Почему пользователю нельзя верить: айсберг пользовательских исследований
Участнику показывают две фотографии и просят выбрать более привлекательное лицо, а затем незаметно подменяют выбранное фото на отвергнутое. 74% участников этого не замечают и убедительно объясняют выбор, которого на самом деле не делали.
В статье Daccel собрали 10 эффектов, из-за которых ответам пользователей в кастдевах, интервью и тестированиях нельзя доверять.
➡ ️ Айсберг пользовательских исследований: почему пользователю нельзя верить
Полезно тем, кто регулярно проводит кастдевы и интервью с пользователями и хочет знать, где в этих данных прячутся ловушки
—
Подписывайтесь на нас в Max
Участнику показывают две фотографии и просят выбрать более привлекательное лицо, а затем незаметно подменяют выбранное фото на отвергнутое. 74% участников этого не замечают и убедительно объясняют выбор, которого на самом деле не делали.
В статье Daccel собрали 10 эффектов, из-за которых ответам пользователей в кастдевах, интервью и тестированиях нельзя доверять.
Полезно тем, кто регулярно проводит кастдевы и интервью с пользователями и хочет знать, где в этих данных прячутся ловушки
—
Подписывайтесь на нас в Max
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2🔥1
Какой показатель заранее говорит о будущих продажах квартир
Человек, который впервые попал на сайт ЖК, обычно ещё не готов разговаривать с отделом продаж. Сегодня он посмотрит планировки, через неделю вернётся к ипотечному калькулятору, а потом сравнит локацию с соседними новостройками, и до решения могут пройти месяцы.
В статье «Прагматика» показывает, почему управлять маркетингом по CPL — то же самое, что смотреть в зеркало заднего вида.
Причина проста: заявки, которые видно сегодня, во многом обеспечены рекламой позапрошлого месяца, а падение эффективности кампании становится заметно по лидам только через несколько недель после того, как бюджет уже потрачен.
Однако команда нашла метрику, которая появляется в начале воронки и заранее предсказывает будущие продажи.
➡ ️ Метрика, которая предсказывает продажи квартир
Большая часть решения о покупке принимается до того, как человек оставил заявку. Пока маркетинг считает только заявки, он видит лишь последний шаг долгого пути, а не сам путь.
Человек, который впервые попал на сайт ЖК, обычно ещё не готов разговаривать с отделом продаж. Сегодня он посмотрит планировки, через неделю вернётся к ипотечному калькулятору, а потом сравнит локацию с соседними новостройками, и до решения могут пройти месяцы.
Всё это время на сайте застройщика остаются десятки его сессий, а в CRM этого человека всё ещё не существует.
В статье «Прагматика» показывает, почему управлять маркетингом по CPL — то же самое, что смотреть в зеркало заднего вида.
Причина проста: заявки, которые видно сегодня, во многом обеспечены рекламой позапрошлого месяца, а падение эффективности кампании становится заметно по лидам только через несколько недель после того, как бюджет уже потрачен.
Однако команда нашла метрику, которая появляется в начале воронки и заранее предсказывает будущие продажи.
Большая часть решения о покупке принимается до того, как человек оставил заявку. Пока маркетинг считает только заявки, он видит лишь последний шаг долгого пути, а не сам путь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1🥰1👏1
«Гибкая компания, много возможностей для роста»...
Откликов на вакансии стало в 10 раз больше, но в 22% компаний доля увольнений в первые три месяца после испытательного срока выросла до 30%. Усиление позиций работодателя не решило проблему удержания персонала.
АЙNET в новой статье разбирает, почему кандидаты сегодня выбирают работодателя не по зарплате, а по балансу между работой и личной жизнью и возможностям для развития, зачем показывать новичку место его задач в общей логике проекта с первого дня, и как принцип вдумчивого найма помогает избежать ранних увольнений.
➡ ️ Сложно найти и легко потерять: как сократить число увольнений новых сотрудников
Если вы нанимаете новых людей в команду и вас волнует вопрос удержания – советуем изучить материал 🙌
Откликов на вакансии стало в 10 раз больше, но в 22% компаний доля увольнений в первые три месяца после испытательного срока выросла до 30%. Усиление позиций работодателя не решило проблему удержания персонала.
АЙNET в новой статье разбирает, почему кандидаты сегодня выбирают работодателя не по зарплате, а по балансу между работой и личной жизнью и возможностям для развития, зачем показывать новичку место его задач в общей логике проекта с первого дня, и как принцип вдумчивого найма помогает избежать ранних увольнений.
