Не всё лучшее живёт внутри МКАДа

Когда бизнес ищет подрядчика, выбор часто автоматически падает на Москву: кажется, что там у команд больше опыта и насмотренности. Но на самом деле хорошие решения нередко живут за пределами Третьего транспортного кольца.

Региональные агентства часто выделяются не только ценой, а особыми вниманием к проекту, глубокой экспертизой и желанием сделать кейс, которым потом будут гордиться. «Ишь, Миш!» разбирают, как понять, что перед вами региональная команда, которой можно целиком доверить запуск.

➡️ Когда стоит сказать «да» региональному агентству

За МКАДом тоже есть жизнь!  И иногда очень активная… 

—
Подписывайтесь на нас в Max

ИИ ускоряет работу. Но что он делает с мышлением команды?

Нейросети обещают бизнесу скорость, экономию и удобство. Но чем больше компания перекладывает на ИИ, тем выше риск, что вместе с рутиной она отдаст ему и самое ценное – способность самостоятельно принимать решения.

В статье КЛБР разбирают, как сохранить человеческий капитал при внедрении ИИ.

➡️ Не позволяйте ИИ украсть вашу уникальность. Руководство по защите человеческого капитала

ИИ не опасен сам по себе. Опасно, когда он становится удобной заменой мышлению, ответственности и профессиональному спору.

Поэтому здоровая работа с искусственным интеллектом начинается с простого правила: сначала позиция человека – потом проверка алгоритмом.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Кому принадлежат права, если дизайнером стал Midjourney?

Нейросети уже спокойно пишут тексты, рисуют баннеры и собирают логотипы быстрее любого дедлайна. Но вместе с удобством пришёл неудобный вопрос: если контент создал ИИ, кто вообще его владелец – человек или платформа?  Или вообще никто?

VAGABOND AGENCY в новой статье поясняют, почему подписка на Midjourney ещё не делает вас автором, сколько итераций правок нужно сделать, чтобы защитить результат в суде, и почему «сгенерировать» не равно «владеть».

➡️ Авторские права в эпоху ИИ: кто владеет тем, что создала нейросеть

Перед тем как запускать новый логотип в рекламу, стоит убедиться, что завтра его так же спокойно не заберёт конкурент.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Четыре шага перед разработкой любой фичи (функции)

Добавить личный кабинет, новый раздел или кнопку – не значит решить проблему пользователя. Сначала нужно понять, зачем человеку вообще эта функция и какую потребность она закрывает. 

REB8T DIGITAL STUDIO показывают, как использовать JTBD, ICE, User Flow и UX-гипотезы, чтобы не запускать ненужных фич (функций). 

➡️ Как не тратить ресурсы впустую: четыре шага перед разработкой любой фичи

Кажется, лучший продуктовый навык – не быстрее запускать новые функции, а вовремя понять, что запускать их вообще не надо 🤓

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему бизнес получает штрафы за интернет-рекламу

Получить erid – ещё не значит закрыть вопрос с интернет-рекламой. Закон требует не только токен, но и пометку «реклама», данные о рекламодателе, корректную передачу информации в ЕРИР и аккуратность даже в собственных соцсетях и приложениях.

АЙNЕТ разъясняют, за что именно ФАС штрафует бизнес, почему самореклама не спасает от требований закона и как один баннер может обойтись компании в сотни тысяч рублей.

➡️ Почему одного erid уже недостаточно

Самый дорогой рекламный креатив — тот, который забыли правильно промаркировать. Аккуратнее, коллеги! 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Игры, в которые играет бизнес: как геймификация превращает внимание в лояльность

Геймификация сегодня – это не просто развлечение, а инструмент удержания, обучения, вовлечения и эмоциональной связи с брендом.

Собрали три статьи и два кейса
WDA-2026 о том, как это работает на практике.

➡️ Геймификация. Разработка игры как инвестиция в долгосрочное взаимодействие с ЦА

Ребята из Kokoc Tech объясняют, почему классический маркетинг хуже удерживает внимание, а игровые механики работают дольше. Всё просто: пользователь устал от баннеров и скидок, но охотнее возвращается туда, где есть прогресс, азарт и ощущение выбора.

Статистика говорит сама за себя: приложения с геймификацией удерживают внимание на 30–50% дольше, а пошаговые челленджи могут повышать конверсию до 60%.

