Где сейчас искать клиентов, если привычная реклама дорожает

Лиды дорожают, покупатели всё дольше принимают решения, а привычные рекламные связки работают уже не так стабильно. Но это не значит, что клиентов стало меньше.

В статье ребята из Mediacontext разобрали, какие каналы приносят результат в 2026 году, почему Telegram всё ещё живее всех живых, что происходит с AEO, геомаркетингом и retail media и куда сейчас стоит переносить рекламные бюджеты.

➡️ Где искать клиентов в 2026: каналы, которые реально работают в России

Полезный разбор для тех, кто хочет понять не только где искать клиентов, но и почему эти каналы работают именно сейчас.

Что обновилось в Яндекс Рекламе?

За последние месяцы Яндекс выпустил сразу несколько заметных обновлений: YCP и кнопку «Купить в 1 клик», кросс-платформенное продвижение мобильных приложений, офферный ретаргетинг, нейрообъявления для всего сайта и обновленные ПромоСтраницы. Но запускать всё подряд не стоит!

В OMNIMIX digital agency разбирают, какие задачи решает каждый инструмент, для какого бизнеса он подходит и как встроить новые возможности в уже работающую маркетинговую систему

➡️От заказа в один клик до умного ретаргетинга: главные обновления Яндекс Рекламы

Если планируете развивать рекламу в экосистеме Яндекса, то статья здорово поможет понять, с каких инструментов стоит начать и как получить из них максимум пользы.

Как не потерять аудиторию летом: семь практических советов

Летом внимание пользователей действительно снижается, но это не повод исчезать из инфополя.

Команда Pickles team рассказывает, как пережить сезонное затишье без полной остановки маркетинга: какую частоту рассылок оставить, как перепаковать существующий контент, что изменить в ретаргетинге и почему летом стоит делать следующий шаг для пользователя проще, а не громче.

➡️Как брендам пережить летнее затишье и не потерять аудиторию

Если летний контент-план уже сверстан – самое время проверить его по этому чек-листу 🤍

Как пиар выживает там, где реклама сдаётся

Пиар не заменяет рекламу, а работает с той частью пути клиента, которую объявление физически не может закрыть.

Реклама приводит человека на сайт, но не убеждает его довериться компании. Как только он начинает гуглить бренд, читать отзывы и сравнивать подрядчиков, в игру вступают публикации в СМИ и внешние упоминания.

Проблема в том, что эффект от них не виден в отчёте по последнему клику, поэтому бюджет на пиар режут первым.

В новой статье Pressfeed разбирает, как получать упоминания в СМИ бесплатно через запросы журналистов и какими показателями обосновывать бюджет перед руководством.

➡️Как обосновать бюджет на пиар, если реклама уже приносит лиды

Полезно всем, кто устал доказывать руководству эффект пиара словами «для узнаваемости» и хочет говорить на языке конверсии и срока сделки.

Ваше приложение может исчезнуть из App Store за одну ночь

За 2025 год из российского App Store удалили 1213 приложений, а в 2022-м таких случаев было всего семь. VK лишился разом мессенджера, почты, «Дзена», «Одноклассников» и ещё нескольких сервисов без предупреждения.

Казалось бы, где мы, а где огромная техкомпания? Однако у Apple нет прозрачного списка причин, по которым приложение удаляют. Решение принимает сама площадка, в одностороннем порядке, без предупреждения. Это системный риск для любого бизнеса с приложением под iOS.

Ребята из Fortech разбирают, почему проблема с удалением не ограничивается крупными игроками под санкциями, что происходит с приложениями, которые формально остаются в сторе, но перестают получать обновления, и почему PWA стоит рассматривать как обязательную страховку.

➡️ Как защитить мобильное приложение от блокировки: разбираем на примере PWA

Стоит прочитать всем, у кого есть или планируется мобильное приложение под iOS – независимо от того, находится ли бизнес под какими-либо ограничениями сейчас.

Реклама, в которую играют

Казалось бы, ответ на баннерную слепоту, котоорая охватила пользователей – просто делать больше креативов. Но неигровые приложения уже увеличили объем рекламных материалов на 18% год к году, а внимание аудитории от этого не выросло ни на процент.

