​​Скоро осень, объём работы увеличится. Давайте обновлять знания.

Открываю доступ к записи практического мастер-класса. Что разберём:

1. Структура рекламных кампаний
2. CBO - распределение бюджета на уровне кампаний.
3. Работы с Facebook inspector

Ребята смотрите, пожалуйста, для вас открыл видео. Приятного просмотра!❤️

​​Приветствую всех!
Если нужны продажи или регистрации в основном используем цель конверсия, но данная цель максимально сужает выборку, а это значит, что мы теряем охваты.

Хочу поделиться одной стратегией. Для того, чтобы увеличить узнаваемость бренда, посещаемость сайта и количество прогретой аудитории можно запускать кампанию с целью просмотр целевой страницы. Клик на ссылку не рекомендую, так как трафик очень мусорный.

Конечно, от рекламной кампании не стоит ожидать покупок, она больше для охвата срезанной аудитории, для пополнения базы тех, кто был на сайте и для первого касания с продуктом. А также, мы можем протестировать новые креативы и аудитории.

В таких кампаниях можно запускать коммуникацию типа: скидки, акции, популярные товары, преимущества. Если слишком узкая выборка (5К - 50К) изначально, например маленький город населения, можно использовать охват или клик на ссылку. Эффективно заходит цель ОХВАТ на аудиторию LAL по базе клиента. (LAL на тех, кто совершил покупку/регистрацию).

​​Нормальный ли бюджет 1000 рублей в сутки на рекламу в Facebook и Instagram?

Постоянный вопрос на занятиях и в специализированных чатах.
Можно собирать заявки на элитную недвижимость или продавать через аккаунт Instagram кошельки, и в обоих случаях будет разный эффективный бюджет + не забывайте, что продуктивней работать с оптимизированной группой объявлений.

Всё зависит от стоимости продукта. Также, надо учитывать маржинальность товара, окупаемость. Рекомендую посчитать заранее какую стоимость за результат вы можете себе позволить, чтобы работать в плюс.

Желательно считать самостоятельно, перепроверять заказчика, так как часто заказчик не знает как считать или считает по ВЫДУМАННЫМ формулам, а потом требует от специалиста невыполнимые KPI.

Бюджет должен быть минимум на 9-10 результатов вашей оптимизации в день. Например, стоимость заявки 300 рублей. Эта сумма (300 рублей) вас вполне устраивает. Значит ежедневный бюджет должен быть 300 · 10=3000 рублей - это как минимум для полноценного обучения группы объявлений и дальнейшей оптимизации.

​​Привет мои дорогие!
Получил подарок от бати русского Facebook Пети Костюкова его авторский постер ХРОНОЛОГИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТА.

Обязательно подарю своим выпускникам и действующим ученикам. Вообще, больше люблю дарить подарки чем получать.

​​Всем привет!
Где-то видел вопрос про работу с офлайн точками и решил его осветить. Наверняка многие из вас работают с офлайн бизнесом на определённой геолокации.

Цель "Посещаемость точек" доступна всем, но использовать оптимизацию для увеличения количества посещения точек или смотреть отчётность пока не многие могут.

Реклама оптимизируется для охвата людей, которые, по прогнозам Facebook, с наибольшей вероятностью посетят ваши точки.

Если у вас есть доступ к отчетности по посещениям точек, вы можете узнать их количество не только для кампаний с целью "Посещаемость точек", а и для большинства других.

Если вы выбрали цель "Посещаемость точек", но у вас нет доступа к оптимизации для увеличения количества посещений, то ваша кампания будет оптимизироваться для цели "Охват". Просто охват всех пользователей в радиусе вашего оффлайн бизнеса.

Офлайн-события для измерения совершённых покупок. Пользователь увидел рекламу в Instagram, записался в ваш салон красоты. После посещения салона оставил данные, а вы их подгрузили в Facebook. Далее вы сможете узнать сколько людей пришло к вам от рекламы в Instagram или Facebook.

​​Привет друзья!
Небольшое добавление к посту про "Посещаемость точек". Чтобы пользоваться рекламной целью мы должны добавить офлайн точки и заполнить описание для каждой.

