Небольшое откровение в пасхальный день. Тк вчера был день Star Wars (May, the 4th be with you), мы решили посмотреть первый фильм саги. Ну а сегодня - второй, Империя наносит ответный удар. Там Люк под руководством Йоды постигает Силу и спрашивает у Йоды: больше ли в мире темной силы? И Йода отвечает, что светлой и темной силы поровну, но темная сила проще и притягательнее.
И я просто замерла, тк это удивительная отсылка к тому, о чем я думаю очень часто с февраля 22 года.
Не будет преувеличением сказать, что меня события, свидетелями которых мы все имеем несчастье быть, погрузили в экзистенциальный кризис. Ну вот из разряда - мы (я) тут думала, что плохо - это часто летать на самолетах и не весь мусор сортировать, а оказалось, что плохо - это когда убивают мирных людей и куда тогда нам (мне) в этом мире деться, со своими идеалами, ставшими в миг наивными и ненужными.
И вот эта развернувшаяся темнота не затягивалась у меня словами про то, что любовь побеждает, тк я не очень понимала их смысл и не видела побед этой любви. А побед темноты и мрака видела предостаточно.
Но вот несколько недель назад у меня как откровение случилось: темного и светлого в мире поровну. Я в этом глубоко убеждена и формулирую лично для себя это как основной закон мироздания. Но для того, чтобы выбрать темную сторону, не нужно много усилий - столько людей каждую минуту делают этот выбор, даже не задумываясь. То есть чтобы уравновесить этот импульс и нужно усилие. И выбор сделать это усилие - и есть важнейшее условие того, что мир не скатится в мрак полностью. То, что мы просыпаемся и мир еще стоит и светит солнце - результат того, что достаточное количество людей осознанно выбрали свет. И в этом-то, в общем, и есть какое-то высшее предназначение человека - поддерживать это хрупкое равновесие своим осознанным выбором не делать зла.

Вы спросите меня, какое отношение мои откровения имеют к теме коммуникаций, про кот я тут пишу?

Если честно, абсолютно никакого. Просто поразилась, каким верным решением оказалось посмотреть «Звездные войны» в светлый праздник Пасхи.

Да прибудет с нами сила 🙏🏻❤️

возвращаясь к моде и коммуникациям. Прочитала на Blueprint материал про тренды. В процессе поняла, что материал партнерский, то есть рекламный. Но это никак не повлияло на мое доверие к тексту статьи. Делаю из этого 2 вывода - 1) как важно нативно интегрировать спецпроект в верстку сайта: я сразу кликнула на классный подзаг: "Как работает современная тренд-аналитика" 2) сейчас, конечно, абсолютно стерлись те догмы, которые я как-то интуитивно впитала еще работая журналистом в Коммерсанте: что, типа, редакционный материал, потом и кровью добытый/вымоленный пиарщиком - это ценность, а все, что деньги - фу, джинса. Сейчас это абсолютно не так. У бренда есть задача - донести необходимые communication messages до аудитории, разложив это на основные платформы: owned (например, свои соцсети), earned (вот тут как раз "добытые" органические материалы и упоминания), paid (платные материалы - могут быть как рекламные банеры, так и оплаченные интеграции у блоггеров и уже упомянутые нативные материалы), и shared (партнерские инициативы). И если кратчайший путь bring the message home - это грамотно сделанный нативный (платный) материал - прекрасно, берем и делаем.

Ну и, собственно, к статье. Вот, что показалось интересным - "По мнению экспертов Mindscapes by i.com, важную роль сыграют Recession Core (стиль, призванный скрыть статус владельца), Mother Nature (декларация сотворчества с природой, стиль, в котором функциональность и технологии начинают дружить с естеством) и Out of Game (продолжение тренда на размывание границы между реальностью и виртуальностью, на этот раз с акцентом на игры). Все они — реакция моды на то, что сейчас происходит в мире. Наиболее любопытный из них — Recession Core: желание спрятать себя настоящего под нагроможденную, немного неряшливую и эклектичную одежду, погрузившись в мрачные мысли. «Если посмотреть на направление с точки зрения глобальных и среднесрочных трендов, то для потребителя это — ответ на мировой кризис, выраженный в экономическом, экологическом, политическом и, как следствие, общечеловеческом кризисе», — поясняют эксперты агентства.

Надо было еще вместо музыки включить монолог Рудика из «Москва слезам не верит» - «Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение iPad Pro» 🙃😇

Вроде бы в Москве опять включили весну и отключили осень, снова можно ждать выходных не чтобы под пледом с книжкой погреться, а чтобы наслаждаться городом.
Приглашаю вас насладиться классной погодой на мой любимый городской фестиваль Veter, который пройдет 18-19 мая в культурном центре ЗИЛ!
Я была в прошлом году и с радостью иду вещать опять на лектории фестиваля, который традиционно делает Аня Горозия.

Поговорим с лучшими людьми Телеграма - Кристиной, Ксюшей и Сережей про платформу. Я буду вещать не только и не столько как автор крошечного нишевого канала, а как директор по коммуникациям Главстроя. То есть как заказчик.

Вход на фестиваль свободный, а вот на лекторий - по билетам. Купить можно тут, а все средства от продажи билетов идут на благотворительность 🩷

Завтра на фестивале будем говорить про телеграм подробно, но не могу не поделиться супер ёмким и крутым советом моей коллеги по преподаванию в Fashion Factory Алеси Савиной (digital ad в Parure и BeFree), как круто развивать канал в ТГ:
Много работать, растить аудиторию и производить контент, якорить повторяющимися форматами и привязывать народ пользой.

