Новое исследование DPAA показывает рост интереса и затрат на digital signage
Седьмого декабря глобальная ассоциация трейд-маркетинга DPAA объявила результаты ежегодного исследования среди ведущих рекламодателей. Ключевые выводы звучат так:
81% рекламодателей будут рекомендовать Digital Out-Of-Home в своих медиапланах в следующем году.
77% подробнее изучили сегмент DOOH за последние 18 месяцев.
66% активировали новую кампанию DOOH за последние 18 месяцев.
62% рекламодателей считают DOOH важным элементом своих омниканальных видео-кампаний.
Ожидается, что расходы рекламодателей на programmatic DOOH вырастут до 36% в следующем году по сравнению с 21% в 2021 году. Причиной называют доступность стратегий, которые основаны на таргетинге и измерении, а также творческой гибкости и прогрессе технологий digital signage.
Седьмого декабря глобальная ассоциация трейд-маркетинга DPAA объявила результаты ежегодного исследования среди ведущих рекламодателей. Ключевые выводы звучат так:
81% рекламодателей будут рекомендовать Digital Out-Of-Home в своих медиапланах в следующем году.
77% подробнее изучили сегмент DOOH за последние 18 месяцев.
66% активировали новую кампанию DOOH за последние 18 месяцев.
62% рекламодателей считают DOOH важным элементом своих омниканальных видео-кампаний.
Ожидается, что расходы рекламодателей на programmatic DOOH вырастут до 36% в следующем году по сравнению с 21% в 2021 году. Причиной называют доступность стратегий, которые основаны на таргетинге и измерении, а также творческой гибкости и прогрессе технологий digital signage.
Ограничение файлов cookies может увеличить общий бюджет DOOH
Рекламная платформа на базе искусственного интеллекта Alfi опросила сто руководителей рекламного бизнеса чтобы узнать их мнение о том, как повлияет глобальное изменение политики в отношении файлов cookies на распределение рекламных бюджетов. 85% респондентов заявили, что в первую очередь вырастут расходы на рекламу Digital Out-Of-Home, а 79% — на телерекламу. 78% также считают, что к 2023 году расходы на DOOH будут составлять более 50% всего бюджета OOH.
В ходе исследования компания PureProfile по заказу Alfi провела интервью среди ста старших специалистов по рекламе из США, Великобритании, Канады, Китая, Франции, Германии и ОАЭ. Интервью проводились онлайн в сентябре 2021 года.
Рекламная платформа на базе искусственного интеллекта Alfi опросила сто руководителей рекламного бизнеса чтобы узнать их мнение о том, как повлияет глобальное изменение политики в отношении файлов cookies на распределение рекламных бюджетов. 85% респондентов заявили, что в первую очередь вырастут расходы на рекламу Digital Out-Of-Home, а 79% — на телерекламу. 78% также считают, что к 2023 году расходы на DOOH будут составлять более 50% всего бюджета OOH.
В ходе исследования компания PureProfile по заказу Alfi провела интервью среди ста старших специалистов по рекламе из США, Великобритании, Канады, Китая, Франции, Германии и ОАЭ. Интервью проводились онлайн в сентябре 2021 года.
Доброго времени суток, друзья! Подробно объясняем, что и как.
Telegraph
Как выбрать экран для digital signage?
Знаменитая цитата легендарного баскетбольного тренера Джона Вудена гласит — «Самое важное — это то, чему ты выучишься после того, как узнаешь все». Та же логика применима к экранам для digital signage и любой другой платформе для трансляции видео. С этой…
Интерактивное баскетбольное поле от Nike
В «баскетбол будущего» имели возможность сыграть посетители флагманского магазина Nike House of Innovation Shanghai 001, где компания Creative Applications реализовала интерактивную площадку при помощи проекторов, систем захвата движения, и четырехэтажного digital signage в качестве спортивного табло. Для соблюдения баланса между профессиональным спортивным опытом и интуитивностью компания консультировалась со спортивными тренерами, и разработала графический интерфейс, который сопровождает каждый шаг спортсмена. На экране, который стал «стержнем» магазина, транслировали результаты игр для поощрения конкуренции, и видео игроков с разных ракурсов, которыми те могли делиться в соцсетях.
