Ваш сайт могут больше не открыть
Cloudflare Radar фиксирует: автоматические запросы к HTML-страницам уже обошли человеческие. Интернет всё чаще читают не люди, а боты и ИИ-агенты.
Про рост нейропоиска и падение трафика сайтов я уже писал. Посмотрим, как ситуация изменилась сейчас?
По данным Reuters Institute Digital News Report, около 10% пользователей уже получают новости через ChatGPT и Gemini. Годом ранее было 7%.
Раньше путь клиента выглядел примерно так:
появился вопрос → открыл поисковик → перешёл на несколько сайтов → сравнил → принял решение.
Сейчас между человеком и бизнесом появляется посредник: ChatGPT, Perplexity, AI Overview в Google или нейропоиск Яндекса. Он сам изучает источники, собирает ответ и иногда сразу рекомендует конкретную компанию или продукт.
То есть мы наблюдаем, как бизнес постепенно переходит от экономики клика к экономике рекомендации.
Мы всё ещё привыкли бороться за позицию в поисковой выдаче. Но первое место теперь не гарантирует, что человек откроет сайт. По запросам, где появляется генеративный блок, CTR классической выдачи может снижаться на 20-40%.
При этом сайт никуда не исчезает - меняется его роль.
Раньше он был обязательной точкой входа. Теперь становится доказательной базой, из которой поисковики и нейросети собирают ответы.
Пользователь может не открыть страницу, но информация с неё повлияет на решение: какой бренд назвать, чей кейс привести, какую компанию включить в подборку.
Поэтому выигрывать будут не те, у кого больше текстов, а те, кто сможет дать ИИ понятную и доказательную информацию.
Команда kokoc.com собрала основные рекомендации о том, как бизнесу адаптироваться к новой логике поиска и что можно начать делать уже сейчас. Смотрите в карточках ☝️
Cloudflare Radar фиксирует: автоматические запросы к HTML-страницам уже обошли человеческие. Интернет всё чаще читают не люди, а боты и ИИ-агенты.
Про рост нейропоиска и падение трафика сайтов я уже писал. Посмотрим, как ситуация изменилась сейчас?
По данным Reuters Institute Digital News Report, около 10% пользователей уже получают новости через ChatGPT и Gemini. Годом ранее было 7%.
Раньше путь клиента выглядел примерно так:
появился вопрос → открыл поисковик → перешёл на несколько сайтов → сравнил → принял решение.
Сейчас между человеком и бизнесом появляется посредник: ChatGPT, Perplexity, AI Overview в Google или нейропоиск Яндекса. Он сам изучает источники, собирает ответ и иногда сразу рекомендует конкретную компанию или продукт.
То есть мы наблюдаем, как бизнес постепенно переходит от экономики клика к экономике рекомендации.
Мы всё ещё привыкли бороться за позицию в поисковой выдаче. Но первое место теперь не гарантирует, что человек откроет сайт. По запросам, где появляется генеративный блок, CTR классической выдачи может снижаться на 20-40%.
При этом сайт никуда не исчезает - меняется его роль.
Раньше он был обязательной точкой входа. Теперь становится доказательной базой, из которой поисковики и нейросети собирают ответы.
Пользователь может не открыть страницу, но информация с неё повлияет на решение: какой бренд назвать, чей кейс привести, какую компанию включить в подборку.
Поэтому выигрывать будут не те, у кого больше текстов, а те, кто сможет дать ИИ понятную и доказательную информацию.
Команда kokoc.com собрала основные рекомендации о том, как бизнесу адаптироваться к новой логике поиска и что можно начать делать уже сейчас. Смотрите в карточках ☝️
❤14👍5🔥4💯4😢1
Ну что, завтра на падел?
Последний год заметно чаще начал играть в падел. Нравятся динамика, командный формат и то, что в игру довольно легко войти даже без большого опыта в ракеточных видах спорта - да и в спорте в целом.
Мы уже обсуждали, как всего за несколько лет вокруг падела сформировался полноценный растущий рынок. Мне кажется, это один из самых интересных спортивных феноменов последних лет.
За пять лет количество кортов в России выросло в 60 раз. К середине 2026-го их уже стало больше 600, а объём инвестиций в падел за этот период превысил 6 млрд рублей.
И ещё один интересный факт - новые клубы всё чаще открываются в торговых центрах, на площадях, которые раньше занимали магазины.
