❗️Публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова

Глухов Александр. Выборы депутатов собрания депутатов Ашинского муниципального округа Челябинской области первого созыва 12-14 сентября 2025 года

Номинация. Лучший политический антикризис

Тезисы

Анализ муниципальной избирательной кампании в Челябинской области


Особенности избирательной кампании:

Округа и мандаты:
- Семь неравномерных округов с 25 мандатами.
- 24 кандидата от партии "Единая Россия".
- Всего 59 кандидатов зарегистрировано в округе.
- Четыре округа с четырьмя мандатами, три округа с тремя мандатами.
- Избиратели могли ставить три отметки в бюллетенях, что усложняло агитацию.

- Запуск кампании:
- Кампания началась 16 августа, менее чем за месяц до выборов.
- До этого момента агитация не проводилась.
- Главный оппонент — Александр Решетников, действующий депутат.
- Многие кандидаты "Единой России" избирались впервые, требовалось дополнительное обучение.

Географические и социальные особенности:
- Разбросанная территория с множеством частных домовладений и небольших населенных пунктов.
- Разделена трассой М5.
- Город Аша — центр Ашинского муниципального образования с металлургическим заводом.
- Изменение статуса муниципального образования из района в округ.
- Процесс требовал согласования и вызывал сопротивление.

Сшивка кампаний
- Одновременно шли выборы депутата законодательного собрания Челябинской области.

Цели кампании:
- Получение большинства в местном парламенте кандидатами от "Единой России".
- Активизация штаба.
- Избрание четырех кандидатов-участников.

- Кампания велась в условиях жестких временных ограничений.
- Использование принципа единой команды с региональной компанией и губернатором.

Полевые работы и медиаактивность:
- Полевая работа кандидатов с ежедневными встречами.

Социальные сети:
- Активное использование ВКонтакте и WhatsApp.
- Почти полмиллиона просмотров за период с 25 августа по 15 сентября.
- Органические посты и работа по различным группам.

- Итоги:
- Победа 22 кандидатов от "Единой России" в семи округах.
- Явка около 36%.

Выводы:
- Необходимость своевременного начала избирательной кампании.
- Понимание специфики муниципальных выборов.
- Работа с населением.
- Активное использование социальных сетей.

Презентация здесь

Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы

@vorotnikovmemory

❗️Публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова

Герасимюк Виктория, Массовые выборы ОМСУ в Тюменской области в условиях муниципальной реформы

Номинация. Лучшая полевая кампания

Тезисы

Контекст проекта

В регионе прошла массовая муниципальная реформа: 20 районов и 1 городской округ перешли в статус муниципальных округов. Вместо 2390 депутатов стали выбирать 327. Всего 374 мандата, 567 470 избирателей.

Главный вызов
Не конкуренция с другими партиями (с этим как раз всё нормально). Главная борьба — с самими кандидатами. Муниципальные депутаты работают на безвозмездной основе, на морально-волевых. Денег нет, мороки много, мотивации ноль. Проще гусей продавать, чем заниматься агитацией. Всю кампанию фактически ведёт региональное отделение.

Задача проекта
Провести кампанию «не стыдно». Чтобы не возникало вопросов, почему кандидаты от партии не просто побеждают, а оглушительно побеждают. И главное — заложить базис под выборы 2026 года (Госдума, Тюменская облдума), когда потребуется мобилизация всего актива.

Что сделали
- Особое внимание — участникам СВО. В каждом МО работала «Держава» (организация Олега Польского). Отобрали 17 кандидатов с безупречной репутацией, способных говорить с людьми на одном языке. Все 17 прошли.
- Кандидатов нужно было учить всему: от поведения до соцсетей. Методично, в ручном режиме выправляли каждую историю. Где-то брали телефон кандидата и сами заводили аккаунты. Учитывали, что на селе у многих кнопочные телефоны и нет интернета — эту реальность нельзя исключать.
- Собственная выездная фотостудия (кустовой метод)
- Единый стиль оформления агитматериалов
- Полное юридическое сопровождение
- Избирательные штабы в каждом МО
- Масштабная кампания в соцсетях и СМИ
- Задействовали 314 депутатов, 738 первичных отделений. Провели встречи с коллективами. Обучили политруков. Вовлекли 62 668 избирателей, из которых 14 608 — новые активисты, участвовавшие в предварительном голосовании.

Результат
- 93,3% — оглушительная победа
- Все 17 кандидатов-участников СВО стали депутатами
- Создан базис под выборы 2026 года
- Выстроена система, которая будет работать дальше

Презентация здесь

Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.

