформулировать коммерческое предложение для клиентов, находящихся на любой стадии процесса покупки.

Понятное дело, с распространением интернетика концепции потребовался апгрейд, что и случилось в 2010-ом. Маркетолог Бен Хант разработал собственную концепцию под названием «Лестница осведомленности», в которой он предложил классифицировать потенциальных покупателей по уровню их информированности о бренде и его продукции.

Позже была обновлена и эта концепция. Как новую версию используют в рамках интернет-маркетинга в агентстве Stark Consulting Agency, написано здесь:

➡️ Шаг за шагом: использование методики Бена Ханта для увеличения числа продаж

Если коротко, это очень полезная штука, подсказывающая маркетологам, на каком этапе подключать разные маркетинговые форматы и инструменты.

Размещайте видео на Workspace!

Ура! Сегодня в Workspace Media появился новый раздел:

➡️ Видео.

Приглашаем размещать свои видео всех желающих!

Как это работает:

👉 Видео вставляется путем указания ссылки на него из: Youtube, Rutube, VK, Vimeo.
👉 Соответствующая форма в личном кабинете содержит обязательные поля, в том числе: название, картинка-превью, категория, описание до 1000 п.зн.
👉 По аналогии с другими форматами, видео также будут прикрепляться к карточкам агентств.
👉 Действует пост-модерация, лучшие видео будут попадать в ленту «Рекомендуемые». Видео, не относящиеся к темы диджитал будут удаляться.

В наших ближайших планах – придумать, как учитывать видео в наших Рейтингах медийности агентств. Будем держать вас в курсе!

Кстати о видео на Workspace…

Неочевидная штука, и я не уверен, что мне можно обратить ваше внимание на это. С другой стороны, тут все очевидно, если приглядеться 😋

Короче, штука в том, что в интернетах просто-напросто нет ничего подобного. Ну нет нигде такой библиотеки полезных видосов, какая со временем — в первую очередь, благодаря вашим усилиям — соберется на Workspace.

Все говорят о блокировках ютуба, ругают ВК и Рутуб. Рассуждают о том, как же можно ютуб заменить, ведь в нем так много полезняшек… А мы просто взяли и реализовали такую простую идею: библиотеку видео отовсюду 😎

Это пока что в разделе висят пара шоурилов и интервью. Но любой может взять и загрузить к нам свои видосы. Даже не так — всего лишь ссылки на видосы, это куда проще! Любой может сделать это — и будет прав.

Даже если бы не было рекомендаций, даже если бы видео не крепились к карточке агентства, даже без учитывания видео в Рейтингах медийности — даже без всего этого Каталог Видео шикарен сам по себе. В том числе, как социальный проект, в котором очень легко поучаствовать и стать частичкой видео-библиотеки российского диджитала. Кто-то продолжит постаринке разбрасывать контент то здесь, то там. Но вы, самые передовые — уже сейчас имеете возможность все свои старания собирать в одной, крупнейшей базе видео-полезняшек для диджиталистов.

Просто напрягите своего верстальщика на денек — и он разместит все ссылки на Workspace Видео. Наверняка же где-то опять прохлаждается, чертяка 🏖️

Мотивировали, мотивировали, да вымотивировали

Несмотря на бум онлайн-образования, особенно в сфере диджитал, крутых дизайнеров и программистов на рынке по-прежнему дефицит. А тех, кто при высоких профессиональных навыках еще неплохо умеют в коммуникацию, строго придерживаются сроков и не нуждаются в том, чтобы их руками водили, и того меньше.

В итоге охота за такими спецами напоминает «Голодные игры», где лишь последний «выживший» хедхантер, наконец, вручает драфт соискателю. Но затащить сотрудника в штат – это лишь полдела. Надо его удержать.

О высоких зарплатах в диджитале давно ходят легенды, но так уж устроено ментальное естество человека – через некоторое время он привыкает к любому доходу. Самое правильное со стороны работодателя здесь – подготовиться к этому моменту, а ещё лучше – с самого начала обеспечить сотрудникам «плюшки» другого рода. Какие? Этот вопрос мы задали руководителям агентств. Узнать их мнение можно по ссылке:

➡️ Что, кроме высокой зарплаты, действительно хорошо работает в плане мотивации крутых дизайнеров и программистов?

Да, массажные комнаты Google, закрытые встречи сотрудников с топ-менеджментом Apple, ипотечные программы Яндекса – это, конечно, чудесно. Но подавляющее большинство игроков IT-рынка – довольно компактные компании с несоизмеримо меньшими финансовыми возможностями. Что делать им? Спойлер: прежде всего, давать импульс и пространство для дальнейшего развития.

А знаете что

Если вы так и будете отмалчиваться и не понимать, как ставить реакции (а это ведь исключительно вопрос понимания, иначе на постах было бы 14к реакций, верно?) – мы просто закроем канал и перейдем в SocialAI.

Да-да, в мире наконец-то появилась соцсеть, в которой на вас подписываются исключительно боты и комментят каждый ваш пост. Причем, можно даже настроить тон-оф-войс фоловеров.

В общем, жду ваши сердечки, или я за себя не отвечаю 🧐

Нейрокомикс

Вы слишком громко думаете о том, что на ночь глядя не хочется читать всякие там статьи и полезняшки, а хочется залипать в успокаивающие трукраймы или тиктоки с котами. Плюс понимание, минус осуждение.

Но тут исключительный случай — лонг, который можно даже не читать. Ну, в привычном смысле. Короче, это нейрокомикс, как вы уже догадались из названия — но в статье, помимо комикса, еще и промты, и примеры, и вообще — это даже больше кейс, чем просто статья.

➡️ гляньте картинки сейчас, а почитаете с утра за кофе

Экономим время на настройке РК

Директ Коммандер — специальное приложение, позволяющее управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директ без подключения к веб-интерфейсу. По словам специалистов агентства СайтКрафт – супер-вещь, выводящая работу с рекламными кампаниями на новый уровень. Среди преимуществ они отметили следующие возможности:

👉 редактировать множество фраз и объявлений;
👉 создавать новые рекламные кампании или править текущие;
👉 уничтожать все дубли в ключах;
👉скорректировать ставки во фразах, которые могут относиться даже к разным рекламным кампаниям.

Заинтересовались? Держите полезняку:

➡️ Самая полная инструкция по Директ Коммандеру: экономим время на настройке РК

Благодарим коллег за подробный гайд со скриншотиками. Все как мы любим: понятно и наглядно.

Мелочи, такие не мелочи

В начале 2000-х годов команда Google экспериментировала с различными цветами ссылок на страницах результатов поиска.

Тестирование включало два разных оттенка синего: один, который был ближе к пурпурному, и другой — к более яркому синему. В результате эксперимента выяснилось, что ярко-синий цвет оказался более эффективным, и пользователи охотнее кликали по ссылкам. По некоторым оценкам, изменение оттенка синего добавило сотни миллионов долларов в доходы компании за счет повышения кликабельности рекламы.

К чему мы ведем? К тому, насколько важны даже небольшие детали и как важно постоянно тестировать и оптимизировать элементы дизайна. А начинается такая работа с аудита сайта.

Примером из практики поделились ребята из агентства Промо Эксперт. Рассказали о нескольких улучшениях интернет-магазина обуви, позволивших кратно повысить конверсии и выручку:

➡️ Сайт интернет-магазина не конвертит — опять обвиним маркетплейсы, или будем решать проблемы?

Кстати, в статье есть ссылка на онлайн-калькулятор, позволяющий подсчитать, сколько нужно положить в рекламу денег, чтобы в результате выполнить план продаж. 😉