Как построить бренд президента с помощью технологий мягкого влияния?
Разбор технологий, примеры удачных и неудачных ходов президентов разных стран, потенциальные возможности усиления бренда.
Мы решили подробно расписать что было бы, если бы бренд президента строила команда Центра Гуманитарных Технологий.
Читать здесь >>
Разбор технологий, примеры удачных и неудачных ходов президентов разных стран, потенциальные возможности усиления бренда.
Мы решили подробно расписать что было бы, если бы бренд президента строила команда Центра Гуманитарных Технологий.
Читать здесь >>
Победа Хавьера Милея как часть мягкой силы США
Новый президент Аргентины весьма интересный человек. Выступает с бензопилой, живёт со своей сестрой, имеет клонов своей любимой собаки, с которыми советуется по важным вопросам. Даже выглядит как герой голливудского фильма. Он - настоящий фрик, но это вполне себе тренд современной политики.
В Аргентине США решают три основные задачи: обеспечить доступ к дешёвому литию, вытеснить из региона Китай и провести глобальный общественный эксперимент. Со всем этим США отлично поможет Милей: с первыми двумя пунктами он справится, потому что не скрывает своей проамериканской позиции, обещая заменить валюту страны на доллар и открыто уверяя всех в антипатии к Китаю, а что касается последнего, то его либертарианские взгляды анархо-капиталиста как раз в русле глобального эксперимента. Если в Швейцарии проводят эксперимент базового дохода, то в Аргентине будут проводить эксперимент тотального удаления государства из жизни общества. Посмотрим, что из этого выйдет.
Куда интереснее, что Милей стал выбором США не случайно. Бренд фрика ему создали целенаправленно, ведь он отвечает запросам аргентинского общества. 40% населения страны проживает за чертой бедности, основной электорат - это трущобы, в которых люди устали от "нормальных" политиков, не способных улучшить уровень их жизни. Общий экономический кризис приводит к усталости электората, поэтому так популярны становятся шоумены по типу Трампа, Илона Маска и даже Зеленского.
Бренды всех этих шоуменов, ровно как и бренд Милея, со всё возрастающей силой оказывает влияние на эмоции населения, которому в эпоху глобальной деревни эмоций нужно всё больше и больше. Так что нам, в России, стоит задуматься о том, как противостоять такому тренду.
#политика #бренд
🔍 ЦГТ
Новый президент Аргентины весьма интересный человек. Выступает с бензопилой, живёт со своей сестрой, имеет клонов своей любимой собаки, с которыми советуется по важным вопросам. Даже выглядит как герой голливудского фильма. Он - настоящий фрик, но это вполне себе тренд современной политики.
В Аргентине США решают три основные задачи: обеспечить доступ к дешёвому литию, вытеснить из региона Китай и провести глобальный общественный эксперимент. Со всем этим США отлично поможет Милей: с первыми двумя пунктами он справится, потому что не скрывает своей проамериканской позиции, обещая заменить валюту страны на доллар и открыто уверяя всех в антипатии к Китаю, а что касается последнего, то его либертарианские взгляды анархо-капиталиста как раз в русле глобального эксперимента. Если в Швейцарии проводят эксперимент базового дохода, то в Аргентине будут проводить эксперимент тотального удаления государства из жизни общества. Посмотрим, что из этого выйдет.
Куда интереснее, что Милей стал выбором США не случайно. Бренд фрика ему создали целенаправленно, ведь он отвечает запросам аргентинского общества. 40% населения страны проживает за чертой бедности, основной электорат - это трущобы, в которых люди устали от "нормальных" политиков, не способных улучшить уровень их жизни. Общий экономический кризис приводит к усталости электората, поэтому так популярны становятся шоумены по типу Трампа, Илона Маска и даже Зеленского.
Бренды всех этих шоуменов, ровно как и бренд Милея, со всё возрастающей силой оказывает влияние на эмоции населения, которому в эпоху глобальной деревни эмоций нужно всё больше и больше. Так что нам, в России, стоит задуматься о том, как противостоять такому тренду.
#политика #бренд
🔍 ЦГТ
"Человек убеждённый", Эрик Хоффер
Эрик Хоффер позиционировал себя как свободного философа, ведь образование получал самостоятельно - путём изучения мировой классики. Его излюбленный предмет изучения - массовые движения и личность в них. Работа, интересные тезисы которой мы сегодня осветим, на самом деле не безупречна, и вот по этой ссылке можно почитать критику Хоффера. Однако для гуманитарных технологов следующие мысли могут быть полезны:
🌏 В начале всех массовых движений среди их участников преобладают неудовлетворенные жизнью люди.
🌏 Вера в массовое движение бессильна, если не предполагает образа будущего, если нет доктрины, если нет непогрешимого вождя.
🌏 Массовые движения привлекают тех людей, которые хотят освободиться от своего "я".
🌏 Противодействие массовым движениям - то, что помогает людям забыться, предоставляет возможность для действия и новых начинаний. Эмиграция иногда может стать заменой массового движения, так как в эмиграции человек закрывает те же психологические потребности, что и в движении масс.
🌏Основа массового движения - бедняки, чья бедность появилась недавно. Также группы риска по Хофферу: неудачники, изгнанники, меньшинства, подростки, честолюбцы, грешники, импотенты, эгоисты, скучающие.
🌏 Важная часть массового движения - театр. Это: мундиры, эмблемы, парады, музыка и ритуалы.
🌏 В основе философии массового движения - ненависть к настоящему.
Книга действительно имеет ряд очень спорных тезисов, поэтому выше мы привели те мысли автора, с которыми спорить трудно. Тем не менее, советуем прочитать книгу самим и сделать свои выводы. Кстати, иллюстрацией идей автора может послужить роман Марио Варгаса Льосы "Война конца света".
#книги
🔍 ЦГТ
Эрик Хоффер позиционировал себя как свободного философа, ведь образование получал самостоятельно - путём изучения мировой классики. Его излюбленный предмет изучения - массовые движения и личность в них. Работа, интересные тезисы которой мы сегодня осветим, на самом деле не безупречна, и вот по этой ссылке можно почитать критику Хоффера. Однако для гуманитарных технологов следующие мысли могут быть полезны:
🌏 В начале всех массовых движений среди их участников преобладают неудовлетворенные жизнью люди.
🌏 Вера в массовое движение бессильна, если не предполагает образа будущего, если нет доктрины, если нет непогрешимого вождя.
🌏 Массовые движения привлекают тех людей, которые хотят освободиться от своего "я".
🌏 Противодействие массовым движениям - то, что помогает людям забыться, предоставляет возможность для действия и новых начинаний. Эмиграция иногда может стать заменой массового движения, так как в эмиграции человек закрывает те же психологические потребности, что и в движении масс.
🌏Основа массового движения - бедняки, чья бедность появилась недавно. Также группы риска по Хофферу: неудачники, изгнанники, меньшинства, подростки, честолюбцы, грешники, импотенты, эгоисты, скучающие.
🌏 Важная часть массового движения - театр. Это: мундиры, эмблемы, парады, музыка и ритуалы.
🌏 В основе философии массового движения - ненависть к настоящему.
