Привет. Меня зовут Никита Белоголовцев, и я безработный.

Нет, это не пост про поиски работы (с этим, вроде, всё хорошо). Просто пока у меня есть чуть больше свободного времени, и я решил дать этому каналу 248-й шанс. Стыдно как-то не писать, когда целый Роскомнадзор не может тебя заблокировать, а ты тупо ленишься. В общем, я составил контент-план (на самом деле нет), написал несколько постов про запас (тоже нет) и буду писать сюда каждый день, минимум в течение месяца (а вот это очень постараюсь, чтобы на самом деле да).

Начну с "Мела", конечно. "Мел" стал самым вовлекающим нишевым медиа в первом квартале 2018-го года по версии "Медиатора". И это очень приятно не только потому, что когда тебя хвалят это всегда приятно, но и потому что это важная для нашей философии метрика. Образование и воспитание детей - совсем не те сферы жизни, где каждый день могут рождаться какие-то новости или откровения. Наоборот, одни из самых инертных и консервативных сфер нашей жизни. И это хорошо. Я представляю иногда родителей, которые каждый день мониторят "ну что же там ещё нового?!" и тут же бегут применять это на своих детях. И если такие дети есть, очень надеюсь, мне не придётся встретиться с ними в тёмных переулках через десять лет.

Это отступление про то, что мы всегда знали: "Мел" не может (и не должен) становиться медиа, на котором ты уничтожаешь кнопку F5 в ожидании обновления. Но любой выбирающий нас и отдающий нам шесть минут своего внимания, должен понимать, зачем он это делает. Чтобы узнать что-то полезное, получить новые знания или испытать эмоцию. Или просто улыбнуться. Чтобы не прожевать это на автомате, а понять или почувствовать, что за эти шесть минут с ним произошло что-то хорошее и правильное. И если это происходит, читатель снова доверит свои шесть минут нам, а не кому-то случайному из ленты. Поэтому метрика дочитки (или вовлечённости) всегда была одной из самых важных для нас. И вообще, нишевое медиа по определению должно вести пользователя "вглубь" (а новостное даёт повестку то есть "вширь"). У нишевого издания могут быть проблемы с глубиной или движением по сайту (плохо, но не смертельно), а вот низкая дочитка - это совсем тревожно.

https://mediator.media/ru/awards/2018/q1/13/

Всем привет. Я так увлёкся первыми рабочими днями на новом месте, что совсем забыл рассказать, где они проходят. Так вот, теперь я глава направления сторителлинга в Яндекс.Дзене. Да, мне тоже нравится, как звучит, и ещё больше нравится, какие задачи нужно будет решать.

В Дзене сейчас больше 11 миллионов пользователей в день и очень (очень-очень-очень) много разного контента. И я буду стараться сделать так, чтобы этот контент становился лучше, а время, которое пользователь проводит с нами, было более осмысленным и приносило ему больше пользы, эмоций и счастья. Основных направлений моей работы будет три:

1. Авторы. Дзен уже стал одной из крупнейших платформ по объёму создаваемого уникального контента, и мы продолжим помогать нашим авторам рассказывать их увлекательных истории. Мы будем делать полезные материалы, обучающие программы, поможем найти и правильно работать со своей аудиторией, никуда не исчезнут (и появятся новые!) классные мероприятия.

2. Издатели (они же медиа). Я сам был на этом месте совсем недавно и знаю всю сложную гамму чувств и эмоций, которые испытывают издатели в адрес Дзена. И моя большая задача сделать Дзен более прозрачным, понятным и дружелюбным для них. И, конечно, вместе с коллегами придумать и предложить инструменты, которые наполнят для издателей смыслом (а не только трафиком) жизнь на нашей платформе.

3. Бренды. Они только приходят в Дзен, но мы знаем, что они станут важной частью нашей экосистемы. Мы поможем им научиться создавать полезный и цепляющий контент, рассказывать увлекательные истории и правильно использовать наши новые возможности, о которых мы скоро расскажем.