Bidease разбирают в статье, как устроена игровая реклама (Playable Ads), почему механика «вызов, затем действие, затем награда» работает эффективнее пассивного просмотра, какие форматы геймификации подходят под разные продукты и аудитории, и что показывают цифры: до +25% к кликабельности и снижение цены за установку на 15% относительно видео.

➡️Игровая реклама 2026: почему интерактив и геймификация выигрывают в борьбе за внимание

Полезно изучить тем, кто уже упирается в потолок обычных видео- и баннерных креативов и ищет, за счет чего поднять качество контакта без роста бюджета.

SEO без SEO-специалиста: 50+ инструментов для редактора бренд-медиа

Редактор бренд-медиа отвечает за смыслы и структуру, а не за технический SEO-аудит. Но если заниматься оптимизацией контента в команде больше некому, нужны инструменты, которые закроют базовые задачи без погружения в схемы разметки и массовую аналитику.

Илья Карбышев собрал сервисы, которыми пользуется сам: для сбора и структурирования семантического ядра, анализа контента конкурентов и трафика, отслеживания конверсии и того, как бренд появляется в нейровыдаче.

➡️50+ сервисов для редактора бренд-медиа: подборка для автоматизации SEO-задач

Сохраняйте в закладки: пригодится в тот момент, когда SEO-специалиста рядом не окажется, а задачи уже оказались на вас 😬

ИИ цитирует ваш сайт в 2,5 раза чаще, если о вас пишут ещё и другие

Казалось бы, если сайт бренда цитирует нейросеть, дело сделано. Но ребята из Visiobrand проверили 334 745 ответов восьми AI-платформ и обнаружили, что цитата с собственного сайта и цитата со стороннего медиа работают по совершенно разной логике.

В статье подробнее о том, почему стороннее размещение даёт более сильный и долгоживущий эффект, чем собственный сайт, на каком количестве повторных публикаций своя площадка выходит на плато, а чужая продолжает расти, а ещё – какие домены чаще всего цитируют AI-платформы.

➡️ Что реально двигает видимость бренда в AI: свой сайт или сторонние площадки

Свой сайт – это базовый минимум, без которого никуда. Но если весь бюджет уходит только туда, вы осознанно отказываетесь от единственного канала, у которого нет потолка! 👀

Фикс или почасовая: на что готовы разработчики, когда всё дорожает

Фиксированная цена на большой проект — это удобно для заказчика и рискованно для разработчика: техзадание меняется на ходу, ответственные со стороны клиента сменяются, а инфляция съедает часть прибыли ещё до сдачи работ.
Как быть? Спросили об этом экспертов из iCweb, Сумма технологий, Doctor Context, Alekzo и PWD.

Мнения, как часто происходит в этой рубрике, разошлись. Кто-то держит фикс как принцип и берёт риски на себя, другой соглашается фиксировать цену, но только после детального ТЗ, и дальше её не меняет, а кто-то честно называет фикс на больших сроках угрозой кассового разрыва и предпочитает почасовую оплату.

➡️ Дорожают товары, дорожают услуги. Готовы ли веб-разработчики в таких условиях брать большие заказы по фиксированной цене?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Антикризисный PR по часам

Кажется, что в кризисной ситуации с точки зрения репутации компании лучше сначала во всём разобраться и только потом говорить с аудиторией. На самом же деле 72% потребителей ждут реакции в течение суток, а молчание автоматически читается как признание вины.

Breaking Trends на реальном кейсе утечки клиентских данных (минус 10% подписчиков за 48 часов, уход партнёров, публикации в СМИ и внимание Роскомнадзора) разбирают, что делать в первые 24 часа: как собрать кризисный штаб в первый час, зачем нужен единый спикер, когда выходить в публичное поле и почему тон комментария важнее его содержания.

➡️ Антикризисный PR. Что делать в первые 24 часа, пока вас ещё не сожрали?

К таким непростым статьям всегда хочется пожелать не оказываться в таких ситуациях. Но лучше быть подготовленным ко всему.. знания правда защищают нас 🤍

Почему проверенные советы по Директу иногда просто не работают

Кажется логичным, что если запустить десяток одинаковых кампаний, Директ сам выберет лучшую. Однако алгоритму просто не хватает конверсий на обучение, и эффективность падает у всех кампаний разом.