Но рабочая игра – это всегда создание отдельного и трудоёмкого продукта. А что входит в этот процесс – читайте в статье!

➡️ Геймификация в фарме: от красивых порталов к реальному вовлечению

Funtech в своей статье показывают, что фармкомпании уже давно вкладываются в digital: запускают образовательные порталы, вебинары, email-рассылки и базы клинических случаев. Но даже качественный контент часто остаётся без внимания, потому что врач в этой системе всё ещё просто читает статью, а не взаимодействует с материалом.

Главный вывод – геймификация переводит пассивное потребление в активное участие. Например, в одном из кейсов 63% врачей прошли игру до конца, а около 60% выполнили целевое действие.

➡️ Системная геймификация в финтехе: как делать игры, которые держат аудиторию

REB8T в своей статье поясняют, что финтеху уже недостаточно быть просто «кошельком» для переводов и оплаты счетов, а важно работать с вовлечением и лояльностью. Ведь именно рождаются дополнительные продажи и лояльность.

Геймификация решает эту задачу не разовыми акциями, а системным циклом: который выглядит так задача → действие → награда → возвращение.

➡️ А на кейсах Альфа-Банка («Алхимия акций» и «Ассоциации») команда показывает, что именно такая механика помогает не только возвращать «спящих» клиентов, но и формировать привычку регулярно пользоваться сервисом.

➡️ Кейс: иммерсивный геймифицированный сайт для ТЕХНОНИКОЛЬ

ONE PAGE сделали для ТЕХНОНИКОЛЬ браузерное приключение: 10 локаций, 13 персонажей, 6 мини-игр, 200+ диалогов, озвучка и собственный саундтрек. Пользователь проходит сюжетное путешествие, собирает осколки Кристалла и в финале получает календарь как награду.

Результат – более 50 000 человек дошли до конца и оставили контакты.

А уже 20 мая мы подведём итоги WDA-2026 – следите за новостями! ❤️

Как не слить бюджет в Яндекс Директ ещё на старте

В Яндекс Директ конкурируют не только бюджеты, но и смыслы: заголовки, быстрые ссылки, офферы, посадочные страницы и точность попадания в запрос пользователя. Поэтому перед запуском важно понять, что уже делают другие игроки в нише.

AdvertPRO разбирают, как собрать список конкурентов, посмотреть их объявления, оценить посадочные страницы и понять, какие запросы и формулировки стоит и не стоит брать в работу.

➡️ Как анализировать конкурентов в Яндекс Директ перед запуском рекламы

Хороший конкурентный анализ экономит бюджет ещё до запуска кампании 🤓

Как не отключить работающий канал привлечения по ошибке

Покупка редко происходит с первого касания. Сначала человек может увидеть баннер, потом прочитать статью, позже перейти из рассылки, а заявку оставить уже после поиска по названию компании.

Но в стандартной аналитике вся ценность часто достаётся только последнему переходу – например, поиску. Из-за этого кажется, что контент, медийная реклама или email не работают, хотя именно они сформировали интерес к покупке.

Флексайтс объясняют, почему такая оценка искажает реальную картину и как ассоциированные конверсии помогают увидеть вклад каждого канала: кто приводит клиента в воронку, а кто помогает довести его до сделки.

➡️ Ассоциированные конверсии: как увидеть реальную роль каналов, а не иллюзию «последнего клика»

Ассоциированные конверсии нужны именно для того, чтобы видеть не финальную кнопку, а весь маршрут пользователя до неё.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как палитра бренда влияет на продажи

Часто бренды выбирают цвета по принципу «так принято в нашей нише» или же наоборот – «хотим что-то необычное». Но без понимания, какие смыслы несёт цвет, оба подхода легко приведут к ошибке (и зря потраченному бюджету и усилиям команду!)

«Индиго Амиго» рассказали, как учитывать технические ограничения, эстетику и культурные ассоциации, чтобы цвет усиливал восприятие вашего бренда.

➡️ Цвет в брендинге: как выбрать палитру, которая привлекает клиентов и продаёт

Цвет – это первое сообщение бренда, которое человек считывает ещё до текста. Поэтому хорошая палитра должна передавать нужный смысл и работать на доверие.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как бренды растут там, где реклама почти запрещена

Когда прямое продвижение ограничено законом, бренду приходится искать другие способы быть заметным. В даркмаркете это давно стало нормой: классический маркетинг уступает место репутации, органике и культурному капиталу.

