Почему бизнес получает штрафы за интернет-рекламу

Получить erid – ещё не значит закрыть вопрос с интернет-рекламой. Закон требует не только токен, но и пометку «реклама», данные о рекламодателе, корректную передачу информации в ЕРИР и аккуратность даже в собственных соцсетях и приложениях.

АЙNЕТ разъясняют, за что именно ФАС штрафует бизнес, почему самореклама не спасает от требований закона и как один баннер может обойтись компании в сотни тысяч рублей.

➡️ Почему одного erid уже недостаточно

Самый дорогой рекламный креатив — тот, который забыли правильно промаркировать. Аккуратнее, коллеги! 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Игры, в которые играет бизнес: как геймификация превращает внимание в лояльность

Геймификация сегодня – это не просто развлечение, а инструмент удержания, обучения, вовлечения и эмоциональной связи с брендом.

Собрали три статьи и два кейса
WDA-2026 о том, как это работает на практике.

➡️ Геймификация. Разработка игры как инвестиция в долгосрочное взаимодействие с ЦА

Ребята из Kokoc Tech объясняют, почему классический маркетинг хуже удерживает внимание, а игровые механики работают дольше. Всё просто: пользователь устал от баннеров и скидок, но охотнее возвращается туда, где есть прогресс, азарт и ощущение выбора.

Статистика говорит сама за себя: приложения с геймификацией удерживают внимание на 30–50% дольше, а пошаговые челленджи могут повышать конверсию до 60%.

Но рабочая игра – это всегда создание отдельного и трудоёмкого продукта. А что входит в этот процесс – читайте в статье!

➡️ Геймификация в фарме: от красивых порталов к реальному вовлечению

Funtech в своей статье показывают, что фармкомпании уже давно вкладываются в digital: запускают образовательные порталы, вебинары, email-рассылки и базы клинических случаев. Но даже качественный контент часто остаётся без внимания, потому что врач в этой системе всё ещё просто читает статью, а не взаимодействует с материалом.

Главный вывод – геймификация переводит пассивное потребление в активное участие. Например, в одном из кейсов 63% врачей прошли игру до конца, а около 60% выполнили целевое действие.

➡️ Системная геймификация в финтехе: как делать игры, которые держат аудиторию

REB8T в своей статье поясняют, что финтеху уже недостаточно быть просто «кошельком» для переводов и оплаты счетов, а важно работать с вовлечением и лояльностью. Ведь именно рождаются дополнительные продажи и лояльность.

Геймификация решает эту задачу не разовыми акциями, а системным циклом: который выглядит так задача → действие → награда → возвращение.

➡️ А на кейсах Альфа-Банка («Алхимия акций» и «Ассоциации») команда показывает, что именно такая механика помогает не только возвращать «спящих» клиентов, но и формировать привычку регулярно пользоваться сервисом.

➡️ Кейс: иммерсивный геймифицированный сайт для ТЕХНОНИКОЛЬ

ONE PAGE сделали для ТЕХНОНИКОЛЬ браузерное приключение: 10 локаций, 13 персонажей, 6 мини-игр, 200+ диалогов, озвучка и собственный саундтрек. Пользователь проходит сюжетное путешествие, собирает осколки Кристалла и в финале получает календарь как награду.

Результат – более 50 000 человек дошли до конца и оставили контакты.

А уже 20 мая мы подведём итоги WDA-2026 – следите за новостями! ❤️

Как не слить бюджет в Яндекс Директ ещё на старте

В Яндекс Директ конкурируют не только бюджеты, но и смыслы: заголовки, быстрые ссылки, офферы, посадочные страницы и точность попадания в запрос пользователя. Поэтому перед запуском важно понять, что уже делают другие игроки в нише.

AdvertPRO разбирают, как собрать список конкурентов, посмотреть их объявления, оценить посадочные страницы и понять, какие запросы и формулировки стоит и не стоит брать в работу.

➡️ Как анализировать конкурентов в Яндекс Директ перед запуском рекламы

Хороший конкурентный анализ экономит бюджет ещё до запуска кампании 🤓

Как не отключить работающий канал привлечения по ошибке

Покупка редко происходит с первого касания. Сначала человек может увидеть баннер, потом прочитать статью, позже перейти из рассылки, а заявку оставить уже после поиска по названию компании.

Но в стандартной аналитике вся ценность часто достаётся только последнему переходу – например, поиску. Из-за этого кажется, что контент, медийная реклама или email не работают, хотя именно они сформировали интерес к покупке.

Флексайтс объясняют, почему такая оценка искажает реальную картину и как ассоциированные конверсии помогают увидеть вклад каждого канала: кто приводит клиента в воронку, а кто помогает довести его до сделки.