Большая часть торговли уходит в онлайн, а офлайн меняет свою функцию. В физическое пространство идут за тем, что невозможно привезти курьером: эмоциями, живым общением и ощущением своего круга.
Падел идеально вписался.
Пожалуй, самый популярный миф вокруг привлекательного инвестиционного направления - «если рынок растёт, значит, любой клуб быстро окупится».
Не значит.
Поставить стеклянную коробку, подключить бронирование - это ещё не сделать продукт. Спрос на падел и спрос на конкретный клуб - разные вещи.
По мере насыщения рынка конкурировать придётся не только количеством кортов, но и возвращаемостью. Здесь уже важны сервис, турниры, атмосфера и качество сообщества.
Пока площадок мало, достаточно иметь свободный корт. Дальше придётся давать причину возвращаться.
Привет вам от Германа 😉
Последний год заметно чаще начал играть в падел. Нравятся динамика, командный формат и то, что в игру довольно легко войти даже без большого опыта в ракеточных видах спорта - да и в спорте в целом.
Мы уже обсуждали, как всего за несколько лет вокруг падела сформировался полноценный растущий рынок. Мне кажется, это один из самых интересных спортивных феноменов последних лет.
За пять лет количество кортов в России выросло в 60 раз. К середине 2026-го их уже стало больше 600, а объём инвестиций в падел за этот период превысил 6 млрд рублей.
И ещё один интересный факт - новые клубы всё чаще открываются в торговых центрах, на площадях, которые раньше занимали магазины.
Большая часть торговли уходит в онлайн, а офлайн меняет свою функцию. В физическое пространство идут за тем, что невозможно привезти курьером: эмоциями, живым общением и ощущением своего круга.
Падел идеально вписался.
Пожалуй, самый популярный миф вокруг привлекательного инвестиционного направления - «если рынок растёт, значит, любой клуб быстро окупится».
Не значит.
Поставить стеклянную коробку, подключить бронирование - это ещё не сделать продукт. Спрос на падел и спрос на конкретный клуб - разные вещи.
По мере насыщения рынка конкурировать придётся не только количеством кортов, но и возвращаемостью. Здесь уже важны сервис, турниры, атмосфера и качество сообщества.
Пока площадок мало, достаточно иметь свободный корт. Дальше придётся давать причину возвращаться.
Привет вам от Германа 😉
❤18👍12🔥7💯2
Турнир, который выиграли маркетологи
Что ж, чемпионат мира закончился – и это был один из самых резонансных турниров на моей памяти 🔥
Может, это профдеформация, но кажется, финал смотрели все или почти все. И это не баг, а фича: чемпионат точно войдёт в историю как учебник по бизнесу, маркетингу и рекламе. Нам действительно есть чему поучиться.
Даже истории с VAR и отменёнными с дисквалификациями сработали в плюс – интерес к турниру только рос.
А гидрейшн-брейки – это вообще гениально 👏 Легализованная схема, позволяющая получить больше эфирного времени, больше шоу и больше коммерческих возможностей.
Кто-то скажет: грустно, спорт превращается в шоу. А я скажу: кто, если не американцы, умеют так виртуозно смешивать бизнес, продукт, спорт и ивент в одной таблетке.
Классно, что этот чемпионат совпал с моим новым этапом движения в спорте. Любопытно, какой процент аудитории продолжит следить за футболом дальше. И в очередной раз стало понятно: это спорт номер один в мире.
Я уже писал, что противостояние Месси и Роналду закончилось. Но вместе с этим появились новые звёзды 🔥 И, возможно, нас ждёт новое противостояние – между Ямалем и Мбаппе, который, на минуточку, стал лучшим бомбардиром чемпионатов мира в истории и обогнал Месси. А ему ещё играть и играть.
В общем: круто, технологично, заметно, маркетингово успешно, коммерчески эффективно и очень нарядно.
Есть мнение, что после такого насыщенного турнира мы все немного устали. Делитесь своими эмоциями: смотрели или нет? Какая история запомнилась больше? 🙌
Что ж, чемпионат мира закончился – и это был один из самых резонансных турниров на моей памяти 🔥
Может, это профдеформация, но кажется, финал смотрели все или почти все. И это не баг, а фича: чемпионат точно войдёт в историю как учебник по бизнесу, маркетингу и рекламе. Нам действительно есть чему поучиться.
Даже истории с VAR и отменёнными с дисквалификациями сработали в плюс – интерес к турниру только рос.
