✅ Гайд по требованиям к креативам на разных рекламных площадках

Сохраните статью себе в закладки

Часть 3

Реклама в myTarget

Кабинет myTarget позволяет запускать рекламу на всех площадках VK: ВКонтакте, Одноклассники, Юла и других проектах VK и партнерской сети myTarget.

Что запрещает модерация

Можно заметить сходства с запретами, которые в своей справке сообщают и Яндекс, и ВКонтакте. Следом за ВКонтакте в июле 2022 года myTarget запретил эмодзи и капс.

Изображения Текст
❌ Нечеткость, низкое качество
❌ Имитация фирменного стиля и элементов интерфейса площадок VK
❌ Чересчур «кричащие», раздражающие изображения
❌ Изображения сексуального характера
❌ Пугающие или эстетически неприемлемые изображения
❌ Алкогольная, табачная продукция и процесса их употребления
❌ Флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы
❌ Публичные люди (можно с их персонального письменного разрешения)
❌ Материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства
❌ Мемы
❌ Нечитаемые надписи
❌ Текст, занимающий более 20% изображения
❌ Опечатки, ошибки
❌ Эмодзи
❌ Капс, разрядка, выделения слова символами
❌ Жаргонные и просторечные выражения
❌ Слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки («шок», «сенсация» и так далее)
❌ Несколько восклицательных знаков подряд или более трех — в одном объявлении
❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов
❌ Обращение к пользователю по фамилии, имени, отчеству
❌ Формулировки от первого лица
❌ Намеренные повторы одних и тех же слов или фраз
❌ Принуждение пользователя в призывах к действию (например, «кликай сюда»).

Какие креативы нужны для разных форматов

Через кабинет myTarget можно продвигать уже существующие посты из ВКонтакте и Одноклассников, при этом рекламироваться в обеих соцсетях одновременно. Этот формат мы рассматривать не будем — посмотрим те, что создаются в самом кабинете.

Баннер
Отображается в десктопных версиях сайтов ВКонтакте и Одноклассников. Можно загрузить видео или изображение.

Карусель
Формат, аналогичный Карусели в рекламном кабинете ВКонтакте, однако он отображается не только в ленте ВКонтакте, но и в других местах размещения сети myTarget.

Тизер
Формат, аналогичный форматам Текстово-графического блока ВКонтакте. Отображается в этом плейсменте и других местах размещения в сети myTarget.

Мультиформат
Такая реклама транслируется на всех площадках VK и адаптируется под разные места размещения — Ленту, Плейсменты для медийной рекламы и Тизер. Нужно добавить изображения в нескольких форматах.

Супервидео
Формат, который адаптируется под разные плейсменты и способы размещения: In-stream (показывается при проигрывании видео во ВКонтакте и Одноклассниках), In-page (показывается в основном контенте), In-banner (показывается в виде баннера сбоку от основного контента).
Кроме самого ролика в объявлении отображается плашка с логотипом и текстом.

Преролл
Ролик проигрывается перед просмотром видео в Одноклассниках или ВКонтакте. После пяти секунд просмотра пользователь может его пропустить.

Запись с горизонтальным, вертикальным или квадратным видео
Отображается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников — в мобильных версиях обеих соцсетей, а также на десктопе в Одноклассниках.

Полноэкранное видео в мобильных приложениях
Используется для продвижения мобильных приложений. Видео показывается в приложениях в форматах Interstitial (межстраничная) и Rewarded (реклама с вознаграждением — например, пользователь получает игровую валюту за просмотр ролика).

Видео Native Roll
Ролик размещается среди контента, вне видеопотока, на площадках сети myTarget. Видео автоматически запускается, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.

Видео Bumper Ads
Короткие ролики, которые пользователь не может пропустить. Транслируются во ВКонтакте и Одноклассниках и на площадках сети myTarget.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика

✅ Все застраховано, но есть нюансы: Ozon рассказал, кто заплатит за сгоревшие товары

Всероссийский союз страховщиков предварительно оценил ущерб от пожара на складе компании Ozon в Истринском районе в 10 миллиардов рублей. По сообщению "РИА Новости", здание застраховано на 6 млрд рублей, а его содержимое — на 11 млрд.