Если вы нанимаете новых людей в команду и вас волнует вопрос удержания – советуем изучить материал 🙌
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2❤1👏1
Workspace идёт на Перформанс Маркетинг Форум 2026
28–29 сентября в Москве встретятся агентства, бренды, платформы и сервисы, чтобы обсудить, что происходит с диджитал-маркетингом прямо сейчас.
В фокусе — AI и новые пользовательские сценарии, Telegram и mobile, растущий CAC, CTV, retail media, маркетплейсы и инфлюенс-маркетинг.
Будем там, чтобы ловить главные тренды, обмениваться опытом и знакомиться с теми, кто двигает рынок вперёд.
📍Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park
📅 28–29 сентября
28–29 сентября в Москве встретятся агентства, бренды, платформы и сервисы, чтобы обсудить, что происходит с диджитал-маркетингом прямо сейчас.
В фокусе — AI и новые пользовательские сценарии, Telegram и mobile, растущий CAC, CTV, retail media, маркетплейсы и инфлюенс-маркетинг.
Будем там, чтобы ловить главные тренды, обмениваться опытом и знакомиться с теми, кто двигает рынок вперёд.
📍Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park
📅 28–29 сентября
2👍6🔥6❤3🤔1
Подборка материалов про инфлюенс-маркетинг
Собрали подборку свежих статей от агентства facebase: от автоматизации работы с блогерами через ИИ до выбора между микро- и макроинфлюенсерами.
➡ ️ ИИ в инфлюенс-маркетинге: что уже можно автоматизировать в 2026 году
Разбирают, какие задачи в работе с блогерами уже возможно передать нейросетям.
➡ ️ UGC-креативы: как построить контент-завод и получать десятки видео в месяц
Показывают, как выстроить процесс производства UGC-контента так, чтобы он не упирался в ручную работу с каждым автором по отдельности.
➡ ️ Реклама у блогеров для маркетплейсов: как считать продажи и окупаемость
Объясняют, на какие метрики смотреть, чтобы понять, окупается ли конкретная интеграция.
➡ ️ Микро vs макро: каких блогеров выбрать для рекламной кампании
Разбирают, когда выгоднее работать с небольшими блогерами, а в каких ситуациях есть смысл идти к миллионникам.
Собрали подборку свежих статей от агентства facebase: от автоматизации работы с блогерами через ИИ до выбора между микро- и макроинфлюенсерами.
Разбирают, какие задачи в работе с блогерами уже возможно передать нейросетям.
Показывают, как выстроить процесс производства UGC-контента так, чтобы он не упирался в ручную работу с каждым автором по отдельности.
Объясняют, на какие метрики смотреть, чтобы понять, окупается ли конкретная интеграция.
Разбирают, когда выгоднее работать с небольшими блогерами, а в каких ситуациях есть смысл идти к миллионникам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2💯2🔥1
Зачем дизайн-студиям держать шоурил свежим
Шоурил легко принять за просто красивый видеоролик. На деле для дизайн-студии это инструмент: за минуту он должен объяснить, кто вы, в каком состоянии сейчас находитесь и почему на вас стоит обратить внимание.
Студия SLOY рассказывает, почему команда решила сделать новый шоурил в 2026 году, и как у них это получилось.
➡ ️ Зачем студии шоурил и почему это не просто нарезка красивых кадров
С сайтами, кстати, работает очень похожий принцип 👀
—
Подписывайтесь на нас в Max
Шоурил легко принять за просто красивый видеоролик. На деле для дизайн-студии это инструмент: за минуту он должен объяснить, кто вы, в каком состоянии сейчас находитесь и почему на вас стоит обратить внимание.
Студия SLOY рассказывает, почему команда решила сделать новый шоурил в 2026 году, и как у них это получилось.
С сайтами, кстати, работает очень похожий принцип 👀
—
Подписывайтесь на нас в Max
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥2
Когда подключать мотивированный трафик для нового приложения
Приложение опубликовано в App Store или Google Play, но само по себе заметным в поиске не станет. Сразу после релиза у него ещё мало установок, поэтому позиции в поиске низкие, а получить органику трудно.
Appbooster разбирает, как мотивированный трафик даёт новому приложению первоначальный импульс: почему в App Store его можно подключать сразу после релиза, а в Google Play сначала стоит дождаться индексации приложения по нужным запросам.