Есть 4 способа добавления офлайн точек, они показаны на баннере к этому посту. Я практически всегда пользуюсь добавлением вручную, так как не работал с кампаниями у которых 10-100 точек и все надо добавить, чтобы запустить рекламу с целью "посещаемость точек". Добавление происходит в Business Manager. Чтобы добавить точку у вас должны быть права админа или редактора страницы компании. Алгоритм прост.

Business Manager -> Добавить точки -> Добавить вручную!

Заполняете поля и сохраняете. Посмотреть информацию о созданных точках можно в разделе ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ. Если пропустили или неверно загрузили данные их можно посмотреть и исправить в разделе ПОСМОТРЕТЬ ПРОБЛЕМЫ.

​​Привет друзья!
· Почему ЛИДы не целевые при запуске рекламы в Facebook и Instagram?

· Почему запуская трафик в Instagram подписываются школьники, хотя возраст настроен 25-50 лет?

· Почему при запуске рекламы на геолокацию Москва, заявки падают с Челябинска?

Эти вопросы и многие другие разбираем на МК: Оптимизируй то, Оптимизируй это!

​​Самоучка или квалифицированный специалист?

Прежде я придерживался самообучения. Но, не всем подходит такой формат. Самообучения это тоже хорошо, но я потратил 3-4 года, хотя мог пройти курс и уже работать более продуктивно.

После того, как сам начал проходить качественные курсы я понял одну закономерность:

Хотите работать за копейки, искать постоянно клиентов на таргет (так как от вас из-за неэффективной рекламы уходят действующие клиенты). Постоянно сомневаться в правильности запуска рекламных кампаний, тратить время на поиски бесплатной и сомнительной информации — ваш путь самообучение.

Хотите мощный толчок, набор правильных решений и стратегий, актуальные инструкции и опытные советы, обратную связь и коммьюнити со специалистами, сэкономленное время и нервы — ваш путь специализированные курсы.

В сентябре я запускаю УЖЕ 10 поток, более 350 учеников и сотни успешных кейсов и десятки ОТЗЫВОВ. Курс окупается мгновенно и зарекомендовал себя во многих странах.

Не откладывайте развитие и хороший заработок на потом, регистрируйтесь сейчас.

До встречи на занятиях. Всем удачи!

​​Facebook обновил кнопки призыва к действию в Instagram.

После обновления у всех пользователей в Instagram в рекламных постах кнопки призыва к действию будут расположены на креативе. Конверсия упадёт первое время однозначно. А может, наоборот повысится, так как каждый пользователь будет кликать тестируя новую интересную кнопочку. Посмотрим как это отразится на показателях.

​​Привет, друзья!
Рекомендую для ознакомления новые условия самостоятельного управления рекламой Facebook и Instagram в обновлённой редакции.

Вступает в силу с 31 августа 2020 года, заменяет существующие условия.

​​Как работает на практике CBO (campaign budget optimisation)!

Привет, друзья!
Небольшое ВИДЕО, где я покажу на примере моего кейса, как выгодно работать с включенным распределением бюджета на уровне кампаниии. В цифрах сравним результаты рекламных кампаний с CBO и без. Приятного просмотра!

​​Видео с бонусами для рекламы мобильных приложений в Facebook и Instagram.

Этот формат доступен в audience network, рекламный плейсмент, который транслирует пользователям полноэкранную видеорекламу в обмен на вознаграждение в приложении. Реклама будет показываться в приложениях, которые есть в списке audience network.

Обязательно выбираем рекламную цель: "установка приложения" или "конверсии".

Как это работает?

Предположим, пользователь проиграл в игре "Call of Duty" в audience network. Facebook предлагает ему просмотреть короткое видео в обмен на бонусные баллы или продление игры — или признать поражение. Если он согласится посмотреть видео, то по завершении просмотра автоматически получит вознаграждение. Однако для этого ему нужно посмотреть видео до конца.

Поскольку пользователь самостоятельно выбирает, смотреть ли ему вашу рекламу или нет, вероятность того, что он воспримет ее положительно, выше.

