🔥 Ильяхов отвечает на вопросы о контент-маркетинге

Хороший вебинар. Я ничего нового не узнал, но согласен со всеми вещами, что Максим рассказывает. Если хотите делать контент-маркетинг — посмотрите, многие вопросы отпадут

Большая часть вебинара — для владельцев бизнеса. Но и для исполнителей есть полезные штуки.

→ https://www.youtube.com/watch?v=X1X2xg2JTvE

А еще на демонстрации экрана видно, как Горбунов написал Ильяхову в Телеграме: «я узбек, а ты чечен» 😆

🔥 Я вам крутую рекламу принес

→ https://www.youtube.com/watch?v=mcly2-b1W20

Смотрите, как клево сделано. Сначала чувак рассказывает о проблеме — типа, вот обычно люди хранят пароли вот так, но это небезопасно. А если хранить вот так — то это сложно.

Потом о решении — вот есть наш сервис, вот как он работает, очень просто и легко.

Метафора с дверями тоже удачная. Это гораздо понятнее и нагляднее, чем если бы он начал загонять про сертификаты, шифрование и прочую муть.

Подобное можно перенести и в текст о сложном продукте, смысл которого не особо ясен людям. Сначала обрисуйте проблему → потом покажите, как ваш продукт ее решает. Получится понятно и «продающе». Главное здесь — четко выявить проблему своей аудитории.

🔥 Яндекс пропихивает скрытую рекламу в выдаче?

Вводим в поиске «аренды квартир» или «пластиковые окна» и смотрим. Сначала в выдаче идут обычные платные объявления — это понятно. Потом должна идти органика.

Но вот прикол. Напротив якобы органической выдачи тоже стоят метки «реклама». Но они замаскированы — белые на белом фоне. Просто так их не видно, зато если нажать Ctrl+A — палево-палево.

Как думаете, это баг или SEO наконец-то умерло и теперь в высококонкурентных нишах есть только Директ?

Крутая статья от Комплето о роли дизайна в маркетинге. Она, конечно, сильно рекламная — мы молодцы, мы работаем вот так круто, а не мы работают не круто. Но идея очень здравая.

Дизайн должен нести пользу. Если какая-то шняга пользу не несет — ее надо убрать и заменить на другую.

📌 https://blog.completo.ru/dizajner-prodaj-mne-ruchku

У Дзена появилась партнерская программа для авторов

Называется «Нирвана». Если у вас хороший канал с интересным контентом, больше 500 подписчиков и нет нарушений — Дзен будет бесплатно откручивать вам больше показов, приоритет в ответах саппорта, значок и какие-то обучалки (их я еще не видел).

Подробности: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana/

Я уже достиг Нирваны, теперь буду смотреть, что изменилось

Формат паблика изменится 🥁

Привет, ребятки. Думаю, вы заметили, что на этом канале почти перестал появляться контент. Я переключился на агентство, все интересное стараюсь писать там. Вести одновременно 2 проекта об одном и том же у меня не выходит, поэтому проект загрустил и опустел

Я долго думал, что с этим делать, были даже мысли закрыть его нафиг. Но сегодня я придумал новый формат, который интересен мне, теоретически полезен редакторам и не будет пересекаться с контентом агентства

Теперь в этот канал (и его аналог во Вконтакте) я буду скидывать удачные идеи, которые подсматриваю у других чуваков. Какой-то момент в фильме вызвал эмоции — пишу об этом. Клевая аналогия в статье — пишу об этом. Интересно презентовали продукт — пишу об этом. Такие посты тут уже появлялись, но теперь я на них сосредоточусь

Многие чуваки ведут такие базы ворованных идей в блокнотах и Евернотах. А я буду хранить здесь, чтобы вы тоже могли ими пользоваться. Как по мне, воровство идей — значительная часть работы любого человека, который создает контент

А для больших серьезных постов предлагаю подписаться на @sdelaem_agency — там минимум раз в неделю появляется что-то полезное.

Я долго сопротивлялся и отнекивался, но хватит уже откладывать. Я начал вести блог в Инсте 😆

Раньше я просто постил там фоточки, но теперь буду писать нормальные посты: о маркетинге, диджитале, копирайтинге и редактуре, агентстве и вот этом всем.