Очередь на sample sale Monochrome, которая проходит в бывшем бутике Aizel на Столешке, начинается сильно заранее на Б Дмитровке 😜

Кто знает, что там дают? 🤓
ул. Б.Дмитровка / Столешников.

Вижу, что Саша Перепелкин сохраняет свой скепсис в отношении метрики ;)
Справедливости ради, надо сказать, что BoF активно своего AI партнера промоутирует, отчёт по исследованию бесплатный, а мы с вами знаем, что когда что-то бесплатное, то товар - это ты.
Но мне по-прежнему нравится идея оценивать бренд и позиционирование хоть как-то, тем более что нынешняя итерация с тремя параметрами, на мой взгляд, уже более информативна.
И хотя нам с Сашей оч не нравится Мария Грация Кьюри, очевидно, что она нравится покупателям и будущим покупателям, что подтверждают не только цифры продаж бренда, но теперь вот и индекс BoF

Давно хотела написать про то, как же тогда измерять эффект от бренд-инициатив, если все так субъективно и сложно, да и AI решения пока не так очевидна.
При этом назовите мне хоть одного коммуникатора, который, при обсуждении любой инициативы бренд-маркетинга не получал от руководителя вопрос: «А как мы будем это оценивать»?

Итак, как же оценивать?

🧁 набор новой аудитории в соц сети (это очень важно делать перманентно, чередуя макро, микро и наноблоггеров)
🧁 пополнение email базы (если есть ставка на канал)
🧁 пополнение базы ретаргетинга (то есть целевой трафик на сайт как пополнение воронки для вторых касаний)
🧁 рост бренд-запросов в поиске
🧁 рост type-in трафика
🧁 ассоциативный рост CR по всем воронкам засчет роста узнаваемости и brand value

И еще - этим постом передаю теплейший привет команде Ultimate Education, ее управляющему директору Никите Подлипскому и моим экс-коллегам в Fashion Factory. Благодаря этим людям и своему опыту в EdTech я, наконец, поженила в себе свое понимание бренда и пиара с цифрами, воронками, конверсиями и глобальным пониманием многих бизнес-процессов. Ребят, обнимаю! ❤️

#культурнаястоляр прослушала половину свежего шестого сезона подкаста «Дочь разбойника» и считает, что хорошо б что это сделали как можно больше людей. Речь в новом расследовании журналистки Насти Красильниковой идет о знаменитой 57 школе и ее тайнах. Наверное, многие помнят, как в 2016 году в запрещенном фейсбуке вскрылось, что учитель истории Борис Меерсон много лет вступал в сексуальные отношения со школьницами и выпускницами, а директор школы и по совместительству его лучший друг это все покрывал. Директор и Меерсон тогда ушли в отставку, но нормального расследования происходящего никто не сделал, во многом потому, что у многих журналистов дети учились в этой самой школе и никто не хотел проблем.

Красильникова спустя годы разбирается в злодеяниях учителя истории и тусовки вокруг этой элитной школы. Подкаст вышел международным, есть версия на английском, потому что взрослые герои измывались над детьми не только на территории России. Слушать, честно говоря, сложно, но впечатляет, что жертвы смогли собраться с силами и подробно рассказали о педофилах-учителях. Так Меерсон одновременно «крутил романы» с многими школьницами, занимался с подопечными сексом в своем кабинете, в актовом зале, в подсобке, на даче у себя, на даче у своего кореша директора, на многочисленных выездах за границу в учебных целях.

Совращал школьниц и школьников причём не один, а в компании своей любовницы (это прям наша Гислейн Максвелл), которая тоже закончила эту школу и была чуть постарше подростков. Собственно, с ней он занимался сексом на глазах у нескольких учеников. А в перерывах показывал старые итальянские фильмы и рассуждал о ханжестве общества. Кстати, его жена работала в той же школе учительницей и судя по всему была в курсе происходящего.

Меерсон не единственный злодей, Красильникова докопалась вообще до всей тусовки вокруг 57 школы, где как описывают многие жертвы, у подростков очень романтические представления о любви, почерпанные из русской литературы.

Важный пласт расследования - попытка наказать виновных и анализ того, почему не только в России, но и в США замалчивают сексуальные преступления. Столичные интеллектуалы, среди которых много журналистов, чьи дети учились в 57-ой, осознанно закрывали глаза десятилетиями, лишь бы их дети получили хорошее образование. О том, что педофилы могут добрать до их чад никто почему-то не думал.

Если у кого-то возникнет вопрос, зачем говорить об этом спустя годы и «а чего ты молчала», дослушайте до 4 эпизода, где пострадавшая девушка рассказывает о панических атаках и приступах тревожности, преследующих ее спустя десятилетия после окончания школы…

Прямая реклама - ничто, brand experience - все, говорит нам Sporty & Rich и снимает корт в Париже на целый день, чтобы подарить своим клиентам и амбассадорам целый день частных уроков в теннис и других активностей в честь выхода дропа теннисной одежды.

У меня есть, наверное, какой-то комплекс. Я 100 раз была на мероприятиях, спонсором которых были девелоперские компании. И в 8 случаев из 10 это спонсорство визуально воплощалось в макете, стоящем где-то в углу, на фоне которого организаторы оч просили сфотографироваться «для отбивки».
Наверное, для кармической отработки этого бог пиара в лице рекрутера послал меня в Главстрой, и мы теперь вот развлекаемся как можем ;))

На прошлой неделе фасад нашего ЖК Береговой притворялся стеной с подарками, а уже в эти выходные станет 6-метровой цифровой инсталляцией .
Ай лав май джоб ❤️