В «баскетбол будущего» имели возможность сыграть посетители флагманского магазина Nike House of Innovation Shanghai 001, где компания Creative Applications реализовала интерактивную площадку при помощи проекторов, систем захвата движения, и четырехэтажного digital signage в качестве спортивного табло. Для соблюдения баланса между профессиональным спортивным опытом и интуитивностью компания консультировалась со спортивными тренерами, и разработала графический интерфейс, который сопровождает каждый шаг спортсмена. На экране, который стал «стержнем» магазина, транслировали результаты игр для поощрения конкуренции, и видео игроков с разных ракурсов, которыми те могли делиться в соцсетях.
Потрясающий пример креативной OOH рекламы 😇
«Каждому королю нужен клоун»: Burger King поздравил McDonald's с юбилеем
Первый ресторан McDonald's в Германии открылся 4 декабря 1971 года. К 50-летнему юбилею Burger King запустил ироничную рекламную кампанию в стиле «страдающего средневековья»: «Каждому королю нужен клоун». Мем реализовали на одном мобильном и 15 стационарных билбордах, а также в соцсетях.
«У каждого короля был придворный шут, ведь король не был бы таковым без клоуна», — сказал Клаус Шмэинг , директор по маркетингу BURGER KING Deutschland GmbH. «McDonald's произвел гастрономическую революцию в Германии 50 лет назад, и проложил путь для всей системы гастрономии. Своим поздравлением мы не только отмечаем это достижение, но и показываем, что во времена пандемии мы сталкиваемся с общими проблемами. Мы желаем McDonald's Germany всего наилучшего в ее 50-летний юбилей!».
«Каждому королю нужен клоун»: Burger King поздравил McDonald's с юбилеем
Первый ресторан McDonald's в Германии открылся 4 декабря 1971 года. К 50-летнему юбилею Burger King запустил ироничную рекламную кампанию в стиле «страдающего средневековья»: «Каждому королю нужен клоун». Мем реализовали на одном мобильном и 15 стационарных билбордах, а также в соцсетях.
«У каждого короля был придворный шут, ведь король не был бы таковым без клоуна», — сказал Клаус Шмэинг , директор по маркетингу BURGER KING Deutschland GmbH. «McDonald's произвел гастрономическую революцию в Германии 50 лет назад, и проложил путь для всей системы гастрономии. Своим поздравлением мы не только отмечаем это достижение, но и показываем, что во времена пандемии мы сталкиваемся с общими проблемами. Мы желаем McDonald's Germany всего наилучшего в ее 50-летний юбилей!».
Digital Signage Cubes путешествуют вместе с курьерами, скоро и наши города заполонят люди с желтыми и зеленями digital signage коробками :)
Когда-то мы могли видеть digital signage только задрав высоко голову, потом цифровая реклама спустилась ниже, на крыши такси и борта грузовиков. В конце 2021 года британское подразделение шведской компании Swedx разработало digital signage для курьерских сумок и велосипедных боксов. Шаг пикселя 2 мм позволяет размещать на них достаточно детальные изображения. Рентабельность такой технологии, даже с учетом того, что дисплеи сверхтонкие, стала возможна благодаря постепенному снижению стоимости производства digital signage.
Когда-то мы могли видеть digital signage только задрав высоко голову, потом цифровая реклама спустилась ниже, на крыши такси и борта грузовиков. В конце 2021 года британское подразделение шведской компании Swedx разработало digital signage для курьерских сумок и велосипедных боксов. Шаг пикселя 2 мм позволяет размещать на них достаточно детальные изображения. Рентабельность такой технологии, даже с учетом того, что дисплеи сверхтонкие, стала возможна благодаря постепенному снижению стоимости производства digital signage.
Всем привет! Разобрали полезную и актуальную тему, как всегда, приятного чтения!
Telegraph
Умные Полки: что ритейлеры должны знать о новом тренде
Развитие многоканальной розничной торговли и рост потребительских ожиданий привели к тому, что организациям сегодня трудно обойтись без интеграции интеллектуальных функций в свои цепочки поставок. Технология «умных полок» встречалась эпизодически, но не получила…
Масштабная кампания DOOH от FENDI
Компания FENDI, которая владеет небоскребами в крупных городах по всему миру, запустила смелую в своей простоте рекламную кампанию: на фотографиях мы видим улицы, где все digital signage в поле видимости транслируют логотип компании на их фирменном золотисто-желтом цвете. Этот подход иллюстрирует современный тренд, где на первый план выходит не качество креатива, а масштаб присутствия бренда.