Пока о готовности взять на себя издержки клиентов и партнеров заявил сам маркетплейс. Он уже сообщил, что покупателям будут возвращены деньги за утраченные заказы, а продавцы получат компенсацию за поврежденные или утраченные товары. Но тут есть юридические нюансы, оговоренные в договоре оферты (смотрите цитаты из нее ниже).

Появилась информация и о вполне логичных изменениях в работе горящего склада от Ozon:
• заказы, которые должны были ехать покупателям с Новорижского шоссе, будут отмены. Ozon обещает извиниться перед покупателями и объяснить, что продавцы в этом не виноваты;
• Запись на поставки в Новую Ригу пока закрыта — пожалуйста, выбирайте другие склады;
• Вывезти товары со склада пока тоже не получится.

Но планируется и еще одно новшество в работе пострадавшего маркетплейса. Но оно, вероятно, будет не чрезвычайным, а постоянным.

На сайте Ozon.ru 03.08.2022 около 14.00 появилось сообщение о введении "услуги по защите товара". Вы много помните услуг на маркетплейсе, за которые не надо платить? Так что не расслабляемся, внимательно следим за введением этого нового "сервиса".

Чтобы узнать, сколько оставалось ваших товаров именно на догорающем в Истринском районе складе, нужно зайти сюда: Аналитика > отчеты > продажи со склада Ozon > Остатки и товары в перемещении

В договоре оферты Ozon'а с селлерами есть пункты, которые связаны с материальной ответственностью маркетплейса за товары продавцов

Там все довольно однозначно – за сгоревший товар платит маркетплейс.
Но мы обратили особое внимание на абзац (в) подпункта 5.2: "Ozon имеет право запросить у продавца документальное подтверждение Действительной стоимости товара (товарные накладные с информацией о цене, по которой Продавец приобретал товар, или документы содержащие сведения о затратах на производство товара Продавцом, а Продавец обязан их представить в течении 5 (пяти) рабочих дней)".

Так что хоть от ответственности маркетплейс и не отказывается, но раздачи лишних денег точно не будет.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Wildberries в августе 2022 года запустит сервис «Цифровой арбитраж», который «защитит правообладателей от недобросовестных действий других продавцов, а покупателей — от возможной контрафактной продукции», сообщила компания.

🔹 Правообладатели при подозрениях на нарушения прав на интеллектуальную собственность смогут создавать обращения и самостоятельно проверять правоустанавливающие документы продавца.

🔹 Если товар реализуется законно, то после проведения проверки в новом сервисе Wildberries будет зафиксирован факт отсутствия нарушений.

🔹 Если продавец не предоставит документы или же они окажутся недостоверны, то площадка скроет товары с онлайн-витрины. Если нарушения повторятся, то сотрудничество с таким продавцом прекратят.

📌 В пресс-службе Wildberries отметили, что раньше переписка с потенциальными нарушителями велась через их официальные каналы и могла занимать «длительное время». Теперь спорные вопросы можно будет урегулировать за несколько дней.
За правообладателем остается право через суд взыскать с продавца компенсацию за нарушение прав на интеллектуальную собственность. Переписка через «Цифровой арбитраж» при этом может быть использована в суде.

⚡ В июле глава департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга Владислав Заславский заявил, что Wildberries становится каналом сбыта контрафактных товаров. В Wildberries тогда ответили, что информация не соответствует действительности и сообщили о разработке автоматизированной системы выявления контрафакта на основе искусственного интеллекта.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ На Ozon появились видеообложки в карточках товаров

⚡Команда Ozon добавила новый формат в карточку товара — видеообложку. Это видеоролик до 30 секунд, который первым будет отображаться в карточке. В поисковой выдаче основным изображением так и останется фотография или инфографика, но если покупатель кликнет на них, то сначала увидит видео. О новинке пишет Ozon.

Если продавец запустит продвижение в поиске и категориях с помощью Трафаретов, то в каталоге основной обложкой также будет видеоролик.

