Автостратегии, турболендинги, минус-слова...Разбираемся с Директом вместе с Vitamin tools

В простой нише можно запустить кампанию и за пару дней понять, сходится ли экономика. В сложных нишах и с новыми инструментами Директа 2026 так не работает: аукцион перегрет, а автостратегии обучаются на тех сигналах, которые им передали – то есть и хороших, и довольно случайных.

Vitamin.tools сделали два разбора этой темы.

Первая статья – про новинки Директа 2026: автоуправление ставками, турболендинги, гиперлокальный таргетинг и автокреативы, и почему они снижают CPL только внутри понятной системы с аналитикой и связкой с продажами.

Во втором материале – подробнее про сложные ниши вроде B2B, строительства и медицинского оборудования, где аукцион перегрет, а дешёвый лид не всегда выгоден бизнесу.

➡️ Новинки Яндекс Директа 2026: как увеличить продажи после заявки

➡️ Сложные ниши в перегретом Директе 2026: как увеличить заявки и снизить их стоимость

Полезно тем, кто настраивает рекламу в Директе прямо сейчас и хочет свериться, не упущен ли на старте какой-то из базовых шагов.

От микрофона до Apple Podcasts: как запустить корпоративный подкаст

Реклама в чужих подкастах дорожает, а маркировка добавляет каждой интеграции лишний слой отчётности. При этом аудитория всё чаще перематывает вперед выпуск, как только слышит пометку «реклама» Неудивительно, что всё больше компаний вместо покупки интеграций запускают подкасты сами...

АЙNET подробно рассказывает, с какими целями бизнес может начать собственный подкаст и даёт пошаговый гайд по его запуску. Это, кстати, не так трудно, как может показаться!

➡️ Бизнес в наушниках: как подкасты работают на узнаваемость и доверие

Кстати, у ребят есть свои кейсы: например, тру-крайм подкаст X5 Group про внутреннюю кухню ретейла с Леонидом Каневским и Сашей Сулим в роли ведущих, и подкаст бьюти-бренда, который за пять лет вырос в самостоятельный медиабренд с 200+ выпусками!
—

Подписывайтесь на нас в Max

Медиаплан из прошлого года уже не работает

Время, которое пользователи проводят в интернете, почти не изменилось. Изменилось то, куда это время уходит. Так, Max за несколько месяцев обогнал Telegram по среднесуточному охвату, YouTube потерял почти 70% времени просмотра, а решение о покупке всё чаще формируется не на сайте бренда, а в диалоге с нейросетью или на маркетплейсе.

OMNIMIX в новой статье говорят о том, как перераспределилось внимание аудитории между площадками в 2026 году: почему одной метрики MAU уже недостаточно, как соцсети и мессенджеры поменялись местами по значимости, что происходит с короткими и длинными видео, и как теперь выглядит путь пользователя от знакомства с брендом до покупки.

➡️ Как изменилось поведение пользователей в интернете и соцсетях в 2026 году

Это ваш знак взглянуть на свой медиаплан, если вы давно этого не делали!

Где искать проблему в рекламном отчете

CTR вырос, а заявок нет. Клики подешевели, а продаж больше не стало. Цена за лид выглядит приемлемой, но менеджеры говорят, что лиды нерелевантные. Пришло время настоящей аналитики...

ADDY разбирают рекламный отчёт по уровням: от метрик видимости и кликабельности до лидогенерации, продаж, поведения на сайте и удержания клиентов.

➡️Как читать рекламный отчет: на что смотреть, чтобы не слить бюджет

Если пора наконец разобраться, какие метрики в отчёте важны для вашей задачи, а какие можно спокойно пропускать – бежим изучать статью! 🤍

Где искать мотивацию покупателя на маркетплейсе

Чтобы понять, что на самом деле важно покупателю, обычно нужны интервью и кастдевы. На маркетплейсах это не требуется: вся нужная информация уже лежит в отзывах и вопросах в карточках конкурентов, просто её никто системно не читает.

Комплето рассказывают в статье, как применять JTBD-подход на маркетплейсах. Например, как отличить накрученную карточку от честной, как автоматизировать сбор данных и анализировать их через нейросеть, и как на основе этого выстроить контентную воронку.