Дальше принято писать, что "это большой вызов для меня", и я немного в смятении, потому что это правда большой вызов для меня. У Дзена есть трафик, время и внимание пользователей, авторы и издатели, фанаты и ненавистники. А теперь будет ещё сторителлинг. И я очень этому рад.

Как вы знаете, Павел Дуров обещал ночью 31 декабря заблокировать все каналы, которые не составили свой новогодний топ. А я как раз хотел почистить свои подписки. В общем, тут всё, от чего я не отписался. Можете использовать как каталог (и если вы знаете классные каналы, а я нет - подарите мне их на новый год)

Про медиа:

@mediasrachi держат в тонусе
@themedia классика от Саши Амзина
@rdslv имеет смысл читать хотя бы из-за имени Родислав
@zenleaks всё, что вы хотели узнать, но стеснялись спросить про Китай (и ещё много интересного!)
@mediaborscht всё, что вы хотели узнать, но стеснялись спросить про фейсбук (и ещё много интересного!)
@ksenyaboletskaya моя личная подписка на Ведомости
@karakulya медиадиректор (что бы это ни значило) Вконтакте Арсений Ашомко

Сами медиа:

@meduzalive надеюсь, их перестанет штормить
@sports_ru первый сайт в 80% утр
@melfm one love
@wwwproektmedia пишут ровно столько, чтобы от них не уставать

Личные:

@smirnovmz главный редактор года по версии меня
@sliusarenko Женя делает скучный (как мне кажется) сайт и ведёт огненные соцсети
@KOnOfff лучший спортивный телеграм
@fro1ch Андрей завёл канал, когда остальные уже бросили, но пока бодрячком
@navalny ну тут всё понятно
@Motuznaya Мотузная классная, пусть у неё всё будет хорошо в новом году
@niketasfm хочу, чтобы Никиты Лихачёва было больше

Про спорт:

@prosmchannel почему-то про "Спартак" остался только он
@eurocup отличный канал про футбик
@BOXEOLOCO про бокс в эпоху ММА

Про баскетбол:

@HighFive_nba парни любят баскет и очень стараются
@ZefirBasket отписывался, но вернул (лучший баскет блог по версии спортса)
@basket_sportsru ну тут всё понятно
@he_got_game пожалуй, лучшее из активного баскетболного
@nbaru главный баскетбольный телеграм в изгнании

Разное:

@yourtypicalclient раньше было смешно, а теперь почему-то нет (но я верю!)
@breakingcatnews лучший в мире новрстник Маша ведёт ламповый канал про котов

Идея для стартапа:

Трекер задач, который после того, как ты трижды переносишь задачу на другой день

1. Бьёт тебя током
2. Удаляет задачу

Причём ты никогда не знаешь, что конкретно он сделает с каждой задачей.

Спасибо Децлу за наше счастливое детство

В спорте любят много говорить про адаптацию и вот это всё. "Этот парень из Рио не сможет показать всё, на что он способен, в Манчестере", "Мы купили обалденного африканца, но поймём, что он из себя представляет, не раньше, чем через полгода" и так далее. И я сам, конечно, всё это говорил и писал, но в глубине души думал, что это дикое преувеличение. Мол, надо о чём-то говорить и писать, вот мы говорим и пишем. А в жизни всё гораздо проще.

В прошлом году со мной самим случился большой трансфер. Один мой знакомый, который когда-то тоже переходил в Яндекс, классно сформулировал: "это как пересаживаешься из моторной лодки в океанский лайнер". И я понял, что очень зря ворчал на бразильцев и африканцев, которым сложно в Москве и прочих манчестерах. Потому что сам только примерно через полгода понял, как оно всё на самом деле устроено, работает и как вообще правильно всё в новых декорациях делать. Спасибо всем, кто дал мне это время. Ну и совет: держите в уме, что если идёте туда, где всё будет совсем иначе, не все любимые финты будут удаваться с первого раза.

А можно побыть занудой и сказать, что реклама Reebok очень плохая, потому что создаёт для бренда больше проблем, чем пользы? И что не решает практически никаких задач кроме "смотрите, как мы умеем"? Можно? Спасибо, у меня всё.

