Зумеры боятся серьезных отношений. Приложения для оценки партнеров делают все хуже
Слышали про приложение Tea, которое заняло первое место в американском App store? Оно работает по принципу «прошмандовцев русской эмиграции»: девушки оставляют «отзывы» на парней, с которыми встречались. Мы живем в постоянном ощущении «наблюдаемости» — каждое действие может быть заскриншочено, обсуждено и превращено в мем. Это создает культуру отчужденности, где искренность воспринимается как «кринж», а эмоциональная открытость — как признак слабости. Исследования показывают: 56% представителей поколения Z признаются, что страх отвержения мешает им строить отношения, а половина намеренно откладывает ответы на сообщения, чтобы не казаться «слишком заинтересованными»
Зумеры выбирают безопасную стратегию — эмоциональную дистанцию: «тот, кто показывает меньше чувств, имеет больше власти». Результат предсказуем: вместо настоящих отношений расцветают бесконечные «ситуэйшншипы», где никто не решается сделать первый шаг. Парадокс в том, что любовь требует именно того, чего больше всего боится поколение Z — уязвимости и искренности. И пока мы прячемся за маской иронии и «крутости», мы лишаем себя возможности создать глубокую эмоциональную связь
Хороший повод вспомнить наш ролик про современную любовь — там мы разбираем эту тему подробнее
Слышали про приложение Tea, которое заняло первое место в американском App store? Оно работает по принципу «прошмандовцев русской эмиграции»: девушки оставляют «отзывы» на парней, с которыми встречались. Мы живем в постоянном ощущении «наблюдаемости» — каждое действие может быть заскриншочено, обсуждено и превращено в мем. Это создает культуру отчужденности, где искренность воспринимается как «кринж», а эмоциональная открытость — как признак слабости. Исследования показывают: 56% представителей поколения Z признаются, что страх отвержения мешает им строить отношения, а половина намеренно откладывает ответы на сообщения, чтобы не казаться «слишком заинтересованными»
Зумеры выбирают безопасную стратегию — эмоциональную дистанцию: «тот, кто показывает меньше чувств, имеет больше власти». Результат предсказуем: вместо настоящих отношений расцветают бесконечные «ситуэйшншипы», где никто не решается сделать первый шаг. Парадокс в том, что любовь требует именно того, чего больше всего боится поколение Z — уязвимости и искренности. И пока мы прячемся за маской иронии и «крутости», мы лишаем себя возможности создать глубокую эмоциональную связь
Хороший повод вспомнить наш ролик про современную любовь — там мы разбираем эту тему подробнее
Dazed
Surveillance culture is poisoning dating
Young people often fall back on irony as means of coping with constantly feeling ‘perceived’ – but our inability to take anything seriously is hampering our chances of finding love
1
Женщина как «менеджер эмоций» для мужчины
The New York Times описали новый термин в динамике отношений между женщинами и мужчинами — mankeeping. Этот термин ввела исследовательница из Стэнфорда Анжелика Феррара как продолжение kinkeeping — это когда женщина выполняет в семье роль организатора: устраивает все праздники, поддерживает традиции, сохраняет связи с родственниками и так далее. Mankeeping же — это эмоциональная работа женщин по поддержанию социальной и психологической жизни мужчин
За 30 лет доля мужчин без близких друзей выросла с 3% до 15%, а женщины все чаще становятся единственным источником эмоциональной поддержки для своих партнеров
Наверное, именно поэтому женщины ощущают, что много слишком много «вкладывают» в партнера: помогают ему строить социальные связи, справляться с психологическими проблемами и так далее. «Ни один человек не может удовлетворить все эмоциональные потребности другого», — объясняют психологи. Решение не в том, чтобы женщины перестали поддерживать мужчин, а в том, чтобы мужчины научились дружить: делиться мыслями с коллегами, искать поддержку в знакомых и открываться большему количеству людей
The New York Times описали новый термин в динамике отношений между женщинами и мужчинами — mankeeping. Этот термин ввела исследовательница из Стэнфорда Анжелика Феррара как продолжение kinkeeping — это когда женщина выполняет в семье роль организатора: устраивает все праздники, поддерживает традиции, сохраняет связи с родственниками и так далее. Mankeeping же — это эмоциональная работа женщин по поддержанию социальной и психологической жизни мужчин
За 30 лет доля мужчин без близких друзей выросла с 3% до 15%, а женщины все чаще становятся единственным источником эмоциональной поддержки для своих партнеров
«Этот термин — не способ пристыдить кого-то», — подчеркивает Феррара. «Исследование началось с того, что мы слушали мужчин. Они сами рассказывали, как у женщин в их жизни есть несколько источников поддержки, а у них — зачастую только одна женщина, на которую можно положиться»
Наверное, именно поэтому женщины ощущают, что много слишком много «вкладывают» в партнера: помогают ему строить социальные связи, справляться с психологическими проблемами и так далее. «Ни один человек не может удовлетворить все эмоциональные потребности другого», — объясняют психологи. Решение не в том, чтобы женщины перестали поддерживать мужчин, а в том, чтобы мужчины научились дружить: делиться мыслями с коллегами, искать поддержку в знакомых и открываться большему количеству людей
NY Times
Why Women Are Weary of the Emotional Labor of ‘Mankeeping’
As male social circles shrink, female partners say they have to meet more social and emotional needs.
