Представьте город, где три огромных моста тянутся к миру. Я называю его Digital-Град.
По нему в город текут идеи, стартапы, айтишники, дизайнеры и копирайтеры, которые могут запустить проект за ночь и выкатить его к утру.
Это банки, инвестфонды, страховые компании. Мост, по которому в город идёт денежный поток.
Он соединяет Digital-Град с миром искусства, туризма, креатива. Здесь продают не только продукт, но и эмоции.
Я всегда говорил: жить на одном мосту опасно. Если он рухнет, город окажется в изоляции.
ПОНИМАЕТЕ К ЧЕМУ Я?
В кризис первым пошатнулся финансовый мост. Городам, которые зависели только от денег, пришлось туго. Digital-Град выжил, потому что оставшиеся два моста не просто выдержали они стали главными артериями роста.
Я к тому, что развивайте сразу несколько направлений. Не кладите весь бизнес в одну корзину даже если корзина выглядит как швейцарский банк.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
Есть маркетинговая мечта, чтобы твой продукт случайно попал в кадр у мирового лидера.
Ну там, чтобы Бейонсе пила твой лимонад или Маск сидел в твоём кресле. Для челябинского бренда SelSovet эта мечта сбылась в холодной Аляске, где Сергей Лавров внезапно оказался в их свитере «СССР».
История простая, как зимняя резина: свитер был в партии для МИДа, Лаврову его передали коллеги, а дальше: фотография, интернет, мемы, продажи вверх как биткоин в 2017-м.
Мне интересно останется ли бренд «самобытным» или вернётся к платьям и привычным клиенткам, когда хайп схлынет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
Вчера общался с приятелем, обычный маркетолог в найме. Жалуется мне: мол, денег нет, жизнь тяжёлая.
Я спрашиваю:
«А ты не думал запустить блог, курс или сделать воронку для своей работы?»
Он вздыхает и отвечает:
«Времени нет».
Как будто он Илон Маск на запуске ракеты, и у него каждая секунда расписана. Пока посуетился, уже час ночи, и надо спать. И так каждый день.
Я ему говорю:
«Ну-ка открой экранное время на телефоне».
1. Instagram 2 часа
2. ВК 1 час
3. TikTok 2 часа
4. YouTube 4 часов
Времени нет, ага.
Я давно говорю: кто хочет, тот собирает воронку за пару дней и кладёт деньги на счёт уже завтра. Без прогревов, без танцев с бубном, без команды.
Недавно мой ученик сделал воронку по методу «Термостат». Во второй день заработал 9 тысяч, в третий 15, дальше только больше. Это как снежный ком, который катится и не останавливается.
У большинства людей не проблема в отсутствии времени. Проблема в том, что они не хотят признать: их часы утекают в телефоне.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3
С утра кофе не успевает остыть, а телефон уже орет как дурной. Клиенты, команда, партнёры все пишут одно и то же, только разными словами.
Но в жизни так не работает. Люди редко спрашивают одинаково. В их сообщениях есть нюанс, интонация, эмоция. Тут нужен не шаблон, а человек, который помнит прошлую переписку и считывает настроение.
Хотя польза есть: ассистент сортирует заявки, кидает быстрые факты, закрывает типовые инструкции. Часы времени это точно экономит. Но чтобы я сидел спокойно и ИИ держал десять чатов без ошибок пока это мечта.
К осени темп растет и это уже чувствуется. А у вас как?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4
Меня иногда спрашивают как получилось набрать столько аудитории в TenChat. (Ладно, вру, почти никто не спрашивает.)
Но цифра есть и она реальная.
В других соцсетях это было бы дольше и дороже. Разве что в эпоху Reels и Shorts можно словить удачу.
В TikTok у меня был личный рекорд. Я выложил три видео и получил восемьдесят тысяч подписчиков. Потом его прикрыли и я махнул рукой.
1. Я там с самого запуска. Вёл страницу стабильно, писал кросспостингом, иногда делал тексты специально под TenChat. Один из постов у меня набрал 108К охвата.
2. Каждый день контент. Без выходных. Хотите охваты и рост садитесь и пишите.
3. Общение с аудиторией. Отвечаю всем. Даже тем кто пишет чушь.
Волшебной кнопки нет. Хотите результат придётся работать каждый день. Хотите сказки включайте телевизор.
А мой TenChat пусть будет на случай если вам вдруг интересно посмотреть.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
В прошлом году я был в городе Нагаока во время фестиваля огня. Честно говоря, думал увижу обычные салюты и карнавальные костюмы. Но японцы умеют превратить любое зрелище в нечто запредельно странное.
По легенде, фестиваль посвящён духам погибших в войне. Город гремит двое суток, и кажется, что каждый японец выходит на улицу с огнём в руках.
1. На улицах одновременно маршируют оркестры, танцоры в кимоно и мужики с горящими факелами. Все это похоже на смесь парада и массового косплея.
2. В центре города строят гигантские алтари из бамбука и бумаги. Их поджигают, и всё превращается в море огня. Люди стоят рядом и улыбаются, будто наблюдают не пожар, а на фейерверк.
3. Участники верят, что если перепрыгнуть через костёр, то весь следующий год проживёшь без болезней. Я видел как в пламя лезли дедушки за семьдесят и подростки, которые явно тренировались весь год ради этого прыжка.
4. Самое дикое зрелище, когда запускают тысячи фонариков в небо. Чёрное ночное небо превращается в светящееся облако, и на пару минут кажется, что ты попал в аниме.
5. После всего действа японцы садятся на траву, достают бэнто и спокойно ужинают среди тлеющих углей.
Если честно я был в ахуе. В другой стране такой фестиваль давно бы запретили из соображений безопасности. Но в Японии это не просто праздник, это способ поговорить с мёртвыми.
Такие дела.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3
Нашему второму ребёнку 37 месяцев. И по вечерам я держу ему руки, строю рожи, издаю какие-то дурацкие звуки.
Сын смеётся, открывает рот, супруга успевает почистить четыре зуба. И неделю эта схема работала идеально.
А потом Демид (хитрец) раскусил всю схему. Теперь он тоже смеётся, но челюсть держит намертво. Всё. Зубы не почистишь, концерт окончен.
Это очень похоже на то, что происходит с рынком онлайн-обучения.
Люди раскусили старые приёмы. Все эти «прогревы», «скрипты», «сегодня только для вас скидка» они больше не работают. Аудитория радуется, но кошелёк держит закрытым.
Нужно искать новые методы. Те, которые продают без продаж.
С которыми не надо подстраиваться и тратить недели на дешёвый «разогрев».
Я нашёл такую технологию за границей и адаптировал под наш рынок. Честно, потратил на это больше 150 тысяч, но оно того стоило.
Возможно, позже поделюсь полным разбором. Сейчас нет времени его делать.
Такие дела. А вы всё ещё кривляетесь перед своей аудиторией или уже нашли способ, чтобы она открыла рот сама?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5