А гидрейшн-брейки – это вообще гениально 👏 Легализованная схема, позволяющая получить больше эфирного времени, больше шоу и больше коммерческих возможностей.
Кто-то скажет: грустно, спорт превращается в шоу. А я скажу: кто, если не американцы, умеют так виртуозно смешивать бизнес, продукт, спорт и ивент в одной таблетке.
Классно, что этот чемпионат совпал с моим новым этапом движения в спорте. Любопытно, какой процент аудитории продолжит следить за футболом дальше. И в очередной раз стало понятно: это спорт номер один в мире.
Я уже писал, что противостояние Месси и Роналду закончилось. Но вместе с этим появились новые звёзды 🔥 И, возможно, нас ждёт новое противостояние – между Ямалем и Мбаппе, который, на минуточку, стал лучшим бомбардиром чемпионатов мира в истории и обогнал Месси. А ему ещё играть и играть.
В общем: круто, технологично, заметно, маркетингово успешно, коммерчески эффективно и очень нарядно.
Есть мнение, что после такого насыщенного турнира мы все немного устали. Делитесь своими эмоциями: смотрели или нет? Какая история запомнилась больше? 🙌
❤27🔥13⚡9👍7
Судьи отпускают на свободу чаще утром, чем вечером
В 2011-м разобрали больше тысячи решений израильских судей по УДО. В начале смены освобождение одобряли в 65% случаев. К концу - почти никогда.
Учёные назвали это усталостью от принятия решений. В массовой культуре закрепилось выражение hungry judge effect - "эффект голодного судьи".
Я это к чему? Чтобы поговорить про #замедление, конечно.
Впереди выходные - время отдохнуть и восстановить ресурс, а не превратиться в того самого уставшего судью к понедельнику 🤭
Усталость условно делится на три вида: интеллектуальная, физическая и эмоциональная. И для каждой нужен свой способ переключения.
👉 Делюсь своими лайфхаками
Если перекос в интеллектуальную усталость - падел или футбол. На корте и на поле всё внимание забирает игра, поэтому параллельно думать о рабочих цифрах не получается.
Если в физическую - не нужно себя перегружать и планировать "провести выходные качественно". Можно выспаться, провести время с семьёй или просто ничего не делать.
Если вымотались эмоционально - можно почитать или посмотреть хорошее кино. Ещё помогает разговор с товарищами, рядом с которыми можно быть собой и не нужно держать лицо.
👍🏼 - если бывало, что из-за усталости принимали решение, о котором жалели уже на следующий день ;)
В 2011-м разобрали больше тысячи решений израильских судей по УДО. В начале смены освобождение одобряли в 65% случаев. К концу - почти никогда.
Учёные назвали это усталостью от принятия решений. В массовой культуре закрепилось выражение hungry judge effect - "эффект голодного судьи".
Я это к чему? Чтобы поговорить про #замедление, конечно.
Впереди выходные - время отдохнуть и восстановить ресурс, а не превратиться в того самого уставшего судью к понедельнику 🤭
Усталость условно делится на три вида: интеллектуальная, физическая и эмоциональная. И для каждой нужен свой способ переключения.
👉 Делюсь своими лайфхаками
Если перекос в интеллектуальную усталость - падел или футбол. На корте и на поле всё внимание забирает игра, поэтому параллельно думать о рабочих цифрах не получается.
Если в физическую - не нужно себя перегружать и планировать "провести выходные качественно". Можно выспаться, провести время с семьёй или просто ничего не делать.
Если вымотались эмоционально - можно почитать или посмотреть хорошее кино. Ещё помогает разговор с товарищами, рядом с которыми можно быть собой и не нужно держать лицо.
👍🏼 - если бывало, что из-за усталости принимали решение, о котором жалели уже на следующий день ;)
👍20❤14🔥8💔2
Отчет_по_результатам_исследования_Распознавание_авторства_контента.pdf
16.2 MB
Запрос на честность
По данным Graphite, доля новых ИИ-статей к концу 2025 года в интернете достигла 50,9%. С тех пор цифра не растёт, но и не снижается.
Отдельно исследование зафиксировало запрос на честность: раздражает не само использование ИИ, а попытка выдать его за человека - особенно в банковской поддержке, автоматизированных сервисах и рекламе.
Технологии уже дошли до точки, где сгенерированную речь почти невозможно отличить от живой. И именно это участники исследования называют одной из наиболее серьёзных угроз.
А вы распознаёте ИИ-контент только по бесячим тире или уже научились вычислять его во всех форматах?
