Чем Product Design отличается от UX/UI и почему это важно бизнесу

Сделать кнопку заметнее — задача с двумя разными ответами.

Один сценарий: пользователь быстрее находит оплату.

Другой: магазин получает больше заказов, а для этого придётся ещё проверить цену, доставку и наличие товара.

Umbrella IT разбирает, чем UX/UI-дизайн отличается от продуктового подхода на примере корзины интернет-магазина: как формулируется бриф в каждом случае, зачем нужен PRD до отрисовки экранов, сколько исследования требует задача и как оценивать результат, не путая вклад интерфейса с другими факторами.

➡️ UX/UI vs Product Design: почему бизнесу нужен новый подход?

А ещё в статье — реальные кейсы СберМаркета и ВкусВилла, где тест показал рост одной метрики и падение другой, и что с этим делать вендору и клиенту ещё до начала работы.

—

Подписывайтесь на нас в Max

📌 Информационный партнер Workspace Digital Awards — проект Кибер Медиа
 
Друзья, мы продолжаем развивать нашу премию и рады представить вам нашего нового партнера.
 
Кибер Медиа — медиапроект об информационной безопасности и технологиях. Проект публикует новости отрасли, экспертные материалы, интервью, аналитику и разборы кибератак, уязвимостей и практик защиты.
 
Также Кибер Медиа выпускает подкасты с представителями отрасли и проводит собственную премию «Киберпросвет», посвящённую популяризации информационной безопасности.
 
➡ Здесь о кибербезе 😎

Продавщица «Пятёрочки» ищет любовь, а мы не можем отлипнуть от экрана

Можно бесконечно пытаться придумывать что-то «вирусное» каждый день, но идеи заканчиваются, а аудитория не обязана каждый раз восхищаться очередным роликом про «5 причин попробовать наш продукт».

Агентство Social Lift показывает другой путь: контент, к которому человек возвращается сам. На примере кейса ребята показывают, как миллионы людей до сих пор следят, чем закончится история продавщицы «Пятёрочки», которая ищет любовь.

➡️ А второй сезон будет? Как контент-сериалы помогают брендам забирать органику?

Пригодится тем, кто ведёт соцсети бренда и хочет формат, к которому аудитория возвращается сама 🙌

Подборка: практика GEO в разных нишах

Собрали материалы о том, как компании из разных ниш проверяют и выстраивают своё присутствие в ответах нейросетей, а также адаптируют свои сайты под GEO-продвижение.

➡️ Исследование медицинского контента для Алисы AI: выводы из анализа 9 процитированных сайтов

Panshin Group проверили 46 страниц девяти медицинских сайтов по 178 критериям, чтобы понять, что общего у контента, который Алиса уже использует как источник для быстрых ответов.

➡️ Мы прогнали 75 промптов через четыре нейросети. Вот что они говорят о фитнес-клубах

Агентство digital-маркетинга HAUNDS построило систему замеров для одной сети фитнес-клубов: четыре нейросети, контрольные точки с интервалом в месяц. При этом результаты показали заметный разброс между моделями при одинаковой работе с контентом.

➡️ Модель GEO для интернет-сервиса: чек-лист по четырем вкладам

СайтКрафт раскладывает попадание в ответ нейросети на четыре составляющие и показывает их реальные доли на B2B-проекте.

➡️ GEO-продвижение: как адаптировать сайт для нейросетей и искусственного интеллекта

Redbee разбирает, что вообще такое GEO и какие методы помогают бренду попасть в ответ ИИ-системы, а не остаться незамеченным в её источниках.

Как управлять удаленной командой

Скриншоты экрана, тайм-трекеры, ежедневные созвоны и отчёты по часам создают ощущение, что всё под контролем. Но можно ли вообще понять по ним, насколько хорошо работает команда?

В новой статье Аспро разобрали, как digital-агентству перейти от контроля процесса к управлению результатом: ставить задачи с понятным критерием готовности, заменить часть созвонов асинхронными статусами и видеть прогресс команды без постоянных вопросов в личку.

➡️ Почему корпоративные сайты пропадают из ответов ИИ-поиска и как вернуть их обратно

Удаленной команде нужен не контроль каждого часа, а понятная система, в которой результат и проблемы видны без постоянных вопросов сотрудникам.

Как устроен новый мессенджер от Wildberries

WB Chat уже умеет всё, что умеет любой мессенджер: личные чаты, группы, каналы, звонки.

Но есть одно «но»: в пользовательском соглашении на 29 сентября 2026 года указано, что пользоваться сервисом можно только в личных некоммерческих целях, а рекламные материалы размещать нельзя.

В статье Spiral Agency разбирает, что это значит для бизнеса: почему блогерам в WB Chat пока нечего делать, чем рискует владелец канала магазина, если площадка сочтёт его посты рекламой, а также какую свободу оставляет себе Wildberries в одностороннем изменении правил и названий каналов.