Старт занятий 6 сентября, набор на 10 поток!

​​Привет, друзья!
Один из моих популярных мастер-классов на котором разберём темы описанные ниже. Как всегда, меньше воды больше практики. Приятного просмотра.

1. Как выглядит кабинет с CBO по умолчанию и без.
2. Как работать с CBO, нюансы работы.
3. Как грамотно настроить структуру рекламных кампаний.

Смотрите запись по ссылке пока открыт доступ!

​​Привет, друзья!
В рекламном кабинете в цели СООБЩЕНИЯ в DIRECT добавлена возможность создания шаблона для приветствия и выбора вопроса. Я думаю уклон идёт на то, чтобы отстраниться от сторонних чат-ботов и развивать свой внутренний сервис. Новость от подписчика, сам не тестил!

Кстати, мои дорогие, если есть чем делиться, пишите мне в ЛС. Кейсы, обновления, странные явления в Facebook и Instagram.

​​Как списываются деньги за рекламу в Facebook и Instagram?

Вообще, списывание зависит от способа оплаты. Когда вы только создаёте рекламный кабинет в Facebook вы добавляете способ оплаты.
Есть 2 основных:

1. Автоматические платежи. Facebook автоматически списывает деньги по достижению порога биллинга и второй раз по наступлениютежемесячной даты выставления счёта. Этот режим можно использовать когда списание происходит с PayPal или кредитных карт. Автоматическим платежём пользуются большинство рекламодателей.

2. Неавтоматические платежи. Сначала добавляем деньги в свой рекламный кабинет и средства списываются раз в сутки по мере показа рекламы. Этот режим можно применять когда используется PayTM, Boleto, Bancario. В этом режиме порога биллинга нет.

Также, если вы недавно создали рекламный кабинет и запускаете рекламу, то будет установлен минимальный порог биллинга (примерно 10$ в сутки). С каждым успешным списанием средств порог будет увеличиваться пока не достигнет маскимального уровня.

Где посмотреть порог биллинга: перейдите в НАСТРОЙКИ ПЛАТЕЖЕЙ в рекламном кабинете. В разделе СЛЕДУЮЩИЙ СЧЁТ посмотрите сумму рядом со строкой "СЧЁТ БУДЕТ ВЫСТАВЛЕН, КОГДА ВЫ ПОТРАТИТЕ".

Выше описал основные понятия и термины, напоминаю, что про бюджет и UNIT экономику подробно мы разбираем на курсе, который стартует уже завтра, остались последние места.

​​Как привлечь максимально эффективно трафик на сайт с ограниченным бюджетом?

Всем привет!
Сегодня опишу стратегию, которую можно применить для проекта у которого есть сайт, но нет большого бюджета для запуска коммерческого трафика. Если проект с нуля, нет базы клиентов, нет собранных событий на сайте.
Как получить максимальную пользу опишу ниже.

Первое что нужно сделать - это установить Pixel Facebook, а также настроить события. События это: просмотр целевой страницы, посещение карты товара, оформления заказа, покупка и другие. Настроить можно в рекламном кабинете (ads manager) в разделе EVENTS MANAGER.

Если ваш сайт получает в месяц меньше 500 событий, то увеличить продажи будет очень сложно. Чтобы изменить ситуацию, нам потребуется привлечь больше посетителей на сайт. А Pixel Facebook, тем временем будет генерировать события, чтобы в дальнейшем мы могли использовать оптимизацию для конверсий.

Так как бюджет ограничен мы начинаем с цели ТРАФИК с оптимизацией ПРОСМОТР ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ.

Как составить таргетинговые наборы (выбирайте актуальные под ваш проект):

⁃ Широкая аудитория с сегментацией по полу и возрасту
⁃ Интересы и поведение пользователей, желательно запускать отдельно
⁃ География с сегментацией по странам, городам

Советую в каждой группе исключать из показов, тех кто был на сайте, чтобы не показывать рекламу одним и тем же пользователям

Стратегию ставок рекомендую не трогать и оставить по умолчанию, так как это начальный этап. Ускоренный показ не использовать.