Книга действительно имеет ряд очень спорных тезисов, поэтому выше мы привели те мысли автора, с которыми спорить трудно. Тем не менее, советуем прочитать книгу самим и сделать свои выводы. Кстати, иллюстрацией идей автора может послужить роман Марио Варгаса Льосы "Война конца света".
#книги
🔍 ЦГТ
Технология культурного кода в экономике
Центр Гуманитарных технологий работает в том числе и с экономикой. Мы уже делали разбор книги Клотера Рапая, где показывали применение культурного кода в маркетинге. Сегодня речь пойдёт об экономике.
Напомним одно из определений: культурный код (КК) - это набор ментальных, психических установок и ценностей, присущих конкретной социальной группе или нации
Про применение КК в экономике очень подробно писал российский экономист Александр Аузан. Он рассматривает, как КК влияет на экономическую деятельность целой страны. Сегодня ни для кого не секрет, что главный экономический ресурс, за который идёт международная битва, - это человеческий капитал, или же просто - люди. А для людей в контексте экономики особенно важна коммуникация.
Аузан приводит интересный пример. Он отмечает закономерность: чем выше в обществе уровень доверия, тем эффективнее работает экономика. Например, уровень доверия в шведском обществе достигает 60%, тот же уровень в России - 20%. При этом рост уровня доверия в нашей стране до 60%, по мнению Аузана, даст рост ВВП до 70%. Впечатляющий эффект.
Секрет кроется как раз-таки в культурном коде. Если говорить про доверие, то эта часть КК наверняка сформировалась в 90ые, во время разгула преступности. Есть и другие особенности нашего КК. Например, отрицание правил и негативное отношение к богатым. Как раз из-за последнего, например, наши люди так часто ставят положительные реакции под постами об аресте инфоцыган. Есть мнение, что это явление и раскулачивание начала прошлого века - это проявление одних и тех же культурных установок.
Изменить культурный код невозможно. Возможно его использовать или влиять на него в известной степени, но для это нужна продуманная стратегия мягкой силы на уровне государства. А как раз такими стратегиями и занимается Центр Гуманитарных Технологий.
#технологии
🔍 ЦГТ
Центр Гуманитарных технологий работает в том числе и с экономикой. Мы уже делали разбор книги Клотера Рапая, где показывали применение культурного кода в маркетинге. Сегодня речь пойдёт об экономике.
Напомним одно из определений: культурный код (КК) - это набор ментальных, психических установок и ценностей, присущих конкретной социальной группе или нации
Про применение КК в экономике очень подробно писал российский экономист Александр Аузан. Он рассматривает, как КК влияет на экономическую деятельность целой страны. Сегодня ни для кого не секрет, что главный экономический ресурс, за который идёт международная битва, - это человеческий капитал, или же просто - люди. А для людей в контексте экономики особенно важна коммуникация.
Аузан приводит интересный пример. Он отмечает закономерность: чем выше в обществе уровень доверия, тем эффективнее работает экономика. Например, уровень доверия в шведском обществе достигает 60%, тот же уровень в России - 20%. При этом рост уровня доверия в нашей стране до 60%, по мнению Аузана, даст рост ВВП до 70%. Впечатляющий эффект.
Секрет кроется как раз-таки в культурном коде. Если говорить про доверие, то эта часть КК наверняка сформировалась в 90ые, во время разгула преступности. Есть и другие особенности нашего КК. Например, отрицание правил и негативное отношение к богатым. Как раз из-за последнего, например, наши люди так часто ставят положительные реакции под постами об аресте инфоцыган. Есть мнение, что это явление и раскулачивание начала прошлого века - это проявление одних и тех же культурных установок.
Изменить культурный код невозможно. Возможно его использовать или влиять на него в известной степени, но для это нужна продуманная стратегия мягкой силы на уровне государства. А как раз такими стратегиями и занимается Центр Гуманитарных Технологий.
#технологии
🔍 ЦГТ
"Формирование общественного мнения", Эдвард Бернейс
Книга считается основополагающей в изучении теории PR. Написанная в начале 20ого века, она открывала тогдашнему читателю смысл не только деятельности, но и даже названия профессии "консультант по связям с общественностью". Сегодня читать книгу надо с пониманием контекста времени. Так или иначе, большинство мыслей Бернейса будут актуальны всегда. И вот те самые мысли:
🛠 Общественное мнение (ОМ) - совокупность индивидуальных мнений о явлении, событии, конкретной вещи. Оно формируется воспитанием, образованием, профессией, культурой и религией.
🛠 ОМ необходимо обществу, дабы человек мог не формировать собственное мнение по каждому вопросу, затрачивая уйму времени и сил.
🛠 В основе ОМ лежат как априорные суждения публики (аксиомы, незыблемые понятия), так и стереотипы.
🛠 Бернейс выдвигает теорию, по которой СМИ в той же степени формируют ОМ, в какой само ОМ формирует позицию редакторов и авторов тех или иных СМИ. То есть ОМ и СМИ взаимозависимы.
🛠 Для того, чтобы изменить ОМ, надо опираться на уже существующие взгляды тех или иных социальных групп. Надо выбирать целевую аудиторию (ЦА), которая способна воспринять ваше сообщение, далее эта ЦА будет способствовать установлению новой нормы. На это работают следующие факторы: ЦА пересекаются, границы ЦА - не статичны, ЦА реагируют на изменение внешних условий.
🛠 Стереотипы - то, с чем работает специалист по PR.
🛠 Бернейс выделяет 7 первичных пар инстинктов, на которых строится манипулирование: бегство-страх, отталкивание-отвращение, любознательность-любопытство, агрессивность-гнев, самовосхваление-польщенность, самоуничижение-терпение, родительская любовь-нежность.
🛠Задача специалиста по PR - создавать новости, а не проплачивать их в СМИ.
#книги
🔍 ЦГТ
Книга считается основополагающей в изучении теории PR. Написанная в начале 20ого века, она открывала тогдашнему читателю смысл не только деятельности, но и даже названия профессии "консультант по связям с общественностью". Сегодня читать книгу надо с пониманием контекста времени. Так или иначе, большинство мыслей Бернейса будут актуальны всегда. И вот те самые мысли:
🛠 Общественное мнение (ОМ) - совокупность индивидуальных мнений о явлении, событии, конкретной вещи. Оно формируется воспитанием, образованием, профессией, культурой и религией.
🛠 ОМ необходимо обществу, дабы человек мог не формировать собственное мнение по каждому вопросу, затрачивая уйму времени и сил.
🛠 В основе ОМ лежат как априорные суждения публики (аксиомы, незыблемые понятия), так и стереотипы.
🛠 Бернейс выдвигает теорию, по которой СМИ в той же степени формируют ОМ, в какой само ОМ формирует позицию редакторов и авторов тех или иных СМИ. То есть ОМ и СМИ взаимозависимы.
🛠 Для того, чтобы изменить ОМ, надо опираться на уже существующие взгляды тех или иных социальных групп. Надо выбирать целевую аудиторию (ЦА), которая способна воспринять ваше сообщение, далее эта ЦА будет способствовать установлению новой нормы. На это работают следующие факторы: ЦА пересекаются, границы ЦА - не статичны, ЦА реагируют на изменение внешних условий.
🛠 Стереотипы - то, с чем работает специалист по PR.