Добавить видеообложку можно в специальном поле, когда продавец загружает или редактирует товар.

Кроме этого, в карточку товара теперь можно загружать еще четыре видеоролика, а не один, как раньше. Всего — пять. Это дает продавцам возможность разместить в карточке разные видео, чтобы у покупателя сложилось полное представление о товаре: видео с деталями, лайфхаки использования, видеоинструкция и т. д.

Еще одно обновление на маркетплейсе — в качестве эксперимента Ozon разъединил карточки разных продавцов, которые раньше объединялись по общему признаку. Например, та же модель, но в другом цвете, размере и т. д. В тестировании участвуют 90% покупателей — Ozon сравнит количество их заказов с теми, у кого предложения продавцов все еще склеены, и проверит, не усложняется ли выбор товаров из-за разделения. Если результат будет негативный, карточки снова склеят.

Что изменилось:
• теперь среди вариантов товара в карточке собраны предложения только одного продавца;
• внизу карточки останется блок «Другие предложения от продавцов на Ozon», где будут абсолютно те же товары, но от второго селлера. У него, в свою очередь, будут отображаться товары первого продавца.

Напомним, что Ozon компенсирует продавцам стоимость товаров, испорченных или утерянных из-за пожара на складе.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Факторы ранжирования товаров в поиске на маркетплейсе - секрет раскрыт!

Поиск на маркетплейсах схож с привычным всем поиском в Google и Яндексе — пользователь вбивает свой запрос в строку и получает выдачу релевантных товаров. А если есть выдача, значит есть и факторы, по которым она ранжируется. У разных маркетплейсов свои механики — мы рассмотрим факторы ранжирования на Ozon и Wildberries.

Еще важно отметить, что маркетплейсы неохотно раскрывают свои алгоритмы поиска. Сейчас официально о принципах работы поиска рассказал только Ozon, мы будем опираться на эту информацию. А про алгоритмы Wildberries будем говорить, исходя из нашего опыта и опыта других продавцов.

📌 Часть 1 Как работает алгоритм поиска на Ozon.

Основной принцип для хорошей индексации на Ozon очень прост:
Качественное предложение = выше ранжирование

Когда пользователь вводит запрос в поиске на Ozon, за этим следует пять этапов работы поисковых алгоритмов:
На первом этапе система отбирает среди сотен тысяч товаров релевантные — на основе названий товаров и различных атрибутов из запроса (модель, цвет, материал и т. д.). Например, пользователь ввел запрос «электрический чайник». Система находит тысячи подходящих товаров, но сюда входят и заварочные чайники, и чайники для газовых плит.

На втором этапе система сортирует кандидатов так, чтобы выбрать 2000 товаров с наибольшей текстовой релевантностью. После этого в нашем случае остаются только электрические чайники.

На третьем этапе система оценивает вероятность приобретения каждого из отобранных товаров. Ozon сопоставляет свойства товаров с потребительским поведением (просмотры карточки товара, добавления в корзину, количество положительных отзывов), основываясь на ранее совершенных покупках. В итоге каждый из товаров получает оценку по шкале от нуля до единицы. Например, если пользователь ранее уже заказывал чайник модели «Тефаль», также его часто покупали другие пользователи и у товара высокий рейтинг, то именно эту модель алгоритм покажет выше в поиске. Получается, что пользователи сами управляют алгоритмами маркетплейса. Всего поисковый робот Озона учитывает около 100 различных свойств товара.

На четвертом этапе к ранжированным товаром применяются заранее определенный повышающий или понижающий коэффициент.
• повышающий коэффициент может быть применен к товарам премиум-продавца, к рекламируемым товарам, к товарам, участвующим в глобальных акциях (например, «Чёрная пятница»), к товарам со скидкой и быстрой доставкой.
• понижающий коэффициент применяется к товарам с низким рейтингом. Если продавец нарушает правила площадки, его товары также показываются ниже в выдаче. За повышение цены более чем на 50% и больше алгоритмы тоже снижают выдачу товара.

Если, к примеру, продавец рекламирует свои товары, участвует в акциях, быстро доставляет заказы, но рейтинг товара составляет 3,5 звезды, то в первые позиции он не попадет. Поэтому тут важно не только соблюсти повышающие коэффициенты, но и избежать понижающих.

