Друзья, вручал Премию памяти Юрия Воротникова молодым политтехнологам, премия ежегодная и в этом году уже пятая по счету.

На фото я с Евгением Минченко, основателем премии, и Евгением Кокориным - победителем сразу в двух номинациях. Именно Евгению я передал награду за проект «Мамин бот».

Евгений получил премию в номинации «Лучшая кампания с использованием интернета и цифровых технологий» и спецприз от ФОРГО. Двойное признание - это всегда показатель серьезной работы.

Как председатель Попечительского совета, и начальник Федерального штаба ВОО «СОЮЗ ОТЦОВ» я вижу, что каждый год планка растет. Молодые специалисты приходят с проектами, где технологии решают задачи социальной архитектуры - формируют новые сообщества, меняют модели поведения, выстраивают диалог между обществом и властью.

Это инструменты, которые работают на изменение социальных процессов. Именно это - вектор развития профессии и то, ради чего мы развиваем премию дальше.

Для ВОО «СОЮЗ ОТЦОВ» социальная архитектура - прямая практика: создание советов отцов в регионах, выстраивание системного взаимодействия родительских комитетов, формирование устойчивых моделей участия семьи в образовании.

Кроме Евгения наградили Никиту Дьякова за Digital-штаб Чувашии, Марию Шардакову за «Код Первоуральска», Анну Степанову за «Родину талантов», Диану Болта и Наталью Опанасюк - спецпризами ФОРГО, Марию Кокшину - спецпризом от Льва Харламова.

Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы

Полный список победителей и их проектов - здесь

Поздравляю всех лауреатов.

Тарасов Богатство семьи

Был сегодня на премии Воротникова. Вручали Минченко, Ситников, Потуремский, Толмачев. Поговорил со многими знакомыми. Было камерно и немного лампово.

От DJ-сетов до инопланетян в Чувашии. Номинанты Премии имени Юрия Воротникова для молодых политтехнологов представили свои проекты

Часть 1

20 февраля прошла публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова. Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.

Выступили участники в пяти номинациях: «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса», «Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий», «Лучший политический антикризис», «Лучшая полевая кампания» и «Лучшая работа с образом политика». Мы выбрали из них те, что касаются губернаторов или кампаний в рамках губернаторских выборов.

✔️Василий Смердов представил проект «Наш двор. Наш дом. Наш город». Он был реализован в ЗАТО Снежинск Челябинской области. Номинация – Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса.

Проект запущен при поддержке губернатора Алексея Текслера. Финансирование: компания «Росатом» и Челябинская область. Он направлен на улучшение дворовых территорий и общественных пространств. Включает ремонт детских площадок (около 120 объектов) и пешеходных дорог. Цели: повышение лояльности к команде кандидатов в депутаты от «Единой России», создание долгосрочного проекта, укрепление связей между властью и населением. Кандидаты знакомились с жителями, узнавали их проблемы. Людей привлекали к субботникам, провели около 25 праздников двора, жителям новых районов это помогало познакомиться, укрепить социальные связи. Проект охватил около 1,5 тыс. человек.

🔴Результаты проекта. Увеличение электоральной явки почти на 10%, рост поддержки ЕР (с 45,95% в 2020-м до 52,5% в 2025-м). Совместные действия по благоустройству города, улучшение досуга. Проект доказал свою эффективность, у него есть потенциал для применения в других регионах России. Его собираются продолжить за пределами избирательной кампании.

«Жители восприняли проект очень хорошо. Мы даже вышли за рамки плана, многие территории изменились до неузнаваемости. Люди благодарили нас за возможность познакомиться с соседями, особенно в новых районах. Они продолжают пользоваться созданными каналами коммуникации. Мне хочется, чтобы этот проект жил не только в рамках избирательной кампании»,

– отметил Василий Смердов.

✔️Никита Дьяков представил проект «Digital-штаб Чувашии». Номинация – Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий.

Проект реализован в рамках выборов губернатора Чувашии. Основная цель – обеспечить доставку программных месседжей избирательной кампании Олега Николаева до всех сегментов аудитории Чувашии: от городских жителей Чебоксар до населения малых районов и земляков в Москве. Работа шла в рамках ЕДГ-2025 (выборы главы региона). Нужно было дотянуться до людей, которые не используют соцсети или региональные СМИ. С жителями работали через «ВК» и «Одноклассники», использовали кабинет «ВК-реклама». Также использовалась рекламная сеть «Яндекса».

Кампания проводилась в две волны:

🔹Чувашии 105 лет. Использовалась реклама о результатах региона за 105 лет, баннерная реклама по узким сегментам аудитории (строительство, промышленность и др.).

🔹Чувашия-2030. Транслировалась программа развития региона, видеореклама по разным сегментам аудитории, запускалась реклама на Smart TV (например, НТВ, Звезда).

Реклама переводила на статьи в региональных СМИ. В кампании использовали ИИ (так появился ролик о прилете инопланетян в Чувашию, он заинтересовал жителей). Использовался геотаргетинг для привлечения посетителей.

🔴Ключевые результаты: протестирован «Яндекс» как новый канал политрекламы; затронута аудитория, не использующая соцсети.

«Мы все-таки вышли на людей, которые пользуются только новостными сайтами. Дотянулись до людей на уровне районов, пробили баннерную слепоту, смогли привлечь аудиторию, которая игнорирует типовые политические креативы»,

– пояснил Никита Дьяков.

Часть 2

@Gubery