➡️ Как использовать JTBD-метод для карточек товаров на маркетплейсах

Получается, хорошая карточка товара начинается далеко не с дизайнера...

Как агентства работают с заказчиками, которые сами не знают, чего хотят

Обычно в «Слове экспертам» агентства делятся именно готовыми советами и решениями, а не историями. Сегодня – немножко другой выпуск.

Спросили у RGBY, Mobecan и Alekzo про самые безумные брифы из их работы. А было все: сроки, сжатые до 48 часов без ТЗ, переговоры не с заказчиком, а с его ИИ-агентом, и рискованная гарантия по SEO-результатам с возвратом денег при недостижении цифр.

➡️ Какой самый безумный бриф вы когда-либо брали в работу и что из этого вышло?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! При приеме вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Как выдуманные роботы стали настоящими: разбор кейса с пухососами

ИИ-ролик про роботов-пухососов, которые убирали тополиный пух, за несколько часов разошёлся по соцсетям. А дальше на улицах появилась настоящая вакуумная техника, а Яндекс Go добавил персонажа в приложение!

Цифровое агентство Белка в статье разбирает, почему аудитория поверила не в самих роботов, а в саму возможность их существования, когда раскрытие ИИ-происхождения ролика работает на бренд, и почему попытка удалить неудобный вирусный контент почти всегда усиливает его.

➡️«Почему люди поверили в пухососов»: ИИ-контент, городское доверие и ситуативный маркетинг

Коллеги, признаёмся, поверили в пухососов?

—

Подписывайтесь на нас в Max

Зачем нужна приоритизация требований в техзадании

Список желаемых функций может занимать несколько страниц, и кажется, что каждая для чего-то нужна. Когда подрядчик предлагает часть из них убрать или перенести, заказчику кажется, что это отказ выполнять работу. При этом задача команды не в том, чтобы реализовать максимум пунктов, а в том, чтобы решить бизнес-задачу в рамках сроков и бюджета.

В статье Aiston рассказывают четыре причины, по которым функция может не попасть в первую версию продукта с примерами из своей работы.

➡️ Почему вам могут сказать «нет» на фичу, или зачем нужна приоритизация требований в проекте

Отказ от части функций на старте – это не потеря для продукта, а способ управлять вниманием команды.

Какие стратегии из локального маркетинга не сработают в Европе

Агентство переносит на новый рынок то, что сработало дома: скидка привлекает, соседние страны похожи, решение принимается быстро. В Европе эти предположения проверяются заново для каждой страны, и почти каждый раз оказываются неверны хотя бы частично.

Elpodium разбирает шесть таких гипотез и что произошло, когда каждую протестировали на реальных клиентах: от бренда кормов для животных в Нидерландах до строительной компании с чеком 40 000 €.

➡️Как вывести клиента на европейский рынок: 6 гипотез, которые агентство проверяет до запуска бюджета

Будет полезно агентствам, которые готовят стратегию выхода на европейский рынок 🤍

Не верьте скриншотам: большой чек-лист для покупки сайта

Готовый сайт – отличный способ сэкономить месяцы на разработке и продвижении. Но вместе с трафиком, контентом и доходом покупателю достаётся вся история проекта, куда войдут неудачная SEO-оптимизация, сомнительные ссылки, технический долг и спорные права на материалы.

В новой статье от PR-CY – о том, как проверить ресурс до сделки и понять, что именно вы покупаете.

➡️ Как проверить сайт перед покупкой: чек-лист для безопасной сделки

Благодаря чек-листу из статьи вы сможете проверить не только то, сколько сайт приносит сейчас, но и как (и будет ли вообще!) он будет работать после смены владельца.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Контекст решает: что изменилось в рекламе Яндекс Директа

Персонализация в рекламе выходит на новый уровень. Теперь объявления могут собираться динамически: с учётом запроса пользователя и содержания посадочной страницы.

В новой статье Kokoc Performance рассказали, как работает этот механизм, кому он поможет быстрее запускать кампании и в каких нишах пока безопаснее все же управлять текстами вручную.