Это только один из советов, который вы можете увидеть в Интернете, который является неправдивым.

click.ru в новой статье разбирают семь советов по Директу, которые звучат правдоподобно, но на деле сливают бюджет: от копирования упавших кампаний вместо поиска причины до массового запрета мобильных площадок.

➡️ Топ сомнительных советов по Директу

Если вы уже успели попробовать хотя бы один из этих советов — не переживайте, бюджет всё простит (возможно...)

Как читать поведенческие метрики сайта и не делать неправильных выводов

Показатель отказов вырос – казалось бы, повод бить тревогу. Но без глубины просмотра и времени на сайте это число почти ничего не говорит: тот же процент может означать и нецелевой трафик, и просто страницу с адресом компании, где пользователю хватило пяти секунд.

Агентство ipos.digital рассказывает, как считаются три ключевые поведенческие метрики в Яндекс Метрике, какой показатель отказов считается нормой, из-за чего он растёт и почему оценивать эти метрики нужно только в связке — с примерами, где найти каждую из них в интерфейсе.

➡️ Поведенческие метрики сайта: что означают показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте

Сохраняйте, если давно поглядываете на процент отказов в Метрике и не понимаете, повод это для паники или нормальная особенность вашего трафика.

Владельцам сайтов – на заметку

Это лето уже принесло сразу несколько изменений для тех, чьи сайты зарегистрированы в российской юрисдикции.

MIKHAILOV studio подготовили две практических статьи: что изменилось в требованиях к рекомендательным технологиям и почему стоит проверить способы авторизации пользователей. Внутри – понятные объяснения и чек-листы, которые помогут быстро оценить, коснется ли это вашего проекта.

➡️Авторизация пользователей на сайте: новые штрафы по № 199-ФЗ и что проверить бизнесу

➡️Штрафы за рекомендательные технологии в 2026 году: что проверить владельцам интернет-ресурсов

А 10-15 минут на чтение сейчас могут сэкономить гораздо больше времени (и денег) в будущем.

Пока все смотрят футбол...

Чемпионат мира в самом разгаре, а вместе с ним и сезон футбольных ситуативок. Но болельщики быстро отличают бренды, которые понимают культуру футбола, от тех, кто просто вспомнил о ней на время турнира.

Ребята из Pickles показывают, как брендам встроиться в атмосферу турнира через привычки, эмоции и ритуалы болельщиков, а не создавать очередной креатив с футбольным мячом.

➡️Маркетинг футбольного фанатизма: как брендам встроиться в большой матч и не выглядеть чужими

Если тоже присматриваетесь к спортивным инфоповодам, сначала загляните в этот разбор, чтобы не подорвать репутацию креативом не в тему.

Что увидит нейросеть, открыв карточку вашего товара?

Оказывается, не всегда то же самое, что видит покупатель.

В новой статье от Аспро — практический GEO-аудит для интернет-магазинов. Вы узнаете, какие данные важны для нейровыдачи, как проверить карточки товаров и почему аккуратная структура сегодня работает не только на SEO, но и на ответы в выдаче ИИ.

➡️GEO-аудит интернет-магазина: пошаговое руководство по подготовке карточек к нейровыдаче

Чек-лист из статьи пригодится всем, кто не любит узнавать о проблемах из ответов нейросети!

Вайб-кодинг на клиентских проектах

Доступ к ИИ-агенту есть уже у 90% разработчиков. Скорости у большинства это не прибавило: инструмент не улучшает процесс сам по себе, если команда не выстроила вокруг него правила и не научилась дробить задачи под возможности модели.

Purrweb в новой статье рассказывают, как системно внедряли вайб-кодинг с августа 2025 года. Из материала вы узнаете, почему начали внедрять вайбкод с бэкенда, а не с фронтенда, как разработка бэкенда сократилась с 600 часов до 40-200, какие проекты собрали за 3 недели вместо 3 месяцев и почему давить на сотрудников словом «используй ИИ» – плохая идея.

➡️ Вайб-кодинг на клиентских проектах: как Purrweb ускорил разработку в 2-3 раза

Полезно тем, кто примеряется к вайб-кодингу на клиентских проектах и хочет обойтись без полугода проб и ошибок, которые уже прошли в Purrweb.

