Прямая реклама - ничто, brand experience - все, говорит нам Sporty & Rich и снимает корт в Париже на целый день, чтобы подарить своим клиентам и амбассадорам целый день частных уроков в теннис и других активностей в честь выхода дропа теннисной одежды.

У меня есть, наверное, какой-то комплекс. Я 100 раз была на мероприятиях, спонсором которых были девелоперские компании. И в 8 случаев из 10 это спонсорство визуально воплощалось в макете, стоящем где-то в углу, на фоне которого организаторы оч просили сфотографироваться «для отбивки».
Наверное, для кармической отработки этого бог пиара в лице рекрутера послал меня в Главстрой, и мы теперь вот развлекаемся как можем ;))

На прошлой неделе фасад нашего ЖК Береговой притворялся стеной с подарками, а уже в эти выходные станет 6-метровой цифровой инсталляцией .
Ай лав май джоб ❤️

В саду «Эрмитаж» появится инсталляция «Цифровая река»

Впервый летний уикенд — 1 и 2 июня — в саду «Эрмитаж» пройдет фестиваль «Это лето». Организаторы описывают его как событие для всей семьи. Разойтись можно будет по интересам — территорию разделят на спокойную и громкую зоны. На фестивале будет двухдневная музыкальная программа (среди участников: «Сироткин», «Хлеб», Cream Soda, Тося Чайкина, Feduk и другие), лекции и мастер-классы, а также спортивные развлечения — от пинг-понга до классов по йоге и танцам.

Одним из партнеров фестиваля стал девелопер «Главстрой» со своим проектом «Береговой». Он представит инсталляцию «Цифровая река», которая воссоздаст ощущение жизни у воды и обыграет архитектурную концепцию фасада жилого комплекса, напоминающую легкую рябь на глади реки.

Ну традиционно, если меня нет в эфире много дней подряд - значит, я в работе вся. ;))

Обещала рассказать больше про то, как мы с проектом «Береговой. Жилой квартал на Москве-реке» стали частью праздника сервиса Otvet.co.
Но устроительница всей красоты и глава агентства C. Atelier Оля Чесс раскрыла все карты ;))

Вообще, в коммуникациях (да и где нет) очень важно иметь «насмотренность» и отталкиваться от каких-то best practice. Но, на самом деле, и от worst тоже.
Ооооочень давно, когда я была журналистом, я поехала в один пресс-тур и мне так не понравилась работа его организаторов, что для меня это очень долго потом в PR был кейс «как я точно не хочу, чтобы это было». Очень полезная практика .

Сегодня получила идеальный пример того, как не надо работать с коммьюнити.
Мне в директ еще пару недель назад написала коммьюнити менеджер одного бренда, написала много приятных слов, как я им нравлюсь и пригласила на знакомство с брендом в бутик, сказав, что они будут рады сделать мне подарок.
Бренд вообще не «мой», но я захотела с ними познакомиться, тк была мысль с ними обсудить партнёрство по работе.
В общем, прихожу я к ним сегодня в свой выходной. Консультант говорит мне, что сейчас на встречу придет главный стилист бренда.

Дальше по пунктам, что мне не понравилось и как делать , пожалуйста, не надо:

🫒 со мной не обговорили формат встречи. Я была уверена, если пишет коммьюнити менеджер и назначает встречу, то на встрече будет этот человек, а не стилист. Я эти все сессии со стилистами не люблю и не хожу никогда. Мне кажется, нужно тогда проговаривать формат встречи , чтобы это не было сюрпризом.

🫒стилист первым делом меня спрашивает , кто я и что я. Ну ок, а зачем тогда было писать мне, что я прям супер крутая, если вы не передали хотя бы базовую инфо сотруднику, с кем он встречается? Брифуйте сотрудников заранее

🫒 на улице +28, в магазине нет воды. Консультант ушел в магаз и пришел с 5-литровой канистрой «Шишкиного леса», как раз когда стилист говорил о том, что бренд уходит в премиальный сегмент и чек в бутике на Патриках: 150-200 тыс. Ну тут комментарии излишни, думаю. Назвался груздем, полезай в кузов за бутылочками в стекле по 0.33

🫒 дальше я слушаю 30 мин историю бренда и мне предлагают что-то померить. Выбираю 3 вещи, из них подходит одна - платье. На этом этапе выясняется, что платье стоит 24 тыс, а лимит на подарок - 20 тыс. И что остаток тогда можно доплатить. А через минуту мне говорят, что нет, это платье в этом размере вообще одно и подарить его ну никак не могут.
Ну тут занавес, конечно ;))

В итоге чел 20 уже - ключевых лидеров мнений в нашей модной отрасли - узнали от меня про бренд под соусом этой истории.
Как говорится, любой ПР хорош, если это не некролог. Бренду желаю процветания в премиум-сегменте ;))
А, ну и кстати коммьюнити-менеджер больше на связь не вышла. Ну тут я уже, в принципе, даже не удивилась - коммуникацию они шаг за шагом выстроили очень консистентную 🙃🙃

#fashionbiz Виржини Виар покидает Chanel
https://www.voguebusiness.com/story/fashion/virginie-viard-bows-out-at-chanel

Пост, в котором слились 3 моих любови: недвижимость, спорт и Брендинг ;)))

ЖК «Спартак» от ЦСКА.

Проклято.