«Кампания как сериал» — выборы губернатора Свердловской области (2025). Кандидат: Рант Краев («Новые люди»), 30 лет, самый молодой депутат Заксобрания. Номинация: «Лучшая работа с образом политика».

Узнаваемость на старте — 1,3%. Образ отсутствует. Потенциальный архетип — «прогрессивный технократ», но требует наполнения.

Цель
Не электоральный результат, а резкий рост узнаваемости под выборы в Заксобрание-2026. Фокус — молодёжь 18–30 лет, электрально холодные группы. Изучение паттернов, тестирование новых форматов. Классическая мобилизация минимизирована осознанно.

Концепция проекта
Кампания как сериал. Кандидат — главный герой. Каждый инфоповод — отдельный эпизод. Сюжет разворачивается в открытом медиапространстве. Избиратель — зритель и соучастник, ждущий продолжения.

Что сделали
- Обновлённый визуальный стиль (одежда, айдентика)
- Подготовка к публичным выступлениям (архетип «технократ-маг», жестикуляция, подача)
- Брендирование через фамилию «Краев» (логотип, мерч, проекции)

Сериальная повестка (эпизоды)
- Публичный DJ-сет (хедлайнер «Ночи музыки», полторы тысячи человек, поддержка независимых артистов)
- Дрифт на электромобилях
- Кандидат-флорист (работа с женской аудиторией)
- Доставка лекарств дронами в сёла
- Фестиваль робототехники
- Игра в гольф с пожилыми жительницами
- Аквалангист: тест чистоты пруда в центре Екатеринбурга
- Управление яхтой (тема туризма)
Программа кандидата — 7 блоков по 5 пунктов. Каждый эпизод раскрывает один из блоков через действие.

Визуал и технологии
- Фирменный мерч (футболки, рубашки, дождевики) под молодёжную моду
- Нейросетевые видео и 3D-визуализация (обыгрывали фамилию «Краев»)
- Нестандартная агитация: 20-метровая проекция на заброшенном здании, ходячие кубы, слон с фамилией кандидата
- Мультимедийные перформансы

Медиараспространение
- Приоритет: молодёжные сообщества в Telegram и VK
- Таргетированная реклама
- 1025 публикаций в новых медиа, 192 выхода в СМИ
- Общий охват в СМИ и новых медиа — 6,95 млн
- Показы в таргете — 12,65 млн

Главные выводы (что протестировали)
- Узнаваемость без мобилизации не конвертируется в голоса. Медийного шума недостаточно.
- Эфемерные темы (дрон-медицина, электродрифт) вызывают интерес, но не заставляют идти на участки. Людям нужны ЖКХ, дороги, реальные проблемы.
- Молодёжь может ассоциировать себя с кандидатом, но без целенаправленного привода не голосует.
- Новых магических методов не появилось. Классическая полевая работа остаётся основой.

Избирательная кампания в Автозаводском районе

Введение и контекст
- Кампания кандидата в городскую думу Нижнего Новгорода.
- Проект называется "Автозавод – район моей мечты".
- Кандидат родился, вырос и работает в Автозаводском районе.
- Семья кандидата: отец – мастер на заводе, мать – повар в школе.

Формирование команды
- Начало: февраль 2025 года.
- Собрано 50+ соратников, друзей, коллег, подписчиков ВКонтакте.
- Личный отбор кандидатов, подтверждающих образ инженера.
- Команда выросла в пять раз, охват – 10 тысяч человек.

Мероприятия для закрепления
- Организация 15+ спортивных турниров (самбо, бокс, лапта).
- Доставка гуманитарной помощи, проект "Народная аптечка".

Праймериз и агитация
- Использование партийной атрибутики: плакаты, лозунги.
- Примерно 300 голосов на праймериз.
- Встречи с жителями без галстуков и пиджаков.
- Обход 15+ магазинов и баров, размещение 3000 агиток.
- Размещение 25 фотографий проблемных участков с изображением кандидата.