Как фитнес-клубы ищут клиентов в обход Директа

Директ для фитнес-клуба перестал быть выгодным инструментом продвижения: конкуренты те же, а цена клика растёт каждый месяц. При этом совсем рядом есть четыре площадки с той же аудиторией и почти нулевой конкуренцией...

Агентство digital-маркетинга разбирает на живых кейсах, как работают Avito, Ozon, Wildberries и Sber Ads для фитнес-клубов. Ребята показывают реальные цифры по CPL и конверсии, какие офферы проходят модерацию (а какие банят мгновенно), и почему у каждой площадки своя логика продвижения.

➡️Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба: Avito, Ozon, Wildberries и Sber Ads

Всегда можно подцепить актуальные советы у ребят, даже если ваша ниша не связана со спортом! Советуем познакомиться со статьей, если ищете новые способы лидогенерации 👀

Чат-бот против ИИ-ассистента

Обычный чат-бот хорошо справляется с задачами, пока они однотипные и линейные: показать ссылку, принять заявку, переключить на оператора. Проблема начинается, когда к сценарию добавляются несколько каналов общения и растущая нагрузка, и тут обычная бот-логика упирается в потолок.

Решение есть! Его нашли ребята из DIGITAL SECTOR и рассказали в статье, чем ИИ-ассистент отличается от чат-бота на уровне архитектуры, и как их собственный проект вырос с MVP до платформы с командой из 20 специалистов, устойчивым ядром и одновременной поддержкой голосового и текстового режима.

➡️ Когда чат-бота уже мало: как ИИ-ассистент для бизнеса помогает общаться с пользователями

Если ваш бизнес уже упёрся в ограничения простого чат-бота, то, возможно, пора переходить на новый уровень 🤓

Как создать корпоративную валюту без единой строчки кода

ДМС и компенсация спортзала есть почти везде, этим уже никого не зацепишь. Сложнее связать команду, где часть людей физически находится в офисе, а другая раскидана между Сербией, Испанией и Вьетнамом.

В Appbooster для этого придумали свою валюту – бустики и типсы. При этом весь проект собрали без единого разработчика: ивент-менеджер Арина сделала MVP в Notion, а потом через Make и ChatGPT научила систему работать самостоятельно.

➡️ Как мы создали свою инфраструктуру для корпоративной валюты вместо коробочных решений

Если у вас в компании тоже завалялась идея для внутренней геймификации, но кажется, что для неё точно нужен разработчик — этот кейс доказывает обратное.

Диджитал под давлением ИИ: где ощутили это сильнее?

Массовые SEO-тексты, типовые баннеры, шаблонные лендинги... ИИ уже забрал заметную часть рутинной работы в диджитале, и клиенты всё реже готовы платить за то, что можно сгенерировать за минуты с грамотным промптом.

Спросили у SEO.RU, Рецифра, ipos.digital, Рекламного агентства Ковалёвы, Курсор.agency, PetrogradWeb и Alekzo, на какие направление их работы сильнее всего повлиял ИИ.

В одном мнения сошлись: сильнее всего досталось массовому копирайтингу и junior-позициям. А вот дальше – интереснее. Часть представителей агентств видят в этом конец классического SEO и замену его на GEO. Другие же, наоборот, говорят про бум генеративного дизайна и видеопродакшна. А ещё нынешнюю волну ИИ сравнивают с тем, что когда-то сделали с рынком конструкторы сайтов вроде Tilda.

➡️ Какое диджитал-направление больше всего просело на фоне развития ИИ-сервисов

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Сколько на самом деле стоит дешевый дизайн

Студия просит за дизайн одну сумму, фрилансер обещает «почти то же самое» заметно дешевле – экономия выглядит очевидной.

Однако после могут начаться проблемы: несистемные отступы, отсутствие компонентов и UI-kit превращаются в лишние часы работы фронтенда и путаницу на QA.

Kokoc Tech раскладывают эффект домино, который запускает плохой макет по этапам, и объясняют, во что экономия на дизайне оборачивается на дистанции.

➡️Экономия на дизайне: как «дешевый» выбор оборачивается миллионными убытками

Так что перед сравнением ценников стоит посмотреть не только на портфолио, но и на то, что именно получит команда разработки 👀