➡ ️ Как продвигать новое приложение мотивированным трафиком — советы эксперта
Отдельно в статье есть информация о том, как собрать семантическое ядро и выбрать запросы, с которых начинать продвижение.
Приложение опубликовано в App Store или Google Play, но само по себе заметным в поиске не станет. Сразу после релиза у него ещё мало установок, поэтому позиции в поиске низкие, а получить органику трудно.
Appbooster разбирает, как мотивированный трафик даёт новому приложению первоначальный импульс: почему в App Store его можно подключать сразу после релиза, а в Google Play сначала стоит дождаться индексации приложения по нужным запросам.
Отдельно в статье есть информация о том, как собрать семантическое ядро и выбрать запросы, с которых начинать продвижение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2✍1🔥1
Тексты на сайте никто не читает. И вот почему это нормально
У команды Alekzo на сайте висит промокод на скидку 10% в конце страницы. Это пасхалка — проверка на внимательность.
За год с сайта пришло несколько сотен заявок на SEO. И за этот год промокод заметил ТОЛЬКО ОДИН человек.
Один. Из нескольких сотен.
Казалось бы, халява — налетай. Но нет.
И вот о чём это говорит: многие клиенты трепетно вычитывают каждое слово в тексте на своём сайте. Переписывают по 10 раз, правят запятые, ищут идеальный тон.
А правда в том, что эти тексты почти никто не читает.
Посетители сканируют заголовки, выхватывают ключевые слова, смотрят на цены и кейсы. А страница с текстом внизу? Её в лучшем случае пролистают.
В 90% случаев тексты на коммерческих страницах нужны не для чтения. Они нужны для поисковых систем. Для текстовой релевантности. Чтобы Яндекс и Google понимали, про что страница.
Хорошо, если ваш текст прочитают 5 человек из 100. И то вряд ли.
Вывод:
Не тратьте ресурсы на то, что не приносит результат. Тексты должны быть — да, но не нужно вылизывать каждый абзац до блеска. Гораздо важнее: заголовки, структура, скорость загрузки, конверсия, цена. Это то, что люди реально замечают.
А если хотите проверить — повесьте на свой сайт промокод внизу страницы. И посмотрите, заметят ли его ваши клиенты.
Спойлер: скорее всего, нет.
У команды Alekzo на сайте висит промокод на скидку 10% в конце страницы. Это пасхалка — проверка на внимательность.
За год с сайта пришло несколько сотен заявок на SEO. И за этот год промокод заметил ТОЛЬКО ОДИН человек.
Один. Из нескольких сотен.
Казалось бы, халява — налетай. Но нет.
И вот о чём это говорит: многие клиенты трепетно вычитывают каждое слово в тексте на своём сайте. Переписывают по 10 раз, правят запятые, ищут идеальный тон.
А правда в том, что эти тексты почти никто не читает.
Посетители сканируют заголовки, выхватывают ключевые слова, смотрят на цены и кейсы. А страница с текстом внизу? Её в лучшем случае пролистают.
В 90% случаев тексты на коммерческих страницах нужны не для чтения. Они нужны для поисковых систем. Для текстовой релевантности. Чтобы Яндекс и Google понимали, про что страница.
Хорошо, если ваш текст прочитают 5 человек из 100. И то вряд ли.
Вывод:
Не тратьте ресурсы на то, что не приносит результат. Тексты должны быть — да, но не нужно вылизывать каждый абзац до блеска. Гораздо важнее: заголовки, структура, скорость загрузки, конверсия, цена. Это то, что люди реально замечают.
А если хотите проверить — повесьте на свой сайт промокод внизу страницы. И посмотрите, заметят ли его ваши клиенты.
Спойлер: скорее всего, нет.
❤5😁4🔥1😎1
На какую боль потребителя давят в разных странах
Год назад команда «Сайт-Креатив» сравнила поисковое продвижение в разных странах, теперь настала очередь контекстной рекламы.
Ребята разобрали контекстную рекламу в России, США и Китае по шести направлениям:
➡ ️ Как работает контекстная реклама в других странах? Сравнительный анализ России с США и Китаем
Полезно изучить тем, кто выводит продукт на зарубежный рынок и планирует контекстную рекламу 🤓
Год назад команда «Сайт-Креатив» сравнила поисковое продвижение в разных странах, теперь настала очередь контекстной рекламы.