Долго не мог понять, что же всё-таки мне напоминает эта реклама. И тут понял наконец-то

Одна из главных загадок бытия, конечно: что же именно хотят сказать городу и миру все те, прекрасные люди, которые указывают в фейсбуке "работа не по найму"

Есть два вида обманщиков: одни ушли с телевидения и утверждают, что совсем по нему не скучают. А другие говорят, что точно знают, как рассказывать и писать истории.

Я бы отталкивался от того, что люди потребляют контент, основываясь на трёх базовых мотивах. Первый из них — любопытство, которое заложено в нас природой. Мобильный интернет позволяет удовлетворять его 24 часа в сутки.

Второй — практическая польза. Мы любим потреблять полезный контент или тот, что прикидывается таковым. Вряд ли человек после того, как прочитал материала о девяти упражнениях, которые приведут его в хорошую физическую форму, сразу же побежит заниматься. Но у него появится ощущение, что он изучил что-то полезное.

Последний мотив — эмоции. Мы сильно зачерствели в огромном информационном потоке, так что растрогать человека сейчас всё сложнее. Когда контент вызывает сильную эмоцию — гнев, радость, зависть, ностальгию или отвращение, — нам хочется потреблять его дальше. Смотрим на дельтапланериста, который врезался в дерево и пришёл в больницу с бревном в плече, закрываем материал и кричим: «Какая жесть!». А через две минуты снова открываем эту вкладку.

В любой хорошей истории должен быть минимум один из трёх мотивов. Если удалось совместить два — текст получится невероятным, а если все три — просто величайшим".

Короче, дал тут интервью в рубрике "Рабочие места". Но так как рабочее место состоит из пустого стола и компьютера, пришлось рассказать про что-то ещё

https://lifehacker.ru/rabochie-mesta-nikita-belogolovcev/

Дети, помогите Даше найти контент в этом медиа!

Скоты. Просто скоты https://zona.media/chronicle/meduza

Для истории.

Ну и немного про скорость согласования рекламных размещений

Все написали, и я напишу.

Журналиста Максима Мельникова уволили из "Самарской газеты" после выступления на конференции MEH&Co. Выступление было про дно региональной журналистики, и там прямо классический случай "шутка смешная, а ситуация страшная".

Должен (раз уж мы тут про журналистские стандарты) честно признаться, что я в этом случае глубочайше предвзят. Организаторы конференции Арсений Ашомко и Родион Скрябин мои давние друзья, а с Максимом мы как-то шли по ночному Ульяновску (не спрашивайте!), и каждый из нас был уверен, что ведёт другого. К самому докладу у меня ровно две претензии:

1. Кажется, более по-пацански сначала увольняться, а потом жечь глаголом (а не наоборот)
2. Местному цирку действительно полезнее олдскульная баннерная реклама (а не нативная)

Но вообще, выступление огонь, найдите на него 12 минут своей бесценной жизни.

https://youtu.be/-5RgWCstaIg

Короче, зашёл тут по ссылке на киберспортивный сайт:

1. Хотел почитать интервью с руководителем сайта
2. Не смог найти следов интервью
3. Вышел

С другой стороны, сразу можно определить, кто тру читатель, а кто как я забежал случайно

Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912

Саша Рай был отличный парень. Потрясный медиаменеджер. Мой ровесник. Я ему ужин должен был.

А в воскресенье погиб вместе с женой. Как так вообще? Не понимаю, просто в лоскуты рвёт.

Слушайте, кажется, тут примечательное событие произошло: впервые за очень долгое время (а, может, и вообще впервые) пост в фейсбуке меня в чём-то относительно масштабном переубедил. Вообще я довольно последовательный сторонник "на Украине" и "Белоруссии" был, но тут вот максимально убедительно всё.

И при этом никаких особо новых аргументов, но очень последовательно и точно. Как, знаете, локтëм угол стола задеваешь. Вроде, и несильно, но прям по всей руке.

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=10164255954085038&id=862340037

Это звучит в квадрате нескромно, но, кажется, мы тут сделали самое мимишное и смешное видео про маркетинг из всех, что видели в этом году (а, может быть, и вообще)

https://www.youtube.com/watch?v=DMmDe5_sPwU