«Промпститутки» и «лизуны ботов»: как оскорбляют тех, кто пользуется ИИ
Пока мы учили слова «пикми» и «альтушки», в соцсетях придумали новые оскорбления. Теперь для тех, кто слишком часто пользуется ИИ. В эпоху, когда ChatGPT получает 2,5 миллиарда запросов в день, а люди консультируются с ботами по поводу списков покупок и жизненных решений, оскорбления стали новой формой социального сопротивления
Самое популярное оскорбление — «кланкеры» — заимствовано из «Звёздных войн», где так называли злых боевых дроидов. Теперь этим словом люди выражают фрустрацию от засилья ИИ в интернете. Пользователи соцсетей активно придумывают новые термины: «грокеры» для фанатов Grok, «ЧатNPC» для зависимых от ChatGPT. Это своеобразная форма робофобии, выраженная через язык
Мы воспроизводим токсичный язык, что поднимает вопрос: действительно ли мы доказываем человеческое превосходство таким образом? Сейчас кажется, что люди просто выбирают привычный путь — социальную стигму как способ выразить страх перед неконтролируемым технологическим прогрессом
P.S. Текст написан промпституткой
Пока мы учили слова «пикми» и «альтушки», в соцсетях придумали новые оскорбления. Теперь для тех, кто слишком часто пользуется ИИ. В эпоху, когда ChatGPT получает 2,5 миллиарда запросов в день, а люди консультируются с ботами по поводу списков покупок и жизненных решений, оскорбления стали новой формой социального сопротивления
Самое популярное оскорбление — «кланкеры» — заимствовано из «Звёздных войн», где так называли злых боевых дроидов. Теперь этим словом люди выражают фрустрацию от засилья ИИ в интернете. Пользователи соцсетей активно придумывают новые термины: «грокеры» для фанатов Grok, «ЧатNPC» для зависимых от ChatGPT. Это своеобразная форма робофобии, выраженная через язык
Мы воспроизводим токсичный язык, что поднимает вопрос: действительно ли мы доказываем человеческое превосходство таким образом? Сейчас кажется, что люди просто выбирают привычный путь — социальную стигму как способ выразить страх перед неконтролируемым технологическим прогрессом
P.S. Текст написан промпституткой
Dazed
Clankers, Grokkers and bot-lickers: AI slurs are here to stay
We’re becoming increasingly dependent on robots, but a wave of new insults speaks to a growing backlash... or are people just really desperate to say slurs?
Princess treatment — продолжение trad wife мечты в TikTok
Западные СМИ, от Vox до The Guardian, заметили новый тренд — на princess treatment. Если коротко: женщины учат других, как получать подарки, цветы и рыцарское отношение от мужчин. Инфлюенсер и самопровозглашенная «принцесса-домохозяйка» Кортни Палмер довела тренд до абсурда: в ресторане она не говорит с официантами, не открывает двери, не заказывает еду — «позволяет мужу быть мужественным»
Тренд эволюционировал в игру отношений: женщины перечисляют романтические жесты и просят партнеров угадать, что относится к princess treatment , а что — к базовому минимуму. Неправильный ответ = струя воды в лицо. Требования включают, например, оплату ее штрафов за парковку и подтверждение свиданий строго до 14:00
Парадокс в том, что princess treatment обещает власть, ведь женщина таким образом «управляет» мужчиной. Но на деле оно делает женщин пассивными. Палмер и другие говорят о понятной фантазии современных женщин: во времена глобальных потрясений наличие «кормильца» может ощущаться как безопасность. Но отказ от автономии — телесной, финансовой, интеллектуальной — делает женщин особо уязвимыми. И эта штука не безобидна: она подтверждает мизогинистические предположения «маносферы» об «альфах» и «высокоценных самках» и расширяет возможности тех, кто откатывает репродуктивные права, укрепляя идею о том, что нормально принимать решения от имени женщин
Западные СМИ, от Vox до The Guardian, заметили новый тренд — на princess treatment. Если коротко: женщины учат других, как получать подарки, цветы и рыцарское отношение от мужчин. Инфлюенсер и самопровозглашенная «принцесса-домохозяйка» Кортни Палмер довела тренд до абсурда: в ресторане она не говорит с официантами, не открывает двери, не заказывает еду — «позволяет мужу быть мужественным»
Тренд эволюционировал в игру отношений: женщины перечисляют романтические жесты и просят партнеров угадать, что относится к princess treatment , а что — к базовому минимуму. Неправильный ответ = струя воды в лицо. Требования включают, например, оплату ее штрафов за парковку и подтверждение свиданий строго до 14:00