На пятом этапе 2000 ранжированных самых релевантных товаров попадают в поисковую выдачу, которую увидят покупатели. Если покупатели посмотрят все 2000 товаров, система предложит еще 2000 с отбором как во втором этапе, только разбросанные по выдаче в зависимости от факторов из третьего и четвертого этапа.

Для разных пользователей место товаров в поисковой выдаче может отличаться.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Как Маркетологу побороть трудоголизм — 3 этапа

60% россиян считают, что каждый должен соблюдать баланс между жизнью и работой. Половина опрошенных уверены, что несоблюдение часов отдыха пагубно сказывается на физическом здоровье, а больше трети убеждены, что трудоголизм провоцирует болезни. Чтобы справиться с трудоголизмом, нужно действовать поэтапно.

Этап 1. Осознать, что вы одинаково плохо чувствуете себя как на работе, так и вне ее

Это замкнутый круг. На работе вы недовольны своими результатами, хотите добиться большего и активно вкладываетесь в это, а дома не можете заниматься другими делами, потому что либо постоянно думаете о работе, либо чувствуете вину за то, что сейчас не заняты рабочими делами.
Это нужно действительно осознать и принять, а не просто смириться, и только потом переходить к следующему этапу.

Этап 2. Понять, что именно вы чувствуете, когда не заняты работой

Это может быть тревога, усталость, истощение, отчаяние или что-то еще. Ответ на этот вопрос поможет вам разобраться, почему у вас возник кризис и насколько он связан с ценностями и смыслами работы.

Разберем на примере. Марина работает весь квартал над сложной и нетипичной задачей, вкладывает в нее много сил и времени, перерабатывает, устает, нервничает, а результатов нет. К концу квартала у нее настолько подавленное состояние из-за трудоголизма, которым она страдала все эти три месяца, что ей стало действительно плохо на работе. А во внерабочее время она постоянно ищет решение своей задачи. Она поняла, что проблема есть, и задумалась, что она чувствует, когда не занята работой — усталость и отчаяние, потому что у нее ничего не выходит: ни на работе, ни в личной жизни, так как всё свое время она тратит на работу.

Есть три способа решить эту проблему:
1. Обратиться к психотерапевту — это самый надежный вариант. Но к этому решению нужно прийти осознанно, иначе терапия может принести меньше результатов, чем хотелось бы.
2. Сменить формат, место или график работы — например, устроиться в компанию, где переработки не допускаются, а рабочий процесс устроен так, что вам не придется проводить личное время в офисе. Или найти работу с гибким графиком — таким, чтобы вы могли вписать работу в вашу жизнь, а не жизнь в оставшееся от работы время.
3. Определить, в каких сферах личной жизни наблюдается дисбаланс, и попробовать их наладить. Это может быть здоровье, любовь, дружба. Необходимо понять, какие негативные ситуации и страхи заставляют вас растворяться в работе, и проработать их.

Этап 3. Выработать у себя привычку отдыхать

Существует ошибочная установка, что отдых нужно заслужить — исчерпать все силы и лишь потом позволить себе расслабиться. Но она в корне противоречит принципам, по которым работает наш мозг. Постоянно находиться в сосредоточенном состоянии не получится. Мы способны работать без отдыха от 40 минут до 1,5 часов. После этого нам требуется пауза, чтобы восстановить внимание и память, размяться, набраться сил. Поэтому идея регулярных перерывов полностью оправдана с точки зрения нашей физиологии.

Например, можно планировать себе работу по такому принципу: час занимаешься задачей, а потом 5-10 минут отдыхаешь — идешь за кофе, болтаешь с коллегами или делаешь небольшую разминку. На худой конец можно полистать ленту в соцсетях, но главное — не зависнуть там надолго.