А ещё в разбивке рекомендую посмотреть эффективные связки. Чтобы сузить таргетинговые наборы и получать более эффективный трафик.

​​Вы пользуетесь Rights Manager от Facebook?

Бесплатный инструмент для управления авторскими правами. Для того, чтобы начать использовать его требуется подать заявку. Заявку может отправить только администратор страницы Facebook с которой вы будете работать.

Что можно сделать с помощью Rights Manager?

· Заявлять права собственности на контент путём загрузки контрольных файлов.

· Выдавать разрешение страницам в Facebook и Instagram публиковать ваше фото и видео.

· Проверять фото и видео, которые могут содержать принадлежащий вам контент.


Rights Manager будет модерировать и искать совпадения с контрольным файлом, который вы загрузили.
Rights Manager не ищет совпадения за прошлые периоды. Если видео было загружено раньше, чем контрольный файл, Rights Manager не сможет их сопоставить. Rights Manager нужно включать при каждой публикации нового фото или видео.

​​Нельзя просто так взять и достать пользователя рекламой в Facebook и Instagram.

Привет, друзья!
Часто клиент просит сделать так, чтобы все запомнили его бренд. Все все в городе. Но, есть ограничения частоты - это правило, ограничивающее частоту показа рекламы одному человеку.

Эти ограничения Facebook вводит для того, чтобы пользователя не доставали рекламодатели.

Вот некоторые примеры ограничений:

В ленте новостей Facebook от одной страницы сможет показывать одному человеку рекламу не чаще, чем один раз в 2 часа.

В ленте Instagram сможет показываться не чаще, чем один раз в 3 часа.

В сториес Instagram сможет показываться одному пользователю не чаще, чем один раз в 6 часов.

Для масштабного охвата я пользуюсь закупкой частота и охват. Создаю кампанию и обязательно в ней 5-6 объявлений, которые не отключаю после тестирования. Эти объявления конкурируют между собой, но каждое получает показы.

​​Как cделать свой контент заметнее?
По данным исследования Facebook IQ, посты с видео привлекают в 5 раз больше внимания, чем публикации с голым текстом или картинкой. Хорошо, но возможно это дорого и сложно? Нет, это бесплатно и просто! 🔥

Догадались о чем речь?
Верно! SUPA.RU, бесплатный конструктор видео для соцсетей и рекламы. Сейчас сервис здорово обновился и улучшился, из новых фишек можно выделить "умное создание роликов под все форматы", т.е. делаем квадратный шаблон для Инстаграма, а конструктор сам делает копию для Stories, еще приятным дополнением идет огромное количество бесплатных шаблонов - под любой инфоповод!

Кто не в теме, скорее тестируйте - supa.ru 😎

​​Что такое Auto Advanced Matching в Facebook?

Основной инструмент - это Pixel Facebook, который необходимо установить на сайт или taplink.

Pixel - это код, который передаёт информацию по посещениям сайта. Каждый пользователь Facebook имеет индивидуальный id, так и происходит отслеживание и передача данных в Events Manager. На сайте может фиксироваться не только посещение но и разнообразные действия (события). Facebook отслеживает любое поле ввода: имя, номер телефона, эл.почта, город. Это помогает лучше сегментировать целевую аудиторию.

Поэтому, в настройках Pixel Facebook обязательно включите автоматическое расширенное отслеживание. Это поможет вам улучшить качество конверсий, увеличить размер пользовательской аудиторий, уменьшить стоимость за конверсии, также появиться возможность создавать более точные похожие аудитории (Look-a-like).

​​Спасибо большое за участие и активную деятельность!

Вчера прошло последние занятие для 10 потока Violet Performance. Эта группа отличалась большой активностью. Молодцы ребята. Надеюсь у вас всё получится. Я постарался дать вам самое необходимое для эффективной работы с Facebook и Instagram, остальное дело за вами!

Мы не прощаемся, будем общаться в чате выпускников. Особенно приятно читать ваши отзывы - это мотивирует меня обновлять и совершенствовать курс.