Ребята разобрали контекстную рекламу в России, США и Китае по шести направлениям:
• какие инструменты используются для её ведения
• на что делают упор технически при настройке кабинета
• как устроена оптимизация кампаний
• на какую боль потребителя давят чаще всего и почему
• какой формат объявлений наиболее востребован
• и какие в итоге получаются средние бюджеты и цена клика по нишам.
Полезно изучить тем, кто выводит продукт на зарубежный рынок и планирует контекстную рекламу 🤓
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥2🤔2❤1
Фрод-трафик научился имитировать человека. Что делать?
Современный фрод-трафик умеет имитировать человека: листать страницы, задерживаться нужное время, доходить до формы. Отличить его от живого посетителя на глаз почти невозможно, а если и получится, то только после того, как деньги с бюджета уже списаны.
В статье от KINETICA — методы, советы и инструменты для антифрода в Директе.
➡ ️ Антифрод в Яндекс Директе. Методы, советы и инструменты
Полезно тем, кто настраивает рекламу в Директе и хочет убедиться, что алгоритм обучается на реальных покупателях, а не на характеристиках ботов.
—
Подписывайтесь на нас в Max
Современный фрод-трафик умеет имитировать человека: листать страницы, задерживаться нужное время, доходить до формы. Отличить его от живого посетителя на глаз почти невозможно, а если и получится, то только после того, как деньги с бюджета уже списаны.
Проблема не ограничивается разовым сливом денег. Алгоритмы Директа обучаются на конверсиях, и если часть из них фродовая, система начинает целиться в характеристики ботов, а не покупателей. Дальше это превращается в искажённую статистику, ошибочные решения по ставкам и сегментам и новый виток потерь, который выглядит как оптимизация, а на деле ей не является.
В статье от KINETICA — методы, советы и инструменты для антифрода в Директе.
Полезно тем, кто настраивает рекламу в Директе и хочет убедиться, что алгоритм обучается на реальных покупателях, а не на характеристиках ботов.
—
Подписывайтесь на нас в Max
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🔥2
Чем GEO отличается от AEO и что из этого работает в 2026 году
Раньше путь пользователя был предсказуем: задал запрос, изучил топ-10, перешёл на сайт, если не нашёл ответ, открыл следующий из выдачи. Сейчас человек может сразу уйти в ChatGPT, DeepSeek или другого ИИ-агента и получить готовый ответ или рекомендацию, вообще не заходя на сайт.
Kokoc Performance разбирает, что это меняет для SEO в 2026 году: чем GEO отличается от AEO, как команда перестраивала контент под нейросети и зачем в итоге понадобился собственный «контент-завод» на базе AI.
➡ ️ SEO 2026 в эпоху GEO, AEO и AI-агентов: инструкция по выживанию и пара кейсов
Пока одни продолжают считать позиции в выдаче, другие уже считают, попадает ли их бренд в цитаты ИИ-агентов 👀
Раньше путь пользователя был предсказуем: задал запрос, изучил топ-10, перешёл на сайт, если не нашёл ответ, открыл следующий из выдачи. Сейчас человек может сразу уйти в ChatGPT, DeepSeek или другого ИИ-агента и получить готовый ответ или рекомендацию, вообще не заходя на сайт.
Kokoc Performance разбирает, что это меняет для SEO в 2026 году: чем GEO отличается от AEO, как команда перестраивала контент под нейросети и зачем в итоге понадобился собственный «контент-завод» на базе AI.
Пока одни продолжают считать позиции в выдаче, другие уже считают, попадает ли их бренд в цитаты ИИ-агентов 👀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤1🤔1
Как превратить экспертизу в личный бренд
Десять лет работы в отрасли, управление крупными проектами, умение разбираться в рынке лучше большинства коллег...
К сожалению, достижения и навыки не конвертируются в личный бренд автоматически. На конференции всё равно зовут другого специалиста, за комментариями к СМИ обращаются тоже к нему, его цитируют в профессиональных каналах и рекомендуют клиентам. И всё это – потому, что его экспертиза видна и понятна рынку, а ваше – нет.
Breaking Trends разбирает, почему профессиональная репутация больше не формируется только внутри отрасли через результаты, знакомства и карьеру, а требует ещё одного, цифрового слоя: имя человека ищут, его публикации и выступления смотрят, а упоминания в СМИ изучают.
➡ ️Почему одних экспертов знают все, а других никто: как системно развивать личный бренд в 2026 году
Материал показывает, из чего складывается этот профессиональный образ и как выстраивать его системно, а не полагаться на то, что хорошая работа сама себя покажет.
