✅ На YouTube приходится 18% мобильного трафика в рунете. За ним идут ВКонтакте и Telegram.

В рамках ПМЭФ-2022 эксперты цифровой индустрии рассказали, как растет аудитория российских площадок и как изменилось распределение мобильного трафика среди самых крупных соцсетей и мессенджеров. Лидерами стали YouTube, ВКонтакте, TikTok и Telegram.

Глава Минцифры Максут Шадаев, рассказал как за последние три месяца изменился трафик мобильного интернета.
📌 YouTube лидирует — на его долю приходится 18% трафика мобильных операторов «большой четверки»: Мегафон, МТС, Билайн, Tele2;
📌 ВКонтакте показал рост больше чем на треть и «взял на себя» около 10% трафика;
📌 TikTok показывает спад — если в январе и феврале этого года у него было больше 12% трафика, сейчас этот показатель упал до 10%;
📌 Telegram увеличил долю мобильного трафика больше чем в два раза — теперь на него приходится около 6%;
📌 у WhatsApp стабильность — на него по-прежнему приходится около 2% мобильного трафика.

На заблокированные в России соцсети, весной в среднем приходилось около 10-12% мобильного трафика. После блокировки они стали получать только 20% этого трафика.


Также на ПМЭФ-2022 глава «Газпром-медиа» Александр Жаров рассказал, насколько увеличилась аудитория основных сервисов холдинга.
• Yappy увеличил среднюю ежемесячную аудиторию приложения до 4 млн человек;

Rutube достиг показателя средней ежемесячной аудитории в 25 млн пользователей.
Напомним, что согласно исследованию РАЭК, ВКонтакте и Авито стали лучшими площадками для рекламы бизнеса.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ На Маркете теперь можно оценить конкурентность цен магазина

📌 В Сводке Маркета появился новый блок — «Конкурентность цен». В нем можно посмотреть, насколько цены отличаются от цен других продавцов, пишет Маркет в своем блоге.

📌 В первую очередь показатель конкурентности формируется на основе цен самых популярных товаров магазина. Чтобы сделать их привлекательнее для покупателей, Маркет советует следующее:
• посмотреть цены других селлеров в отчете «Цены конкурентов» и сделать выводы о своих — немного повысить или понизить, чтобы быть в рынке;
• настроить автостратегии на странице «Цены» для всего ассортимента или отдельных товаров;
• запускать акции и скидки, чтобы привлекать больше покупателей;
• пересмотреть модель работы, чтобы снизить комиссии на услуги Маркета, и соответственно оптимизировать цены. Например, недорогие товары выгоднее продавать квантами по несколько штук.

📌 Если продавец работает в нише с низкой конкуренцией, но на разных маркетплейсах, Маркет советует держать цены на всех площадках одинаковыми, чтобы не терять заказы ни на одной из них.

📌 Если у продавца уникальный товар, оценить конкурентоспособность цен можно на основе аналогов — похожие товары можно найти в карточке товара, в блоке «С этим товаром смотрят».

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ 55% маркетологов не любят свою работу — в этом мы лишь чуть-чуть уступаем курьерам

Команда SuperJob опросила 3000 работающих россиян из разных профессиональных сфер об их отношении к работе. Оказалось, что меньше половины маркетологов любят свою профессию. Результаты опроса опубликованы на сайте SuperJob.

45% маркетологов уверенно заявили, что любят свою работу. Полностью противоположный ответ дали 21% опрошенных. Еще около 34% маркетологов не смогли ответить.
В целом 53% россиян любят свою профессию, а 25% заняты нелюбимым делом. Учителя, врачи и дизайнеры показывают самую большую любовь к работе — в их группах по 65% человек ответили положительно.
Среди людей с доходом менее 50 000 рублей 45% заявили, что любят свое дело, а среди респондентов с доходом свыше 80 000 рублей — уже 59%.
Напомним, что в мае команда SuperJob проводила еще один опрос. Согласно ему, маркетологи занимают второе место в рейтинге самых эгоцентричных профессий.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Маркет будет бесплатно продвигать карточки, заполненные до 100%

Команда Маркета запустила акцию для селлеров — если продавец заполнит карточку товара на 100%, он получит промокод, который сможет предложить покупателям, и эту скидку оплатит сам Маркет. Акция продлится до 18 июля, пишет Маркет в своем блоге.

