Для истории.

Ну и немного про скорость согласования рекламных размещений

Все написали, и я напишу.

Журналиста Максима Мельникова уволили из "Самарской газеты" после выступления на конференции MEH&Co. Выступление было про дно региональной журналистики, и там прямо классический случай "шутка смешная, а ситуация страшная".

Должен (раз уж мы тут про журналистские стандарты) честно признаться, что я в этом случае глубочайше предвзят. Организаторы конференции Арсений Ашомко и Родион Скрябин мои давние друзья, а с Максимом мы как-то шли по ночному Ульяновску (не спрашивайте!), и каждый из нас был уверен, что ведёт другого. К самому докладу у меня ровно две претензии:

1. Кажется, более по-пацански сначала увольняться, а потом жечь глаголом (а не наоборот)
2. Местному цирку действительно полезнее олдскульная баннерная реклама (а не нативная)

Но вообще, выступление огонь, найдите на него 12 минут своей бесценной жизни.

https://youtu.be/-5RgWCstaIg

Короче, зашёл тут по ссылке на киберспортивный сайт:

1. Хотел почитать интервью с руководителем сайта
2. Не смог найти следов интервью
3. Вышел

С другой стороны, сразу можно определить, кто тру читатель, а кто как я забежал случайно

Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912

Саша Рай был отличный парень. Потрясный медиаменеджер. Мой ровесник. Я ему ужин должен был.

А в воскресенье погиб вместе с женой. Как так вообще? Не понимаю, просто в лоскуты рвёт.

Слушайте, кажется, тут примечательное событие произошло: впервые за очень долгое время (а, может, и вообще впервые) пост в фейсбуке меня в чём-то относительно масштабном переубедил. Вообще я довольно последовательный сторонник "на Украине" и "Белоруссии" был, но тут вот максимально убедительно всё.

И при этом никаких особо новых аргументов, но очень последовательно и точно. Как, знаете, локтëм угол стола задеваешь. Вроде, и несильно, но прям по всей руке.

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=10164255954085038&id=862340037

Это звучит в квадрате нескромно, но, кажется, мы тут сделали самое мимишное и смешное видео про маркетинг из всех, что видели в этом году (а, может быть, и вообще)

https://www.youtube.com/watch?v=DMmDe5_sPwU

Ты из 2020: привет, расскажу тебе про будущее!

Ты из 2010: ну давай.

Ты из 2020: доллар будет по 78, закупай и держи!

Ты из 2010: наверно; были бы деньги свободные, купил бы.

Ты из 2020: Президентом США будет Трамп, а Украины — чувак из КВНа, узнаешь его.

Ты из 2010: забавно, у нас только Шварценеггер в Калифорнии.

Ты из 2020: а ещё будет вирус и пандемия; все будут по домам сидеть полгода.

Ты из 2010: о, ничоси; прям как в сериале!

Ты из 2020: после завтрака будешь мыть пустую коробочку из-под йогурта, чтобы в отдельное ведро выбросить.

Ты из 2010: АХАХААХАХА! ДЕД, ИДИ ТАБЛЕТКИ ВЫПЕЙ!!!

В эфире ваша любимая рубрика "поспешные выводы и далекоидущие прогнозы".

Кажется, Clubhouse так неистово ворвался, потому что вернул людям спонтанное, незапланированное и необязательное общение. Удалёнка и дистанцирование отобрали или купировали кофепойнты, курилки, кафе, театры, офлайн-конференции и вот это всё. В результате у многих общение сосредоточилось на родных, друзьях, коллегах и иногда знакомых из ближнего круга. Это, как правило, несколько десятков, очень редко, сотня человек. Потому что ты просто никогда не назначишь случайному человеку созвон, а прийти в какое-то общее пространство вы уже не можете.

Clubhouse как раз заполнил эту нишу. Система инвайтов (и банальное ограничение на андроиды) создаёт ситуацию, когда ты оказываешься в окружении людей, которых ты либо знаешь лично, либо максимум через одна-два рукопожатия. И разрушенная система социальных связей как бы восстанавливается: многих увидел просто фоткой (и уже как бы поздоровался), а кого-то даже услышал — и вообще, считай, пообщался.

При этом вообще не понимаю, почему и как это должно работать через пару-тройку месяцев. Хайп и ощущение "безумной вечеринки, на которую можно сходить из спальни" сойдёт так же быстро как увлечение всеми видами онлайнов полгода назад. Станет очевидно, что замена — так себе. А мотивация создавать контент в Clubhouse пока не очень понятна.

Если ты не селебрити, сам факт расслабленного появления которого вызывает фурор, то площадка для тебя вообще не важна. Но если нет, то Clubhouse жрёт достаточно сил, эмоций и, главное, времени. Кто-то банально должен следить за поднятыми руками, давать людям говорить и слушать, пока все говорят, что хотят. И всё это для сотен (ок, допустим, подрастёт до тысяч) человек в моменте. Будет ли кто-то выкладываться для такой небольшой (пусть и самой отборной) аудитории? Не уверен. Плюс встанет логичный вопрос, насколько внимательно могут слушать люди без записи, перемотки и возможности поставить на паузу.

Понятно, что на таком перехайпленном хайпе как сейчас все публичные люди и/или компании просто не имеют права что-то там не попробовать. Но очень удивлюсь, если это будет актуально хотя бы через два-три месяца. Как локальная история для пары отраслей, возможно, но точно не как массовый инструмент.

Невозможно и бессмысленно только писать посты о том, как всё плохо. Поэтому мы решили использовать то, что умеем делать хорошо, как инструмент для помощи.

Мы делаем благотворительный курс. Это как благотворительный концерт, только на целых три вечера вместо одного. Все вырученные деньги отдаём в фонд; всем, кто приходит — даём полезные знания и эмоции.