После отдыха мы работаем продуктивнее. Это может стать действенным мотиватором для тех, кто не разрешает себе расслабляться. После качественной перезагрузки мы можем сделать гораздо больше. Наверняка вы замечали это за собой после отпуска, когда делаете всё в разы быстрее и легче генерируете креативные идеи.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Рынок маркетплейсов в России на 02.09.2022

Группа digital-компаний исследовала рынок маркетплейсов в России — эксперты изучили аудиторию, трафик и особенности самых крупных отечественных площадок: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет и AliExpress.

За год с августа 2020-го по июль 2021-го доля людей, совершающих покупки на маркетплейсах, выросла с 91% до 97% — среди всех людей, которые что-то покупают в интернете.

Кроме этого, специалисты изучили и поведение покупателей и аудиторию всех площадок. Что мы узнали из их исследования:
• средний чек на маркетплейсах составляет примерно от 1040 до 4770 рублей;
• мужчины чаще делают заказы на AliExpress и Ozon, а женщины — на Wildberries;
• основная часть аудитории всех маркетплейсов — в возрасте от 25 до 34 лет;
• тройка самых популярных маркетплейсов по ежемесячному посещению: Wildberries (86 млн), Яндекс Маркет (76 млн) и Ozon (68 млн);
• меньше всего людей приходят на маркетплейсы из email-рассылок, социальных сетей и платных каналов трафика;
• большая часть покупателей переходят на маркетплейс из органической выдачи или вбивают веб-адрес напрямую в строке браузера.


Где какие товары лучше всего продавать

1. Комплексное исследование рынка показало, что маркетплейсы остаются быстрорастущим каналом продаж — 64% предпринимателей увеличили на них свой оборот. Среди владельцев интернет-магазинов продажи выросли только у 46% опрошенных.

2. 50% селлеров считает, что затраты на продажи через маркетплейсы и в других каналах продаж примерно одинаковы.

3. Все продавцы продают товары в среднем на двух-трех маркетплейсах. Больше всего уникальных продавцов на Wildberries, меньше всего — у СберМегаМаркета и AliExpress Россия.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Закон о рекламе

Ч. 1 До 1 сентября 2022 года

Этот период считается подготовительным — пока еще никто никуда никакие данные не передает и рекламу не маркирует, а кандидаты в ОРД тестируют свои сервисы. Тем не менее с ними уже можно заключить договор.

Скорректировать договоры
Всем, кто участвует в передаче данных, лучше закрепить все договоренности письменно. В договор между рекламодателем и посредником (рекламным агентством, фрилансером) стоит внести пункты, в которых было бы четко прописано, что агентство имеет право и обязуется передавать сведения о рекламодателе в ОРД и всем участникам рекламной цепочки. Если рекламодатель работает без посредника напрямую с рекламораспространителем, соответствующие пункты нужно внести в договор между ними.
Закон позволяет участникам рекламной цепочки самим решить, кто будет регистрировать креативы в ОРД: рекламодатель, посредник или рекламораспространитель. Эти договоренности тоже нужно прописать. ОРС передает данные в ОРД на основании оферты.

Выбрать ОРД и заключить с ним договор
Каждый участник рынка сам выбирает, с каким ОРД ему сотрудничать.
У Яндекса и VK свои ОРД. В рекламных кабинетах в Директе, ВКонтакте и myTarget добавлены новые поля — их нужно заполнить, чтобы информация по рекламе в этих системах ушла в ОРД. То есть клиенту Директа (или агентству работающему напрямую с Директом) нужно идти не в Яндекс ОРД, а в партнерский кабинет Яндекс Директа и заполнить там все нужные данные.
Если же вы работаете не с Яндексом, ВКонтакте и myTarget, а с другими рекламораспространителями, то договоры с ОРД должны заключить:
• вы как рекламодатель или как посредник (или третье лицо, с которым договорились, что оно будет передавать сведения);
• рекламная система/блогер/автор Telegram-канала как рекламораспространитель.

Разнести свои кампании по разным аккаунтам
Если вы посредник и рекламные кампании ваших клиентов находятся у вас сейчас на одном рекламном аккаунте, рекомендуем вам начать разносить их по разным аккаунтам.
Будет легче работать с отчетностью, если вы максимально изолируете рекламу одного клиента от рекламы другого. Для новых клиентов сразу создавайте кампании на новых аккаунтах. Кампании текущих клиентов разносите. Конечно, технически вы сможете подать отчетность и в случае если у вас все на одном рекламном аккаунте, но это будет более трудоемко и может приводить к ошибкам. #weboptimize

Ч. 2. С 1 сентября 2022 года

Подготовительный период закончился, начался переходный период для отладки взаимодействия участников рынка.