Компания FENDI, которая владеет небоскребами в крупных городах по всему миру, запустила смелую в своей простоте рекламную кампанию: на фотографиях мы видим улицы, где все digital signage в поле видимости транслируют логотип компании на их фирменном золотисто-желтом цвете. Этот подход иллюстрирует современный тренд, где на первый план выходит не качество креатива, а масштаб присутствия бренда.
Сеть автомоек в Германии рекламирует себя на экранах, которые не боятся влаги
Сеть автомоек Niagara демонстрирует нам, насколько массовым продуктом сегодня стала технология светодиодных видеостен: компания Innlights Displaysolutions сообщила об установке двух больших экранов в одном из филиалов клинингового сервиса. Выбор в пользу светодиодной технологии которая обычно используется в наружной рекламе, был сделан из-за влажной среды, для увеличения надежности. С этой же целью каждый экран оборудовали двумя блоками питания. По словам Рейнке Клемента из Innlights, светодиодные панели, которые могут производить до 5000 кандел на квадратный метр при дневном свете, в помещении успешно справляются с задачей при 30% яркости.
Сеть автомоек Niagara демонстрирует нам, насколько массовым продуктом сегодня стала технология светодиодных видеостен: компания Innlights Displaysolutions сообщила об установке двух больших экранов в одном из филиалов клинингового сервиса. Выбор в пользу светодиодной технологии которая обычно используется в наружной рекламе, был сделан из-за влажной среды, для увеличения надежности. С этой же целью каждый экран оборудовали двумя блоками питания. По словам Рейнке Клемента из Innlights, светодиодные панели, которые могут производить до 5000 кандел на квадратный метр при дневном свете, в помещении успешно справляются с задачей при 30% яркости.
Относительно новое направление и как его кушать:
Telegraph
Шесть трендов programmatic DOOH в 2022 году
Даже если бы пандемия не приостановила движение отрасли, programmatic-реклама все равно бы сильно изменилась за год. Ландшафт programmatic никогда не встречал проблем такого масштаба, и в то же время, таких возможностей для роста. В этой статье мы рассмотрим…
Перевод статьи про обозримое будущее digital signage:
Telegraph
Что ждет цифровые меню?
Экраны, которые рестораны использовали в качестве меню, за последнее десятилетие стали обычным явлением. Раньше ими пользовались в основном крупные сети, но сейчас их все чаще можно увидеть в небольших локальных заведениях. Примем это во внимание, и рассмотрим…
Канада испытала холодами городские E-Ink экраны
Ранее в DS-дайджесте мы упоминали компанию Papercast, которая взяла на себя установку «городских экранов» на энергоэффективной технологии E-Ink для остановок общественного транспорта в Канаде. Четвертого февраля на странице LinkedIn компании появился пост, который позволяет оценить возможность применения набирающих популярность комбинированных дисплеев на солнечных батареях в сложных погодных условиях: «Недавно Канада пострадала от снега и морозов, и мы воспользовались возможностью испытать наши E-Ink дисплеи. Это наш 13-дюймовый дисплей, который десять дней провел на температуре от -20°C до -28°C в Торонто. Нас часто спрашивают, выдержат ли дисплеи Papercast холодный климат…».
Ранее в DS-дайджесте мы упоминали компанию Papercast, которая взяла на себя установку «городских экранов» на энергоэффективной технологии E-Ink для остановок общественного транспорта в Канаде. Четвертого февраля на странице LinkedIn компании появился пост, который позволяет оценить возможность применения набирающих популярность комбинированных дисплеев на солнечных батареях в сложных погодных условиях: «Недавно Канада пострадала от снега и морозов, и мы воспользовались возможностью испытать наши E-Ink дисплеи. Это наш 13-дюймовый дисплей, который десять дней провел на температуре от -20°C до -28°C в Торонто. Нас часто спрашивают, выдержат ли дисплеи Papercast холодный климат…».
Доброго дня, друзья! Мы вернулись с позитивным исследованием:
Telegraph
Исследование: сенсорные экраны почти не представляют риска передачи Covid-19
В первые месяцы пандемии широко разошлось мнение, что вирус особенно успешно распространяется через прикосновения к поверхностям, что запустило волну разработок в сфере бесконтактных интерфейсов и технологий для экранов самообслуживания. Новое рецензируемое…