Продавцу нужно заполнить те карточки, у которых в личном кабинете стоит статус «Можно улучшить» или «Нужно заполнить». В них нужно добавить разный контент: фотографии, видео, инфографики, фото 360, описание, характеристики товара и т. д. Чем больше контента, тем лучше.

Когда карточка получит статус «Карточка заполнена», покупатели смогут заказать этот товар со скидкой 5%. Сумму скидки оплатит Маркет, а продавец получит полную стоимость товара.

Маркет будет запускать промокоды раз в неделю — на карточки тех товаров, которые продавец полностью заполнил на прошлой. Промокод будет действовать 7 дней и распространяться на товар конкретного продавца, а не на всю карточку. Посмотреть, насколько хорошо продается товар со скидкой, можно будет в специальном отчете в кабинете селлера.

Маркет добавит товары с промокодом на специальный лендинг и будет продвигать их с помощью баннеров.
На участие в акции есть несколько ограничений:
• в акции не могут участвовать алкогольные товары, товары для курения и некоторые другие;
• акция действует для тех карточек, к которым привязаны товары хотя бы двух продавцов;
• если карточку улучшают несколько продавцов, промокод будет на товаре того, кто добавил больше всего информации;
• если у продавца есть персональный промокод на товар, действовать будет только он. При этом, с другими скидками промокод из акции может суммироваться.

Напомним, что в конце июня на Маркете появилась сводка «Конкурентность цен», в которой можно проверить актуальность цен магазина.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Где теперь трафик и лиды? Спокойствие, только спокойствие — есть решение.

Платная реклама в Google отвалилась, аукционы «Яндекса» и ВК раскалились до предела, доступным соцсетям надо еще заслужить доверие, в «Телеграме» все решает число подписчиков. Что делать? Где брать трафик и конверсии? Попробуем найти выход.

Все ли так неутешительно, ведь остаются другие источники трафика? Парадокс в том, что платные каналы, на которые делают ставку, — Телеграм, ВК, myTarget, Яндекс.Дзен для многих рекламодателей темный лес. Их алгоритмы и механики еще предстоит освоить. Бизнес столкнулся с тем, что эффективность этих каналов уступает отдаче от привычных инструментов. Платный трафик из-за конкуренции стал слишком дорогим.

Пока новички в маркетинге думают, где бы найти потенциальных клиентов, профессионалы делают так, чтобы клиенты сами находили их компанию. И находили, в первую очередь, в выдаче поисковых систем. А тот, кто последние десять лет хоронил этот якобы устаревший способ продвижения и делал ставку на разного рода таргеты, вынужден вернуться к истокам.


В агентствах наблюдают рост числа заявок на услуги SEO.
25% бюджетов «повисли» сразу после начала известных событий. Большинство компаний, видимо, их просто порезало.

При этом расходы на SEO, по оценке Sape, выросли почти вдвое.
SEO можно смело рекомендовать компаниям, чей бизнес устойчив в текущих реалиях, а именно:
• спрос на продукты компании сохранился;
• компания не зависит напрямую от зарубежных поставок и услуг;
• компания может заменить иностранные аналоги, ставшие недоступными в России;
• много клиентов приходило из рекламы в Google и продолжает приходить из рекламы в Яндексе.
Проблема в том, что доброе старое SEO не всегда эффективно в новых условиях. Требования бизнеса к продвижению резко выросли. Бизнес ждет от SEO конкретной отдачи, измеренной в рублях.