➡️ Ассоциированные конверсии: как увидеть реальную роль каналов, а не иллюзию «последнего клика»

Ассоциированные конверсии нужны именно для того, чтобы видеть не финальную кнопку, а весь маршрут пользователя до неё.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как палитра бренда влияет на продажи

Часто бренды выбирают цвета по принципу «так принято в нашей нише» или же наоборот – «хотим что-то необычное». Но без понимания, какие смыслы несёт цвет, оба подхода легко приведут к ошибке (и зря потраченному бюджету и усилиям команду!)

«Индиго Амиго» рассказали, как учитывать технические ограничения, эстетику и культурные ассоциации, чтобы цвет усиливал восприятие вашего бренда.

➡️ Цвет в брендинге: как выбрать палитру, которая привлекает клиентов и продаёт

Цвет – это первое сообщение бренда, которое человек считывает ещё до текста. Поэтому хорошая палитра должна передавать нужный смысл и работать на доверие.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как бренды растут там, где реклама почти запрещена

Когда прямое продвижение ограничено законом, бренду приходится искать другие способы быть заметным. В даркмаркете это давно стало нормой: классический маркетинг уступает место репутации, органике и культурному капиталу.

В новой статье АЙNET разбирают, почему сегодня важнее не рассказывать о продукте, а создавать опыт вокруг него через контент, события, пользовательские истории. 

➡️ Экосистема вместо рекламы: как брендам расти в даркмаркете через культурный капитал и ИИ

Обязательно изучите статью: возможно, какие-то инструменты из даркмаркета дадут вам идеи для продвижения вашего бизнеса

—
Подписывайтесь на нас в Max

Апрельский дайджест: маркетплейсы, нейронки, законы и хайпы месяца

В апреле рынок digital снова напомнил, что спокойных месяцев больше не бывает. ФАС впервые признала Wildberries и Ozon монополистами, Яндекс встроил Алису AI в выдачу, Max продолжил расти как рекламная площадка, а рынок нейросетей устроил очередную гонку релизов. 

Awake Agency собрали главное за месяц по пяти направлениям: законы, маркетинг, исследования, ИИ и скандалы. В статье не только новости, а разбор, чем всё это может обернуться для брендов, агентств, продавцов, рекламодателей и тех, кто пытается хоть немного понимать, куда движется рынок.

➡️ Дайджест апреля 2026: законы, маркетинг, нейронки, исследования и хайпы

А ещё – ОЧЕНЬ много смешных мемов в материале 🤩Не всё же грустить… 

Сайт – это не только дизайн: подборка материалов про запуск, рост и ошибки

➡️ Parsingsite рассказали, почему на вопрос «сколько стоит парсинг сайта?» нельзя честно ответить одной цифрой.

➡️ GRIZZLY DIGITAL COMPANY разбирают 10 причин того, почему сайт может не расти в SEO. 

➡️ Атвинта собрали самые частые проблемы, с которыми бизнес сталкивается после запуска сайта (и, конечно же, как их исправить!). 

Хороший сайт – это не только красивая главная страница, а система, которая стабильно приводит клиентов. Порой полезнее не запускать новое, а сначала понять, что уже мешает текущему сайту расти 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как мультиобъявления на Авито помогают продавать больше

Отдельные объявления под каждый товар часто только усложняют выбор и стратегию продвижения. В то же время мультиобъявления позволяют объединить всё в одну понятную систему: клиенту проще купить, а алгоритмам – показывать вас чаще.

RA Promote подготовили пошаговую инструкцию по настройке мультиобъявлений, где вы узнаете, как превратить этот инструмент в стабильный источник клиентов. 

➡️ Как создать мультиобъявление на Авито: пошаговая инструкция, как привлекать клиентов

Мультиобъявления не дробят трафик, а расширяют его, превращая обычное размещение в полноценный канал продаж.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как пользовательский контент меняет fashion-ритейл

Можно снять идеальную кампанию, продумать свет, кастинг, стилизацию и безупречно показать коллекцию в рекламе. Но перед покупкой человек всё равно открывает отзывы, ищет фото из примерочной, смотрит сторис и видео распаковки – ему важно понять, как вещь будет смотреться в обычной жизни.

ASTRIO рассказали в статье, как контент, созданный покупателями, помогает повышать конверсию, снижать отказы и собирать вокруг бренда живое сообщество.