Подписывайтесь, расскажу много полезных вещей → https://www.instagram.com/paul_molyanov

Как вы наверно заметили, этот канал превратился в говно 😆

Я перестал им заниматься пару лет назад и начал просто репостить в него посты из агентсткого паблика.

Тяжеловато делать контент сразу для двух блогов об одном и том же, скажу я вам =)

Но эту проблему я решил — осенью контент-маркетингом агентства займется отдельный специально обученный человек. А свои посты и мысли я буду публиковать у себя.

Но так как этот канал я засрал, и все в нем повыключали уведомления, возрождать его я не буду.

Я создал новый канал, который не будет осквернен репостами, козой клянусь. Сейчас я пишу по несколько новых постов в неделю и активно переосмысливаю старые — которые писал несколько лет назад. Контента много, весь полезный, советую почитать

Подписывайтесь: @paul_molyanov

А этот канал умирает, можете от него отписываться, тут никогда не появится ничего интересного.

А я напоминаю, что я сделал новый канал без всяких тупых репостов. Если вам интересно читать про мой опыт и болтать в комментах — подписывайтесь, там клево — @paul_molyanov

✍🏻 Редактура ради редактуры

Самая опасная болезнь редактора — желание отредактировать хоть что-нибудь.

Вот автор прислал текст, с которым все хорошо. Можно похвалить чувака и закончить на этом работу. Но тут возникает навязчивая мысль:

«Мне платят деньги за редактуру, а я не редактировал. Я не поработал. Я должен отредактировать хоть что-нибудь, иначе я халявщик».

Гони эту мысль прочь. Задача редактора — выпустить хороший текст. Если текст стал хорошим без твоего вмешательства, нет смысла тратить на него время.

В порыве исправить хоть что-нибудь ты потратишь свое время и время автора без какого-либо смысла. Вы оба сделаете меньше полезной работы, заработаете меньше денег, потратите деньги клиента на фигню, еще и выбесите друг друга.

* * * * *

Если тебе прислали хороший текст, значит, ты уже круто справился со своими обязанностями.

Ты нашел хорошего автора, сформулировал понятную задачу, все нормально объяснил, организовал процесс — и получил результат.

Порадуйся — твой крутой автор высвободил тебе час жизни.

* * * * *

Главное, не расслабляйся. Если автор прислал 10 хороших материалов подряд — это не значит, что 11-й тоже не придется править.

Продолжаю настаивать, чтобы вы подписались на мой новый канал, а от этого отписались 😆

🐘 Как научиться писать интересно

Писать интересно — это не талант. Это навык. Никто не рождается с суперспособностью круто излагать свои мысли. Люди пробуют, ошибаются, анализируют ошибки — и постепенно учатся.

Чтобы чему-то научиться, нужно практиковаться. Много практиковаться. Ты не станешь крутым боксером, просто прочитав 20 книг про бокс. Не научишься играть на гитаре, если не возьмешь в руки инструмент — даже если пересмотришь все уроки на Ютубе.

С текстом та же фигня.

Вот что надо делать, чтобы научиться:

1. Много писать. Можно просто выполнять заказы, а можно делать свои проекты: вести соцсети или блог, запустить канал в Дзене, писать статьи во всякие СМИ, сделать лендос по своим услугам и так далее.

2. Помнить о читателе. Сама фраза «писать интересно» подразумевает, что каким-то людям будет интересно читать то, что ты написал.

Причины интереса у людей разные: чему-то научиться, узнать что-то новое, расширить кругозор, развлечься, поржать, вдохновиться и так далее.

Всегда держи это в голове и думай, для кого ты пишешь, и зачем они захотят тратить время на твой текст.

3. Анализировать результат. Писать без анализа обратной связи — это как учиться плавать в пустом бассейне. Ну типа круто, что ты дрыгаешься как дельфин, лежа на полу. Но когда в бассейн наберут воду, тебя будет ждать разочарование.

Смотри, какие посты набрали лайки, а какие нет. Где разгорелось обсуждение, а где люди прошли мимо. Если ведешь клиентские проекты — запрашивай обратную связь у клиентов. Пусть они расскажут, где ты реально помог продать услуги, а где просто просрал чужие деньги.

Обратную связь начинающим авторам дают редко — поэтому я и советую заниматься своими проектами. В своем блоге у тебя есть доступ к любой статистике, какую душа пожелает.