Поисковой оптимизации ничего не остается, как трансформироваться в новое качество. Оптимизаторы меняют подходы. Они опираются на преимущества SEO и стремятся минимизировать недостатки.


Преимущества SEO в эпоху перемен
⚡ Низкая цена трафика и лида.
⚡ Долгосрочный эффект.
⚡ SEO — это конкуренция, а не установка рекордов.
⚡ Широкий охват запросов.
⚡ SEO — это безопасная инвестиция.
⚡ SEO — единственный способ собирать трафик из Google.


#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет #SEO

✅ Главные исследования для маркетолога за июнь 2022 года

⚡ Как распределяется мобильный трафик в рунете.

Глава Минцифры Максут Шадаев выступил с отчетом о том, как за весну 2022 года перераспределился мобильный трафик в России. Его оценивали на основе данных мобильных операторов «большой четверки»: Мегафон, МТС, Билайн, Tele2.
• лидером стал YouTube — на его долю пришлось 18% мобильного трафика;
• чуть меньше забрал ВКонтакте — он получил 10% трафика и показал рост больше чем на треть;
• у TikTok спад — если в первые два месяца 2022 года у него было больше 12% трафика, весной этот показатель упал до 10%;
• Telegram «взял на себя» 6% трафика и увеличил его долю больше чем в два раза;
• показатели WhatsApp не сильно изменились — его доля составила около 2%.

Насколько вырос рынок интернет-рекламы в России в Q1 2022

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила отчет по объемам российского рекламного рынка за первый квартал 2022 года. Эксперты из АКАР оценили объем всего рынка рекламы в 128–130 млрд рублей — рост составил 5%, по сравнению с 2021 годом.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ 3 главные причины, почему пользователей бесит реклама.

🏆 3-е место. Банальность и штампы (15%)


Почему это бесит. Реклама и креатив должны идти рука об руку, но слишком часто в этой связке что-то ломается. В объявлениях используются одни и те же формулировки — когда-то это был свежий ход, но теперь вызывает только равнодушие (пользователь пролистывает дальше) или раздражение.


Что делать. Где грань между креативностью в рекламе и использованием проверенных приемов?
Для меня самый заезженный штамп такого рода, который часто вижу, — сторителлинг в духе «Я был никем, жил как нищий и грыз корочку хлеба, а потом мой друг Василий отправил меня на курсы Христофора Колумбовича, и я теперь зарабатываю миллиарды». Обещание волшебной таблетки — раздражающий штамп. Делайте свежие креативы!.


🏆 2-е место. Громкая музыка и всплывающие окна (23%)

Почему это бесит. Из-за эффекта неожиданности пользователь чувствует стресс. Если стресс был достаточно сильным, то с его виновником свяжутся только неприятные ассоциации.
Что делать. Привлечь внимание нужно, но как с этим не переусердствовать?
Громкая музыка, звуковые эффекты на сайтах — то, что использовать точно не стоит.
Всплывающие окна — хорошее средство доставки сообщения, но важно, чтобы их было удобно закрыть и чтобы они не были навязчивыми.
Интересная работающая механика сейчас — это мигающий фавикон и тайтл. Это обращает на себя внимание, но не слишком вызывающе.
Всегда нужно ставить на первое место пользователя, думать о том, как донести свою информацию так, чтобы ему было комфортно.


🏆 1-е место. Навязчивость (60%).

Почему это бесит. Реклама мешает смотреть ленту новостей. Включается прямо перед началом ролика или прерывает его на самом интересном месте.

Что делать. От чего зависит частота показов одному пользователю? Как ограничивать показы?
Один из факторов, который позволит определить частоту показов, — сам продукт. Если у него длинный цикл сделки, объявления можно показывать больше. Например, квартиры нужно показывать долго и несколько раз, но делать это через разные характеристики. Если цикл сделки короткий (продукты питания, одежда), не нужно показывать рекламу больше двух-трех раз.


