​​Как мы знаем — у меня часто горит пукан от рекламных кампаний, где с женщиной разговаривают как с бесплатным приложением к мужчине и обращаются в духе «похудей, будь желанной и насоси на айфон» или «эй, шкура, зачем ты нужна, если не ублажаешь мужика».
И дело даже не в колхозной и адовой подаче и таком же помойном контенте — самое стремное в этом сам принцип, когда тебе говорят, какой ты должна быть. Женщина ничего никому не должна (почему-то очень тяжело эта простая мысль доходит до масс).
Но оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и идут колючей тропой залинизма.
В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей охуенности от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.
Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».
Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки.
Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ.
Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Героини проекта — девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА — всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать вам истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть.
Я же подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами охуевшей женщины.
Смотрите все открытки в Инстаграмах героинь Анжелика, Юстына и Reebok, а еще есть видео — где каждая рассказывает о том, как начала бороться, и с какими стереотипами пришлось столкнуться.

Не вписывайтесь #НИВКАКИЕРАМКИ!

Ведущий специалист по маркетингу компании Reebok, инициатор кампании #НИВКАКИЕРАМКИ - Александр Голофаст объясняет почему он выбрал мою фразу про «пересядь на лицо», не считает это элементом угнетения и не убоялся гнева божьего

Ну что я могу сказать, пока жива (несколько часов потоки восхищений перемешиваются с проклятиями и угрозами).

ГОСПОДИ! СПАСИ РОССИЮ ОТ МЕНЯ И ОТ КУНИЛИНГУСА!

Из шуток про минет и «насосала» состоит 90 процентов рекламы, всё ок, устои стоят, женщины не угрожают. Одна шутка про куни – и погибла, сгорела Россия, расшатались традиционные ценности.
Написать что-то про куни это похуже, чем реабилитация фашизма.

Приведу две цитаты из «Зеленой книги» – которые сегодня очень кстати услышала:
«Таланта мало. Нужно иметь смелость, чтобы менять людей» и «я недостаточно чёрный и недостаточно белый».

Не вписываться в рамки очень непросто, но я достаточно ебанутая для этого. Можно было дать очередную слащавую безликую хуйню из «будь сильной/сюси-пуси», ну в общем не выходить за рамки положенного «порядочной правильной женщине» места. Можешь быть какой хочешь (только знай своё место).

Но у меня есть свой характер и свои тексты, и своё (возможно, оочень плохое чувство юмора. А возможно и оочень хорошее)
#нивкакиерамки

Мы: как же надоели все эти ванильные одинаковые рекламные кампании и активации брендов. Почему все боятся сделать что-то рискованное и необычное.

Бренд делает что-то рискованное и необычное.

Мы: Закидайте их говном, закидайте их говном! Смотрите какое у глобалов все ванильное! Нам так больше нравится!

#нивкакиерамки

Ох, ребята, как же это весело, ей-богу)

Наверное все уже в курсе, а кто еще нет, я расскажу. Российское представительство Рибок выпустили рекламу под хештегом #нивкакиерамки, от которой ВЗОРВАЛО ПЕРДАКИ похоже вообще у всех. Вкратце посыл кампании в том, что женщина может быть какой угодно, не зависеть от мнения общества (читай мужчин) и заниматься тем, чем ей самой заблагорассудится. Автор рекламы — Залина Маршенкулова, автор канала Женская власть, редактор очень шумного издания «Батенька, да вы трансформер» и вообще известная взрывательница пуканов. Помимо нее на фото чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева и боец ММА Юстына Грачык.

Наверняка мое мнение будет не самым популярным (если мягко выразиться), но я его скажу — реклама невероятно крутая, и я крайне не понимаю всех бомбящих мизогинов, шовинистов и просто ханжей, которые нашли для себя что-то обидное.

Во-первых, у вас проблемы с самоиронией, окей?) А на дворе 2019 год, если что.

Во-вторых вы скорее всего не вдупляете, что общество семимильными шагами движется в сторону полного гендерного равенства, а это значит, что равно как и вам можно отпускать шуточки в курилке касательно того, кто скольким бабам насувал хуев, так и женщинам запросто можно шутить шутки про фейсситтинг и размер вашего члена.

В-третьих смелость этой рекламы настолько потрясающая, что мы все, листающие тонны мегабайт информации в интернетах разом приостановились и охуели, что говорит об абсолютном её [рекламы] успехе.

Девочки, как и мальчики могут выглядеть как угодно, говорить что угодно и думать что угодно. Привыкайте, блять, серьезно. И девочки с этой рекламной компании невероятно крутые, сильные, устремленные и вдохновляющие остальных. Маркетологам из Рибок, взявших на себя смелость выпустить это огромнейший респект. А то Хабиб этот уже подзаебал.