🛠 Бернейс выделяет 7 первичных пар инстинктов, на которых строится манипулирование: бегство-страх, отталкивание-отвращение, любознательность-любопытство, агрессивность-гнев, самовосхваление-польщенность, самоуничижение-терпение, родительская любовь-нежность.
🛠Задача специалиста по PR - создавать новости, а не проплачивать их в СМИ.
#книги
🔍 ЦГТ
Когда мягкая сила бессильна
Арабо-израильский конфликт стал поводом для нескольких постов: мы разбирали бренд Израиля в новой реальности, эмоционально наполненные инфоповоды и даже обложку Таймс, посвященную этой войне. Мягкая сила - это великое дело, но даже она не способна остановить конфликт, где речь идёт об очень больших деньгах.
Из последних новостей стало известно, что в новой войне ставки очень высоки - на кону 600 миллиардов долларов, упакованные в газовый и нефтяной шельф у берегов Газы. В 1995 году в Вашингтоне было подписано соглашение «Осло-2», по которому Палестина получала право самостоятельно распоряжаться своими природными ресурсами. Тогда ещё никто не знал о месторождениях, которые сейчас стоят сумасшедших денег: после того, как палестинцы провели геологоразведку, новость об этом разлетелась по всему миру. Знали всё и в Израиле.
Все сразу же забыли про «Осло-2». Израиль забыл первым. Тогда же, на наш взгляд, появились и первые планы оккупации Газы. Но всё бы ничего, если бы не вмешательство США. Израиль - государство не самостоятельное: США инвестируют в экономику святой земли миллиарды долларов, поставляют оружие, прикрывают в ООН и даже способствуют в разработке ядерного проекта. И без разрешения США события на БВ никогда не приняли такой оборот.
Шельф у берегов Газы стал для США важным местом после подрыва Северных Потоков. Думаем, объяснять, кому выгодно, тут не стоит. Теперь месторождения Газы - это прямой путь к железному занавесу между Россией и Европой, которой, в случае успешной разработки шельфа, больше будет не нужен российский газ. А ведь именно вечного конфликта между Европой и Россией и добивается США.
И здесь, как вы понимаете, нет места мягкой силе - вернее, место для неё есть. Ей пользуются в США. И мы уже рассказывали, каким образом. Но правда в том, что многотысячные жертвы среди палестинцев и евреев вряд ли сподвигнут кого-то остановить войну, ведь интересы тут сугубо экономические.
Материал собран по информации вот этой статьи.
#политика
🔍 ЦГТ
Арабо-израильский конфликт стал поводом для нескольких постов: мы разбирали бренд Израиля в новой реальности, эмоционально наполненные инфоповоды и даже обложку Таймс, посвященную этой войне. Мягкая сила - это великое дело, но даже она не способна остановить конфликт, где речь идёт об очень больших деньгах.
Из последних новостей стало известно, что в новой войне ставки очень высоки - на кону 600 миллиардов долларов, упакованные в газовый и нефтяной шельф у берегов Газы. В 1995 году в Вашингтоне было подписано соглашение «Осло-2», по которому Палестина получала право самостоятельно распоряжаться своими природными ресурсами. Тогда ещё никто не знал о месторождениях, которые сейчас стоят сумасшедших денег: после того, как палестинцы провели геологоразведку, новость об этом разлетелась по всему миру. Знали всё и в Израиле.
Все сразу же забыли про «Осло-2». Израиль забыл первым. Тогда же, на наш взгляд, появились и первые планы оккупации Газы. Но всё бы ничего, если бы не вмешательство США. Израиль - государство не самостоятельное: США инвестируют в экономику святой земли миллиарды долларов, поставляют оружие, прикрывают в ООН и даже способствуют в разработке ядерного проекта. И без разрешения США события на БВ никогда не приняли такой оборот.
Шельф у берегов Газы стал для США важным местом после подрыва Северных Потоков. Думаем, объяснять, кому выгодно, тут не стоит. Теперь месторождения Газы - это прямой путь к железному занавесу между Россией и Европой, которой, в случае успешной разработки шельфа, больше будет не нужен российский газ. А ведь именно вечного конфликта между Европой и Россией и добивается США.
И здесь, как вы понимаете, нет места мягкой силе - вернее, место для неё есть. Ей пользуются в США. И мы уже рассказывали, каким образом. Но правда в том, что многотысячные жертвы среди палестинцев и евреев вряд ли сподвигнут кого-то остановить войну, ведь интересы тут сугубо экономические.
Материал собран по информации вот этой статьи.
#политика
🔍 ЦГТ
Значение символов
Наткнулись на интересный опрос на канале Readovka, где авторы решили узнать у своей аудитории, какую символику они бы выбрали среди предложенных. Больше всех голосов в сумме набрали советский флаг и нынешний российский триколор, но в абсолютных лидерах всё равно - Знамя Победы.
Символы - это важная вещь, и их значение нельзя недооценивать. Особенно гуманитарным технологам. Символ - это олицетворенная метафора, синтез рационального и художественного познания. Важную роль играет контекст символа, например, у Знамени Победы - это все те ужасы, через которые прошёл советский народ в борьбе с фашизмом, а также все те жертвы, без которых победа была бы невозможна. В общем, если можно было бы создать некоторую градацию символов по шкале наполненности смыслом, Знамя Победы заняло бы там верхние позиции.
Про имманентное влияние символа писал Маклюэн.
"Представьте себе, что вместо того, чтобы вывешивать звездно-полосатый флаг, нам приходилось бы писать слова «американский флаг» поперек куска ткани и вывешивать его. Хотя эти символы передавали бы одно и то же значение, производимый ими эффект был бы совершенно разным. Перевести богатую визуальную мозаику звездно-полосатого флага в письменную форму значило бы лишить его большинства качеств целостного образа и корпоративного опыта, хотя абстрактная буквальная привязка оставалась бы при этом во многом той же."
Не зря именно сейчас появились разговоры о государственных символах. Сегодня страна находится в процессе оформления идеологии, о необходимости закрепления оной говорит даже Бастрыкин. В эту же корзину - участившиеся разговоры о переименовании Волгограда в Сталинград. Однако тем, кто принимает решения, следует помнить, что символы не воспринимаются буквально. В том, что россияне хотели бы называть Волгоград Сталинградом, нет особой любви к Сталину: Сталин в этом случае - олицетворение более справедливых времён, когда богатых прижимали, страна развивалась, а в обществе была надежда на будущее.
#технологии #бренд
🔍 ЦГТ
Наткнулись на интересный опрос на канале Readovka, где авторы решили узнать у своей аудитории, какую символику они бы выбрали среди предложенных. Больше всех голосов в сумме набрали советский флаг и нынешний российский триколор, но в абсолютных лидерах всё равно - Знамя Победы.
Символы - это важная вещь, и их значение нельзя недооценивать. Особенно гуманитарным технологам. Символ - это олицетворенная метафора, синтез рационального и художественного познания. Важную роль играет контекст символа, например, у Знамени Победы - это все те ужасы, через которые прошёл советский народ в борьбе с фашизмом, а также все те жертвы, без которых победа была бы невозможна. В общем, если можно было бы создать некоторую градацию символов по шкале наполненности смыслом, Знамя Победы заняло бы там верхние позиции.
Про имманентное влияние символа писал Маклюэн.