@vorotnikovmemory

❗️Публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова

Шишкин Артём. «Как выиграть муниципальные выборы в условиях доминирования власти и ограниченного бюджета».

Номинация. Лучшая полевая кампания

Тезисы

Уникальная избирательная кампания партии «Новые люди» в 2025 году

Политический контекст и стартовые условия

- Кампания проходила в условиях жёсткого доминирования Единая Россия, муниципальной реформы (объединение города и района) и высокой турбулентности общественных настроений.
- Ключевые внешние факторы: Административный ресурс в пользу партии власти;
- Высокий электоральный рейтинг ЛДПР по инерции прошлых выборов; Формальная оппозиция КПРФ с неформальной поддержкой администрации; Наличие локальной оппозиции с медиаресурсом (РЭП «Зеленые»).
- Объективные риски: Давление на кандидатов и штаб; Судебные иски о снятии списка;
- Ограниченный финансовый ресурс; Отсутствие системной партийной работы до июня 2025 года

Стратегия кампании
- Отказ от классической партийной модели:
- Перенос акцента с партии на конкретных людей и их действия.
- Честная диагностика электората, выявление усталости от местных элит и недоверия к абстрактным обещаниям.
- Политика близости:
- Личное присутствие и демонстрация быстрого реагирования на проблемы.
- Прозрачное сопровождение действий и постоянное информирование жителей

Результаты кампании
• Победа в 2 одномандатных округах
• 9,5% по партийным спискам
• 3 место среди партий
• 3 мандата в совете

Презентация здесь

Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы

@vorotnikovmemory

❗️Публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова

Виноградова Ирина, Рябко Станислав. «Кампания кандидата в губернаторы как сериал»

Номинация. Лучшая работа с образом политика

Тезисы

«Кампания как сериал» — выборы губернатора Свердловской области (2025). Кандидат: Рант Краев («Новые люди»), 30 лет, самый молодой депутат Заксобрания. Номинация: «Лучшая работа с образом политика».

Узнаваемость на старте — 1,3%. Образ отсутствует. Потенциальный архетип — «прогрессивный технократ», но требует наполнения.

Цель
Не электоральный результат, а резкий рост узнаваемости под выборы в Заксобрание-2026. Фокус — молодёжь 18–30 лет, электрально холодные группы. Изучение паттернов, тестирование новых форматов. Классическая мобилизация минимизирована осознанно.

Концепция проекта
Кампания как сериал. Кандидат — главный герой. Каждый инфоповод — отдельный эпизод. Сюжет разворачивается в открытом медиапространстве. Избиратель — зритель и соучастник, ждущий продолжения.

Что сделали
- Обновлённый визуальный стиль (одежда, айдентика)
- Подготовка к публичным выступлениям (архетип «технократ-маг», жестикуляция, подача)
- Брендирование через фамилию «Краев» (логотип, мерч, проекции)

Сериальная повестка (эпизоды)
- Публичный DJ-сет (хедлайнер «Ночи музыки», полторы тысячи человек, поддержка независимых артистов)
- Дрифт на электромобилях
- Кандидат-флорист (работа с женской аудиторией)
- Доставка лекарств дронами в сёла
- Фестиваль робототехники
- Игра в гольф с пожилыми жительницами
- Аквалангист: тест чистоты пруда в центре Екатеринбурга
- Управление яхтой (тема туризма)
Программа кандидата — 7 блоков по 5 пунктов. Каждый эпизод раскрывает один из блоков через действие.

Визуал и технологии
- Фирменный мерч (футболки, рубашки, дождевики) под молодёжную моду
- Нейросетевые видео и 3D-визуализация (обыгрывали фамилию «Краев»)
- Нестандартная агитация: 20-метровая проекция на заброшенном здании, ходячие кубы, слон с фамилией кандидата
- Мультимедийные перформансы

Медиараспространение
- Приоритет: молодёжные сообщества в Telegram и VK
- Таргетированная реклама
- 1025 публикаций в новых медиа, 192 выхода в СМИ
- Общий охват в СМИ и новых медиа — 6,95 млн
- Показы в таргете — 12,65 млн

Главные выводы (что протестировали)
- Узнаваемость без мобилизации не конвертируется в голоса. Медийного шума недостаточно.
- Эфемерные темы (дрон-медицина, электродрифт) вызывают интерес, но не заставляют идти на участки. Людям нужны ЖКХ, дороги, реальные проблемы.
- Молодёжь может ассоциировать себя с кандидатом, но без целенаправленного привода не голосует.
- Новых магических методов не появилось. Классическая полевая работа остаётся основой.

Презентация здесь

Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.

@vorotnikovmemory