#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Главные новости о контексте за июнь 2022 года

📌Товарная галерея Директа для всех категорий.

📌 Директ стал сам исправлять ошибки и опечатки в объявлениях, а Google Ads — создавать заголовки и описания.

📌 Появились и новые возможности для аналитики. Параметры URL стали доступны для всех ссылок в Мастере кампаний и товарных кампаниях. Google Analytics 4 начал моделировать поведение пользователей в режиме согласия.

📌 Из Директа скоро исчезнут раздельные счета: теперь реализовать отдельную оплату можно из управляющих аккаунтов.

⚡ Товарная галерея Директа для всех категорий

Теперь через товарную галерею Яндекс Директа можно продвигать любые товары и услуги, которые разрешены для динамических объявлений. Это всё, для чего не требуется обязательная сертификация, регистрация или лицензирование, за исключением лекарств, медицинских изделий и БАДов (их рекламировать тоже можно).

Инструмент однозначно рекомендован нами к тестированию:
• Товарная галерея — одно из самых заметных мест для размещения рекламы, позволяющее сразу продемонстрировать товар пользователю, сокращая тем самым время до совершения заказа. Если у вас не работают DSA с показами в товарной галерее, а у конкурентов они есть, существует риск перетекания трафика и продаж.
• Формат поможет сэкономить: демонстрация товара с указанием цены отсеивает нецелевую аудиторию еще до клика по объявлению.
• Продвижение в товарной галерее экономит и время. Для динамических объявлений не нужно собирать семантику, как и обновлять данные и цены — достаточно лишь корректно настроенного фида.
• При продвижении сложного специфического продукта, «не на массы», а также при высоком среднем чеке визуальная коммуникация особенно важна, чтобы исключить ухудшение поведенческих факторов (CTR, отказы, время на сайте, глубина просмотра). В товарной галерее пользователь сразу видит товар, цену, а также скидку при ее наличии.

Благодаря максимальной релевантности объявлений, визуальной коммуникации и алгоритмам, эффективность таких кампаний выше стандартных текстовых объявлений.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Продавцы Ozon смогут узнать свою позицию в поиске

Команда Ozon дала продавцам возможность узнать их позицию в выдаче маркетплейса — продавец может ввести поисковый запрос и узнать, на каком месте по нему отображается его товар. Еще Ozon доработал инструмент А/Б-тестирования цен, который запустил в апреле. Теперь корректировать цены на основе предпочтений аудитории будет еще проще, пишет маркетплейс.

Вкладка «Где товар в поиске» появилась в разделе «Аналитика» в личном кабинете продавца. Она покажет, на каком месте в результатах поиска на Ozon отображаются товары конкретного продавца. Так селлер сможет понять, какие товары уже в топе, а какие нужно улучшить: добавить контента, скорректировать цену, обновить остатки.

Проверить свою позицию в выдаче можно:
📌по разным запросам;
📌по разным городам;
📌по типу покупателя: обычный или юрлицо;
📌по схемам работы.

Аналитика по товарам в поиске покажет:
• сколько товаров покупатели видят с заданными условиями;
• для каждого товара — видимость и позицию в поиске.

В инструменте А/Б-тестирования цен продавец теперь сам решает, какой будет скидка — она может быть от 10 до 100%. Ozon разделит аудиторию на две одинаковые по численности группы. Одна увидит товар с обычной ценой, а другая — со скидкой. Селлер сам решает, на какой части покупателей проверять цену.

Напомним, что Яндекс Маркет ввел вкладку «Карантин», куда попадают товары с сильно заниженной или завышенной ценой.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

💡Маркет будет скрывать товары с витрины, если посчитает, что продавец ошибся в цене

Яндекс Маркет добавил в личный кабинет продавца вкладку ⚠️«Карантин», куда будут попадать товары с сильно заниженной или завышенной ценой. Пока они там, покупатели не смогут их заказать. Это поможет продавцам реже отменять заказы, если они случайно ошиблись в цене, пишет Маркет.