Зарегистрировать креативы в ОРД и получить для них токены
Раньше, как только дизайнер отрисовывал баннер, ppc-специалист мог загрузить его в рекламную систему, настроить рекламу и запустить ее. Теперь рекламу можно публиковать только с токеном. Если вы работаете с ОРС, заключившими договор с ОРД, вы не почувствуете разницу — токены будут присваиваться автоматически и на лету. Если же вы работаете с ОРС, которые не заключили договор с ОРД, вам нужно будет получить токен — уникальный номер для каждого объявления в интернете. Делать это может по договоренности любой участник рекламной цепочки «Рекламодатель — Посредник — Рекламораспространитель». Токен позволит Роскомнадзору отследить, кто был заказчиком рекламы. Важно понимать, что токен выдается не изображению, а объявлению/посту. То есть, если одно и то же изображение используется в пяти объявлениях, то нужно получить пять токенов.

Когда вы отправляете в ЕРИР через ОРД креатив, в ответ вам приходит токен. Токен нужно разместить в параметрах кликовой ссылки объявления — так, чтобы любой пользователь мог его найти, скопировать и отправить в Роскомнадзор, если посчитает, например, что реклама нарушает права третьей стороны. ОРС (такие, как Яндекс, например) будут делать это самостоятельно для всех объявлений.

Зарегистрировать атрибуты договора в ОРД
Делать это может любой участник цепочки, если это оговорено и зафиксировано в договоре. В общем случае это делает исполнитель.
В ОРД нужно отправлять не сканы договоров, а только их атрибуты: предмет, номер, дату, сумму (опционально), с НДС или без.
Также нужно передать данные о сторонах:
• ИНН/VAT/Абонентский номер мобильного телефона.
• Полное и сокращенное наименование.
• ОГРН/ОГРНИП.
• Место нахождения и юридический адрес.
• Должность и ФИО лица, имеющего право без доверенности действовать от имени юридического лица (обычно это генеральный директор). #weboptimize

Ч. 3. С 1 октября 2022 года

Это время, когда завершается переходный период и комиссия отбирает ОРД.

Выставить акты по оказанным услугам за прошедший месяц заказчику и зарегистрировать данные актов в ОРД
Раньше всех данные о том, как открутилась реклама, получает рекламораспространитель (рекламная система, блогер, автор Telegram-канала и т. д.) — соответственно, он первый выставляет акт своему заказчику (допустим, это был посредник — рекламное агентство) и регистрирует данные акта в ОРД. Посредник далее выставляет акт своему заказчику — рекламодателю — и также регистрирует эти данные в ОРД.
Акты должны содержать не только общую сумму по договору, но и суммы в разаллокации (разбивке) по рекламным креативам/кампаниям/аккаунтам.
На то, чтобы зарегистрировать акты в ОРД, отводится один месяц, следующий за месяцем оказания услуг. Если рекламная кампания длится с 15 сентября до 15 октября, то после того, как закончится сентябрь, нужно сдать разаллокацию актов за сентябрь (рассказать, как эти деньги тратились, какими актами их закрывали), а потом, в ноябре, сдать разаллокацию за октябрь.

Для тех рекламодателей, которые работают напрямую с ОРС, ОРС сделает это автоматически.
Агентства-оптовики должны будут еще заполнить отчет с разаллокацией актов. Если рекламодатель сам заполняет этот отчет, хотя и работает с агентством (такая возможность тоже есть), то ему нужно будет предоставить ОРС дополнительную информацию — ту, которой у ОРС нет. Когда отчет будет сформирован, нужно будет нажать на кнопку «Отправить отчет в ОРД»

Тем, кто работает с другими рекламораспространителями, нужно будет передать данные в ОРД самостоятельно или через API ОРД.