Идея родилась, когда мы поняли, что наши курсы не только учат очень полезным в работе и жизни вещам (коммуникации, выступления, слайды и вот это всё), но и дают мощный терапевтический эффект. Не буду писать высокопарных наукообразных слов, просто скажу, что меня во многом это вытащило из ступора первых дней, когда не хотелось делать вообще ничего. Отсюда название Keynote Therapy.

И пару слов про выбор фонда для помощи. Это “Хрупкие люди” — организация, которая помогает людям с остеогенезом или врожденной хрупкостью костей. Во-первых, хотели выбрать тех, кто делает что-то безусловно полезное, но про кого могут забыть, когда денег и просто внимания к НКО станет гораздо меньше. Во-вторых, у меня есть личная история. Я работал вместе с Алёной, прекрасным редактором из Кургана с остеогенезом. У этого хрупкого человека я учился стальной воле и любви к жизни. Всем бы нам быть такими сейчас.

Почти никогда об этом не просил, но сделайте, пожалуйста, репост или расскажите об этой идее друзьям.

В зуме только 100 мест, но мы сделаем но если желающих будет сильно больше, мы обязательно сделаем ещё одну или даже несколько серий.

https://meh.timepad.ru/event/1966588/

Хочу рассказать, как мне удалось вытащить себя из колодца апатии и бездействия. Возможно, и вам поможет.

Примерно через три недели после начала войны меня накрыло. Не хотелось и не моглось вообще ничего. Сидел и читал бесконечные новости — и от этого сил не оставалось ни на что кроме других новостей. В общем, как дементор поцеловал.

Для меня не работал совет “сосредоточиться на работе”, потому что в моей системе координат — это делать вид, что всё по-прежнему и ничего не изменилось. Слова, призывы и высказывания против войны тоже не особо помогали. Они отзывались у тех, кому и так не надо ничего объяснять, у остальных — “Украина сама себя бомбит, взрывает и насилует”.

Мне очень помог вернуться и включиться проект Keynote Therapy, который мы придумали с Арсением Ашомко. Мы решили сделать экспресс-курс по выступлениям и коммуникациям и отдать всю выручку на благотворительность. Планировали продать сто билетов за неделю, получилось — двести за неполные два дня. На этой неделе мы закончим занятия второго потока и на следующей переведём собранные деньги в фонд “Хрупкие люди”. После налогов и комиссий получится чуть меньше двухсот тысяч рублей. Фонд помогает людям с врождённой хрупкостью костей.

Зачем я пишу это пост? Во-первых, сказать огромное спасибо всем, кто нас поддержал. Юля, Миша, Саша, Тимур, Саша, Гриша, Даня, Паша, Серёжа, Саша, Маша, Дима, Паша, Юля и все-все-все — спасибо вам огромное.

Во-вторых, поделиться открытием и, может быть, даже вдохновить кого-то. Давайте прямо: лично вы не сможете прямо сейчас остановить войну или переубедить всех людоедов и колеблющихся людей рядом с вами. Но точно придумаете, как быть полезным. Возможно, это будет что-то неожиданное и нетривиальное. Честно говоря, мне казалось, что все наши истории про выступления и коммуникации в новом мире будут не нужны более-менее никому. Оказалось — нужны.

И, наконец, в-третьих. Наше терапия, судя по всему, работает, поэтому будем делать ещё. Завершим начатое, выдохнем, поработаем над ошибками — и обязательно продолжим.

Мы перевели собранную в марте и апреле на Keynote Therapy сумму в фонд hrupkie.ru.

212 тысяч рублей, минус комиссия билетного оператора и налоги ИП.

И ещё как минимум 10-15 тысяч пожертвовали в этот и другие фонды люди, которые не смогли купить или оплатить билет из-за ограничений платёжных систем.

Это была хорошая история. И мы придём ещё. А на канале начнём выкладывать полезный тематический контент — оставайтесь с нами, присоединяйтесь, пишите 🙌

Хотелось бы, чтобы это было просто обложкой романа «Пост».

(но, к сожалению, нет)

Мне наконец-то встретился он — идеальный таксист. Он поздоровался, вежливо предупредил, что «в следующий раз с кофе не пустит», спросил откуда я и чем занимаюсь.

Потом выждал светскую паузу, посмотрел в глаза и спросил:

А ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ ПРО МИРОВОЕ ПРАВИТЕЛЬСТВО?!

Наблюдаю какие-то очень странные переживания про «мы не можем переубедить таких как Кучера». По-моему, не надо собирательного (и конкретного) Кучеру ни в чём переубеждать.

Во-первых, потому что собирательный (и конкретный) Кучера вообще ничего не решает и ни на что не влияет прямо сейчас. И если бы влиял не было бы уже никакой войны, были бы переговоры и попытки вернуть «как раньше», зафиксировав потери.

Во-вторых, дети Кучеры (и с американским паспортом, и без) не пошли на войну. Сам он тоже не собирает на коптеры и снайперские винтовки. И очень хочет, на самом деле зарабатывать на знакомстве с Путиным и получать мультивизы, а не штурмовать Соледар.

В-третьих, Кучере 48 лет уже. Пик карьеры прошёл, рынок скукоживается, денег всё меньше. И он, конечно, не думает, что «боевые» это единственный шанс кредиты погасить и из нищеты вырваться. Но беспроводные наушники TONISO®️ и вебинары от Code Breakers сами себя не прорекламируют.

Короче, когда-нибудь всем предстоит очень и очень много разъяснительной работы и проговаривания важных вещей. Но не Оскар Кучера будет главной целевой аудиторией. Он очень быстро найдёт стримершу из Германии, которая расскажет, что «мы помирились с Украиной и так расстроили коварные козни пиндосов». И всё у него будет хорошо.