Парадокс в том, что princess treatment обещает власть, ведь женщина таким образом «управляет» мужчиной. Но на деле оно делает женщин пассивными. Палмер и другие говорят о понятной фантазии современных женщин: во времена глобальных потрясений наличие «кормильца» может ощущаться как безопасность. Но отказ от автономии — телесной, финансовой, интеллектуальной — делает женщин особо уязвимыми. И эта штука не безобидна: она подтверждает мизогинистические предположения «маносферы» об «альфах» и «высокоценных самках» и расширяет возможности тех, кто откатывает репродуктивные права, укрепляя идею о том, что нормально принимать решения от имени женщин
Авторка The Guardian завершает статью: «Может быть, некоторые женщины наслаждаются, представляя пассивную жизнь спокойной. Но не мог бы контент хотя бы стать более креативным? Как насчет pet treatment? Представьте, что с вами обращаются как с домашней кошкой: любят безусловно и осыпают подарками за дремоту и линьку. Если бы тиктокер мог рассказать мне, как получить "кошачье обращение", я бы определенно лайкнула и подписалась»
Vox
Who wants to be treated like a princess?
The appeal — and dark side — of being treated like royalty by your partner.
3
Представьте соревнование, где нужно сидеть неподвижно 90 минут — без сна, телефонов и разговоров. Звучит как пытка? Для педагога-психолога из Гонконга Дениса Квана это принесло победу на чемпионате мира по «ничегонеделанию» от Space-Out. Конкурс придумал корейский художник Вупсян в 2014 году как протест против давления «всегда быть продуктивным». Около 100 участников сидели на ковриках в торговом центре, пока зрители выбирали финалистов по выражению лица. Победителя определяли по самому стабильному пульсу — именно Денис справился лучше всех с измерениями каждые 15 минут
Чтобы «отключиться», Денис активно практиковал осознанность. «Мысли прыгали от семьи к звуку ветра, к гудению вентилятора. Но ты просто наблюдаешь за ними, как за облаками в небе», — рассказывает чемпион. Когда объявили конец, он хотел сидеть дольше — с двумя детьми и работой такое пространство тишины стало роскошью. Многие считают 90 минут молчания кошмаром, но для него это было наслаждением
Трофей в виде «Мыслителя» Родена теперь стоит в гостиной как напоминание: «Мы все должны уделять хотя бы несколько минут в день, чтобы позволить себе делать то, что нас питает, или просто иметь пространство, чтобы ничего не делать». В мире, где остановка воспринимается как лень, соревнование Space-Out доказывает обратное — умение «отключаться» требует навыка и практики. Денис, выросший в сверхконкурентном Гонконге, нашел в осознанности способ справляться с тревогой и теперь продвигает эту практику в школах
Чтобы «отключиться», Денис активно практиковал осознанность. «Мысли прыгали от семьи к звуку ветра, к гудению вентилятора. Но ты просто наблюдаешь за ними, как за облаками в небе», — рассказывает чемпион. Когда объявили конец, он хотел сидеть дольше — с двумя детьми и работой такое пространство тишины стало роскошью. Многие считают 90 минут молчания кошмаром, но для него это было наслаждением
Трофей в виде «Мыслителя» Родена теперь стоит в гостиной как напоминание: «Мы все должны уделять хотя бы несколько минут в день, чтобы позволить себе делать то, что нас питает, или просто иметь пространство, чтобы ничего не делать». В мире, где остановка воспринимается как лень, соревнование Space-Out доказывает обратное — умение «отключаться» требует навыка и практики. Денис, выросший в сверхконкурентном Гонконге, нашел в осознанности способ справляться с тревогой и теперь продвигает эту практику в школах
the Guardian
Experience: I am the world champion of ‘doing nothing’
The Space-Out competition involves sitting still for 90 minutes – no sleeping, no noise, no checking phones
Когда Брайана Кобергера арестовали за убийство четырех студентов в Айдахо, все сразу назвали его «злом» и «монстром». Он изучал серийных убийц, носил маску, отключал телефон во время преступления — казалось, что перед нами новый Тед Банди. Даже после приговора к пожизненному заключению Кобергер не дал объяснений своим действиям. Судья призвал прекратить искать мотивы: «Это непостижимый акт зла, точка»
Философ Сэм Харрис утверждает: если бы мы полностью понимали нейрофизиологию любого убийцы — неправильные гены, влияние среды — «основа для возложения вины исчезла бы». Это не отменяет наказания, но меняет их цель. Вместо мести — изоляция как при неизлечимой болезни. «Если бы Кобергеру дали генную терапию, превратившую его в эмпатичного человека, имело бы смысл держать его в тюрьме пожизненно просто потому, что он "заслуживает"?»