"Представьте себе, что вместо того, чтобы вывешивать звездно-полосатый флаг, нам приходилось бы писать слова «американский флаг» поперек куска ткани и вывешивать его. Хотя эти символы передавали бы одно и то же значение, производимый ими эффект был бы совершенно разным. Перевести богатую визуальную мозаику звездно-полосатого флага в письменную форму значило бы лишить его большинства качеств целостного образа и корпоративного опыта, хотя абстрактная буквальная привязка оставалась бы при этом во многом той же."
Не зря именно сейчас появились разговоры о государственных символах. Сегодня страна находится в процессе оформления идеологии, о необходимости закрепления оной говорит даже Бастрыкин. В эту же корзину - участившиеся разговоры о переименовании Волгограда в Сталинград. Однако тем, кто принимает решения, следует помнить, что символы не воспринимаются буквально. В том, что россияне хотели бы называть Волгоград Сталинградом, нет особой любви к Сталину: Сталин в этом случае - олицетворение более справедливых времён, когда богатых прижимали, страна развивалась, а в обществе была надежда на будущее.
#технологии #бренд
🔍 ЦГТ
"Новые соединения. Цифровые космополиты в коммуникативную эпоху" Э. Цукерман
Нам ещё только предстоит до конца осознать реальность, которую создали социальные сети в частности и интернет в целом. За 21 век стало ясно, что всё это несёт как отрицательные тенденции, так и положительные. О последнем говорят не так уж и часто, но Цукерман посвятил этому целую книгу "Новые соединения". В ней он рассматривает цифровое пространство с точки зрения глобализации и сближения людей по всему миру.
Вот некоторые интересные мысли:
💬 Глобализация, несмотря на все разговоры о ней, - не завершенный и изменчивый процесс.
💬 Глобализация экономики сдерживается квотами, миграция - законодательством, а информационные потоки ограничиваются недостатком нашего внимания и интереса.
💬 На наше поведение в глобальной сети влияет гемофильность. Простыми словами, нам нравится то, что близко нам в культурном, национальном и родственном контексте. Поэтому международные новости никогда не бывают самой популярной рубрикой национальных новостных изданий.
💬 СМИ под влиянием общественного мнения формируют три сферы обсуждения: первая - консенсус (то, что разделяет всё общество и что даже не обсуждается), споры (часть повестки, по поводу которой могут быть разные мнения) и третья сфера - "этого не существует" (те темы, которые для большинство находятся за пределами картины мира).
💬 Информационный пузырь изолирует человека в трёх измерениях: идеологически, географически и социально (наш круг знакомств формирует нашу картину мира).
💬 Языковой барьер - намного более серьёзная преграда для глобализации, чем принято считать. Даже искусственный интеллект и машинный перевод тут вряд ли изменят ситуацию.
💬 Цукерман предлагает налаживать контакты между разными странами мира при помощи специализированных сервисов, где интернациональное коммьюнити будет делиться важными моменты жизни в своей стране. Это должно быть коммьюнити людей "наводящих мосты", которые смогут помочь ускорению глобализации.
#книги
🔍 ЦГТ
Нам ещё только предстоит до конца осознать реальность, которую создали социальные сети в частности и интернет в целом. За 21 век стало ясно, что всё это несёт как отрицательные тенденции, так и положительные. О последнем говорят не так уж и часто, но Цукерман посвятил этому целую книгу "Новые соединения". В ней он рассматривает цифровое пространство с точки зрения глобализации и сближения людей по всему миру.
Вот некоторые интересные мысли:
💬 Глобализация, несмотря на все разговоры о ней, - не завершенный и изменчивый процесс.
💬 Глобализация экономики сдерживается квотами, миграция - законодательством, а информационные потоки ограничиваются недостатком нашего внимания и интереса.
💬 На наше поведение в глобальной сети влияет гемофильность. Простыми словами, нам нравится то, что близко нам в культурном, национальном и родственном контексте. Поэтому международные новости никогда не бывают самой популярной рубрикой национальных новостных изданий.
💬 СМИ под влиянием общественного мнения формируют три сферы обсуждения: первая - консенсус (то, что разделяет всё общество и что даже не обсуждается), споры (часть повестки, по поводу которой могут быть разные мнения) и третья сфера - "этого не существует" (те темы, которые для большинство находятся за пределами картины мира).
💬 Информационный пузырь изолирует человека в трёх измерениях: идеологически, географически и социально (наш круг знакомств формирует нашу картину мира).
💬 Языковой барьер - намного более серьёзная преграда для глобализации, чем принято считать. Даже искусственный интеллект и машинный перевод тут вряд ли изменят ситуацию.
💬 Цукерман предлагает налаживать контакты между разными странами мира при помощи специализированных сервисов, где интернациональное коммьюнити будет делиться важными моменты жизни в своей стране. Это должно быть коммьюнити людей "наводящих мосты", которые смогут помочь ускорению глобализации.
#книги
🔍 ЦГТ
Мягкая сила ОАЭ
Вчера появилась новость, что ОАЭ создают климатический фонд размером в 30 миллиардов долларов. Такие заявления - уже в порядке вещей для ОАЭ. Страна развивается семимильными шагами, используя далеко не только нефтяные доходы - мягкая сила играет важную роль в политике Арабских Эмиратов.
Мягкая сила Эмиратов обретает свою формулировку в концепции развития "Видение-2021". Этот документ ОАЭ приняла как основополагающий ещё в 2013 году. Основные положения:
Увеличение экономики. ОАЭ делают всё для инвестирования в свою страну. В Эмиратах работает Международный финансовый центр, обеспечивающий приток инвестиций в среднем 10 млрд $ в год . Привлекает инвесторов в первую очередь беспроцентный налог внутри ОАЭ.
Ворота в регион. Абу-Даби (культурный центр) и Дубай (экономический центр) — одни из наиболее узнаваемых городов мира, а выстраивание брендов этих городов — часть стратегии Видения-2021. В ходе реализации концепта «ворот в регион» ОАЭ сталкивается с интересами других стран Залива, в первую очередь КСА и Катара. Эти страны стремятся реализовать свое видение региональной политики.
Туризм. Выгодное географическое положение и активная работа с инфраструктурой сделали из ОАЭ один из ключевых международных транспортных узлов. В ОАЭ соединяются транспортные пути из Африки, Европы, Дальнего Востока, Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока. Международный аэропорт Дубай при пропускной способности в 90 млн пассажиров в год является одним из наиболее загруженных аэропортов мира.
Современное светское государство. В ОАЭ институализирована толерантность. Более того, существует Министерство толерантности. Приняты законодательные ограничения, касающиеся дискриминации, экстремизма и насилия. В ноябре 2018 г. ОАЭ стали центром первого международного саммита толерантности. В рамках этого проекта произошло важное дипломатическое событие — первый в истории визит Папы Римского Франциска на Аравийский полуостров.
#бренд #города
🔍 ЦГТ
Вчера появилась новость, что ОАЭ создают климатический фонд размером в 30 миллиардов долларов. Такие заявления - уже в порядке вещей для ОАЭ. Страна развивается семимильными шагами, используя далеко не только нефтяные доходы - мягкая сила играет важную роль в политике Арабских Эмиратов.