В новой статье АЙNET разбирают, почему сегодня важнее не рассказывать о продукте, а создавать опыт вокруг него через контент, события, пользовательские истории. 

➡️ Экосистема вместо рекламы: как брендам расти в даркмаркете через культурный капитал и ИИ

Обязательно изучите статью: возможно, какие-то инструменты из даркмаркета дадут вам идеи для продвижения вашего бизнеса

—
Подписывайтесь на нас в Max

Апрельский дайджест: маркетплейсы, нейронки, законы и хайпы месяца

В апреле рынок digital снова напомнил, что спокойных месяцев больше не бывает. ФАС впервые признала Wildberries и Ozon монополистами, Яндекс встроил Алису AI в выдачу, Max продолжил расти как рекламная площадка, а рынок нейросетей устроил очередную гонку релизов. 

Awake Agency собрали главное за месяц по пяти направлениям: законы, маркетинг, исследования, ИИ и скандалы. В статье не только новости, а разбор, чем всё это может обернуться для брендов, агентств, продавцов, рекламодателей и тех, кто пытается хоть немного понимать, куда движется рынок.

➡️ Дайджест апреля 2026: законы, маркетинг, нейронки, исследования и хайпы

А ещё – ОЧЕНЬ много смешных мемов в материале 🤩Не всё же грустить… 

Сайт – это не только дизайн: подборка материалов про запуск, рост и ошибки

➡️ Parsingsite рассказали, почему на вопрос «сколько стоит парсинг сайта?» нельзя честно ответить одной цифрой.

➡️ GRIZZLY DIGITAL COMPANY разбирают 10 причин того, почему сайт может не расти в SEO. 

➡️ Атвинта собрали самые частые проблемы, с которыми бизнес сталкивается после запуска сайта (и, конечно же, как их исправить!). 

Хороший сайт – это не только красивая главная страница, а система, которая стабильно приводит клиентов. Порой полезнее не запускать новое, а сначала понять, что уже мешает текущему сайту расти 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как мультиобъявления на Авито помогают продавать больше

Отдельные объявления под каждый товар часто только усложняют выбор и стратегию продвижения. В то же время мультиобъявления позволяют объединить всё в одну понятную систему: клиенту проще купить, а алгоритмам – показывать вас чаще.

RA Promote подготовили пошаговую инструкцию по настройке мультиобъявлений, где вы узнаете, как превратить этот инструмент в стабильный источник клиентов. 

➡️ Как создать мультиобъявление на Авито: пошаговая инструкция, как привлекать клиентов

Мультиобъявления не дробят трафик, а расширяют его, превращая обычное размещение в полноценный канал продаж.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как пользовательский контент меняет fashion-ритейл

Можно снять идеальную кампанию, продумать свет, кастинг, стилизацию и безупречно показать коллекцию в рекламе. Но перед покупкой человек всё равно открывает отзывы, ищет фото из примерочной, смотрит сторис и видео распаковки – ему важно понять, как вещь будет смотреться в обычной жизни.

ASTRIO рассказали в статье, как контент, созданный покупателями, помогает повышать конверсию, снижать отказы и собирать вокруг бренда живое сообщество.

➡️ User-Generated Content в фешен-ритейле: как превратить покупателей в сообщество и поднять конверсию

Когда клиент видит не просто товар, а опыт других людей, путь до покупки становится короче.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему нейросеть не сделает вам хороший логотип

Сделать логотип через ИИ сегодня можно буквально за пять минут: открыть любой генератор изображений, написать пару запросов вроде «современный минималистичный логотип для сервиса в сфере финансов» – и через минуту получить нужную картинку. 

На первый взгляд всё идеально: логотип есть, значит можно поставить на сайт, в презентацию, на аватарку в соцсетях и отправить в печать для мерча. Зачем тогда тратить время на дизайн-команду, стратегию и долгую работу над брендингом?

Но именно в этот момент обычно и начинается главная проблема: логотип есть, а вот отношения к бренду он не имеет...

е—б эдженси на реальном кейсе показывают, почему логотип, собранный в ChatGPT, часто становится тупиком для айдентики, и почему в брендинге первична идея, а уже потом идёт красивая форма.

