📈Как использовать видеоконтент на маркетплейсах для увеличения продаж

Во-первых, видео — это быстро и удобно.
Современные покупатели хотят получать информацию о товаре, но делать это с минимальными затратами времени. Во-вторых, видео повышают доверие аудитории, так как 91% людей считают, что качество видео влияет на их уверенность в товаре. В-третьих, видео способствуют увеличению продаж: многие продавцы отмечают рост конверсии на 20-40% после добавления роликов.

Кроме того, они помогают снизить количество возвратов, так как покупатели лучше понимают, что покупают.

💱Если вы еще не используете видео в карточках товаров, пора задуматься об этом!

Для достижения наилучшего результата важно выбрать правильный формат ролика в зависимости от товара.

1. Распаковка.
Покупатель видит, как товар приходит в упаковке, открывается и что входит в комплект. Это помогает убедиться в соответствии описания и качестве упаковки, создавая эффект личного открытия заказа.

Особенно эффективен для игрушек, электроники, наборов, товаров для дома и спорта.

2. Демонстрация товара. Этот формат показывает товар в реальной жизни, но без применения. Ролик позволяет покупателю лучше понять масштаб, пропорции товара, оценить его цвет, материалы, фактуру, а также убедиться в аккуратности изготовления и соответствии стандартам.

3. Использование товара.
Продавец демонстрирует продукт в действии, показывая его функции и удобство применения. Это помогает покупателю представить, как товар будет использоваться в реальной жизни, особенно подходит для сложных товаров, таких как бытовая техника, электроника и косметика.

4. Ролик с моделями.
В этом формате акцент делается на демонстрацию одежды или аксессуаров на модели. Модель позирует, позволяя зрителю увидеть, как товар выглядит в действии. Это помогает покупателю оценить посадку, пропорции и детали изделия, а также вдохновиться возможными образами и сочетаниями с другими вещами.

5. Анимация.
Это короткие видео, в которых используются графические элементы, без традиционной съемки. Этот формат часто включает текст, превращая ролик в инфографику, что делает его информативным и привлекательным. Создание анимации может быть более экономичным по сравнению с видеосъемкой, и он подходит для любых товаров.

С помощью креативных решений в анимации можно продемонстрировать преимущества, функционал, правила по уходу за изделием.

Съемка и монтаж видео:
Качественное видео можно снять на обычный смартфон. Вот ключевые моменты:

1. Логичность и простота. Определите формат видео и продумайте последовательность кадров: начальные, средние и конечные, чтобы сделать видео логичным и сэкономить время.

2. Освещение. Снимайте днем у окна, избегая прямых солнечных лучей. Используйте лампы с мягким белым светом (5000−5500К), разместив две под углом 45° от товара.

3. Динамика. Первые три секунды — ключевые. Начните с четкого кадра товара, используйте плавные переходы и минимум текста (2−3 слова).

Требования маркетплейс к видеороликам для карточки товара:

1. Размер файла: до 50 МБ.
2. Формат: MOV или MP4 (рекомендуется MP4 для универсальности и меньшего размера).
3. Разрешение: от 720 до 1920 пикселей. Рекомендуемые соотношения сторон:
• 16:9 (горизонтальное) — для компьютеров и ноутбуков;
• 9:16 (вертикальное) — для смартфонов;
• 1:1 (квадратное) — универсальное, но с меньшей полезной площадью.

4. Частота кадров: 25−30 FPS (рекомендуется 25 FPS).

5. Продолжительность видео: до 3 минут (оптимально 30−60 секунд для лучшего удержания внимания).

6. Видеокодек: H.264 (рекомендуется), допустим MPEG-4 (устаревший).

7. Аудиокодек: AAC (рекомендуется), менее предпочтителен MP3.

☝🏻Селлерам важно интегрировать видеоконтент в карточку, выбирая подходящие типы, экспериментируя с новыми форматами. Это не только улучшит восприятие товара, но и существенно повысит шансы на успешные продажи.

