Конечно, можно снять и на смартфон, но ведь надо еще поставить свет и выбрать расположение товара.

Мелкие нюансы не дают фотографии выглядеть продающей. Важно разделить «я так вижу» и «так это увидят». Нужно быть одновременно и зрителем и создателем картинки.

Цифровая камера заменила пленочные процессы, потом появились фоторедакторы, но эти инструменты не конкурируют с фотографами, а упрощают работу.

ИИ помогает, когда нужна генерация отдельных элементов. Он не имеет главного козыря — языка метафор и образов, это отличает человека с нейронными связями от библиотеки знаний.

Снимали промо для пиццерии, которая отошла от образа семейности подобного ресторана. Владелец хотел внести свежести, сохранив ассоциации с теплом и уютом Италии 70-х годов.

Так родились фото для меню на оранжевом фоне, появились промо-фотографии лонсливов с клетчатым принтом, отсылавшим к авто- и мотокультуре страны. Так мы попали в tone of voice проекта и успешно распродали мерч.

Для фотографа важно понимать настроение, которое бренд хочет в итоге получить. Не просто «чтобы было круто», а выверить стиль по предпочтениям. Например, ярко, броско или спокойно, уютно.

Есть простые гайды по значению и воздействию цвета на сознание человека, методики кадрирования и композиции также придуманы не вчера. Это основное, что влияет на восприятие фотографии.

Если говорим про рекламную фотографию, то простота и однозначность образов. Сложные и скрытые смыслы работают плохо, а ассоциации — хорошо.

Фотография перед зрителем как выступление на стенд-апе: у вас 3 секунды, чтобы произвести впечатление. Либо срабатывает и сразу притягиваете внимание, либо нет.