➡️Важен контекст: как нейрообъявления Яндекс Директа меняют правила игры

Не забываем: чем лучше подготовлены сайт и рекламные материалы, тем больше пользы удастся получить от нейрообъявлений 🤍

Как ИТ-компании подготовиться к госзакупкам

В госзакупках недостаточно предложить хорошее решение и конкурентную цену. Ошибки в документах, требования к приемке или невнимательное изучение контракта могут обойтись гораздо дороже проигранного тендера.

KODE разбирает ключевые этапы подготовки и делится рабочим чек-листом для участников закупок.

➡️ Как ИТ‑компании выигрывать госзакупки и не терять деньги на приемке

Пригодится компаниям, которые только начинают работать с госзаказом, и тем, кто хочет сделать участие в закупках более системным.

Как бизнесу работать с Max в 2026 году

Пока аудитория и рекламные механики Max только формируются, у бизнеса есть возможность занять нишу раньше конкурентов.

В новой статье от Vitamin.tools – о том, как развивать канал, автоматизировать обработку обращений и оценивать эффективность продвижения.

➡️ Маркетинг в Max в 2026 году: как бизнесу работать с каналами, ботами и посевами

Изучаем, какие возможности Max уже предлагает бизнесу и как использовать их в своём проекте 🤓

Почему бизнес всё равно платит за разработчиков, даже если есть ИИ

Дать задание нейросети и получить сайт за пару часов бесплатно – соблазнительная альтернатива неделям работы и бюджету от 50 000 рублей у разработчиков. Проблема начинается после публикации: в независимых тестах сайты от ИИ проигрывали по навигации, структуре и визуалу, а под капотом часто скрывались забытые API-ключи и неадаптированная мобильная версия.

PRANA IT разбирает, где ИИ выигрывает безоговорочно, а где проседает. Отдельно – о том, как устроена GEO-оптимизация под ИИ-поиск и почему сайт с «нейрослопом» не получит доверия ни от людей, ни от YandexGPT или ChatGPT.

➡️ Сайт за вечер или сайт на годы? Чем отличается разработка на ИИ от работы профессионалов

Советую изучить тем, кто сейчас выбирает между быстрым запуском на ИИ и полноценной разработкой и хочет понимать, на чём именно можно сэкономить, а на чём – точно нет.

Афиша: куда сходить в августе

Собрали несколько событий для тех, кто работает в SMM, маркетинге или руководите digital-командой

📌Рейтинг Известности SMM-компаний 2026

До 14 августа | Онлайн | Бесплатно

Повлиять на результаты может любое SMM-агентство — нужно просто заполнить анкету.

📌«СММ-ПРОРЫВ-2026»

19–21 августа | Москва и онлайн | Платно

Трёхдневная конференция о соцсетях: актуальные форматы, рост охватов и вовлечённости, работа с текстами, визуалами и видео.

📌C-Level Days: «Новая реальность в IT и B2B: Маркетинг. Продажи. Люди»

20–21 августа | Минск и онлайн | Платно

Форум для руководителей IT- и технологических B2B-компаний. Больше 250 участников обсудят изменения на рынке, новые подходы к управлению, продажам, маркетингу и финансам.

А если вы организуете своё мероприятие, добавить его в афишу Workspace можно прямо на сайте во вкладке «Опубликовать событие» 👀

Почему погоня за дешёвым CPL сжигает прибыль

В интернете очень много кейсов с красивыми графиками и заявлениями про лиды из VK в 5 раз дешевле контекста. Бизнес выделяет бюджет, а на выходе не получает продаж...потому что дешёвый CPL и качественный лид часто не одно и то же.

В новой статье ADDY разбирают Яндекс Директ и VK Рекламу без прикрас: как пробить баннерную слепоту в ленте VK, почему стоит смотреть не на цену заявки, а на цену закрытого клиента, где именно Директ съедает бюджет на нецелевом трафике и мусорных площадках РСЯ.

➡️ Яндекс Директ vs VK Реклама: где на самом деле дешевле лиды и как не попасть в ловушки

Дешёвая заявка не равна выгодной сделке. Ведь наша задача – не снизить цифру в кабинете, а довести человека до оплаты, и разница между этими целями может стоить бизнесу всей прибыли.

