Пост, в котором слились 3 моих любови: недвижимость, спорт и Брендинг ;)))
Когда я работала в Louis Vuitton, особым треком всегда была коммуникация с ключевыми «клиентами» - как в буквальном смысле (VICs - very important customers), так и с медийными персонами из условного «A листа».
В люксовых брендах есть отделы и сотрудники, которые продумывают все этапы экспериенса для таких клиентов.
Выездные мероприятия, церемония продаж в «их» бутиках и с «их» консультантами, памятные подарки к дням рождениям и личным датам и тд.
В VIC комнате, когда туда приходит топ клиент, не будет шампанского Moet et Chandon, если клиент любит нишевый сорт от микро рекольтанта - будет именно этот бренд.
Стоит ли так «запариваться»? Безусловно, да. Ведь годовой оборот от одного такого клиента может сравниться и даже превзойти совокупные обороты по некоторым городам и даже странам.
Из того, что я вижу в публичном пространстве, ближе всего этот сценарий реализует A club Альфа Банка.
С белой завистью смотрю на приключения черной уточки на финале Roland Garros, куда по приглашению клуба приехали его члены (передали клубу в управление от 50 млн руб своих средств) и ключевые лидеры мнений для их ЦА (например, Ксения Соловьева и Саша Сысоев).
Мои комплименты Паше Боброву !
В люксовых брендах есть отделы и сотрудники, которые продумывают все этапы экспериенса для таких клиентов.
Выездные мероприятия, церемония продаж в «их» бутиках и с «их» консультантами, памятные подарки к дням рождениям и личным датам и тд.
В VIC комнате, когда туда приходит топ клиент, не будет шампанского Moet et Chandon, если клиент любит нишевый сорт от микро рекольтанта - будет именно этот бренд.
Стоит ли так «запариваться»? Безусловно, да. Ведь годовой оборот от одного такого клиента может сравниться и даже превзойти совокупные обороты по некоторым городам и даже странам.
Из того, что я вижу в публичном пространстве, ближе всего этот сценарий реализует A club Альфа Банка.
С белой завистью смотрю на приключения черной уточки на финале Roland Garros, куда по приглашению клуба приехали его члены (передали клубу в управление от 50 млн руб своих средств) и ключевые лидеры мнений для их ЦА (например, Ксения Соловьева и Саша Сысоев).
Мои комплименты Паше Боброву !
Целый день хотела написать вчера, но вот пишу сегодня.
Запрещенный в России фейсбук напомнил мне, что 3 года я как бренд-директор открывала поп-ап PANGAIA в России, в любимом ЦУМе и поняла, что захотелось как-то для себя зафиксировать, что успела сделать, пока занималась этим бредом в России.
Получился вот такой список за неполный год (в июне 21 года мы открыли поп-ап, а уже в марте 22го бренд прекратил поставки в Россию и любую деятельность вообще).
Итак, впереди нескромный список моих accomplishments 😇
📌Пул крутейших инфлюенсеров и лидеров мнений (мы в бренде называли их Impactors), которые не только пришли и поддержали открытие поп-апа, но и подарили мне свои голоса для аудио гида про технологии PANGAIA
📌Съемка современной российской семьи (стилизовала Света Вашеняк, снимал Паша Харатьян), которую мы сделали в рекордные сроки параллельно со след пунктом программы
📌Партнёрство с музеем Garage: бренд поддержал инсталляцию «Тишина» и одел медиаторов проекта
📌Собственно, сам поп-ап (куда первые дней пять стояли очереди, а через 2 недели случился солд-аут), ивент и его поддержка в медийных каналах. Тут была огромная поддержка команды ЦУМа, которая отдала нам свои цифровые витрины под брендовый контент + мы забронировали огромный медиа фасад на кинотеатре октябрь и крутили там 3 недели разный контент
📌3 ивента помимо открытий поп-апов ЦУМе и ДЛТ: сеанс медитации с Гаражом, пресс-день в только что открывшемся пространстве Lupine на Патриках и показ фильма про грибы Fantastic Fungi в ЦДК (на который я специально получала ок и официальную копию у создателей фильма).
📌Спецпроект в Forbes и медийные флайты в РБК, the Blueprint, BURO. , Tatler и Vogue
📌Инфлюенс-кампании и дрессинг самых классных людей города
📌Ну и cherry on the cake - проект с Леваном L’One: сначала на его летних музыкальных сессиях , а потом и на большом сольном концерте.
Фух, ну вроде бы все ;)))
Запрещенный в России фейсбук напомнил мне, что 3 года я как бренд-директор открывала поп-ап PANGAIA в России, в любимом ЦУМе и поняла, что захотелось как-то для себя зафиксировать, что успела сделать, пока занималась этим бредом в России.
Получился вот такой список за неполный год (в июне 21 года мы открыли поп-ап, а уже в марте 22го бренд прекратил поставки в Россию и любую деятельность вообще).
