⚡️Наш новый легендарный кейс

Би-2* — музыкальная группа вне рамок и стандартов. Это всегда новая музыка, эксперименты со звуком, текстом и форматом песни.

Работа над брендом для нас — это такой же креативный эксперимент, в котором смешался рок-н-ролл, дизайн и командная работа двух творческих коллективов бюро и группы.

За основу визуальной метафоры мы взяли тему путешествия, как физического, так и метафорического. Элементы бренд-мотива отсылают к эстетике аэропорта: указатели, гейты, билеты, да и сам полет во всех проявлениях: от самолета, до ангельских крыльев. Так айдентика становится визуальным месседжем о движении вперед, поиске новых смыслов, новом звучании и вдохновении без границ.

Би-2* — это всегда свежее звучание, но в синергии с рок-н-роллом. Бунтарские мотивы подчеркивает гранжевое исполнение: рваные линии, разделяющие постеры, потертости на стикерах, брутальный красный цвет. Все это — олицетворение характера группы, который складывался годами и в итоге нашел свое отражение в айдентике музыкального бренда.

*Солист группы Егор Бортник (Лева Би-2) признан в РФ иностранным агентом

#эксперт_ТБ Иван Гвоздев

Особенности брендинга со звёздами

В 2025 году мы в weiss провели ребрендинг группы «БИ-2». И как же хорошо, что это был далеко не первый наш опыт работы со звёздами. В портфеле бюро уже были проекты для Сергея Орлова, Анны Асти, Насти Ивлеевой, Евгения Чебаткова и других селебрити.

Работая над этими кейсами, мы выработали собственный свод правил и наблюдений, которые помогают проходить все этапы проекта более эффективно. Поделюсь несколькими выводами – возможно, они помогут кому-то выстроить продуктивное взаимодействие со звёздными клиентами.

6️⃣Придётся стать дирижёром творческого потока
Коммуникация с творцами сильно отличается от взаимодействия с классическими корпоративными клиентами. Если во втором случае мы решаем конкретные бизнес-задачи с помощью брендинга, то в первом, помимо этого, нужно виртуозно дирижировать потоком идей, эмоций и вдохновения клиента, аккуратно направляя его в рациональное и стратегически выверенное русло.

2️⃣ Будьте готовы к повороту на 180 градусов
В стандартных проектах процессы обычно идут последовательно, а отклонения от выбранной концепции минимальны.
В работе со звёздами всё может измениться в любой момент: от пересмотра базовой идеи до корректировок уже утверждённого брендбука. Гибкость здесь – не преимущество, а необходимость.

Например, Логотип Би-2 был утвержден более пяти раз!

3️⃣ Работать со звёздами интереснее, чем с классическим бизнесом
Этап интервью и брифинга превращается в документальный фильм: истории о пути к успеху, фанатах, внутренних конфликтах, сложностях и приключениях.
В обычных коммерческих проектах чаще всего это набор сухих фактов о компании, УТП и философии, которой, откровенно говоря, редко кто по-настоящему следует.

4️⃣ Главные советы
🌟Будьте гибкими и лояльными.
🌟Делите процесс на небольшие этапы — так проще сохранять контроль и темп.
🌟Закладывайте запас по срокам: +20%, а иногда и +50% к первоначальному плану.
🌟И помните: творца может обидеть каждый. И я сейчас не про дизайнеров.

Ну и поделюсь нашим кейсом ребрендинга легендарной группы Би-2*

*Солист группы Егор Бортник (Лева Би-2) признан в РФ иностранным агентом