Мягкая сила Эмиратов обретает свою формулировку в концепции развития "Видение-2021". Этот документ ОАЭ приняла как основополагающий ещё в 2013 году. Основные положения:
Увеличение экономики. ОАЭ делают всё для инвестирования в свою страну. В Эмиратах работает Международный финансовый центр, обеспечивающий приток инвестиций в среднем 10 млрд $ в год . Привлекает инвесторов в первую очередь беспроцентный налог внутри ОАЭ.
Ворота в регион. Абу-Даби (культурный центр) и Дубай (экономический центр) — одни из наиболее узнаваемых городов мира, а выстраивание брендов этих городов — часть стратегии Видения-2021. В ходе реализации концепта «ворот в регион» ОАЭ сталкивается с интересами других стран Залива, в первую очередь КСА и Катара. Эти страны стремятся реализовать свое видение региональной политики.
Туризм. Выгодное географическое положение и активная работа с инфраструктурой сделали из ОАЭ один из ключевых международных транспортных узлов. В ОАЭ соединяются транспортные пути из Африки, Европы, Дальнего Востока, Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока. Международный аэропорт Дубай при пропускной способности в 90 млн пассажиров в год является одним из наиболее загруженных аэропортов мира.
Современное светское государство. В ОАЭ институализирована толерантность. Более того, существует Министерство толерантности. Приняты законодательные ограничения, касающиеся дискриминации, экстремизма и насилия. В ноябре 2018 г. ОАЭ стали центром первого международного саммита толерантности. В рамках этого проекта произошло важное дипломатическое событие — первый в истории визит Папы Римского Франциска на Аравийский полуостров.
#бренд #города
🔍 ЦГТ
«Слово пацана» и «Брат» — пропаганда или «мягкая сила»?
Как не запретить настоящего художника и не увековечить злого гения? Кино через призму влияния на мышление и поведение людей.
Разбор Центра Гуманитарных Технологий. Читать >
Как не запретить настоящего художника и не увековечить злого гения? Кино через призму влияния на мышление и поведение людей.
Разбор Центра Гуманитарных Технологий. Читать >
Социальное конструирование реальности
Есть такие произведения, о которых не получится рассказать в нашей рубрике #книги. Причина проста - в них настолько много полезной и важной информации, что донести её можно только развёрнутыми обсуждениями с кучей примеров. Одну из таких книг, "Понимание медиа" Маклюэна, мы уже не раз приводили здесь в качестве объяснения тех или иных феноменов мягкой силы. Но второй такой же важный труд для гуманитарных технологов - это "Социальное конструирование реальности" (СКР) Питера Бергера и Томаса Лукмана.
На YouTube канале Центра Гуманитарных Технологий мы запустили серию подкастов с обсуждением этой книги, иначе о ней рассказать невозможно.
"Социальное конструирование реальности" - это философское погружение в проблему социального формирования личности. Всё по завещанию Сталина: без теории нам смерть. Бергер и Лукман подробно объясняют, как технологи могут сконструировать реальность таким образом, чтобы люди поменяли своё мировоззрение, о том, как реальность многих обществ была сформирована в исторической перспективе. Также там можно найти ответы на вопросы о том, как разрушались целые страны и о том, как запреты в принципе теряют свою эффективность, что сегодня крайне актуально.
В конце концов этот труд может быть полезен и в индивидуальном самообразовании, ведь инструменты социального конструирования доступны каждому из нас.
Книга уже сейчас является настольной в нашей работе. Сейчас с её помощью мы создаём проекты, помогающие решать социально важные вопросы на коммерческом и государственном уровне.
#книги
🔍 ЦГТ
Есть такие произведения, о которых не получится рассказать в нашей рубрике #книги. Причина проста - в них настолько много полезной и важной информации, что донести её можно только развёрнутыми обсуждениями с кучей примеров. Одну из таких книг, "Понимание медиа" Маклюэна, мы уже не раз приводили здесь в качестве объяснения тех или иных феноменов мягкой силы. Но второй такой же важный труд для гуманитарных технологов - это "Социальное конструирование реальности" (СКР) Питера Бергера и Томаса Лукмана.
На YouTube канале Центра Гуманитарных Технологий мы запустили серию подкастов с обсуждением этой книги, иначе о ней рассказать невозможно.
"Социальное конструирование реальности" - это философское погружение в проблему социального формирования личности. Всё по завещанию Сталина: без теории нам смерть. Бергер и Лукман подробно объясняют, как технологи могут сконструировать реальность таким образом, чтобы люди поменяли своё мировоззрение, о том, как реальность многих обществ была сформирована в исторической перспективе. Также там можно найти ответы на вопросы о том, как разрушались целые страны и о том, как запреты в принципе теряют свою эффективность, что сегодня крайне актуально.
В конце концов этот труд может быть полезен и в индивидуальном самообразовании, ведь инструменты социального конструирования доступны каждому из нас.
Книга уже сейчас является настольной в нашей работе. Сейчас с её помощью мы создаём проекты, помогающие решать социально важные вопросы на коммерческом и государственном уровне.
#книги
🔍 ЦГТ
"Новые боги" Кристиан Монтаг
Мировые гиганты IT-индустрии иногда кажутся каким-то глобальным злом. Нельзя сказать, что это не так, но причина этой "злобности" не в том, что они таковы сами по себе, а в том, что цель корпорации - это увеличение своего капитала. Поэтому социальные сети, созданные IT-гигантами, специально делают всё, чтобы узнать о нас побольше: это даёт доступ к большим рекламным возможностям.
Кристиан Монтаг, немецкий профессор психологии, изучил, как Big Tech заставляют нас проводить больше времени в соц. сетях и чем, с точки зрения психики, это оборачивается. Вот несколько интересных мыслей из его книги "Новые боги".
🧠 Для завлечения пользователей соц. сети используют эффект потока - состояние времени и пространства, когда дело идёт легко и просто.
🧠 Для удержания внимания платформы используют также эффект слепоты - концентрацию внимания пользователя на определённых частях интерфейса. При этом остальная информация проходит мимо нашего внимания.
🧠 Инфопузыри, созданные алгоритмами подбора новостей, радикализируют взгляды пользователей.
🧠 Социальные сети могут создавать неврозы. Например, двойная галка прочтения сообщения (например, в TG) создаёт ощущение, что ваш собеседник прочитал сообщение, но не ответил. Причины, почему он не ответил, нам неизвестны, однако люди куда чаще расстраиваются из-за этого, думая что кому-то надоели. Такая простейшая функция социальных сетей в корне меняет наше представление об эпистолярном общении.
🧠 Социальные сети также эксплуатируют эффект обладания. Простыми словами, человек не может просто взять и удалить аккаунт в соц. сети, где у него собраны сотни друзей и тысячи подписчиков, потому что считает это "богатством".
🧠 Есть эффект Fomo - он же эффект упущенной выгоды. Мы не можем не пользоваться социальными сетями, так как в противном случае считаем, что жизнь проходит мимо нас.
🧠 Все выше перечисленные эффекты так или иначе увеличивают тревожность и снижают эффективность трудовой деятельности человека.
#книги
🔍 ЦГТ
Мировые гиганты IT-индустрии иногда кажутся каким-то глобальным злом. Нельзя сказать, что это не так, но причина этой "злобности" не в том, что они таковы сами по себе, а в том, что цель корпорации - это увеличение своего капитала. Поэтому социальные сети, созданные IT-гигантами, специально делают всё, чтобы узнать о нас побольше: это даёт доступ к большим рекламным возможностям.
