🔥 Как Knorr доставки троллил

Вспомните, сколько раз вам приезжала доставка из ресторана, после которой ужин превращался в кошмар? Съехавшая пицца, ингредиенты, на которые у вас аллергия, странно пахнущие роллы, отсутствующие позиции...

Knorr решил сыграть на этой боли и запустил кампанию DeliverBetter, где в лоб показал провалы доставки еды, призывая всех вернуться к домашней кухне.

Слоган кампании
👉 «You can deliver better» («Ты можешь доставить лучше»).

Гениально же! Вместо занудного «ГОТОВИТЬ ДЕШЕВЛЕ» или «ЗА ЗДОРОВОЕ ПИТАНИЕ» — Knorr показывает мемные фотографии неудачно доставленных блюд и намекает, что есть вариант без сюрпризов — приготовить самому.

🔥 Почему это сработало?

Главный инсайт: каждый хотя бы раз сталкивался с тем, что доставка еды ≠ красивым картинкам в меню. А значит, контент с фейлами попадает прямо в боль аудитории и вызывает реакцию.

Визуальный контраст: Knorr не показывает идеальную картинку — вместо этого бренд сначала демонстрирует провальные кейсы доставки, а затем плавно подводит к альтернативе — домашней готовке.

Правильный выбор «врага»: они не воюют с ресторанной едой или фастфудом. Они говорят о качестве сервиса, который оставляет желать лучшего.

Когда конкуренты делают ставку на идеальные кадры, Knorr идет от обратного. И это выглядит не просто смело, а чертовски эффективно.

@vburnoute

Пепси покупает Поппи 💕

Возвращаемся к ежедневной повестке с интересной заметкой относительно Pepsi и рынка газировок в целом (Пока больше про запад, но до нас эти тренды тоже доберутся, вот увидите).

Казалось бы, PepsiCo, гигант, который держит рынок сладенькой водички уже не один десяток лет, решается вложиться не в очередную лимитку или вкус, сгенерированный ИИ, а в целый сформировавшийся бренд.

Бренд называется Poppi — это пребиотические напитки. Да, Пепси теперь будет не только про сахар и газ, но и про здоровый образ жизни.

Тенденция очевидна, традиционная газировка теряет аудиторию. Зумеры и миллениалы массово переходят на альтернативные напитки — все, что выглядит «полезнее» и не напоминает банку с тонной сахара. И Pepsi это понимает: вместо того, чтобы бороться, они просто покупают тех, кто залетел в вагон здоровых напитков и стал успешен.

А сам по себе Poppi достаточно интересен, как минимум потому, что это газировка, но полезная. Привет всем родителям, которые запрещали детям пить Пепси, теперь они будут пить Поппи. Так вот, внутри Поппи — пребиотики для кишечника, минимум сахара — это уже классика, и самое цепляющее — это инстаграмный брендинг, который так и манит зумеров. Как говорится, зумеры дуреют от этой прикормки.

Coca-Cola уже давно тестирует нишу «здоровых» напитков (тот же Simply Pop), но пока осторожничает. А Pepsi берет и покупает бренд, который уже популярен среди зумеров. Кокольные - догоняйте :)

Сейчас формируется новый рынок — люди больше не пьют классику, они ищут альтернативы, которые дают эмоцию, но без вреда. Тренды подтверждают:

— Продажи сладкой газировки снижаются
— Популярность пробиотиков, адаптогенов и витаминизированных напитков растет
— FMCG-гиганты скупают «здоровые» бренды вместо создания своих

Вот такая сладкая аналитика на вечер. Увидимся завтра, друзья!

@vburnoute

🔥 Pebble возвращается

Фанаты Pebble, наш час настал! Эрик Мигиковски, основатель культового бренда, который когда-то с потрохами был продан Fitbit (а потом и вовсе исчез с рынка), снова в деле.

Я, как счастливый обладатель Pebble Steel, неистово ликую. Возвращаются не просто смарт-часы — возвращается первый игрок на этом рынке, который ещё до Apple Watch показал, какими должны быть умные гаджеты на запястье. А еще, спасибо Эрику за то, что я когда-то списывал контрольные по физике прямо с часов, читая смски на дисплее.

Так вот, анонсированы две новые модели:

📌 Core 2 Duo — $149, поставки в июле.
📌 Core Time 2 — $225, доставка с декабря.

Что важно знать?

💡 Core 2 Duo — это реинкарнация Pebble 2, но с обновленными компонентами: e-paper дисплей, IPX8, динамик, барометр, компас и до 30 дней автономной работы (вместо 7 у оригинала).
💡 Core Time 2 — мечта олдов. Это то, чем должен был стать Pebble Time 2, который так и не увидел свет. Цветной 64-цветный экран 1.5", сенсорный интерфейс, металлический корпус, пульсометр, до 30 дней без подзарядки.

Открытая система и поддержка 10 000+ приложений и циферблатов с прошлого поколения. Все будет с open-source кодом, а значит, у комьюнити развязаны руки.

Маркетинг тут безупречен. Теперь вопрос к рынку: будет ли это новое рождение или красивая ностальгия?

🔗 Предзаказ уже доступен

@vburnoute