➡️ Почему делать логотипы (и брендинг) с ИИ — плохая идея? Разбираем на примере нашего кейса

Логотип – это только один элемент большой дизайн-системы. И если самой системы нет, даже самый красивый знак останется просто красивым знаком.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как не потратить миллионы на нецелевые заявки

Одна из самых дорогих ошибок в промышленном B2B – запускать контекст по логике обычного e-commerce. Запросы вроде «купить насос» действительно приводят заявки, только среди них оказываются дачники, студенты и конкуренты, а не закупщики и технические директора.

Webolution объясняют, почему для таких ниш важны не клики и не количество заявок, а цикл сделки. А ещё – почему РСЯ почти всегда плохо работает на холодную аудиторию, а узкие технические запросы часто приносят больше денег, чем высокочастотные.

➡️ Контекстная реклама для промышленного B2B: как не слить бюджет

В B2B с длинным циклом сделки контекст нельзя запускать по шаблону интернет-магазина. Здесь сначала нужна математика, а уже потом – трафик.

—
Подписывайтесь на нас в Max

GEO – не SEO: почему нейросети нельзя продвигать по старым правилам

«Выведем ваш бренд в топ нейросетей» – так говорят некоторые подрядчики, когда рекламируют свои услуги по GEO/AEO. Но проблема в том, что в нейровыдаче нет стабильного топа. Один и тот же запрос в ChatGPT, Claude или Яндекс Нейро каждый раз может появляться по-новому: список брендов меняется, порядок меняется, а первое место вообще не означает устойчивую позицию.

PRAGMATIX DIGITAL объясняют, почему GEO нельзя оценивать как классическое SEO, почему Яндекс Нейро и ChatGPT требуют разных источников и в каких случаях GEO вообще не стоит запускать.

➡️ Нейровыдача не запоминает вас. Как работать с каналом, который нельзя измерить привычными метриками

Особенно актуальная сейчас тема это GEO, обязательно ознакомиться всем интересующимся! 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Домены через «Госуслуги»: что изменится с 1 сентября 2026 года

С осени 2026 года анонимное владение доменами в зонах .ru, .рф и .su фактически закончится. Чтобы зарегистрировать, продлить или передать домен, администратору нужно будет подтвердить личность через ЕСИА.

Диджитал Клаудс объясняют, кого коснутся новые правила, какие операции станут недоступны без идентификации и почему уже сейчас стоит проверить, на кого оформлены домены ваших сайтов – особенно если они когда-то регистрировались на сотрудников или подрядчиков.

➡️ Новые правила для доменов: идентификация через ЕСИА с 1 сентября 2026 года

Саму верификацию можно пройти быстро. Гораздо дольше может занять ревизия доменного портфеля. Поэтому лучше сделать её заранее 🙌

—

Подписывайтесь на нас в Max

Обновлять сайт бизнеса…или резюме? 

Такой крик души поступил к нам на днях в редакцию. На фоне ситуации в бизнеса автор уже всерьёз думает не о маркетинге, а о новой работе…

Задали этот вопрос представителям D Agency, ipos.digital, Verno, PrivateSEO, Флексайтс, GEOSEO agency и Bquadro. Эксперты разобрали, можно ли спасти такой бизнес, нужен ли новый сайт или сначала стоит починить старый, почему опасно делать ставку только на VK и стоит ли сокращать офлайн-точки.

Как показали ответы, ситуация не всегда означает, что бизнесу пора ставить финальные титры. Проблема может лежать не в отсутствии нового сайта, а в бизнес-процессах: например, если офлайн и онлайн не связаны в одну систему или продажи держатся только на одном канале. 

➡️ У нас 4 магазина одежды и супермедленный сайт с корявым каталогом. Упор в онлайн-продажах делается на VK. Выделять денег на новый сайт не планируется. Склоняюсь, что жить этому бизнесу осталось недолго, пора искать новую работу. Что думают эксперты

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Почему ИИ-чатбот не решает проблемы поддержки

Многие компании внедряют ИИ-чатбота с чёткой целью: сократить нагрузку на поддержку, ускорить ответы и снизить расходы. Но на практике бот часто превращается в дорогой FAQ. При этом он не видит статус заказа, не понимает историю клиента и в итоге отправляет человека по кругу! 

В новой статье ребята из «Компот» разбирает, что нужно проверить до запуска ИИ-чатбота в своем проекте. 

➡️ Почему 80% AI-проектов в бизнесе проваливаются

Разработка чатбота должна начинаться не с выбора платформы, а с тщательного продуктового аудита 🤓

—
Подписывайтесь на нас в Max