Нокс не призывает жертв прощать убийц — их горе оправданно. Но для остального общества есть выбор: «судить и наклеивать ярлыки или попытаться осмыслить бессмысленное, чтобы предотвратить следующую трагедию». Называя кого-то «злом», мы строим стену между собой и преступниками, но парадоксально даем разрешение на собственную психопатию — когда-то толпы приветствовали четвертование, сегодня мы казним «более приглушенно, но столь же сомнительно»
Но авторка статьи, Аманда Нокс, которая сама была ложно обвинена в убийстве соседки по комнате, считает слово «зло» отмазкой — «оправданием прекратить думать, игнорировать доказательства, ненавидеть того, кого не захотели понять». Нокс приводит пример снайпера из Техаса Чарльза Уитмена, который в 1966 году убил 17 человек, но оставил записку об «иррациональных мыслях» и головных болях. Аутопсия показала опухоль мозга, давившую на центр агрессии
Философ Сэм Харрис утверждает: если бы мы полностью понимали нейрофизиологию любого убийцы — неправильные гены, влияние среды — «основа для возложения вины исчезла бы». Это не отменяет наказания, но меняет их цель. Вместо мести — изоляция как при неизлечимой болезни. «Если бы Кобергеру дали генную терапию, превратившую его в эмпатичного человека, имело бы смысл держать его в тюрьме пожизненно просто потому, что он "заслуживает"?»
Нокс не призывает жертв прощать убийц — их горе оправданно. Но для остального общества есть выбор: «судить и наклеивать ярлыки или попытаться осмыслить бессмысленное, чтобы предотвратить следующую трагедию». Называя кого-то «злом», мы строим стену между собой и преступниками, но парадоксально даем разрешение на собственную психопатию — когда-то толпы приветствовали четвертование, сегодня мы казним «более приглушенно, но столь же сомнительно»
archive.ph
What Is Evil? - The Atlantic
archived 6 Aug 2025 11:27:39 UTC
«Превращая себя в товар»: как обычные люди зарабатывают на друзьях через соцсети
Шелби Хауэлл — домохозяйка из пригорода Далласа с 1600 подписчиков в TikTok. Она не инфлюенсер в традиционном понимании, но уже заработала больше $500, просто показывая свои наряды и оставляя партнерские ссылки. Приложения ShopMy и LTK превращают любого в «микро-инфлюенсера» — достаточно 1000 подписчиков, чтобы получать комиссию с каждой покупки по вашей ссылке. ShopMy оценивается в $410 млн и имеет 90,000 пользователей, которые генерируют $500 млн продаж. «Настоящее влияние — не о количестве подписчиков, а о доверии и способности двигать аудиторию», — объясняют в компании
Эксперты называют это реакцией на «инфлюенсерскую усталость» — люди устали от мега-звезд, хвастающихся частными самолетами и дизайнерскими сумками. Микро-инфлюенсеры кажутся более релевантными и доступными, плюс брендам дешевле платить им сотни долларов вместо тысяч топовым блогерам. Но система превращает дружбу в коммерцию: «У нас реклама в стримах, на каждой платформе, и теперь друзья тоже пытаются нам продавать», — жалуется исследователь Кейт Стюарт. Это напоминает печально известные MLM-схемы, когда знакомые писали «Привет, детка» и предлагали косметику Орифлейм. Устали от агрессивных продаж блогеров? Не переживайте, теперь вам будут их втюхивать друзья
Шелби Хауэлл — домохозяйка из пригорода Далласа с 1600 подписчиков в TikTok. Она не инфлюенсер в традиционном понимании, но уже заработала больше $500, просто показывая свои наряды и оставляя партнерские ссылки. Приложения ShopMy и LTK превращают любого в «микро-инфлюенсера» — достаточно 1000 подписчиков, чтобы получать комиссию с каждой покупки по вашей ссылке. ShopMy оценивается в $410 млн и имеет 90,000 пользователей, которые генерируют $500 млн продаж. «Настоящее влияние — не о количестве подписчиков, а о доверии и способности двигать аудиторию», — объясняют в компании
Эксперты называют это реакцией на «инфлюенсерскую усталость» — люди устали от мега-звезд, хвастающихся частными самолетами и дизайнерскими сумками. Микро-инфлюенсеры кажутся более релевантными и доступными, плюс брендам дешевле платить им сотни долларов вместо тысяч топовым блогерам. Но система превращает дружбу в коммерцию: «У нас реклама в стримах, на каждой платформе, и теперь друзья тоже пытаются нам продавать», — жалуется исследователь Кейт Стюарт. Это напоминает печально известные MLM-схемы, когда знакомые писали «Привет, детка» и предлагали косметику Орифлейм. Устали от агрессивных продаж блогеров? Не переживайте, теперь вам будут их втюхивать друзья
the Guardian
‘Commodifying themselves’: the ordinary people posting Instagram sponcon to profit off friends
Users can make thousands a year by sharing links to their favorite items online – and they only need about 1,000 followers to qualify
Друзья, на канале вышел новый выыыыпуск 💙
В этом ролике разбираемся с парадоксом современности: почему мы так боимся быть «как все», но при этом все одинаково стремимся быть уникальными? Откуда взялось деление на «нормисов» и «нетакусь» и причем тут тоталитаризм? А главное — как бунт против системы превратился в новую форму конформизма
Отправляйте ссылку на видео своим нетакусям и хорошего просмотра!
