Digital штаб Чувашии на выборах губернатора

Введение и цели
- Проект реализован в рамках выборов губернатора Чувашии.
- Основная цель: дотянуться до людей, которые не используют социальные сети или региональные СМИ.
- Второстепенная цель: достичь микросегментов населения, проживающих в маленьких муниципальных округах.

Используемые инструменты
- Социальные сети: ВК и Одноклассники через кабинет ВК-реклама.
- Рекламная сеть Яндекса: Видеореклама и баннеры, таргетированные по муниципальным округам.

Две волны кампании
1. Чувашия 105 лет
- Реклама о результатах региона за 105 лет.
- Баннерная реклама по узким сегментам аудитории: строительство, промышленность и др.
- Пример: баннеры на сайтах с узнаваемыми местами муниципальных округов.
- Лидеры аукционов в небольших муниципальных округах.

2. Чувашия-2030
- Программа развития региона.
- Видеореклама по разным сегментам аудитории.
- Новая площадка: реклама на Smart TV (например, НТВ, Звезда).

Результаты и примеры
- Реклама переводила на статьи в региональных СМИ.
- Применение нейросетей: создание нейровидео и роликов.
- Пример: ролик о прилете инопланетян в Чувашию.
- Сравнение традиционного агитационного ролика и ролика с инопланетянами: выше глубина просмотра у последнего.
- Поддержка мероприятий: реклама для чувашского праздника в Москве.
- Геотаргетинг для привлечения посетителей.

Ключевые результаты
- Протестирован Яндекс как новый канал политической рекламы.
- Достигнута аудитория, не использующая социальные сети.
- Рекламные креативы с региональной спецификой: дом культуры, известные магазины, памятники.
- Работа с узкими сегментами аудитории.
- Пробита баннерная "слепота", привлечена аудитория, игнорирующая типовые политические креативы.

«Нам важен каждый» — комплексная линейка агитационных печатных материалов для кампании Челябинского обкома КПРФ в Законодательное собрание и муниципальные органы (2025). Главная инновация — использование изображений, сгенерированных искусственным интеллектом. Вошёл в историю как «Челябинский кейс».

Боли
Маленький бюджет, высокая конкуренция, низкий интерес к КПРФ в регионе. Надо было пробить информационный шум.

Задача
Повысить узнаваемость и омолодить имидж партии. Создать эмоционально сильный визуал, который откликнется у рабочих, врачей, учителей, пенсионеров.

Решение
Сгенерировали стилизованные образы-архетипы (не конкретные люди, а смыслы). Никаких юридических рисков с реальными лицами. На выходе — яркие, запоминающиеся баннеры и листовки на фоне серой однотипной агитации.

Результаты
- Создан федеральный инфоповод («Челябинский кейс»)
- Более 1 млн охватов в соцмедиа
- Более 500 публикаций в СМИ (федеральные + региональные)
- Первый юридический прецедент в РФ по использованию ИИ в агитации
- Выход в федеральную юридическую повестку
- Партия получила имидж новатора и борца с системой

Пиксель посадили. ИИ признан физическим лицом. Битву за право на креатив в политике выиграли.

Презентация проекта "Мамин бот"

Много обращений связано с трудностями в нахождении информации.
- Предложил создать сервис, объединяющий информацию о федеральных и региональных льготах.
- Решение: Telegram-бот, который помогает родителям.

Функциональность Бота
- Бот на базе Telegram.
- Пользователь проходит небольшой опрос.
- Бот выдает файл со списком положенных льгот и инструкциями по их получению.
- Информация о региональных льготах доступна через подписку на региональные Telegram-каналы.
- Внедрен модуль искусственного интеллекта для обработки запросов.
- Возможность связи с оператором для сложных случаев.
- Презентация слайда с описанием работы бота.

Коммуникация и обратная связь
- Встроены инструменты рассылок и опросов для постоянного контакта с пользователями.
- Пример опроса: 97% поддержали инициативу об отпуске для родителей на 7 дней.
- Прямой контакт с целевой аудиторией.

Партнерства и применение на выборах
- Региональные льготы использовались как инфоповод для взаимодействия с лидерами общественного мнения и региональными организациями.
- Проект поддержали различные общественные организации.
- Включили 10 регионов для тестирования перед выборами.
- Создали листовки с QR-кодами и поддержкой Сергея Миронова.

Результаты и инициативы
- Уникальный продукт на базе избирателей.
- Сегментация пользователей по опросам: разные категории семей.
- Инициативы поддерживаются через рассылки и опросы.
- Проект получил медийное покрытие без бюджета на продвижение.

Будущее и государственная поддержка
- Владимир Путин поручил создать на базе госуслуг сервис «Госуслуги семья».
- Новый сервис будет аналогичен «Мамин бот» по функционалу.
- Проект "Мамин бот" попал в государственные тренды.

«Дума города Томска: честная эмоция как концепция победы» — избирательная кампания «Единой России» на выборах в Думу Томска (2025). Номинация: «Лучший политический антикризис».

Кризис
Выборы 2020 — убедительная победа оппозиции над партией власти. Дума сформирована через «Умное голосование» (штаб Навального, признан экстремистским). Сформировалась убеждённость, что «Единая Россия» в Томске обречена проигрывать.

Задача
Предложить альтернативу. Эмоцию, которая станет объединяющей для всех и понятной каждому участнику процесса. Не стратегию (первое, второе, третье), а концепцию — смысл, который скрепит всё.

Концепция
Люди. Томичи, которые любят свой город и, как на гербе Томска, «трудом и знанием» делают его лучше. Отсюда слоган (уже потом): «Сила Томска — в людях!»

ЧТО СДЕЛАЛИ
- Кандидаты — люди: чителя, врачи, воспитатели, участники СВО. Не функционеры, а близкие избирателю профессии. Главное — личные встречи и живая коммуникация.
- Отказ от административной мобилизации. Ставка на лидеров мнений внутри коллективов: медсёстры, няни, жилищные активисты. Те, кому доверяют, а не те, у кого должность.
- Агитация, командообразование, форумы, перекрёстная мобилизация. Формировали гордость, уверенность, связь с будущим.

Результат
- 26 из 27 мандатов по округам
- 5 из 10 по спискам
- Лучший результат «Единой России» в Томске с 2005 года
- Кампания дешевле проигрышной 2020-го

Факторы победы
- Сильные оппоненты: «Новые люди» (федеральная поддержка, Владислав Даванков, Сардана Авксентьева, Алексей Нечаев, стоимость одного мандата — 23,5 млн), ЛДПР, «Яблоко», «Справедливая Россия»
- Отказ от административного давления в чистом виде
- Работа через идеологически настроенных людей в коллективах
- Командообразование кандидатов и перекрёстная мобилизация
- Удержание смысла: не просто кампания, а концепция, которая легла в основу всего