➡️ User-Generated Content в фешен-ритейле: как превратить покупателей в сообщество и поднять конверсию

Когда клиент видит не просто товар, а опыт других людей, путь до покупки становится короче.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему нейросеть не сделает вам хороший логотип

Сделать логотип через ИИ сегодня можно буквально за пять минут: открыть любой генератор изображений, написать пару запросов вроде «современный минималистичный логотип для сервиса в сфере финансов» – и через минуту получить нужную картинку. 

На первый взгляд всё идеально: логотип есть, значит можно поставить на сайт, в презентацию, на аватарку в соцсетях и отправить в печать для мерча. Зачем тогда тратить время на дизайн-команду, стратегию и долгую работу над брендингом?

Но именно в этот момент обычно и начинается главная проблема: логотип есть, а вот отношения к бренду он не имеет...

е—б эдженси на реальном кейсе показывают, почему логотип, собранный в ChatGPT, часто становится тупиком для айдентики, и почему в брендинге первична идея, а уже потом идёт красивая форма.

➡️ Почему делать логотипы (и брендинг) с ИИ — плохая идея? Разбираем на примере нашего кейса

Логотип – это только один элемент большой дизайн-системы. И если самой системы нет, даже самый красивый знак останется просто красивым знаком.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как не потратить миллионы на нецелевые заявки

Одна из самых дорогих ошибок в промышленном B2B – запускать контекст по логике обычного e-commerce. Запросы вроде «купить насос» действительно приводят заявки, только среди них оказываются дачники, студенты и конкуренты, а не закупщики и технические директора.

Webolution объясняют, почему для таких ниш важны не клики и не количество заявок, а цикл сделки. А ещё – почему РСЯ почти всегда плохо работает на холодную аудиторию, а узкие технические запросы часто приносят больше денег, чем высокочастотные.

➡️ Контекстная реклама для промышленного B2B: как не слить бюджет

В B2B с длинным циклом сделки контекст нельзя запускать по шаблону интернет-магазина. Здесь сначала нужна математика, а уже потом – трафик.

—
Подписывайтесь на нас в Max

GEO – не SEO: почему нейросети нельзя продвигать по старым правилам

«Выведем ваш бренд в топ нейросетей» – так говорят некоторые подрядчики, когда рекламируют свои услуги по GEO/AEO. Но проблема в том, что в нейровыдаче нет стабильного топа. Один и тот же запрос в ChatGPT, Claude или Яндекс Нейро каждый раз может появляться по-новому: список брендов меняется, порядок меняется, а первое место вообще не означает устойчивую позицию.

PRAGMATIX DIGITAL объясняют, почему GEO нельзя оценивать как классическое SEO, почему Яндекс Нейро и ChatGPT требуют разных источников и в каких случаях GEO вообще не стоит запускать.

➡️ Нейровыдача не запоминает вас. Как работать с каналом, который нельзя измерить привычными метриками

Особенно актуальная сейчас тема это GEO, обязательно ознакомиться всем интересующимся! 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Домены через «Госуслуги»: что изменится с 1 сентября 2026 года

С осени 2026 года анонимное владение доменами в зонах .ru, .рф и .su фактически закончится. Чтобы зарегистрировать, продлить или передать домен, администратору нужно будет подтвердить личность через ЕСИА.

Диджитал Клаудс объясняют, кого коснутся новые правила, какие операции станут недоступны без идентификации и почему уже сейчас стоит проверить, на кого оформлены домены ваших сайтов – особенно если они когда-то регистрировались на сотрудников или подрядчиков.

➡️ Новые правила для доменов: идентификация через ЕСИА с 1 сентября 2026 года

Саму верификацию можно пройти быстро. Гораздо дольше может занять ревизия доменного портфеля. Поэтому лучше сделать её заранее 🙌

—

Подписывайтесь на нас в Max

Обновлять сайт бизнеса…или резюме? 

Такой крик души поступил к нам на днях в редакцию. На фоне ситуации в бизнеса автор уже всерьёз думает не о маркетинге, а о новой работе…

Задали этот вопрос представителям D Agency, ipos.digital, Verno, PrivateSEO, Флексайтс, GEOSEO agency и Bquadro. Эксперты разобрали, можно ли спасти такой бизнес, нужен ли новый сайт или сначала стоит починить старый, почему опасно делать ставку только на VK и стоит ли сокращать офлайн-точки.

Как показали ответы, ситуация не всегда означает, что бизнесу пора ставить финальные титры. Проблема может лежать не в отсутствии нового сайта, а в бизнес-процессах: например, если офлайн и онлайн не связаны в одну систему или продажи держатся только на одном канале. 