Кристиан Монтаг, немецкий профессор психологии, изучил, как Big Tech заставляют нас проводить больше времени в соц. сетях и чем, с точки зрения психики, это оборачивается. Вот несколько интересных мыслей из его книги "Новые боги".
🧠 Для завлечения пользователей соц. сети используют эффект потока - состояние времени и пространства, когда дело идёт легко и просто.
🧠 Для удержания внимания платформы используют также эффект слепоты - концентрацию внимания пользователя на определённых частях интерфейса. При этом остальная информация проходит мимо нашего внимания.
🧠 Инфопузыри, созданные алгоритмами подбора новостей, радикализируют взгляды пользователей.
🧠 Социальные сети могут создавать неврозы. Например, двойная галка прочтения сообщения (например, в TG) создаёт ощущение, что ваш собеседник прочитал сообщение, но не ответил. Причины, почему он не ответил, нам неизвестны, однако люди куда чаще расстраиваются из-за этого, думая что кому-то надоели. Такая простейшая функция социальных сетей в корне меняет наше представление об эпистолярном общении.
🧠 Социальные сети также эксплуатируют эффект обладания. Простыми словами, человек не может просто взять и удалить аккаунт в соц. сети, где у него собраны сотни друзей и тысячи подписчиков, потому что считает это "богатством".
🧠 Есть эффект Fomo - он же эффект упущенной выгоды. Мы не можем не пользоваться социальными сетями, так как в противном случае считаем, что жизнь проходит мимо нас.
🧠 Все выше перечисленные эффекты так или иначе увеличивают тревожность и снижают эффективность трудовой деятельности человека.
#книги
🔍 ЦГТ
"Тиктокеры и не только" Сергей Чудинов
Разворот на восток - это не только экономика. Надо изучать Китай изнутри. Сегодня рассмотрим загадочный китайский интернет. А именно - китайские социальные сети.
В книге работник русской редакции China Global Television Network отмечает следующие платформы:
🇨🇳 TikTok. В Китае - Douyin. В представлении не нуждается.
🇨🇳 Kuaishou. Аналог тик-тока, но с меньшей долей элитарности. Китайский селебрити из тик-тока выглядят как звёзды K-POP, а в Kuaishou популярными становятся люди, показывающие обычную жизнь. Также Kuaishou куда популярнее среди стримеров, плюс там можно продавать товары. Китайцы вообще повёрнуты на онлайн-коммерции: почти каждая социальная сеть предполагает наличие в ней торговых функций.
🇨🇳 Xiaohongshu. Китайская платформа для онлайн-продаж, которая представляет из себя сочетание instagram* и pinterest. Основная аудитория - девушки из крупных городов.
🇨🇳 Zhihu. Сочетание наших ответов mail.ru и википедии. Это форум для общения по интересам.
🇨🇳 Wechat. Приложение, которое собрало в себя все сайты и все приложения. Тут есть платёжная система через QR для всего: оффлайн и онлайн покупки, оплата ЖКХ, налогов и тд. Также это мессенджер и социальная сеть. В этом приложении проходит вся жизнь китайцев, и аналоги ему очень трудно подобрать.
🇨🇳 Bilibili. Китайский аналог YouTube. Вырос из видеосервиса для поклонников аниме.
🇨🇳 Weibo. Cочетание Twitter* (X) и Facebook*. Все государственные службы имеют там аккаунты, предоставляя официальную информацию властей Китая.
🇨🇳 QQ. Мессенджер и первая китайская музыкальная стриминговая платформа.
Все эти платформы - важнейшие в Китае. Их ежедневный онлайн составляет сотни миллионов, а в случае с Wechat и миллиарды, пользователей. При этом почти все соц. сети разработаны исключительно для внутреннего рынка, с учетом культурного кода Китая. Они помогают правительству следить за интересами и настроениями граждан.
* Meta - запрещённая в России экстремистская организация.
#книги
🔍 ЦГТ
Разворот на восток - это не только экономика. Надо изучать Китай изнутри. Сегодня рассмотрим загадочный китайский интернет. А именно - китайские социальные сети.
В книге работник русской редакции China Global Television Network отмечает следующие платформы:
🇨🇳 TikTok. В Китае - Douyin. В представлении не нуждается.
🇨🇳 Kuaishou. Аналог тик-тока, но с меньшей долей элитарности. Китайский селебрити из тик-тока выглядят как звёзды K-POP, а в Kuaishou популярными становятся люди, показывающие обычную жизнь. Также Kuaishou куда популярнее среди стримеров, плюс там можно продавать товары. Китайцы вообще повёрнуты на онлайн-коммерции: почти каждая социальная сеть предполагает наличие в ней торговых функций.
🇨🇳 Xiaohongshu. Китайская платформа для онлайн-продаж, которая представляет из себя сочетание instagram* и pinterest. Основная аудитория - девушки из крупных городов.
🇨🇳 Zhihu. Сочетание наших ответов mail.ru и википедии. Это форум для общения по интересам.
🇨🇳 Wechat. Приложение, которое собрало в себя все сайты и все приложения. Тут есть платёжная система через QR для всего: оффлайн и онлайн покупки, оплата ЖКХ, налогов и тд. Также это мессенджер и социальная сеть. В этом приложении проходит вся жизнь китайцев, и аналоги ему очень трудно подобрать.
🇨🇳 Bilibili. Китайский аналог YouTube. Вырос из видеосервиса для поклонников аниме.
🇨🇳 Weibo. Cочетание Twitter* (X) и Facebook*. Все государственные службы имеют там аккаунты, предоставляя официальную информацию властей Китая.
🇨🇳 QQ. Мессенджер и первая китайская музыкальная стриминговая платформа.
Все эти платформы - важнейшие в Китае. Их ежедневный онлайн составляет сотни миллионов, а в случае с Wechat и миллиарды, пользователей. При этом почти все соц. сети разработаны исключительно для внутреннего рынка, с учетом культурного кода Китая. Они помогают правительству следить за интересами и настроениями граждан.
* Meta - запрещённая в России экстремистская организация.
#книги
🔍 ЦГТ
"Морфология волшебной сказки" Владимир Пропп
Выше мы разбирали методы и приёмы ведения информационно-психологической войны. Там мы отметили, что лучше всего нужные нарративы закладываются в голову аудитории при использовании повествования, то есть истории. А в теории повествования, сторителлинга и создания историй нельзя разобраться, не прочитав Проппа.
В "Морфологии волшебной сказки" советский учёный Владимир Пропп вывел очень простой, но важный тезис: все волшебные сказки в основе своей имеют одну и ту же структуру, которая повторяется вне зависимости от деталей сказки. Пропп вывел понятие "функции", которых в огромном массиве русских народных сказок оказалось всего 31 штука. Его идеи далее развил Джозеф Кэмпбелл в своей легендарной работе "Тысячеликий герой": взяв за основу тезис Проппа, Кэмпбелл попытался объяснить с точки зрения антропологии, почему же не только волшебные сказки, но и вообще все истории в основе своей имеют единую структуру.