В этом ролике разбираемся с парадоксом современности: почему мы так боимся быть «как все», но при этом все одинаково стремимся быть уникальными? Откуда взялось деление на «нормисов» и «нетакусь» и причем тут тоталитаризм? А главное — как бунт против системы превратился в новую форму конформизма
Отправляйте ссылку на видео своим нетакусям и хорошего просмотра!
YouTube
Навязанная индивидуальность: Как травма XX века не дает нам быть обычными
Почему мы так боимся быть «как все», но при этом все одинаково стремимся быть уникальными? Откуда взялось деление на «нормисов» и «нетакусь», и почему сегодня массовость стала главным страхом?
Прослеживаем путь от коллективных травм XX века до современной…
Прослеживаем путь от коллективных травм XX века до современной…
2
«Перформативное чтение»: почему интернет ненавидит людей с бумажными книгами
Еще один способ быть не таким как все и показать свою уникальность, по мнению экспертов из TikTok, — читать в метро книги. И не абы какие, а огромные тома литературы с большой буквы Л. Соцсети полны постов, высмеивающих «перформативных читателей» — людей, которые якобы специально читают Фолкнера, Набокова или Уоллеса, чтобы показать свой интеллект
В общем, сегодня мы не можем даже предаваться невинному хобби, не считая это своего рода перфомансем. Десять лет назад знаменитая цитата Джона Уотерса о том, что если вы пойдете домой с кем-то, и у них нет книг, «не трахайте их», печаталась на сумках-тоут. Теперь преобладающая мудрость в том, что любой, кто осмеливается читать размером с новорожденного «Бесконечную шутку» во время обеденного перерыва, — абсолютный лузер. Мода циклична, а попытки выставить кого-то attention-seeker'ом — вечны
Еще один способ быть не таким как все и показать свою уникальность, по мнению экспертов из TikTok, — читать в метро книги. И не абы какие, а огромные тома литературы с большой буквы Л. Соцсети полны постов, высмеивающих «перформативных читателей» — людей, которые якобы специально читают Фолкнера, Набокова или Уоллеса, чтобы показать свой интеллект
Журналистка Guardian решила проверить теорию на себе: купила тысячестраничного монстра и отправилась читать в парк. Ожидала насмешек и тайных съемок для TikTok, но... никого не волновало. Единственный, кто заговорил — фанат Уоллеса, посоветовавший разрезать книгу на части для удобства
В общем, сегодня мы не можем даже предаваться невинному хобби, не считая это своего рода перфомансем. Десять лет назад знаменитая цитата Джона Уотерса о том, что если вы пойдете домой с кем-то, и у них нет книг, «не трахайте их», печаталась на сумках-тоут. Теперь преобладающая мудрость в том, что любой, кто осмеливается читать размером с новорожденного «Бесконечную шутку» во время обеденного перерыва, — абсолютный лузер. Мода циклична, а попытки выставить кого-то attention-seeker'ом — вечны
the Guardian
Is it OK to read Infinite Jest in public? Why the internet hates ‘performative reading’
Posts mocking strangers for cracking open classics have become popular. So where are we supposed to read them?