Товар попадет во вкладку «Карантин», если цена на него резко вырастет или упадет больше чем на 50%. Когда продавец подтвердит, что цена верная или исправит ошибку, товар появится в магазине, и покупатели снова смогут его заказать.

Если товар «на карантине» давно, то его возврат на витрину займет 3-4 часа. Если недавно, то карточка товара вернется в магазин в течение 15 минут после того, как продавец подтвердит цену.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет

✅ Гайд по требованиям к креативам на разных рекламных площадках

Сохраните статью себе в закладки, чтобы держать все требования под рукой.

Часть 1. Реклама во ВКонтакте

Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.

Что запрещает модерация
Совсем недавно модерация во ВКонтакте была более лояльной, однако в апреле 2022 года ввелись новые ограничения: например, запрет на эмодзи в текстах и лимит на объем текста в изображении (до 20% площади).

Чтобы проверить, соответствует ли креатив требованию по объему текста, можно обратиться к специально разработанному ИИ — Робби, который VK представила в июне этого года.

Изображения Текст
❌ Нечеткость, низкое качество
❌ Коллаж из нескольких изображений
❌ Текст более чем на 20% площади изображения
❌ Текст, набранный капсом
❌ Агрессивные цвета и их сочетания
❌ Плохо различимые надписи
❌ Изображения элементов интерфейса (например, кнопки)
❌ Изображения «до/после»
❌ Изображения денежных купюр
❌ Негативные образы (болезни, лишний вес и так далее)
❌ Сексуальный подтекст, нагота
❌ Изображения запрещенных товаров и услуг
❌ Опечатки, ошибки
❌ Эмодзи
❌ Капс, разрядка, выделения слова символами
❌ Жаргонные и просторечные выражения
❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания.

Какие креативы нужны для разных форматов
Два главных плейсмента во ВКонтакте — это Лента и Текстово-графический блок (баннер под боковым меню, отображается только на десктопе). Отдельно в Ленте можно выделить Истории и Клипы, в которых также можно размещать рекламу.
Обратите внимание: рекламу в VK Видео сейчас можно запустить только через myTarget.

Универсальная запись
По формату почти идентична обычному посту во ВКонтакте. У Универсальной записи почти нет технических ограничений, но на нее распространяются все запреты на рекламу (например, нельзя использовать эмодзи в тексте).
Пользователь может перейти в сообщество только по клику на автора записи в шапке.

Запись с кнопкой
Пользователь перейдет в сообщество, нажав на кнопку внизу поста. Здесь уже есть ограничения по креативам — нужно только одно изображение или видео.

Карусель
Запись с несколькими креативами и отдельными (по желанию рекламодателя) ссылками для каждого креатива.

Реклама сайта, приложения или личной страницы ВКонтакте
Формат похож на запись с кнопкой, можно использовать одно изображение или видео. При этом есть требования к соотношению сторон в креативах.

Реклама в Историях и Клипах VK
ВКонтакте предлагает три типа размещения: только в Историях, только в Клипах, или в обоих плейсментах. В Клипах, а также Клипах и Историях можно добавлять только видео. Если размещаетесь в Историях, можно загрузить до трех статичных изображений или видео.

Изображение и текст (ТГБ)
Это уже один из трех форматов, которые размещаются в Текстово-графическом блоке (на десктопе под левым меню). Формат «Изображение и текст» предполагает небольшой размер картинки, потому что в объявлении будут также заголовок и текстовое описание.

Большое изображение (ТГБ)
В этом формате из текста остается только заголовок, поэтому нужно изображение больше.

Продвижение сообществ и приложений ВКонтакте (ТГБ)
Для этого формата нужно квадратное изображение. Заголовок подтягивается автоматически.

#маркетплейсы #длябизнеса #реклама #weboptimize #digital #инфографика #продвижениенамаркетплейсах #OZON #Wildberries #Маркет