Если сократить объяснение Кэмпбелла, то мы получим следующий тезис: все истории, созданные ранее, создающиеся сейчас и созданные в будущем описывают обряд инициации молодого человека в племени. В лес, к испытаниям, уходит мальчик, а возвращается мужчина.
Почему это важно для гуманитарных технологов? Во-первых, потому что новых форм захватить внимание зрителя с точки зрения драматургии не было придумано до сих пор. Во-вторых, потому что это важный инструмент мягкой силы, дающий огромные возможности для работы.
Для примера вспомните сериал "Слуга Народа", который стал частью президентской кампании Владимира Зеленского и был построен ровно по технологии создания «пути героя» и «волшебной сказки».
#книги
🔍 ЦГТ
Выше мы разбирали методы и приёмы ведения информационно-психологической войны. Там мы отметили, что лучше всего нужные нарративы закладываются в голову аудитории при использовании повествования, то есть истории. А в теории повествования, сторителлинга и создания историй нельзя разобраться, не прочитав Проппа.
В "Морфологии волшебной сказки" советский учёный Владимир Пропп вывел очень простой, но важный тезис: все волшебные сказки в основе своей имеют одну и ту же структуру, которая повторяется вне зависимости от деталей сказки. Пропп вывел понятие "функции", которых в огромном массиве русских народных сказок оказалось всего 31 штука. Его идеи далее развил Джозеф Кэмпбелл в своей легендарной работе "Тысячеликий герой": взяв за основу тезис Проппа, Кэмпбелл попытался объяснить с точки зрения антропологии, почему же не только волшебные сказки, но и вообще все истории в основе своей имеют единую структуру.
Если сократить объяснение Кэмпбелла, то мы получим следующий тезис: все истории, созданные ранее, создающиеся сейчас и созданные в будущем описывают обряд инициации молодого человека в племени. В лес, к испытаниям, уходит мальчик, а возвращается мужчина.
Почему это важно для гуманитарных технологов? Во-первых, потому что новых форм захватить внимание зрителя с точки зрения драматургии не было придумано до сих пор. Во-вторых, потому что это важный инструмент мягкой силы, дающий огромные возможности для работы.
Для примера вспомните сериал "Слуга Народа", который стал частью президентской кампании Владимира Зеленского и был построен ровно по технологии создания «пути героя» и «волшебной сказки».
#книги
🔍 ЦГТ
Республика Казахстан заняла 4-е место в «Индексе Развития Общества 2023».
В видео приводим анализ «мягкой силы» Казахстана и рассматриваем инструменты, которые использует правительство страны для развития своих граждан и усиления влияния на международной арене.
Смотреть >
В видео приводим анализ «мягкой силы» Казахстана и рассматриваем инструменты, которые использует правительство страны для развития своих граждан и усиления влияния на международной арене.
Смотреть >
YouTube
Индекс Развития Общества (СНГ): Казахстан
В рамках исследования «Индекс развития общества 2023. Качество человеческого капитала» среди стран СНГ Центр Гуманитарных Технологий сделал обзор «мягкой силы» Республики Казахстан.
00:00 О Центре и исследовании «Индекс развития общества 2023. Качество человеческого…
00:00 О Центре и исследовании «Индекс развития общества 2023. Качество человеческого…
Forwarded from Мастерская новых медиа
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Мастерская новых медиа» открыла набор на медиапоток!
Медиатехнологи, блогеры, контент-мейкеры и SMM-специалисты – вам в Мастерскую, если вы:
⚫️ Создаете и продвигаете контент
⚫️ Стремитесь доносить правильные смыслы и ценности до аудитории
⚫️ Реализуете полезные проекты в медиа
⚫️ Хотите работать вместе с медийщиками со всей страны
Наставники Мастерской — топовые эксперты в медиа: Владимир Соловьев, Александр Цыпкин, Кристина Потупчик, Владимир Табак, Алексей Гореславский, Арам Габрелянов, Катя Агранович, Юрий Бардаш и другие.
⚡️ На очное обучение в Москве соберём лучших специалистов в медиа со всех регионов страны! Стартуем уже в марте. Обучение совершенно бесплатно.
Скоро откроется набор на PR-поток, отборы на другие направления будут только весной — не тяните!
🇷🇺 Заполняйте анкету и проходите первые этапы отбора до 5 февраля!
Медиатехнологи, блогеры, контент-мейкеры и SMM-специалисты – вам в Мастерскую, если вы:
Наставники Мастерской — топовые эксперты в медиа: Владимир Соловьев, Александр Цыпкин, Кристина Потупчик, Владимир Табак, Алексей Гореславский, Арам Габрелянов, Катя Агранович, Юрий Бардаш и другие.
Скоро откроется набор на PR-поток, отборы на другие направления будут только весной — не тяните!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кино как гуманитарная технология
В рамках проекта Центра Гуманитарных Технологий «Индекс Развития Общества» рассказываем про самые интересные проекты со всего мира, направленные на развитие общества.
Кино — мощный инструмент влияния. Но важно понимать, как он работает, и что с его помощью можно сделать. Например, во времена Великой Депрессии в Штатах решили все фильмы заканчивать «хэппи эндом». Уставший, разочаровавшийся в жизни и сломленный народ скопом шел в кино. Просто для того, чтобы хоть на секунду поверить в светлое будущее.
Фильм как медиа воздействует на человека таким образом, что мы испытываем те же эмоции, что и главный герой. Смотрим на мир его глазами, чувствуем то же, что и он. Именно в этом заключается имманентное влияние кино как медиа. Оно дает концентрированные самоощущения, которые часто невозможно получить в реальной жизни.
Если такие самоощущения еще и являются ответом на запросы общества, то мало того, что картина становится популярной, так люди еще и начинают пытаться испытать то же самое в реальной жизни. Подобных примеров множество, из последних — «Слово пацана». Создатели часто сами не понимают, как будет работать их фильм и даже «помогают» зрителям эти эмоции испытать. Хочешь, чтобы тебя уважали, делай раз, два, три.
Для нас, как технологов, которые занимаются развитием общества, вопрос создания фильма звучит следующим образом: как с его помощью решить ту или иную социальную задачу? В качестве примера можно привести документальный сериал «Узбекистанец».
Он снят по всем законам медиа и рассказывает о пути тех жителей Республики, «у которых всё получилось». Нам показывают успешных врачей и инженеров, экономистов и предпринимателей. И делают это настолько красиво, настолько вдохновляюще, что зрителю тоже хочется жить именно так. Начинать свой день с первыми лучами солнца и пробежки по набережной, работать в просторном опен-спейсе международной компании, жить в просторной квартире с видом на парк или городские пейзажи.
«Узбекистанец» голосами главных героев рассказывает, что тебе нужно для этого сделать: учись, будь упорным, никогда не сдавайся, много читай, изучай языки и чтобы ни происходило — всегда иди за своей мечтой. Если вы почитаете отзывы, то порадуетесь тому количеству людей, которому фильм дал веру и надежду. Увидите тех, кому захотелось с новыми силами окунуться в такую жизнь.
Когда в ходе нашего исследования мы познакомились с этим проектом, то подумали, как было бы здорово иметь российский аналог такого фильма. Единственное, как технологи, мы обратили внимание на одну важную деталь. В «Узбекистанце» кроме трудолюбия, образования и упорства в инструкцию входил еще переезд в другую страну. Весь фильм снят о людях, которые уехали из родной страны и добились успеха за ее пределами. Возвращаясь к влиянию кино как медиа, не сложно догадаться на что он мотивирует жителей Узбекистана. Они мечтают уехать.