И в завершении — бля, да кто не любит фейсситинг, камон?)

Очень распространённая претензия к Залине по поводу этой кампании «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: «она дискредитирует феминизм». Я тоже так часто говорила, а потом поняла, что это просто самообман. Кажется, что если будешь какой-то «правильной», тебя будут внимательнее слушать. Что надо быть красивой, с бритыми ногами, с мужем и ребёнком (ну чтоб никто не сказал, что ты просто страшная и никто тебя не хочет), и вот тогда можно вежливым и тихим голосом говорить про свои права. Но стоит сказать что-то, выходящее за рамки принятого, - и ты сразу станешь «страшной фемкой с недотрахом», чьим мнением можно пренебречь. #нивкакиерамки

Вот золотые слова Наринской:

Если смотреть в глаза реальности и понимать, что мы живем в мире, где реклама — зона шовинизма и в каждой второй женщина используется как приманка. Если считать, что это требует «адекватного» ответа — то, несмотря на вкусовые претензии, эта реклама, скажем так, правомерна. Тем более, что ее первая часть — «пересядь с иглы мужского одобрения» — суперактуальна. В женских пабликах в фейсбуке, где советуют как одеться и подстричься, я часто вижу комментарии вроде: «Как я могу купить такое бесформенное платье? Оно же не понравится моему мужу».

То есть игла мужского одобрения — совсем не преувеличение, это вещь, на которую, по моим наблюдениям, подсажена каждая вторая русская женщина. Так что, это даже неглупо.

Возможно, совсем уж шовинистам реклама Reebok кажется оскорбительной — как можно предположить, что мужчина окажется в таком «унизительном положении»?
Но мне кажется, что для многих она просто слишком откровенна. У нас любое упоминание секса, который кажется не конвенциональным — хотя что уж здесь такого?, — выглядит оскорблением. Тем более, что здесь предполагается некая доминантность женщины.
В целом, я считаю, что мы живем в мире неравенства. И когда женщины отбивают себе маленькие пятачки равенства, надо этому аплодировать
https://daily.afisha.ru/relationship/11247-prisest-normalnyy-sovet-tak-udobnee-feministki-rassuzhdayut-o-derzkoy-reklame-reebok/

Почти на все основные вопросы я ответила тут:

Когда мне предложили стать лицом кампании Reebok, я сказала, что не вижу никакого смысла в рекламных кампаниях из безликих ванильных фразочек типа «хе-хей, у тебя все получится», «девочки молодцы» и так далее. Все знают прекрасно, что я проповедник снятия табу на разговоры о сексуальности. Я в принципе поставщик спорного, дискуссионного контента и не вписываюсь в рамки стерильного пресс-релиза о том, какой бренд хороший и как девочки могут быть классными, но в каких-то рамках.

Я НЕприличная девочка. Мне было бы странно участвовать в каком-либо мероприятии под рафинированными слоганами про добро. Это не я, это не мой характер. Отсюда и вся эта акция #нивкакиерамки — о том, что пора бы намекнуть патриархальному миру, что женщины не должны быть «порядочными, скромными» и говорить только то, что можно. Они могут быть любыми.

Я люблю черный юмор, люблю шутить — возможно, очень плохо — про секс и куннилингус, и это нормально. Это не должно вызывать в обществе желание меня порезать на куски. Однако угрозы такого характера поступали, и это говорит о том, что общество абсолютно нездорово. Оно не только не готово снять табу с обсуждения темы сексуальности, оно вообще ни к чему ни хрена не готово.

Но общество всегда к чему-то не готово. Раньше оно было не готово видеть женщину в брюках или ездить в одном лифте с темнокожими. Сейчас оно не готово видеть женщину не на своем месте и не в своем обязательном «приличном» амплуа. Женщина шутит про гроб и про куни — какой кошмар! Но можно сказать: «Не смешно / пошло / грубо», — и пойти дальше.

Мне кажется, что перебор — это априори все, что я делаю и пишу в интернете, еще начиная с моего твиттера «Маячок антихриста». Поэтому я три раза переспросила: «Не шутим ли мы, что берем фразу [„пересесть на лицо“], к которой общество в таком масштабе не готово?».
Но тут уж специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст отвечает, что ему брать, а что нет. Могу сказать одно: я не настаивала конкретно на этой фразе — наоборот, волновалась за Голофаста и призывала оставить только про гроб. Мне-то что — эти мои фразы были написаны уже и в твиттере, и в телеграм-канале и набирали прилично лайков
https://www.the-village.ru/village/city/react/340563-marshenkulova-o-reebok