Десять лет работы в отрасли, управление крупными проектами, умение разбираться в рынке лучше большинства коллег...
К сожалению, достижения и навыки не конвертируются в личный бренд автоматически. На конференции всё равно зовут другого специалиста, за комментариями к СМИ обращаются тоже к нему, его цитируют в профессиональных каналах и рекомендуют клиентам. И всё это – потому, что его экспертиза видна и понятна рынку, а ваше – нет.
Breaking Trends разбирает, почему профессиональная репутация больше не формируется только внутри отрасли через результаты, знакомства и карьеру, а требует ещё одного, цифрового слоя: имя человека ищут, его публикации и выступления смотрят, а упоминания в СМИ изучают.
Материал показывает, из чего складывается этот профессиональный образ и как выстраивать его системно, а не полагаться на то, что хорошая работа сама себя покажет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2
😲 AI переводят тексты лучше многих фрилансеров
Что если в вашем проекте нужно постоянно переводить статьи на другой язык? Платить по 2000 - 4000 rub за текст - дорого и убивает рентабельность. Поэтому команда Alekzo совместно с командой BankPro провели тест: взяли 5 текстов и перевели их разными способами, а затем отдали носителям языка на «слепую» проверку (они не знали, где работал ИИ, а где человек).
Результаты получились неожиданными:
🥇 1 место: Gemini и DeepL (Оценка 4/5)
Лучшее качество перевода. Носители отметили хороший синтаксис и грамматику. Текст звучит естественно.
🥈 2 место: GPT и DeepSeek (Оценка 3/5)
Результат средний. Смысл передан верно, но стиль и грамматика требуют доработки редактором.
🥉 3 место: «Реальный» переводчик (Оценка 2/5)
Самый шокирующий пункт. Текст, за который просили деньги, получил низшую оценку. Носители раскритиковали синтаксис и качество перевода, приняв работу человека за плохой машинный перевод.
Пока ребята из Alekzo сделали следующий вывод:
В эпоху AI переплачивать за базовый перевод нет смысла. Сейчас лучше всего работает связка: автоматизированный перевод с помощью Gemini+DeepL + корректор (для важных страниц), чтобы сделать результат дешевле, лучше и быстрее.
А как вы переводите текста на другие языки?
—
Подписывайтесь на нас в Max
Что если в вашем проекте нужно постоянно переводить статьи на другой язык? Платить по 2000 - 4000 rub за текст - дорого и убивает рентабельность. Поэтому команда Alekzo совместно с командой BankPro провели тест: взяли 5 текстов и перевели их разными способами, а затем отдали носителям языка на «слепую» проверку (они не знали, где работал ИИ, а где человек).
Результаты получились неожиданными:
🥇 1 место: Gemini и DeepL (Оценка 4/5)
Лучшее качество перевода. Носители отметили хороший синтаксис и грамматику. Текст звучит естественно.
🥈 2 место: GPT и DeepSeek (Оценка 3/5)
Результат средний. Смысл передан верно, но стиль и грамматика требуют доработки редактором.
🥉 3 место: «Реальный» переводчик (Оценка 2/5)
Самый шокирующий пункт. Текст, за который просили деньги, получил низшую оценку. Носители раскритиковали синтаксис и качество перевода, приняв работу человека за плохой машинный перевод.
Пока ребята из Alekzo сделали следующий вывод:
В эпоху AI переплачивать за базовый перевод нет смысла. Сейчас лучше всего работает связка: автоматизированный перевод с помощью Gemini+DeepL + корректор (для важных страниц), чтобы сделать результат дешевле, лучше и быстрее.
А как вы переводите текста на другие языки?
—
Подписывайтесь на нас в Max
❤3👍2🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
А помните этот вайб?
Свет, сцена, награды и много людей из digital в одном зале...
Показываем короткий отчет с прошлой церемонии Workspace Digital Awards — и напоминаем: завтра — последний день подачи заявок по минимальной цене.
Так что самое время провести ревизию портфолио и выбрать проекты, с которыми можно побороться за престижные награды и вырасти в рейтингах Workspace.
Свет, сцена, награды и много людей из digital в одном зале...
Показываем короткий отчет с прошлой церемонии Workspace Digital Awards — и напоминаем: завтра — последний день подачи заявок по минимальной цене.
Так что самое время провести ревизию портфолио и выбрать проекты, с которыми можно побороться за престижные награды и вырасти в рейтингах Workspace.
🔥5❤3🥰1