С точки зрения развития общества той или иной страны, важно, чтобы умные и талантливые люди реализовывали свой потенциал в своей родной стране. Делали ее лучше. Только так можно прийти к глобальному развитию — через увеличение качества человеческого капитала. Поэтому мы бы снимали такой фильм про тех, у кого все получилось здесь. Чтобы как можно больше умных и талантливых людей знали и верили… что у них точно все получится.
#развитиеобщества #цгт
В рамках проекта Центра Гуманитарных Технологий «Индекс Развития Общества» рассказываем про самые интересные проекты со всего мира, направленные на развитие общества.
Кино — мощный инструмент влияния. Но важно понимать, как он работает, и что с его помощью можно сделать. Например, во времена Великой Депрессии в Штатах решили все фильмы заканчивать «хэппи эндом». Уставший, разочаровавшийся в жизни и сломленный народ скопом шел в кино. Просто для того, чтобы хоть на секунду поверить в светлое будущее.
Фильм как медиа воздействует на человека таким образом, что мы испытываем те же эмоции, что и главный герой. Смотрим на мир его глазами, чувствуем то же, что и он. Именно в этом заключается имманентное влияние кино как медиа. Оно дает концентрированные самоощущения, которые часто невозможно получить в реальной жизни.
Если такие самоощущения еще и являются ответом на запросы общества, то мало того, что картина становится популярной, так люди еще и начинают пытаться испытать то же самое в реальной жизни. Подобных примеров множество, из последних — «Слово пацана». Создатели часто сами не понимают, как будет работать их фильм и даже «помогают» зрителям эти эмоции испытать. Хочешь, чтобы тебя уважали, делай раз, два, три.
Для нас, как технологов, которые занимаются развитием общества, вопрос создания фильма звучит следующим образом: как с его помощью решить ту или иную социальную задачу? В качестве примера можно привести документальный сериал «Узбекистанец».
Он снят по всем законам медиа и рассказывает о пути тех жителей Республики, «у которых всё получилось». Нам показывают успешных врачей и инженеров, экономистов и предпринимателей. И делают это настолько красиво, настолько вдохновляюще, что зрителю тоже хочется жить именно так. Начинать свой день с первыми лучами солнца и пробежки по набережной, работать в просторном опен-спейсе международной компании, жить в просторной квартире с видом на парк или городские пейзажи.
«Узбекистанец» голосами главных героев рассказывает, что тебе нужно для этого сделать: учись, будь упорным, никогда не сдавайся, много читай, изучай языки и чтобы ни происходило — всегда иди за своей мечтой. Если вы почитаете отзывы, то порадуетесь тому количеству людей, которому фильм дал веру и надежду. Увидите тех, кому захотелось с новыми силами окунуться в такую жизнь.
Когда в ходе нашего исследования мы познакомились с этим проектом, то подумали, как было бы здорово иметь российский аналог такого фильма. Единственное, как технологи, мы обратили внимание на одну важную деталь. В «Узбекистанце» кроме трудолюбия, образования и упорства в инструкцию входил еще переезд в другую страну. Весь фильм снят о людях, которые уехали из родной страны и добились успеха за ее пределами. Возвращаясь к влиянию кино как медиа, не сложно догадаться на что он мотивирует жителей Узбекистана. Они мечтают уехать.
С точки зрения развития общества той или иной страны, важно, чтобы умные и талантливые люди реализовывали свой потенциал в своей родной стране. Делали ее лучше. Только так можно прийти к глобальному развитию — через увеличение качества человеческого капитала. Поэтому мы бы снимали такой фильм про тех, у кого все получилось здесь. Чтобы как можно больше умных и талантливых людей знали и верили… что у них точно все получится.
#развитиеобщества #цгт
Друзья, всем привет! Мы запускам новую книжную онлайн-группу на это лето!
Будем разбирать интересные книги великих авторов и, конечно, обсуждать все новое и важное, что происходит в нашем обществе. Другими словами, будем учиться видеть и понимать больше.
Группа будет онлайн. Можно участвовать из любой точки мира: присутствовать на онлайн-встречах и участвовать в живом общении или смотреть записи встреч и обсуждать их в чате.
По всему вопросам пишите Сергею Константиновичу в личку @glazunov_gt
Будем разбирать интересные книги великих авторов и, конечно, обсуждать все новое и важное, что происходит в нашем обществе. Другими словами, будем учиться видеть и понимать больше.
Группа будет онлайн. Можно участвовать из любой точки мира: присутствовать на онлайн-встречах и участвовать в живом общении или смотреть записи встреч и обсуждать их в чате.
По всему вопросам пишите Сергею Константиновичу в личку @glazunov_gt
Фрагмент первой встречи нашего Интеллектуального клуба, в котором мы поговорили о том, как получается так, что, покупая онлайн-курс у блогера, психолога или коуча, мы сами становимся блогерами, психологами и коучами…
Смотреть — https://youtu.be/Mh2kJMMjpP0
—————————
Если вы хотите вступить в наш Интеллектуальный клуб, напишите @glazunov_gt
Смотреть — https://youtu.be/Mh2kJMMjpP0
—————————
Если вы хотите вступить в наш Интеллектуальный клуб, напишите @glazunov_gt
YouTube
Интеллектуальный клуб: как мы копируем блогеров?
Фрагмент первой встречи Интеллектуального клуба Центра Гуманитарных Технологий, в котором мы поговорили о том, как происходит, что покупая онлайн-курс у блогера, психолога или коуча, мы сами становимся блогерами, психологами и коучами.
Если вы хотите вступить…
Если вы хотите вступить…
«В будущее возьмут не всех»
Центр Гуманитарных Технологий разработал курс по информационной грамотности, использованию искусственного интеллекта и тому, как настроить алгоритмы социальных сетей, чтобы можно было использовать их для собственного развития.
Основные темы курса:
• Как настроить в социальных сетях свой собственный персональный университет;
• Как перезагружать «дофаминовую систему»;
• Как отличать фейковые новости от реальных фактов;
• Как эффективно искать информацию;
• Как работать с искусственным интеллектом и обучать его под свои задачи.
Курс бесплатный. Наша цель — чтобы как можно больше людей смогли научиться грамотно пользоваться социальными сетями и искусственным интеллектом для собственного развития.
По вопросам получения доступа к курсу напишите Сергею Глазунову @glazunov_gt
Центр Гуманитарных Технологий разработал курс по информационной грамотности, использованию искусственного интеллекта и тому, как настроить алгоритмы социальных сетей, чтобы можно было использовать их для собственного развития.
Основные темы курса:
• Как настроить в социальных сетях свой собственный персональный университет;
• Как перезагружать «дофаминовую систему»;
• Как отличать фейковые новости от реальных фактов;
• Как эффективно искать информацию;
• Как работать с искусственным интеллектом и обучать его под свои задачи.
Курс бесплатный. Наша цель — чтобы как можно больше людей смогли научиться грамотно пользоваться социальными сетями и искусственным интеллектом для собственного развития.
По вопросам получения доступа к курсу напишите Сергею Глазунову @glazunov_gt