1
Продолжаем парад нетакусь! Вчера обсуждали перфомативных читателей, а сегодня — таких же мужчин
В Сиэтле прошел «Конкурс перформативных мужчин» — десятки парней соревновались, кто лучше изобразит «прогрессивного» мужчину. Участники носили футболки с феминистскими лозунгами, «читали» феминистскую литературу (некоторые держали книги вверх ногами), потягивали зеленую матча и носили укулеле для исполнения каверов Бейонсе. Организаторша объяснила феномен: «Перформативный мужчина "носит" феминизм как способ привлечь женщин, ничего не зная о том, что демонстрирует»
Для женщин эти «прогрессивные» атрибуты стали красными флагами нового типа манипулятора — мужчины, который только притворяется «не таким, как все». Но парадокс в том, что интернет полон действительно токсичных мужских архетипов — «красная таблетка» Эндрю Тейта, спортзал-инфлюенсеры, подкастеры-братья вроде Джо Рогана. Они открыто проповедуют мизогинию, учат манипулировать женщинами и укрепляют стереотипы о «настоящей мужественности», но их редко называют «перформативными»
Ярлык «перформативный» почему-то используется только для тех, кто пытается (пусть и неуклюже) подорвать традиционную маскулинность. Польза от дискуссии о «перформативных мужчинах» в том, что она дает мужчинам разрешение пересмотреть свою идентичность и переписать сценарии маскулинности
Вы могли видеть их на улицах Нью-Йорка, в гаражных московских барах или стильных кафешках Сызрани. Это молодые усачи с карабинами, мешковатыми джинсами и розовыми Nike. Почему их так хейтят женщины в интернете?
В Сиэтле прошел «Конкурс перформативных мужчин» — десятки парней соревновались, кто лучше изобразит «прогрессивного» мужчину. Участники носили футболки с феминистскими лозунгами, «читали» феминистскую литературу (некоторые держали книги вверх ногами), потягивали зеленую матча и носили укулеле для исполнения каверов Бейонсе. Организаторша объяснила феномен: «Перформативный мужчина "носит" феминизм как способ привлечь женщин, ничего не зная о том, что демонстрирует»
Для женщин эти «прогрессивные» атрибуты стали красными флагами нового типа манипулятора — мужчины, который только притворяется «не таким, как все». Но парадокс в том, что интернет полон действительно токсичных мужских архетипов — «красная таблетка» Эндрю Тейта, спортзал-инфлюенсеры, подкастеры-братья вроде Джо Рогана. Они открыто проповедуют мизогинию, учат манипулировать женщинами и укрепляют стереотипы о «настоящей мужественности», но их редко называют «перформативными»
Ярлык «перформативный» почему-то используется только для тех, кто пытается (пусть и неуклюже) подорвать традиционную маскулинность. Польза от дискуссии о «перформативных мужчинах» в том, что она дает мужчинам разрешение пересмотреть свою идентичность и переписать сценарии маскулинности
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему с миллениалов стали кринжевать
Вы наверняка видели мемы про узкие носки миллениалов, их авокадо-тосты на завтрак или «миллениальскую» паузу в начале видео. Почему зумеры решили, что все это — кринж? В The Guardian объясняют: все дело в разных подходах к онлайн-присутствию. Миллениалы годами создавали отполированные ленты, показывая лучшие моменты и заботясь об имидже, а поколение Z выбрало «эстетику хаоса» — намеренно нелестные фото, спонтанность, «режим гоблина», отвергающий все идеальное. И пока миллениалы делают мемы, зумеры делают мемы о мемах
Вы наверняка видели мемы про узкие носки миллениалов, их авокадо-тосты на завтрак или «миллениальскую» паузу в начале видео. Почему зумеры решили, что все это — кринж? В The Guardian объясняют: все дело в разных подходах к онлайн-присутствию. Миллениалы годами создавали отполированные ленты, показывая лучшие моменты и заботясь об имидже, а поколение Z выбрало «эстетику хаоса» — намеренно нелестные фото, спонтанность, «режим гоблина», отвергающий все идеальное. И пока миллениалы делают мемы, зумеры делают мемы о мемах
На днях у нас вышел новый ролик — про нетакусь и нормисов. Посмотрите, если еще не успели! Собрали для вас четыре книги, на которые мы опирались при подготовке выпуска — на случай, если хотите разобраться в теме поглубже
🤩 Прежде всего — почитайте работы антрополога Георга Зиммеля, например, «Большие города и духовная жизнь». Он описал моду как фундаментальный социальный процесс, движимый двумя противоположными тенденциями: имитацией (желание принадлежать) и различием (потребность дифференцироваться)
🤩 «Невротическая личность нашего времени» Карен Хорни — написана еще до Второй Мировой, но многие идеи про современного человека и его бесконечные неврозы классно предсказаны.