Подробнее о каждом формате и методологии – в презентации.
Делитесь исследованием и голосуйте:
🔥 - распознаю нейросетевой контент с первого взгляда
😢 - с трудом отличаю его от человеческого
По данным Graphite, доля новых ИИ-статей к концу 2025 года в интернете достигла 50,9%. С тех пор цифра не растёт, но и не снижается.
Kokoc Group провела исследование о том, как аудитория различает контент, созданный ИИ и созданный человеком.
Делюсь цифрами:
• Лучше всего аудитория считывает ИИ в видео - 77% верных ответов
• Текст на втором месте - 74%
• Аудио оказалось настоящей слепой зоной: музыку различают уверенно - 75%, а вот голосовые сообщения провалило большинство - верно распознали лишь 44%
Отдельно исследование зафиксировало запрос на честность: раздражает не само использование ИИ, а попытка выдать его за человека - особенно в банковской поддержке, автоматизированных сервисах и рекламе.
Технологии уже дошли до точки, где сгенерированную речь почти невозможно отличить от живой. И именно это участники исследования называют одной из наиболее серьёзных угроз.
А вы распознаёте ИИ-контент только по бесячим тире или уже научились вычислять его во всех форматах?
Подробнее о каждом формате и методологии – в презентации.
Делитесь исследованием и голосуйте:
🔥 - распознаю нейросетевой контент с первого взгляда
😢 - с трудом отличаю его от человеческого
🔥17❤11⚡2👍2😢1
Что нужно человеку для счастья
Последние пару недель вокруг меня постоянно возникает тема счастья. Уж не знаю, запрос ли это ко вселенной, совпадение или просто случайность.
Хотя на самом деле для меня эту тему ещё раньше открыл Леша Гидирим, с которым мы записывали мой первый подкаст. А за последние две недели я встретил уже человек пять, которые создают проекты вокруг темы счастья или исследуют её параллельно с основной деятельностью.
Недавно у меня в гостях был Андрей Шапенко. Андрей поделился своей формулой счастья: чтобы тебе нравилось то, чем ты занимаешься, чтобы у тебя получалось и чтобы была цель.
И вроде бы всё просто, а с другой стороны так сложно.
И в очередной раз приходишь к мысли, что многое упирается в управление ожиданиями: в то, как ты чувствуешь себя на самом деле и как хочешь себя чувствовать.
Рамки здесь, наверное, излишни. Счастье настолько субъективное состояние, что у каждого будет свое определение.
Но одно можно сказать точно: ощущение счастья и его соответствие нашим ожиданиям явно интересуют людей. Проекты на эту тему появляются повсюду, вне зависимости от состояния рынка и всего, что происходит вокруг.
Все эти разговоры натолкнули меня на новые мысли. Поэтому счастью я посвящу как минимум пару подкастов, где мы попробуем обсудить её с разных сторон.
А пока предлагаю порассуждать вместе в комментариях: что такое счастье лично для вас?
Последние пару недель вокруг меня постоянно возникает тема счастья. Уж не знаю, запрос ли это ко вселенной, совпадение или просто случайность.
Хотя на самом деле для меня эту тему ещё раньше открыл Леша Гидирим, с которым мы записывали мой первый подкаст. А за последние две недели я встретил уже человек пять, которые создают проекты вокруг темы счастья или исследуют её параллельно с основной деятельностью.
Недавно у меня в гостях был Андрей Шапенко. Андрей поделился своей формулой счастья: чтобы тебе нравилось то, чем ты занимаешься, чтобы у тебя получалось и чтобы была цель.
И вроде бы всё просто, а с другой стороны так сложно.
И в очередной раз приходишь к мысли, что многое упирается в управление ожиданиями: в то, как ты чувствуешь себя на самом деле и как хочешь себя чувствовать.
Рамки здесь, наверное, излишни. Счастье настолько субъективное состояние, что у каждого будет свое определение.
Но одно можно сказать точно: ощущение счастья и его соответствие нашим ожиданиям явно интересуют людей. Проекты на эту тему появляются повсюду, вне зависимости от состояния рынка и всего, что происходит вокруг.
Все эти разговоры натолкнули меня на новые мысли. Поэтому счастью я посвящу как минимум пару подкастов, где мы попробуем обсудить её с разных сторон.
А пока предлагаю порассуждать вместе в комментариях: что такое счастье лично для вас?
❤15👍8🔥7