4. Тренировать насмотренность. Читай, смотри и слушай много всякого контента.

Смотри, как другие люди решают схожие задачи: как они выражают мнение, как мотивируют подписчиков оставлять комментарии, как пишут заголовки, иллюстрируют, рассказывают об успехах и так далее.

Смотри публичную статистику по чужому контенту (просмотры, комментарии, охват, лайки, репосты) и думай, почему она такая. Почему этот пост лайкнули 1000 раз, а этот — ноль?

5. Тестировать гипотезы. Пробуй подсмотренные идеи в своих текстах, анализируй эффективность и оставляй то, что сработало хорошо. Именно так и будет формироваться твой неповторимый авторский стиль ©.

В идеале твоя работа должна выглядеть так:

Пишешь → Публикуешь → Смотришь аналитику и обратную связь → сравниваешь с предыдущими результатами → Строишь гипотезы, как в следующий раз сделать лучше → Пишешь снова, тестируешь эти гипотезы

* * * * *

Никаких секретных приемов интересности нет. Надо просто наблюдать, думать и практиковаться.

Продолжаю настаивать, чтобы вы подписались на мой новый канал, а от этого отписались 😆

😎 Ответственный, коммуникабельный, пишу грамотно и не срываю сроки

Почти в каждом резюме есть эти слова. На первый взгляд это хорошие и полезные качества, которые важны каждому клиенту. Но если присмотреться — это бесполезная фигня.

Во-первых, так пишут все. За несколько тысяч просмотренных резюме я ни разу не видел, чтобы кто-то написал: «Я срываю сроки, нарушаю договоренности, боюсь людей и могу пропасть без предупреждения в любой момент».

Раз так пишут все — значит, ты никак не выделяешься на фоне других. Это не преимущество, это базовая вещь — как доступ к интернету или умение читать.

Лучше расскажи, в каких сферах у тебя есть опыт, в чем ты разбираешься и что умеешь делать:

— Я пишу про инвестиции: веду блоги брокеров и телеграм-каналы частных инвесторов. Сам тоже инвестирую на бирже с 2012 года, поэтому хорошо разбираюсь в том, о чем рассказываю.

* * * * *

Во-вторых, сами по себе эти слова ничего не значат, они пустые.

Что такое «коммуникабельный»? В чем ты измеряешь коммуникабельность? А что значит «грамотный»? Ты вообще никогда не ошибаешься? Готов подписаться на штраф в 10 тысяч за каждую ошибку?

Если ты хочешь показать свои преимущества, давай конкретику:

— За срыв сроков в моем договоре предусмотрен штраф — 10% от суммы за каждый день просрочки.

— Я могу найти эксперта, договориться с ним на интервью и самостоятельно его провести.

— Работаю в паре с корректором — он вычитывает каждый мой текст, чтобы в нем не было ошибок и опечаток.

* * * * *

В-третьих, трындеть — не мешки ворочать. Любой человек может написать, какой он офигенный специалист, все знает и умеет. Поэтому опытные эйчары и менеджеры подобным утверждениям по умолчанию не верят.

Чтобы резюме стало убедительнее, докажи свои слова.

Расскажи, что ты делал на предыдущих проектах, какие задачи решал и какой результат получил.

Например:

— В такой-то компании я в течение года выпускал статьи для Хабра. Созванивался с айтишниками, проводил интервью, на его основе готовил материал, а затем согласовывал с экспертом, юристами и пиар-отделом. Вот ссылки на мои статьи.

Это выглядит гораздо лучше, чем «я коммуникабельный и ответственный», правда?

Котики, напоминаю, что мой блог переехал сюда → @molyanov_blog

Там уже 7000 человек и очень много полезных постов о контенте и маркетинге.

А здесь ничего происходить не будет, этот канал мертв

🔥 Лучшие посты на этом канале за март

Считаю по количеству реакций, комментов и пересылок.

→ Однажды копирайтер узнал про управление вниманием

→ Самый скучный блок в любом выступлении — это информация о спикере

→ Как в Телеграме находить важные непрочитанные сообщения

→ Басня про клиента, который не смог

→ Как мы расшифровываем созвоны

→ Блог надо вести для клиентов, а не для коллег (или нет?)

→ Бесплатный курс по пиару бизнеса на VCru

Почитайте, если еще не читали, посты клевые.