🤩 «Одинокая толпа» Дэвида Рисмена. Социолог разделил людей на «ориентированных изнутри» (следуют внутренним принципам) и «ориентированных извне» (следуют мнению окружающих). Первые стали идеалом, вторые — антиидеалом эпохи
🤩 «Банальность зла» Ханны Арендт. О том, как каждый «маленький» человек может стать подсобником большого зла. Арендт пишет, что механизмы бюрократии, подчинения и бездумного следования приказам могут превратить обычных людей в исполнителей чудовищных преступлений
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Изучаете мифологию маленького народа или учитесь играть на арфе? Теперь даже вы нормисы
Блогерка Мелле Минхуи выложила ролик о том, что ищет «нишевые» хобби — чтобы быть загадочной. Комментарии полны идей вроде таксидермии (вы вообще слышали такое слово?), игры на арфе, пилотирования самолетов и изучения мифологии. Минхуи говорит, что начала «шопинг хобби» после того, как попробовала большинство типичных занятий
Инфлюенсер Кристина Наджар, также известная как Тинкс, сказала, что нам всем нужно «стать более интересными» ради наших отношений, а блогер Аяна Иман сказала, что хобби — это «лучший способ» «возвысить свой образ жизни». Поэтому неудивительно, что люди в социальных сетях отчаянно ищут «хобби крутых девочек», самое необычное хобби, чтобы «впечатлить парня», или даже «хобби богатых девочек» для «высокоценных женщин»
Мэтью Завадски, доцент психологических наук в Калифорнийском университете, говорит, что в погоне быть не такими как все блогеры и их последователи потеряли саму суть хобби — заниматься, чем нравится, без стремления к оценке со стороны. «Досуг должен быть о том, чтобы узнать себя и связаться с единомышленниками, а не красоваться перед теми, кому все равно», — дополняет психолог
Блогерка Мелле Минхуи выложила ролик о том, что ищет «нишевые» хобби — чтобы быть загадочной. Комментарии полны идей вроде таксидермии (вы вообще слышали такое слово?), игры на арфе, пилотирования самолетов и изучения мифологии. Минхуи говорит, что начала «шопинг хобби» после того, как попробовала большинство типичных занятий
Инфлюенсер Кристина Наджар, также известная как Тинкс, сказала, что нам всем нужно «стать более интересными» ради наших отношений, а блогер Аяна Иман сказала, что хобби — это «лучший способ» «возвысить свой образ жизни». Поэтому неудивительно, что люди в социальных сетях отчаянно ищут «хобби крутых девочек», самое необычное хобби, чтобы «впечатлить парня», или даже «хобби богатых девочек» для «высокоценных женщин»
Мэтью Завадски, доцент психологических наук в Калифорнийском университете, говорит, что в погоне быть не такими как все блогеры и их последователи потеряли саму суть хобби — заниматься, чем нравится, без стремления к оценке со стороны. «Досуг должен быть о том, чтобы узнать себя и связаться с единомышленниками, а не красоваться перед теми, кому все равно», — дополняет психолог
Dazed
Are niche hobbies being ruined by capitalism?
More and more people are taking up niche and obscure hobbies for their ‘personal brands’ – but they’re missing a core element of leisure itself
Прилетел такой комментарий под последним роликом. Решили разобраться поподробнее! Но не искать ответ в психологии или банальном желании отличаться, а посмотреть, как изменился хейт мейнстрима за 10 лет
Пик пришелся на 2010-е: трушные фанаты хейтили «Игру престолов» за поверхностность и несоответствие оригиналу, «Теорию большого взрыва» за упрощение нердовской культуры и превращение ее в мейнстрим — ну и так далее. Десятые — эпоха более четкого противостояния «мейнстрим vs альтернатива». Хипстеры и инди-культура активно противопоставляли себя массовому: ненавидели попсу, блокбастеры, крупные бренды. Формула была простая: «популярное = плохое»
Сейчас хейт стал более сложным: алгоритмы почти уничтожили концепцию единого мейнстрима, каждый живет в своем пузыре. Vox называют состояние поп-культуры сегодня «стриминговым парадоксом» — массовыми увлечениями, которые мгновенно забываются. Netflix создали культуру запойного просмотра: 72% американцев регулярно смотрят сериалы марафонами, 45% проглатывают целые шоу за первые пять дней. Тем временем стриминги экспериментируют с релизами: одни сериалы выходят сразу сезоном, другие растягиваются на несколько месяцев. В результате — мы получили удобство смотреть когда хотим, но потеряли общность. Как обсуждать (а вместе с этим и критиковать) сериал, если все на разных платформах или в разных точках поэтапных релизов? В 2010-е можно было четко сказать «я против популярного», потому что популярное было одно на всех. Сейчас у каждого свой алгоритмический мейнстрим, и единого объекта для ненависти нет. Остается только индивидуальная усталость от бесконечного потока контента, который нужно успеть переварить