#ОптимайзПользаWB
#Инфографика
#Маркетплейсы
#Ozon #ПродвижениеНаМаркетплейсах

Главные новости по маркетплейсам за прошедшую неделю:

🟣 WB тестирует новый инструмент «Важное из отзывов», который с помощью ИИ собирает короткую сводку о товаре из комментариев пользователей.
Как это будет реализовано:
⚙️под общей оценкой товара появится краткое описание с часто упоминаемыми плюсами и минусами.
⚙️текст формирует нейросеть WB — по последним 100 отзывам (чтобы оно появилось, нужно хотя бы 10 отзывов).
⚙️обновление описания автоматическое, по мере появления новых отзывов, вручную ничего настроить нельзя.
⚙️если у товара есть варианты (цвета, модели и т.д.) — у каждого будет своё «важное», а на общей странице вариантов будет их совместное краткое описание.
Сейчас инструмент тестируют на 0,01% пользователей. Позже его откроют для всех — сначала в приложении WB (с версии 7.0.4), затем и на сайте.

🟣 WB рассказал о новых вариантах участия в автоакции «Распрожара»:
«Распрожара: новая волна» —26.04-13.05;
«Распрожара: хиты» — 30.04-13.05.

🟣 Теперь селлеры могут создавать собственную таблицу размеров прямо в карточке товара. Это особенно актуально для изделий с нестандартной размерной сеткой. Всего можно настроить до 20 своих таблиц.

🟣 WB обновил правила определения товаров с недостатками и их утилизации. Теперь если в комплекте/наборе из 2 и более единиц повреждена незначительная часть, его не утилизуют, а вернут продавцу.

🟣 WB обновил систему расчета рейтинга товаров. Теперь на него не будут влиять нерелевантные отзывы и первые версии измененных отзывов.

🟣 С 22.04 рейтинг заполнения карточек рассчитывается по новой формуле для категорий: «Головные уборы», «Спортивная одежда», «Спецодежда и СИЗ», «Одежда для малышей», «Белье», «Белье для малышей», «Спортивная обувь». В ранжировании новые правила расчета будут применяться с 30.04.

🟣 Новое меню на портале WB Партнеры стало доступно всем пользователям.

🟣 WB ввел новые требования к штрихкодам коробов и паллет: длина кода должна быть не менее 6 символов; использовать можно только латинские буквы, цифры, а также символы «–» и «_». При генерации ШК на портале продавца ничего менять не нужно — все коды уже соответствуют требованиям.

🟣 На некоторых складах временно увеличилось время раскладки. Это связано с высокой нагрузкой перед майскими праздниками.

🟣 WB обновил дизайн раздела «Финансовые отчеты».

🟣 Все УПД теперь будут только в разделе «Документы». Вкладка «УПД, отсутствующие в ЭДО» в разделе с финансовыми отчетами больше недоступна.

🟣 01.05 на WB вступают в силу новые правила упаковки. Площадка объединила несколько категорий товаров в таблицу по типу упаковки и уточнила требования для ручного инструмента, бумаги, электроники и бытовой техники. Использование стретч-пленки и скотча будет ограничено.

🟣 75% россиян хотят стать продавцами маркетплейсов, сообщает RWB Исследования по итогам опроса покупателей. 27% россиян серьезно рассматривают такую возможность, 48% — не исключают такой шаг в будущем. В среднем респонденты рассчитывают на продажи до 200 тыс. руб. в месяц.

🟣 WB будет штрафовать селлеров за неправильную упаковку. Размер штрафа — 40 руб. за единицу товара. Пока он коснется некоторых предметов в категориях «Бытовая химия» и «Красота». Точная дата ввода не известна, но селлеров предупредят за 2 недели.

⚪️ 43% россиян при онлайн-покупках обращают внимание на отзывы и рейтинги (по данным опроса Роскачества). Еще 12% смотрят только на отзывы, а 4% — только на рейтинг. 43% считают отзывы в целом достоверными, хотя допускают наличие накруток. 19% полагают, что большинство оценок — ложные.

⚪️ Правительство установило временный мораторий на применение штрафов за несвоевременное представление декларации НДС по «упрощенке» за любой период 2025 г. Мера распространяется исключительно на случаи, когда декларация подается впервые.

#ОптимайзДайджест
#Wildberries #Маркетплейсы
#Новости #НовостиМаркетплейсов
#Ozon #Маркет #ЯндексМаркет #Инфографика #Ecommerce #Реклама

☀️На носу майские праздники.

Не забывайте спланировать всё заранее. А иначе «Давайте после праздников» будет вас преследовать😉