Как делать SMM и SEO в 2022

Сервисы корпорации Мета покинули пределы рунета. Вот-вот вслед за ними могут отправиться Ютуб и даже Гугл. Это выход из зоны комфорта не только для обычных пользователей, но и для миллионов предпринимателей разной величины — придется искать новые источники трафика и каналы продвижения, осваивать территории.

В этой статье разбираются конкретно SMM и SEO. На каких площадках теперь происходит весь движ, с чего стоит сдуть пыль, и как теперь продвигать сайты. В общем, вся необходимая базовая информация, с комментариями экспертов.

А в следующих постах расскажем, как освоиться в ВК.

[Тендер] Реклама в FB/IG — всё?

На Workspace ежедневно публикуются тендеры: кому-то нужен новый сайт, кто-то хочет блокчейн-игру. И реклама в FB тоже требуется, не смотря на блокировки!

Работа продолжается, агентства участвуют в тендерах, бизнес ищет специалистов. Вы тоже можете поучаствовать в актуальных тендерах, или разместить свои.

Поделитесь, вам было бы интересно и дальше получать в этом канале интересные предложения с нашей биржи?

Импортозамещение

Кто бы что ни говорил, сейчас лучшее время для российских диджитал-сервисов.

Каждый день кто-то уходит, что-то блокируют — настало время стряхнуть пыль с верхней полки и достать оттуда наши, отечественные аналоги!

Ловите огромную подборку — возможно, вы удивитесь, ведь в РФ есть свои конструкторы сайтов, ботов, фотошопы и много чего еще 😎

А может быть вы пользовались в работе чем-то, что так просто не заменить?

ТГ, ВК или ОК — куда идти бизнесу? [ч.1]

Если раньше вы строили бизнес в Инсте, то сейчас пытаетесь лихорадочно освоить сразу все доступные соцсетки — и тем самым распыляете силы и бюджеты.

Мы запросили комментарии у разных экспертов — редакторов, SMM-спецов, маркетологов. Людей, которые работают в соцсетках много лет и точно знают: где, что и как лучше (в среднем).

Надеемся, их ответы помогут решить, куда идти в первую очередь, чтобы получить побольше профита.

Комментариев много, они объемные, поэтому постов будет несколько 👌🏻

💬 Лия Канарская, SMM-специалист:

Все, что нужно сделать бизнесу в продвижении в 2022 году, это:

1. Провести тестовые рекламные кампании в ТГ, ВК, ОК

2. Сравнить стоимость трафика

3. Выбрать оптимальный бюджет (помогут таргетологи).

Касательно ведения аккаунтов, начните с кросспостинга, анализируйте выпущенный контент в течение пары месяцев и отклик аудитории в разных каналах. Принять решение поможет анализ, а он делается после сбора данных, и никак иначе.

продолжение следует

Как подключить быстрые платежи

Когда в кино показывают человека с пачкой купюр, становится как-то неловко — настолько мы привыкли к бесконтактным и быстрым платежам.

Однако не только лишь все знают, что СБП отлично показывает себя у бизнеса — в этой статье доказываем это и даем инструкцию, как подключить систему быстрых платежей к своему сайту.

ТГ, ВК или ОК — куда идти бизнесу? [ч.2]

В этой серии постов мы делимся экспертными комментариями, которые помогут лучше понять: куда сейчас идти — в ТГ, ВК или ОК?

💬 Максим Ромаданов, главный редактор Студии Чижова:

Если вы получали лиды из Instagram, то переходите во «ВКонтакте». Если из Facebook — то в Telegram. По специфике аудитории и инструментарию они друг к другу ближе всего.

Если расширять, то «ВКонтакте» оптимален для любого B2C: масс-маркета и сферы услуг, как регионального, так и федерального уровня. Telegram будет хорошо работать для сложных услуг в сфере B2B: информационных технологий, маркетинга, инвестиций и т.д.