Пик пришелся на 2010-е: трушные фанаты хейтили «Игру престолов» за поверхностность и несоответствие оригиналу, «Теорию большого взрыва» за упрощение нердовской культуры и превращение ее в мейнстрим — ну и так далее. Десятые — эпоха более четкого противостояния «мейнстрим vs альтернатива». Хипстеры и инди-культура активно противопоставляли себя массовому: ненавидели попсу, блокбастеры, крупные бренды. Формула была простая: «популярное = плохое»
Сейчас хейт стал более сложным: алгоритмы почти уничтожили концепцию единого мейнстрима, каждый живет в своем пузыре. Vox называют состояние поп-культуры сегодня «стриминговым парадоксом» — массовыми увлечениями, которые мгновенно забываются. Netflix создали культуру запойного просмотра: 72% американцев регулярно смотрят сериалы марафонами, 45% проглатывают целые шоу за первые пять дней. Тем временем стриминги экспериментируют с релизами: одни сериалы выходят сразу сезоном, другие растягиваются на несколько месяцев. В результате — мы получили удобство смотреть когда хотим, но потеряли общность. Как обсуждать (а вместе с этим и критиковать) сериал, если все на разных платформах или в разных точках поэтапных релизов? В 2010-е можно было четко сказать «я против популярного», потому что популярное было одно на всех. Сейчас у каждого свой алгоритмический мейнстрим, и единого объекта для ненависти нет. Остается только индивидуальная усталость от бесконечного потока контента, который нужно успеть переварить
1
Быть нетакусями хотят не только пользователи TikTok, но и большие бренды. Нашли клевую статью, где описывается, как реклама поглотила контркультуры. А тут дадим короткую сводку:
▫️ Все началось с рекламы Coca Cola 1971 года: хиппи на холме поют о мире и любви с колой в руке, конечно. Потом Apple объявили себя контркультурой в хайтеке, Nike продавала не просто кроссовки, а восстание против статус-кво. Вот так и получилось, что к 2000-м каждый бренд хотел быть «челленджером»
▫️ Но к 2010-м формула перестала работать по трем причинам. Первая — мятежники стали истеблишментом: Apple превратилась в одну из богатейших корпораций мира, Nike — в глобального гиганта. Вторая — исчезли крупные контркультурные движения. Капитализм поглотил всех: от хиппи до панков
▫️ Третья причина — политическая поляризация. И вот она самая интересная: теперь бренды либо уходят в нейтралитет, либо выбирают радикально поляризованные позиции. Риторика мятежа сохранилась только в Силиконовой долине, где каждый стартап обещает «изменить мир». Но их цель прозаичнее: не свобода, а миллиард долларов
▫️ Все началось с рекламы Coca Cola 1971 года: хиппи на холме поют о мире и любви с колой в руке, конечно. Потом Apple объявили себя контркультурой в хайтеке, Nike продавала не просто кроссовки, а восстание против статус-кво. Вот так и получилось, что к 2000-м каждый бренд хотел быть «челленджером»
▫️ Но к 2010-м формула перестала работать по трем причинам. Первая — мятежники стали истеблишментом: Apple превратилась в одну из богатейших корпораций мира, Nike — в глобального гиганта. Вторая — исчезли крупные контркультурные движения. Капитализм поглотил всех: от хиппи до панков
▫️ Третья причина — политическая поляризация. И вот она самая интересная: теперь бренды либо уходят в нейтралитет, либо выбирают радикально поляризованные позиции. Риторика мятежа сохранилась только в Силиконовой долине, где каждый стартап обещает «изменить мир». Но их цель прозаичнее: не свобода, а миллиард долларов
Engelsberg ideas
How advertising consumed the counter-culture
Capitalism has an extraordinary ability to assimilate and exploit the energy of any and all cultural movements. As a result, charismatic outsiders do not really exist anymore. The era of rebel branding is over.
Друзья, добавили на Boosty не вошедший в основной ролик про нетакусь и нормисов эпизод 💙 Как вы думаете: в какой группе более приветствуется разнообразие взглядов — у левых или правых? Ответ — по ссылке
boosty.to
NISNEVICH - твой модный антрополог
Привет, Вселенная! На связи Лана Нисневич, экс-редактор моды Cosmopolitan, ELLE. Здесь мы копаемся в культурных и модных феноменах, которые влияют на нашу жизнь. Зачем? Чтобы стать чуточку лучше и не наступать на грабли дважды. Потому что грабли – это прошлый…