➡️ У нас 4 магазина одежды и супермедленный сайт с корявым каталогом. Упор в онлайн-продажах делается на VK. Выделять денег на новый сайт не планируется. Склоняюсь, что жить этому бизнесу осталось недолго, пора искать новую работу. Что думают эксперты

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Почему ИИ-чатбот не решает проблемы поддержки

Многие компании внедряют ИИ-чатбота с чёткой целью: сократить нагрузку на поддержку, ускорить ответы и снизить расходы. Но на практике бот часто превращается в дорогой FAQ. При этом он не видит статус заказа, не понимает историю клиента и в итоге отправляет человека по кругу! 

В новой статье ребята из «Компот» разбирает, что нужно проверить до запуска ИИ-чатбота в своем проекте. 

➡️ Почему 80% AI-проектов в бизнесе проваливаются

Разработка чатбота должна начинаться не с выбора платформы, а с тщательного продуктового аудита 🤓

—
Подписывайтесь на нас в Max

Система вместо разовых кампаний: масштабируем продажи на маркетплейсах без потери ROI

Внутренняя реклама на Ozon и Wildberries дорожает, конкуренция растёт, а продажи часто упираются в потолок. Разовые внешние кампании могут давать результат, но их редко можно превратить в стабильную систему.

AdVisor Media поделились кейсом о том, как выстроили управляемую модель внешнего трафика сразу для двух ниш: электроники с высоким чеком и товаров повседневного спроса с низким чеком.

Основной задачей было создать систему, которая позволяет стабильно увеличивать продажи, выходить на целевой ROI и удерживать его даже при росте бюджетов.

Решение:

Внешний трафик — это инструмент управления спросом, а не просто ещё один канал.

• Трёхуровневая структура: брендовый трафик (горячие клиенты), категорийный спрос (сравнение), автотаргетинг (масштабирование).

• Управление ассортиментом: продвигали ограниченное число позиций с регулярной ротацией под спрос.

• Чёткая атрибуция: настроили UTM-метки, разделили трафик по источникам, учитывали отложенные продажи.

• Тест площадок: выбрали Ozon, Yandex.Market и Wildberries – для каждой ниши свой приоритет.

Какие получились результаты:

• Рост продаж в обеих нишах на 30–50% при фиксированном бюджете.

• В нише электроники быстрее достигли целевого ROI и раньше перешли к масштабированию.

• В нише товаров повседневного спроса потребовалось больше времени на обучение, но затем рост начал ускоряться за счёт частотности спроса и снижения стоимости заказа.

Для клиента это дало главное: прогнозируемый рост продаж, меньше зависимости от внутренних рекламных инструментов маркетплейсов и спокойную, управляемую систему вместо постоянного ручного тушения пожаров.

➡️ А подробнее с кейсом вы можете познакомиться по ссылке.

Как найти причины тормозящего сайта

Фраза «нужно ускорить сайт» может запустить бесконечный цикл бесполезных действий: разработчики проверяют всё подряд, а бизнес тратит время и деньги. Как вырваться из этого порочного круга? 

В статье Далее разбирают, как провести фронтенд-аудит и за несколько часов собрать план оптимизации вашего сайта. 

➡️ Один день на аудит фронтенда — и у вас готов план по оптимизации лагающего сайта

Полезный материал для тех, кто хочет не просто улучшить показатели в PageSpeed, а убрать проблемы, которые влияют на конверсию и продажи.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как искусственный интеллект меняет видеопродакшн

Чем доступнее становятся нейросети, тем меньше ценится сам факт их использования. Рынок быстро приходит к простой мысли: ИИ хорошо масштабирует производство, но не заменяет идею, вкус и визуальную точность.

Такие же тренды пришли в индустрию видеопродакшена. MOSKVA PRODUCTION собрали ключевые тренды до 2030-х: перегрев ИИ-контента, рост ценности UGC и Lo-Fi-эстетики, переход от создания одного ИИ-ролика к системе креативов и новая гибридная модель продакшна.

➡️ Как AI перестраивает видеопродакшн: тренды до 2030-х

Если работаете с видео, рекламой или брендингом – стоит прочитать, чтобы понимать, куда движется рынок

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему на Wildberries нельзя смотреть только на CPC

Высокий CTR и дешёвый CPC ещё не означают, что реклама работает. На практике можно получать красивые цифры в кабинете и при этом уходить в минус на каждом заказе.

В статье ребята из Мир рекламы Диджитал разбирают, какие метрики действительно нужно считать в 2026 году, если вы ведёте бизнес на Wildberries. 

➡️ Аналитика рекламы на Wildberries: какие метрики считать и как их связывать

Всем продавцам – читать! 

—
Подписывайтесь на нас в Max