Как устроена LLM-аналитика

Терабайты тикетов, переписок и отчётов копятся в хранилищах компании годами. Раньше на такой объём аналитики уходили тысячи часов работы специалистов, однако сегодня эту работу можно поручить нейросети.

В статье от Uplab – о том, как выстроить аналитику на LLM за пять этапов и какие ограничения стоит учитывать до внедрения такой системы.

➡️ Боремся с «информационным ожирением»: как упорядочить хаос данных при помощи ИИ

Сохраняйте статью в закладки, если планируете внедрять ИИ-аналитику и хотите заранее понимать подводные камни 🤍

Как продавцам привлекать покупателей через шопсы ВКонтакте

С октября 2025 года авторы ВКонтакте начали зарабатывать на рекомендациях товаров, а продавцы получили канал продаж через блогеров и UGC-контент. За несколько месяцев формат вырос настолько, что через него оформляют больше 40 тысяч заказов в сутки.

click.ru в новой статье рассказывает о том, как устроен формат шопсов: чем он отличается от обычной рекламы, как подключить интеграцию с Ozon и настроить кампанию через VK AdBlogger, и какие категории товаров работают в формате лучше всего.

➡️ Как продавцам привлекать покупателей через шопсы ВКонтакте

Звучит как неплохой дополнительный канал для продаж 👀

Три механики геймификации на реальных кейсах

Есть те, кто до сих пор считает геймификацию просто развлечением для пользователя. На самом же деле игра – это первое привлечение внимания, а рост выручки прячется в заданиях, циклах возврата и рейтингах, которые не дают новичкам почувствовать себя безнадёжно позади лидеров.

KTS разбирает три составляющие такой механики на кейсах: как продуктовые задания в игре для Самоката подняли ARPPU на 14%, почему покупка должна открывать следующий шаг, а не завершать цикл, и как обнуляемый рейтинг в проекте для «Пятницы!» довёл 86% игроков первой недели до финала.

➡️ Три столпа геймификации, которые растят выручку

Обязательно к прочтению тем, кто планирует геймификацию для бренда 🤍

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как непрочитанное письмо чуть не стоило компании двух лет без тендеров

Победитель тендера не вышел на подписание контракта, и через две недели агентству позвонили с площадки: оказалось, что они выиграли как второй участник, а на оформление обеспечения оставалось несколько дней. Пропущенный срок грозил статусом уклонившегося поставщика, то есть фактически двухлетним баном на участие в госзакупках.

В новой статье ребята из KODE рассказывают, где в документации по 44-ФЗ и 223-ФЗ прячутся самые опасные условия, почему до 80% времени должно уходить на анализ ТЗ, и что помогает выигрывать тендеры чаще.

➡️ Как ИТ‑компании выигрывать госзакупки и не терять деньги на приемке

Большая часть рисков здесь прячется именно в мелочах, которые легко пропустить при первом чтении документации. А в статье как раз есть разбор этих детаалем. Советуем изучить, если вам актуально 🤓

Почему кликабельный креатив в сфере недвижимости не всегда самый выгодный

Показать в рекламе жилого комплекса человека или фасад, планировку или рендер – обычно эти решения принимаются на ощущениях.

AGM решили проверить, стоят ли за этим ощущением цифры, и протестировали четыре пары визуалов на 13 застройщиках при полностью одинаковых условиях, кроме самой картинки.

Результаты разошлись по метрикам и выяснили вот что: человек в кадре цепляет внимание сильнее, но именно фасад дешевле конвертируется в заявку. А самой недооценённой находкой оказалась планировка – формат, который в индустрии считают скучным техническим визуалом, а на деле он дал лучшее соотношение заявка/клик среди всей выборки.

Больше подробностей вы можете узнать в статье от ребят.

➡️«Волшебные кнопки» в рекламе новостроек: что на самом деле цепляет внимание и ведёт к заявке

Планировка много лет считалась скучным техническим визуалом. Возможно, пора пересмотреть это мнение 😎