Итак, впереди нескромный список моих accomplishments 😇
📌Пул крутейших инфлюенсеров и лидеров мнений (мы в бренде называли их Impactors), которые не только пришли и поддержали открытие поп-апа, но и подарили мне свои голоса для аудио гида про технологии PANGAIA
📌Съемка современной российской семьи (стилизовала Света Вашеняк, снимал Паша Харатьян), которую мы сделали в рекордные сроки параллельно со след пунктом программы
📌Партнёрство с музеем Garage: бренд поддержал инсталляцию «Тишина» и одел медиаторов проекта
📌Собственно, сам поп-ап (куда первые дней пять стояли очереди, а через 2 недели случился солд-аут), ивент и его поддержка в медийных каналах. Тут была огромная поддержка команды ЦУМа, которая отдала нам свои цифровые витрины под брендовый контент + мы забронировали огромный медиа фасад на кинотеатре октябрь и крутили там 3 недели разный контент
📌3 ивента помимо открытий поп-апов ЦУМе и ДЛТ: сеанс медитации с Гаражом, пресс-день в только что открывшемся пространстве Lupine на Патриках и показ фильма про грибы Fantastic Fungi в ЦДК (на который я специально получала ок и официальную копию у создателей фильма).
📌Спецпроект в Forbes и медийные флайты в РБК, the Blueprint, BURO. , Tatler и Vogue
📌Инфлюенс-кампании и дрессинг самых классных людей города
📌Ну и cherry on the cake - проект с Леваном L’One: сначала на его летних музыкальных сессиях , а потом и на большом сольном концерте.
Фух, ну вроде бы все ;)))
Forwarded from Антиглянец
Вот умеет же бренд SKIMS Ким Кардашьян выбирать амбассодоров. В этот раз в трусах красуется 20-летний футболист Джуд Беллингем из Реал Мадрида и сборной Англии.
Очень люблю такой человеческий маркетинг: теннисист Новак Джокович порвал мениск, травма стоила ему участия в Уимблдоне, вместо турнира Новак лег на операцию, чтобы восстановиться к Олимпиаде.
Бренд Lacoste опубликовал в соцсети иллюстрацию символа бренда - крокодильчика - с перебинтованной лапкой в знак поддержки своего глобального амбассадора.
🐊🐊🐊
Бренд Lacoste опубликовал в соцсети иллюстрацию символа бренда - крокодильчика - с перебинтованной лапкой в знак поддержки своего глобального амбассадора.
🐊🐊🐊
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Врываюсь в субботний эфир с подробностями нашей очередной интеграции с ЖК Береговой: 6-метровой инсталляцией «Цифровая река» для ВИП-зоны фестиваля «это лето».
Когда стало понятно, что нам нужно создавать digital контент и вообще креативно подойти ко всей задумке, я сразу написала Алене Андреевой: работала с ней по ивенту с медитацией PANGAIA в музее ГАРАЖ, и она меня влюбила в себя своим профессионализмом. Сейчас Алёна работает в креативном агентстве in-out studio, но удалено из Нью-Йорка, поэтому моих partners in crime стало двое, к Алене подключилась директор по реализации студии Ксения Лановенко.
Наш SMM-менеджер попросила их поделиться деталями проекта:
🌊 «Было задействовано 15 метров экранов. Основой инсталляции стала шестиметровая цифровая река, волны которой раскинулись в VIP-зоне фестиваля. В дополнение к ней были установлены три трёхметровых экрана, показавших, как художник видит жизнь у воды.»
🌊 «Весь контент был создан вручную: мы не использовали футажи, фото или видео. Инсталляцию дополнили воздушные полотна, символизирующие белые облака, в которые стремятся башни Берегового.»
🌊 «Видео с фасадами проходили три-четыре итерации правок. Прежде всего по цветам: много времени ушло на поиск нужной гаммы в отражении фасада.»
🌊 «Образ реки намеренно был сделан более художественным и фантазийным. Было важно сделать реку заметной и эффектной, чтобы волны не терялись на открытой площадке с большим количеством натурального света и вызывали желание прогуляться по ним.»
Ну а что получилось в итоге - смотрите в видео 💙
Когда стало понятно, что нам нужно создавать digital контент и вообще креативно подойти ко всей задумке, я сразу написала Алене Андреевой: работала с ней по ивенту с медитацией PANGAIA в музее ГАРАЖ, и она меня влюбила в себя своим профессионализмом. Сейчас Алёна работает в креативном агентстве in-out studio, но удалено из Нью-Йорка, поэтому моих partners in crime стало двое, к Алене подключилась директор по реализации студии Ксения Лановенко.
Наш SMM-менеджер попросила их поделиться деталями проекта:
🌊 «Было задействовано 15 метров экранов. Основой инсталляции стала шестиметровая цифровая река, волны которой раскинулись в VIP-зоне фестиваля. В дополнение к ней были установлены три трёхметровых экрана, показавших, как художник видит жизнь у воды.»
🌊 «Весь контент был создан вручную: мы не использовали футажи, фото или видео. Инсталляцию дополнили воздушные полотна, символизирующие белые облака, в которые стремятся башни Берегового.»
🌊 «Видео с фасадами проходили три-четыре итерации правок. Прежде всего по цветам: много времени ушло на поиск нужной гаммы в отражении фасада.»
🌊 «Образ реки намеренно был сделан более художественным и фантазийным. Было важно сделать реку заметной и эффектной, чтобы волны не терялись на открытой площадке с большим количеством натурального света и вызывали желание прогуляться по ним.»
Ну а что получилось в итоге - смотрите в видео 💙