У Яндекс Маркета ребрендинг. Желтый цвет становится поддерживающим, а основным цветом - красный. Глава e-кома Яндекса Рома Маресов говорит, что основная цель - отстроится от зонтичного бренда и быть в первую очередь Маркетом, а уже потом - Яндексом.

Ну и для чего еще выходят газеты - во-первых, это красиво (с) 😇

Интересное про соцдем платформ от Brand Analytics — YouTube сегодня преимущественно мужской видеосервис, а вот в запрещённом Instagram остались практически одни женщины)

Небольшое откровение в пасхальный день. Тк вчера был день Star Wars (May, the 4th be with you), мы решили посмотреть первый фильм саги. Ну а сегодня - второй, Империя наносит ответный удар. Там Люк под руководством Йоды постигает Силу и спрашивает у Йоды: больше ли в мире темной силы? И Йода отвечает, что светлой и темной силы поровну, но темная сила проще и притягательнее.
И я просто замерла, тк это удивительная отсылка к тому, о чем я думаю очень часто с февраля 22 года.
Не будет преувеличением сказать, что меня события, свидетелями которых мы все имеем несчастье быть, погрузили в экзистенциальный кризис. Ну вот из разряда - мы (я) тут думала, что плохо - это часто летать на самолетах и не весь мусор сортировать, а оказалось, что плохо - это когда убивают мирных людей и куда тогда нам (мне) в этом мире деться, со своими идеалами, ставшими в миг наивными и ненужными.
И вот эта развернувшаяся темнота не затягивалась у меня словами про то, что любовь побеждает, тк я не очень понимала их смысл и не видела побед этой любви. А побед темноты и мрака видела предостаточно.
Но вот несколько недель назад у меня как откровение случилось: темного и светлого в мире поровну. Я в этом глубоко убеждена и формулирую лично для себя это как основной закон мироздания. Но для того, чтобы выбрать темную сторону, не нужно много усилий - столько людей каждую минуту делают этот выбор, даже не задумываясь. То есть чтобы уравновесить этот импульс и нужно усилие. И выбор сделать это усилие - и есть важнейшее условие того, что мир не скатится в мрак полностью. То, что мы просыпаемся и мир еще стоит и светит солнце - результат того, что достаточное количество людей осознанно выбрали свет. И в этом-то, в общем, и есть какое-то высшее предназначение человека - поддерживать это хрупкое равновесие своим осознанным выбором не делать зла.

Вы спросите меня, какое отношение мои откровения имеют к теме коммуникаций, про кот я тут пишу?

Если честно, абсолютно никакого. Просто поразилась, каким верным решением оказалось посмотреть «Звездные войны» в светлый праздник Пасхи.

Да прибудет с нами сила 🙏🏻❤️

возвращаясь к моде и коммуникациям. Прочитала на Blueprint материал про тренды. В процессе поняла, что материал партнерский, то есть рекламный. Но это никак не повлияло на мое доверие к тексту статьи. Делаю из этого 2 вывода - 1) как важно нативно интегрировать спецпроект в верстку сайта: я сразу кликнула на классный подзаг: "Как работает современная тренд-аналитика" 2) сейчас, конечно, абсолютно стерлись те догмы, которые я как-то интуитивно впитала еще работая журналистом в Коммерсанте: что, типа, редакционный материал, потом и кровью добытый/вымоленный пиарщиком - это ценность, а все, что деньги - фу, джинса. Сейчас это абсолютно не так. У бренда есть задача - донести необходимые communication messages до аудитории, разложив это на основные платформы: owned (например, свои соцсети), earned (вот тут как раз "добытые" органические материалы и упоминания), paid (платные материалы - могут быть как рекламные банеры, так и оплаченные интеграции у блоггеров и уже упомянутые нативные материалы), и shared (партнерские инициативы). И если кратчайший путь bring the message home - это грамотно сделанный нативный (платный) материал - прекрасно, берем и делаем.

Ну и, собственно, к статье. Вот, что показалось интересным - "По мнению экспертов Mindscapes by i.com, важную роль сыграют Recession Core (стиль, призванный скрыть статус владельца), Mother Nature (декларация сотворчества с природой, стиль, в котором функциональность и технологии начинают дружить с естеством) и Out of Game (продолжение тренда на размывание границы между реальностью и виртуальностью, на этот раз с акцентом на игры). Все они — реакция моды на то, что сейчас происходит в мире. Наиболее любопытный из них — Recession Core: желание спрятать себя настоящего под нагроможденную, немного неряшливую и эклектичную одежду, погрузившись в мрачные мысли. «Если посмотреть на направление с точки зрения глобальных и среднесрочных трендов, то для потребителя это — ответ на мировой кризис, выраженный в экономическом, экологическом, политическом и, как следствие, общечеловеческом кризисе», — поясняют эксперты агентства.

Надо было еще вместо музыки включить монолог Рудика из «Москва слезам не верит» - «Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение iPad Pro» 🙃😇

Вроде бы в Москве опять включили весну и отключили осень, снова можно ждать выходных не чтобы под пледом с книжкой погреться, а чтобы наслаждаться городом.
Приглашаю вас насладиться классной погодой на мой любимый городской фестиваль Veter, который пройдет 18-19 мая в культурном центре ЗИЛ!
Я была в прошлом году и с радостью иду вещать опять на лектории фестиваля, который традиционно делает Аня Горозия.

Поговорим с лучшими людьми Телеграма - Кристиной, Ксюшей и Сережей про платформу. Я буду вещать не только и не столько как автор крошечного нишевого канала, а как директор по коммуникациям Главстроя. То есть как заказчик.

Вход на фестиваль свободный, а вот на лекторий - по билетам. Купить можно тут, а все средства от продажи билетов идут на благотворительность 🩷

Завтра на фестивале будем говорить про телеграм подробно, но не могу не поделиться супер ёмким и крутым советом моей коллеги по преподаванию в Fashion Factory Алеси Савиной (digital ad в Parure и BeFree), как круто развивать канал в ТГ:
Много работать, растить аудиторию и производить контент, якорить повторяющимися форматами и привязывать народ пользой.

Очередь на sample sale Monochrome, которая проходит в бывшем бутике Aizel на Столешке, начинается сильно заранее на Б Дмитровке 😜

Кто знает, что там дают? 🤓
ул. Б.Дмитровка / Столешников.