Акции «в реальной среде»
- Участие в повседневной жизни жителей: автобусные маршруты, прогулки по проблемным участкам.
- Участие в проекте "Наркотревога": закрашивание наркотической рекламы.
- Охват 18 семей с детьми с ОВЗ.

Выводы
- На выборах в Гордуму Нижнего Новгорода I созыва занял второе место —576 голосов.
- Округ устойчивый для КПРФ, но ЕР доминирует (69%).
- Технологии: локальная агитация, фокус на ЖКХ/транспорт/спорт; сократили отрыв ЕР, подняли явку +15%.

Результат: сильный финиш "Новых людей" в "трудном" районе — база для Заксобрания 2026.

Цель проекта

Создать образ «депутата действия»: всегда рядом, решает сразу, живёт жизнью округа. Эмоциональность направить в спорт и боление за город.

Действующий депутат, но границы округа изменились на 40% — новые жители его не знают и не доверяют власти («20 лет ничего не делалось»). Округ — самый старый, депрессивный, промышленный, загазованный, с оттоком населения. При этом жители дружные, активные, всё передают из уст в уста. Личное: кандидат вспыльчивый, с напускным высокомерием, но хочет стать самым популярным политиком города.

Концепция проекта
Ядро: «Депутат, который всегда рядом и действует сразу». Слоган: «В Восточном районе – жить!» (чтобы люди не переезжали).

Что сделали
- Звонили в ведомства при людях. Фиксировали проблемы — сразу решали. Выезжали на место, снимали видеоотчёты.
- Научились использовать вспыльчивость: реакция на нарушения, поддержка на матчах, личные истории до слёз.
- Сдавали ГТО с жителями, тестировали тренажёры, бегали забеги, болели с фанатами, а не с VIP.
- 70-метровый флаг на яхте в бухте. Мурал и арт-объект ко Дню города.
- Девочке из семьи участника СВО — балалайка с автографами Басты и Булановой. Школьникам — встречи с легендами футбола. Пенсионерам — помощь.
- Футболки с «В Восточном районе – жить!» люди носили сами и даже увозили за границу. Самолётики с желаниями в школах, уроки мужества, квесты с молодёжью.
- Каждый шаг — в соцсети и СМИ. Без бюджета: кандидат, помощник, фотограф. На пике — 15 активистов.

Результаты
- Узнаваемость выросла до 18,5% (опросы «Блокнота»)
- Результат на выборах: 84% (более 4 тысяч избирателей)
- Появилась самоорганизованная группа поддержки снизу («ШОП “Давай, Баринов!”»)
- Регулярные публикации в СМИ (включая краевые и Россия24)
- Жители приняли слоган как свой: «В Восточном районе – жить!» стало их внутренней идеей

Избирательная кампания с креативным подходом

Проект реализован на выборах депутатов Городского Совета города Набережные Челны V созыва в 2025 году. Партия «Новые люди» выдвинула на выборы по единому избирательному округу 13 кандидатов в составе партийного списка.

Концепция агитационной кампании:
- Решили показывать кандидатов через космическую тематику.
Кандидаты в депутаты предстали в образе космонавтов со слоганом «Время новых».
Космонавт – собирательный образ, который символизируют прогресс, развитие и новые открытия.

Основным инструментом стала концептуальная дизайнерская реклама, которая использовалась в наружной агитации (билборды) и в медиа. Благодаря необычности банеры с космонавтами привлекли повышенное внимание и вызвали обсуждение жителями города, в политической и профессиональной среде.

- Провели 22 пикета в крупных локациях города.
- Агитаторы были в костюмах космонавтов и ангелов.

Раздаточный материал:
- Газеты с информацией о кандидатах и целями для заполнения.
- Закладки, наклейки и другие материалы, чтобы партия оставалась на виду после выборов.
- Создано более 32 тысяч единиц раздаточного материала.

Результаты кампании:
- 12,93% голосов по единому округу.
- Заняли второе место по результатам голосования после "Единой России".
- Получили три места в городском совете.
- Повысили узнаваемость партии.

Использование социальных сетей:
- Размещали аватарки и новости, связанные с партией, через искусственные интеллекты.
- Формат кампании поддерживался в цифровом пространстве.