Что касается «Одноклассников», то на них я бы пока сильно не рассчитывал. По традиции здесь менее платежеспособная аудитория. По нашему опыту, стоимость заявки и продажи всегда выше, чем во «ВКонтакте».

Часть 1

продолжение следует

Что будет с рынком рекламы

СМИ и блогеры сейчас пишут о сокращении рынка рекламы в РФ на 5% каждый месяц, в связи с уходом крупных брендов, на долю которых приходилось около 20% всей рекламы.

Кто-то считает, что это серьезный удар по рынку — не будет новых рекордов, как в 2021 году, бюджеты стали сильно меньше и вообще, уход брендов — это плохо для рынка, как аксиома.

Однако так ли все однозначно? Запросили комментарий у эксперта и делимся с вами другой точкой зрения.

💬 Тихон Вечерский, контент-мейкер:

Меня удивляет логическая цепочка: сократились бюджеты — значит рынок рекламы упал. Что это значит?

А значит то, что крупных бюджетов стало сильно меньше, и будет еще меньше. Аналитики из ТГ-каналов ставят нам в пример результаты прошлого года, когда рост составил 22% — это огромный рост, бесспорно, но что он значит?

Рост бюджетов говорит не столько об "увеличении рынка", сколько об удорожании рекламы. Да, с каждым годом рекламы становилось все больше, она становилась все дороже, крупные игроки все так же выкупали самые вкусные места и, из-за конкуренции, способствовали удорожанию этой самой рекламы — то есть росту бюджетов.

Соответственно, раз бюджеты начали повально сокращаться, а бренды уходят — значит все вкусные места снова свободны. А значит рынок будет расти и на место условной PepsiCo сможет прийти сотня других игроков поменьше, и каждый теперь сможет позволить себе рекламироваться.

Поэтому, на мой взгляд, все, кто сетуют на уход брендов и "падение рекламного рынка", несколько потеряли реальность за бюджетами любимых компаний, или даже работодателей.

Свято место пусто не бывает, поэтому сейчас лучшее время, чтобы попробоваться в эту самую рекламу, благо места есть.

А вы что думаете?

Куда идти бизнесу – ТГ, ВК или ОК? [ч.3]

В этой серии постов мы делимся экспертными комментариями, которые помогут лучше понять: куда сейчас идти — в ТГ, ВК или ОК?

💬 София, таргетолог:

Ситуация с Инстаграмом показала, что присутствовать только на одной площадке сейчас рискованно.

В ВК большой функционал для бизнеса. Можно продавать не хуже, чем в Инстаграме – через контент, чат-боты, таргет.

Телеграм все ещё больше мессенджер, чем полноценная социальная сеть. Нет рекомендательной ленты, а таргет только начинает развиваться. Здесь хорошо заходят экспертные или экспертно-личные каналы. Можно использовать как дополнительную площадку для развития личного бренда владельца бизнеса, увеличения узнаваемости компании и коммуникации с той частью аудитории, которая не хочет идти в ВК.

В ОК стоит идти, если ваша ЦА присутствовала там и до последних событий. Здесь хорошо себя чувствует товарный бизнес, рассчитанный на потребителей 30+ лет из регионов.

Часть 1
Часть 2

продолжение следует

За что блокируют на маркетплейсах

Вайлдберриз, Озон, Яндекс.Маркет и Али — сегодня это самые крупные и самые удобные площадки в РФ, через которые любой желающий может продавать свои товары.

Однако есть нюансы: продавать можно не все, карточки товаров должны быть правильно оформлены, а за нарушения вас могут заблокировать.

Давайте разберемся в правилах каждой площадки и поймем, как не улететь в бан.

Meta объявлена экстремистской организацией. Объясняет юрист.

Мы попросили объяснить юриста Калоя Ахильгова дать пояснения и рекомендации к решению Тверского Суда города Москвы:

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ?

🔹 Мы по-прежнему можем пользоваться Facebook и Instagram. То есть использование VPN не является незаконным, а значит, мы можем продолжать размещать контент в этих соцсетях.

🔹 Компания Meta не сможет вести коммерческую деятельность в России и должна будет закрыть представительство.

🔹Обход блокировок соцсетей с использованием VPN не является правонарушением, если, конечно, публикации в соцсетях не будут носить признаки экстремизма или не будут нарушать новое законодательство о фейках. То есть постить логотипы Facebook, Meta и Instagram внутри этих социальных сетей нельзя. Это может трактоваться, как распространение экстремистских материалов и основание для привлечения к административной ответственности (до 15 суток ареста).

🔹Российским юридическим и физическим лицам будет нельзя покупать рекламу в Facebook и Instagram, поскольку деятельность будет запрещена на территории РФ. Заказ рекламы или же торговля акциями Meta могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности — это уголовная ответственность (статья 282.3 УК РФ — до восьми лет лишения свободы).

🔹Whatsapp это не коснётся.

🔹 Упоминать Meta Platforms Inc. можно только с пометкой о том, что данная организация признана экстремистской.

РЕКОМЕНДАЦИИ
◾️Удалить с сайтов иконки и ссылки на запрещенные соцсети, включая плагины для репостов и комментариев.
◾️Убрать офлайновые логотипы запрещенной соцсети с витрин, из меню кафе, с наружной рекламы и т. п.
◾️Почистить посты с символикой Meta, Facebook и Instagram.

Meta Platforms Inc.* — уже экстремистская организация.

Вдогонку вот какой пост вышел на канале юриста, который давал комментарий выше. Будем отслеживать официальные обращения на этот счет и держать вас в курсе.

Как стартануть в Яндекс.Дзене

Хоть мы и слышали эти новости о продаже Дзена, площадка все еще работает, развивается, и каждый день ей пользуется 22 млн человек. А значит, надо осваивать!

Вот подборка полезных материалов, которые помогут стартануть в познании Дзена:

• Мини-курс Дзена
• Как делать контент
• Как собрать статью за час
• Как запустить рекламу

Еще больше инструкций и гайдов — в этой статье.

Куда идти бизнесу – ТГ, ВК или ОК? [ч.4]

Финальный пост из серии, в которой поделились мнениями экспертов: в какой соцсети бизнесу сейчас лучше?

💬 Алексей Офицеров, главред блога TargetHunter:

Сотни людей задались вопросами: «Куда идти? Где теперь продавать?» Вот пара советов от меня:

1. Обучитесь таргетингу ВК или возьмите консультацию

Пройдите обучение основам продвижения в ВК. За неделю-две вы изучите базовые вещи и сможете продвигать свои услуги.

Если вы хотите ускорить процесс, обратитесь за консультацией к спецу. Я бы сделал это в первую очередь.

Главное помните: основные правила маркетинга не меняются и работают в любой соцсети одинаково.

2. Почему ВК, а не Телеграм?

Все зависит от бизнеса, разумеется. ВК можно продвигать практически все, плюс там есть лента, таргетинг, парсинг аудиторий. Вы бы подписались на канал пластиковых окон в телеге? Я полагаю, что нет.

Зато айтишники с крутым контентом могут без проблем зайти в телегу. В общем суть такая: телега подходит не всем, поэтому либо заходим ВК, либо в телегу и ВК одновременно.

3. Пару слов про Одноклассники

Я считаю, что это довольно специфическая соцсеть. За все время моей работы в маркетинге я видел всего один кейс по одноклассникам. Честно говоря, мне этот канал продаж не сильно люб, но опять же все зависит от вашей сферы и продукта.

Часть 1
Часть 2
Часть 3

Мета — экстремисты. Что делать?

Суд признал корпорацию Цукерберга экстремистской. Или не признал… Теперь отовсюду нужно срочно удалить упоминания Фб/Инсты! Или не нужно… Как говорится, ничего не понятно, но очень интересно.

Страна все еще ждет пояснений от госорганов, однако уже есть несколько рекомендаций — что лучше сделать прямо сейчас, что все было хорошо.

💬 Константин Рудов, главред SMMplanner:

▫️Где официальное обращение? Пока есть только решение суда и комментарии, которые дали представители РКН для Раша Тудей. В будущем будет официальное постановление и закон вступит в силу.

▫️Как понять, СМИ у меня или нет? Неважно, зарегистрированы вы как СМИ, или нет. И то, сколько у вас читателей. Если вы будете официально считаться СМИ, вами будет заниматься РКН. Если не будете — МВД. Поэтому поработать над контентом придется в любом случае.

▫️Что делать с упоминаниями? Их надо править даже в уже вышедшем контенте. Закон не имеет обратной силы, но все равно лучше перестраховаться. Сами понимаете, в юридической практике всякое бывает. Что можно сделать:
- Проставить звездочки у упоминаний компании Мета и ее соцсетей (на всякий случай), со сноской. Саму сноску можно вынести в футер сайта, если таких упоминаний на нем очень много.
- Замазать логотип компании и ее соцсетей на скриншотах и картинках. Если прошлый пункт нетрудно автоматизировать, это уже гораздо сложнее. Скорее всего придется делать вручную.

Подчеркну, что официального постановления еще не было, а потому закон еще не вступил в силу, и его границы все еще не ясны. Сейчас не стоит кидаться срочно все замазывать и помечать, лучше все-таки дождаться, когда это будет прояснено со стороны официальных служб. И не забывайте, что вы можете задать вопросы РКН по горячей линии или, что лучше, написать в генеральную прокуратуру через обращение на едином портале прокуратуры. Так у вас на руках будет их официальный ответ, которым вы если что сможете прикрыться.

Претензия за услуги

Вы наняли разработчика создать сайт — красивый и удобный. А сайт получился кривой и глючный — ситуация нередкая. В таких случаях можно часами вести переговоры в зуме, а можно решать вопрос по-взрослому — написать претензию.

Более того, даже если все совсем плохо, и вы уже намерены судиться — претензию все равно придется написать и отправить.

Читайте в нашей статье, как это правильно сделать.

Гугл Новости

Есть такой поисковик, называется Гугл. И есть внутри него много разных сервисов, один из которых называется Гугл Новости. По сути, это агрегатор новостей, попадать в который достаточно профитно. Точнее, было профитно, потому что сейчас он заблокирован РКН за размещение фейков.

Что это значит:

1. Если вы часто попадали в выдачу Гугл Новостей, то получали дополнительный трафик — теперь этого не будет, часть аудитории отвалится.

2. Есть мнение, что попадание в новостную ленту также позитивно влияло на общее ранжирование сайтов — этого теперь тоже не будет.

3. Блокировка Гугл Новостей может стать первым звоночком к блокировке Гугла в целом. В принципе, у Яндекса есть аналог, однако там уже гораздо проще искусственно влиять на выдачу, а значит попасть в нее может быть несколько сложнее.

А вы как считаете, будет серьезный ущерб сайтам?

Как изменилась разработка сайтов

На Workspace регулярно проводятся тендеры. За 6 лет их было 8 тысяч, и больше половины — на разработку сайтов. Сайты нужны всем, особенно очевидно это становится сейчас, когда и профиль Бузовой на 100500 млн подписчиков и профиль местной закусочной с 3 тысячами по щелчку Таноса превращаются в пыль. А ведь на раскрутку и набор аудитории были потрачены силы и годы…

Поэтому варианта надежнее, чем сайт, просто нет. Проблема в том, что и веб-разработки коснулись длинные руки санкций. Запросили для вас комментарии с полей 🤲

💬 Никита Щеглов, веб-дизайнер:

Собственно ничего и не поменялось) Фигма не ушла, она просто заблокировала корпоративные аккаунты компаний попавших под санкции. Компании переориентируются на другие соцсети. То, что Адоб прекратил поддержку в РФ, тоже непринципиально. Пока отрицательного ничего не произошло. Только теперь мы убираем с сайтов все, что связано с Метой (экстримистская организация).

💬 Алексей Богданов, руководитель Awake:

Вначале расскажу про то, что поменялось в нашем агенстве после событий.

1. Динамика обращения новых клиентов выросла. Субъективно, это происходит из-за блокировок соцсетей и следующего за этим выбора компаний развивать независимую маркетинговую площадку – собственный сайт, а также перераспределением бюджетов на доступные рекламные площадки, в том числе Яндекс.Директ.

2. Линейка используемых нами инструментов для разработки сайтов и управления проектами – не поменялась. Все также используем: Figma, продукты Adobe, Notion, GitHub и тд

3. Оплату сотрудников мы планируем повышать. Обычная жизнь каждого становиться дороже, международные рынки все больше становятся актуальными для специалистов. Будет неверно сохранять статус-кво в текущей ситуации.

4. Наши подходы к рекламе и применяемые для неё инструменты – существенно меняются. В первую очередь ввиду вводимых ограничений государством и компаниями.

Теперь к субъективному.
Мое мнение: российский рынок в ближайшие годы будет сокращаться, множество компаний в большинстве сфер будут закрываться или значительно сокращать расходы. Также, думаю, что значительно будет сокращаться интеллектуальный потенциал – сильные кадры активно продолжат покидать страну. И это главный вызов, в том числе для диджтл-агенств – родной рынок будет сокращаться, а доступ к международному усложняться.
Субъективно, будет верно адаптироваться под новые реалии в России и пробовать себя на международной арене.

Служба поддержки маркетплейсов

В прошлый раз мы разбирались, за что банят на торговых площадках Озон, Яндекс.Маркет, Али и Вайлдберриз.

А сегодня подготовили для вас полезнейший гайд по службам поддержки — собрали все контакты и нюансы работы. Читайте тут 👈🏻

[Кейс] Как увеличить доход приложения в 130 раз

Считать деньги — привычка крайне полезная. Кто-то делает это в блокноте, более продвинутые — в табличке. А есть автор сегодняшнего поста, который взял и написал приложение для смартфона.

В этой статье он рассказывает свой путь, от идеи до реализации. Основные ошибки, платные ресурсы для продвижения + цифры на сегодня.

В общем, полезняк 👌🏻

Останется ли ВК лидером в России?

Как бы обратного не хотели SMM-щики и избранные пользователи, ВК продолжает оставаться в РФ самой популярной соцсетью уже долгие годы.

Другое дело, что аудитория из экстремистских площадок Инсты и ФБ должна куда-то перетечь. Будет ли это именно ВК – большой вопрос. И продолжит ли ВК доминировать на длинной дистанции?

Ждем ваши прогнозы, аналитику и гадания в комментах, а со своей стороны делимся мнением эксперта 😎

💬 Алексей Офицеров, главред блога TargetHunter:

Безусловно, блокировка Меты – это лучший шанс для ВК. Но шанс не совсем честный, скажем так.

Это все равно что подкупить судью в футбольном матче. Если команда продолжит играть плохо, то в будущем ее ждет провал. Поэтому ВК нужно сейчас постараться и не прозевать трафик.

Я заметил, что ВК запускает обучения и проводит кастдевы среди аудитории, чтобы выявить потребности. Думаю, это правильные шаги. Если они перестанут делать обновления ради обновлений, и начнут пилить функционал под реальные задачи пользователей, соцсеть пойдет в гору. Еще я наблюдаю рост охвата в сторис – примерно на 20-30%. Посмотрим, что будет дальше.

Возможно у ВК получится создать соцсеть «три в одном» – Фейсбук, Инста, Тик Ток. Главное чтобы по качеству не вышло как то самое кофе :) Для этого придется поработать.