➡️WB Chat глазами маркетолога: переносить ли туда каналы и рекламный бюджет

Стоит изучить статью, если рассматриваете WB Chat как потенциальный канал продвижения на будущее 🙌

—

Подписывайтесь на нас в Max

Какие идеи для рекламы протестировать в Директе этой осенью

Даже надёжные и отлаженные связки в Яндекс Директе со временем теряют результативность: аудитория устаёт от рекламы, конкуренция усиливается, привлечение каждого нового клиента обходится дороже. В такой ситуации важнее не наращивать бюджет, а искать новые возможности и проверять свежие идеи.

В новой статье click.ru собрали 7 идей для рекламы в Директе на эту осень – от обновления креативов в РСЯ, когда снижается CTR и растёт цена клика, до других параметров кампании, которые стоит протестировать.

➡️ 7 идей для рекламы в Яндекс Директе, которые стоит протестировать этой осенью

Лучшее время проверить новую идею – сейчас 🤓

Можно ли поднять продажи одной кнопкой

Цвет, размер, текст, расположение, иконка – вокруг кнопки «Купить» можно построить десятки гипотез. Яндекс протестировал одну из них и сообщил о росте завершённых заказов на 5%.

В новом «Слове экспертам» представители Лидмашины, PetrogradWeb, MIKHAILOV studio, Miura Studio, OKC.Media,  Флексайтс и GRCH разбираются, насколько вообще можно связывать такой результат с одной деталью интерфейса и какие выводы из большого эксперимента пригодятся небольшому интернет-магазину.

➡️ Прочитал, как Яндекс после изменения дизайна кнопки «Купить» поднял продажи на 5%. Какие выводы можно сделать? Могут ли эксперты дать рекомендации по поводу этой кнопки владельцам небольших интернет-магазинов?

Напоминаем: вопросы для рубрики «Слово экспертам» принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопка внизу сайта Workspace! После приёма вашей заявки редакция обычно публикует ответы экспертов через 1–3 дня. 😉

Когда вы в последний раз дочитывали текст на сайте до конца?

Пользователь не изучает страницу сайта от первого абзаца до последнего. Он пробегает глазами по заголовкам, смотрит картинки, ищет нужную информацию, а уже потом решает, стоит ли читать дальше.

Eye-tracking-исследования Nielsen Norman Group подтверждают: люди чаще сканируют веб-страницы, чем читают их последовательно, а внимание в первую очередь достаётся верхней части страницы и первым словам строк.

PRANA IT разбирает, как под это адаптировать сайт:

• почему длинные абзацы работают всё хуже коротких смысловых блоков
• чем понятный заголовок отличается от красивого
• зачем выносить главное предложение на первый экран
• и как визуальные элементы помогают пользователям считывать информацию быстрее, особенно на мобильных устройствах.

➡️Как сделать сайт понятным для поколения, которое не читает длинные тексты

Будет полезно изучить тем, кто готовит новый лендинг или давно не пересматривал тексты на сайте

—

Подписывайтесь на нас в Max

Геомаркетинг для B2B на Авито: почему не каждый регион одинаково выгоден

Компания продаёт 50 товарных позиций и может отправить их в 30 городов России — простая арифметика подсказывает большую сетку объявлений на Авито. Логика понятна: больше объявлений — больше точек входа из выдачи.

Агентство RA Promote разбирает, почему в сложном B2B эта логика часто не работает без предварительной проверки на небольшом объёме, а также как выбирать географию, чтобы максимально выгодно привлекать клиентов.

➡️ Авито для B2B: как продвигать сложные товары и услуги без массового постинга

Настоящая экономика продвижения начинается там, где понятно, какая именно связка товара, региона и предложения приносит обращения, а не там, где больше всего размещений

Как устроен госзаказ изнутри

MVP — подход, который в коммерческих проектах работает отлично: запустили, посмотрели, скорректировали курс.

В госсекторе эта логика применима далеко не всегда, потому что сам государственный заказ устроен иначе: бюджет зафиксирован заранее, статьи расходов «на доработку по итогам теста» не существует, а любое изменение в ТЗ проходит согласование на нескольких уровнях и может занять недели.

Опираясь на 17 лет работы с госзаказчиками и больше 70 реализованных проектов, Агентство Рецифра разбирает:

• почему системы чаще запускаются сразу для всех пользователей без мягкого старта
• почему цикл согласования правок в госпроекте может занимать недели, хотя в бизнесе то же решение принимается за день
• и как агентство сознательно разбивает проект на этапы с отдельными договорами, чтобы сохранить возможность вносить корректировки.

➡️Почему "запустим и посмотрим" не работает в государственных IT-проектах

Если вы привыкли к гибкости в работе с бизнесом, но на горизонте замаячил госпроект — изучите этот материал, чтобы найти точки пересечения и различия