А можно побыть занудой и сказать, что реклама Reebok очень плохая, потому что создаёт для бренда больше проблем, чем пользы? И что не решает практически никаких задач кроме "смотрите, как мы умеем"? Можно? Спасибо, у меня всё.

Долго не мог понять, что же всё-таки мне напоминает эта реклама. И тут понял наконец-то

Одна из главных загадок бытия, конечно: что же именно хотят сказать городу и миру все те, прекрасные люди, которые указывают в фейсбуке "работа не по найму"

Есть два вида обманщиков: одни ушли с телевидения и утверждают, что совсем по нему не скучают. А другие говорят, что точно знают, как рассказывать и писать истории.

Я бы отталкивался от того, что люди потребляют контент, основываясь на трёх базовых мотивах. Первый из них — любопытство, которое заложено в нас природой. Мобильный интернет позволяет удовлетворять его 24 часа в сутки.

Второй — практическая польза. Мы любим потреблять полезный контент или тот, что прикидывается таковым. Вряд ли человек после того, как прочитал материала о девяти упражнениях, которые приведут его в хорошую физическую форму, сразу же побежит заниматься. Но у него появится ощущение, что он изучил что-то полезное.

Последний мотив — эмоции. Мы сильно зачерствели в огромном информационном потоке, так что растрогать человека сейчас всё сложнее. Когда контент вызывает сильную эмоцию — гнев, радость, зависть, ностальгию или отвращение, — нам хочется потреблять его дальше. Смотрим на дельтапланериста, который врезался в дерево и пришёл в больницу с бревном в плече, закрываем материал и кричим: «Какая жесть!». А через две минуты снова открываем эту вкладку.

В любой хорошей истории должен быть минимум один из трёх мотивов. Если удалось совместить два — текст получится невероятным, а если все три — просто величайшим".

Короче, дал тут интервью в рубрике "Рабочие места". Но так как рабочее место состоит из пустого стола и компьютера, пришлось рассказать про что-то ещё

https://lifehacker.ru/rabochie-mesta-nikita-belogolovcev/

Дети, помогите Даше найти контент в этом медиа!

Скоты. Просто скоты https://zona.media/chronicle/meduza

Для истории.

Ну и немного про скорость согласования рекламных размещений

Все написали, и я напишу.

Журналиста Максима Мельникова уволили из "Самарской газеты" после выступления на конференции MEH&Co. Выступление было про дно региональной журналистики, и там прямо классический случай "шутка смешная, а ситуация страшная".

Должен (раз уж мы тут про журналистские стандарты) честно признаться, что я в этом случае глубочайше предвзят. Организаторы конференции Арсений Ашомко и Родион Скрябин мои давние друзья, а с Максимом мы как-то шли по ночному Ульяновску (не спрашивайте!), и каждый из нас был уверен, что ведёт другого. К самому докладу у меня ровно две претензии:

1. Кажется, более по-пацански сначала увольняться, а потом жечь глаголом (а не наоборот)
2. Местному цирку действительно полезнее олдскульная баннерная реклама (а не нативная)

Но вообще, выступление огонь, найдите на него 12 минут своей бесценной жизни.

https://youtu.be/-5RgWCstaIg

Короче, зашёл тут по ссылке на киберспортивный сайт:

1. Хотел почитать интервью с руководителем сайта
2. Не смог найти следов интервью
3. Вышел

С другой стороны, сразу можно определить, кто тру читатель, а кто как я забежал случайно

Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912

Саша Рай был отличный парень. Потрясный медиаменеджер. Мой ровесник. Я ему ужин должен был.

А в воскресенье погиб вместе с женой. Как так вообще? Не понимаю, просто в лоскуты рвёт.

Слушайте, кажется, тут примечательное событие произошло: впервые за очень долгое время (а, может, и вообще впервые) пост в фейсбуке меня в чём-то относительно масштабном переубедил. Вообще я довольно последовательный сторонник "на Украине" и "Белоруссии" был, но тут вот максимально убедительно всё.

И при этом никаких особо новых аргументов, но очень последовательно и точно. Как, знаете, локтëм угол стола задеваешь. Вроде, и несильно, но прям по всей руке.

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=10164255954085038&id=862340037

Это звучит в квадрате нескромно, но, кажется, мы тут сделали самое мимишное и смешное видео про маркетинг из всех, что видели в этом году (а, может быть, и вообще)

https://www.youtube.com/watch?v=DMmDe5_sPwU

Ты из 2020: привет, расскажу тебе про будущее!

Ты из 2010: ну давай.

Ты из 2020: доллар будет по 78, закупай и держи!

Ты из 2010: наверно; были бы деньги свободные, купил бы.

Ты из 2020: Президентом США будет Трамп, а Украины — чувак из КВНа, узнаешь его.

Ты из 2010: забавно, у нас только Шварценеггер в Калифорнии.

Ты из 2020: а ещё будет вирус и пандемия; все будут по домам сидеть полгода.

Ты из 2010: о, ничоси; прям как в сериале!

Ты из 2020: после завтрака будешь мыть пустую коробочку из-под йогурта, чтобы в отдельное ведро выбросить.

Ты из 2010: АХАХААХАХА! ДЕД, ИДИ ТАБЛЕТКИ ВЫПЕЙ!!!

В эфире ваша любимая рубрика "поспешные выводы и далекоидущие прогнозы".

Кажется, Clubhouse так неистово ворвался, потому что вернул людям спонтанное, незапланированное и необязательное общение. Удалёнка и дистанцирование отобрали или купировали кофепойнты, курилки, кафе, театры, офлайн-конференции и вот это всё. В результате у многих общение сосредоточилось на родных, друзьях, коллегах и иногда знакомых из ближнего круга. Это, как правило, несколько десятков, очень редко, сотня человек. Потому что ты просто никогда не назначишь случайному человеку созвон, а прийти в какое-то общее пространство вы уже не можете.

Clubhouse как раз заполнил эту нишу. Система инвайтов (и банальное ограничение на андроиды) создаёт ситуацию, когда ты оказываешься в окружении людей, которых ты либо знаешь лично, либо максимум через одна-два рукопожатия. И разрушенная система социальных связей как бы восстанавливается: многих увидел просто фоткой (и уже как бы поздоровался), а кого-то даже услышал — и вообще, считай, пообщался.

При этом вообще не понимаю, почему и как это должно работать через пару-тройку месяцев. Хайп и ощущение "безумной вечеринки, на которую можно сходить из спальни" сойдёт так же быстро как увлечение всеми видами онлайнов полгода назад. Станет очевидно, что замена — так себе. А мотивация создавать контент в Clubhouse пока не очень понятна.

Если ты не селебрити, сам факт расслабленного появления которого вызывает фурор, то площадка для тебя вообще не важна. Но если нет, то Clubhouse жрёт достаточно сил, эмоций и, главное, времени. Кто-то банально должен следить за поднятыми руками, давать людям говорить и слушать, пока все говорят, что хотят. И всё это для сотен (ок, допустим, подрастёт до тысяч) человек в моменте. Будет ли кто-то выкладываться для такой небольшой (пусть и самой отборной) аудитории? Не уверен. Плюс встанет логичный вопрос, насколько внимательно могут слушать люди без записи, перемотки и возможности поставить на паузу.

Понятно, что на таком перехайпленном хайпе как сейчас все публичные люди и/или компании просто не имеют права что-то там не попробовать. Но очень удивлюсь, если это будет актуально хотя бы через два-три месяца. Как локальная история для пары отраслей, возможно, но точно не как массовый инструмент.