Если же вы отвечаете и платите от своего юридического лица за всю рекламу своих клиентов, мы за вас предзаполним все данные, которые у нас будут — вам останется догрузить только акты. При этом мы даем максимально широкие возможности по загрузке: вы можете заполнить штучно, если у вас мало рекламодателей, или через массовую выгрузку, если много. Сможете скачать у нас файл, заполнить его руками, загрузить обратно — вариантов будет множество. После того, как вы всё заполните и подтвердите отправку, мы, соответственно, разошлем в ОРД информацию по вашим актам.

Передать в ЕРИР данные о количестве показов креативов на площадках
Рекламораспространители должны так же в течение месяца, следующего за месяцем, в который запускалась реклама, передать через ОРД в ЕРИР агрегированные данные по количеству показов креативов на площадках.
ОРС, которые заключили договоры с ОРД, делают это автоматически. Все остальные вносят данные вручную или через API ОРД.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Маркировка товаров на маркетплейсах.

С 1 марта 2023 года маркетплейсы будут обязаны маркировать товары, даже если они продаются по модели FBS. Это связано с тем, что маркетплейсы приравняли к другим участникам оборота, на которых распространяются правила маркировки продукции — постановление об этом подписал Премьер России Михаил Мишустин.

Речь идет о списке товаров, подлежащих обязательной маркировке. Сведения о них нужно передавать в систему «Честный знак», которая гарантирует, что товар подлинный и качественный. С марта 2023 года маркетплейсы должны следить за маркировкой всех товаров — хоть товар и должны маркировать сами продавцы, ответственность за не маркированную продукцию и продажу контрафакта будет лежать на маркетплейсе.

Михаил Мишустин подписал документ об обязательной маркировке товаров на маркетплейсах с 2023 года — эта новость несильно удивила большинство участников рынка. Все шло к тому, что маркетплейсы будут играть по тем же правилам, что и прочий ритейл, особенно после их невероятного роста за последние три года. Кроме того, частично «Честный знак» использовался тем же Яндекс Маркетом для ряда товаров, то есть схема взаимодействия игрокам в общем и целом понятна. Однако введение обязательной маркировки для всех товаров — совсем другая история, и вот тут начинаются важные аспекты.

Как гарантировать соблюдение продавцами требований маркировки, особенно когда ответственность первым в цепочке несет маркетплейс? Как обеспечить проверку такой маркировки для поступающих товаров, особенно если это касается FBS? Ведь это огромные обороты товаров и заказов, ежедневно проходящих через склады. И не всегда маркетплейсы могут проконтролировать все заказы, поступающие на их склады по модели FBS — тут вспоминаются недавние новости о Wildberries, когда в разделе «БАДы» оказался витамин D3 в инъекционной форме. Поэтому да — очевидно, что новые правила усложнят жизнь всем: от маркетплейсов до селлеров. Скорее всего, площадки пересмотрят правила подключения к схеме доставки FBS и добавят новые пункты в документы, в рамках которых ответственность и некие санкции будут также возложены на селлеров.

Причем, более вероятно, что пойдут именно по схеме ужесточения правил доступа к модели фулфилмента FBS. Скорее всего, будут ограничивать всех продавцов с невысоким индексом качества. Возможно, FBS будет доступна только крупным игрокам, которые могут нести финансовую ответственность в случае нарушения правил маркировки, что оставляет за бортом любых селлеров, работающих как ИП или самозанятые. Во многом события, когда Wildberries остановил продажи всех селлеров по модели FBS с индексом ниже 95%, можно считать предвестником подобной политики.

Так что, я думаю, вполне понятно, что будет, если селлер не будет маркировать товар или делать это не по требованиям маркетплейса — он просто не будет допущен на площадку. Это и штрафные санкции в рамках договора, вместе с ужесточением требований к FBS фулфилменту, обеспечит выполнения закона о маркировке. Что в таком случае делать небольшим селлерам — вопрос открытый, и это как раз та самая частность, о которой нужно подумать. Ведь тарифы фулфилмент-модели FBO они вряд ли смогут потянуть, а для DBS не у всех есть своя система доставки.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет