Ничего более отвратительного вы сегодня уже не увидите. По Нью-Йорку прокатили трёхметровый шар из настоящих человеческих волос. И это тоже реклама.
Бренд K18 решил необычно представить свою новую сыворотку против выпадения волос. Огромный ком волос проехал через несколько районов города, собрал толпы зевак и в итоге остановился у магазина Sephora.
Зачем? Создатели сыворотки утверждают, что за 90 дней использования она помогает сохранить до 19 000 волос. На словах эта цифра вообще ничего не говорит. Но если превратить эти волосы в гигантский физический объект и выкатить его на улицу, появляется образ, который невозможно развидеть.
На шаре не было никаких логотипов, и это не случайность. Пока человек не понимает, что перед ним реклама, он фотографирует, снимает видео, обсуждает увиденное и сам разгоняет охваты. Уже потом выясняется, что за странной инсталляцией стоит K18.
После этого шар припарковали возле Sephora, где продукт можно было сразу купить. А блогерам отправили мини-версии этого волосатого чуда домой. Вот радости-то было, наверное…
Не могу сказать, что мне нравится такой креатив. Он вызывает скорее брезгливость, чем симпатию к бренду. Но внимание определённо привлекает. Кажется, кто-то вдохновился Настей Мироновой и её IRNBY. 😁
Бренд K18 решил необычно представить свою новую сыворотку против выпадения волос. Огромный ком волос проехал через несколько районов города, собрал толпы зевак и в итоге остановился у магазина Sephora.
Зачем? Создатели сыворотки утверждают, что за 90 дней использования она помогает сохранить до 19 000 волос. На словах эта цифра вообще ничего не говорит. Но если превратить эти волосы в гигантский физический объект и выкатить его на улицу, появляется образ, который невозможно развидеть.
На шаре не было никаких логотипов, и это не случайность. Пока человек не понимает, что перед ним реклама, он фотографирует, снимает видео, обсуждает увиденное и сам разгоняет охваты. Уже потом выясняется, что за странной инсталляцией стоит K18.
После этого шар припарковали возле Sephora, где продукт можно было сразу купить. А блогерам отправили мини-версии этого волосатого чуда домой. Вот радости-то было, наверное…
Не могу сказать, что мне нравится такой креатив. Он вызывает скорее брезгливость, чем симпатию к бренду. Но внимание определённо привлекает. Кажется, кто-то вдохновился Настей Мироновой и её IRNBY. 😁
1😁28❤9🔥5👏4🤯3
Канье Уэст, Канье Уэст, Канье Уэст! Российские бренды оседлали новость о концерте Ye в Петербурге.
Пока я обновлял страницу с билетами, маркетологи брендов согласовывали макеты в Figma. Победил, как это чаще всего и бывает, креативщик VIZIT.
Пока я обновлял страницу с билетами, маркетологи брендов согласовывали макеты в Figma. Победил, как это чаще всего и бывает, креативщик VIZIT.
1😁34❤7👍7🔥7👏4
Реклама интимной гигиены тоже может быть креативной! 🤫
Vagisil взял узнаваемый формат соцсетей, когда блогеры показывают содержимое своих сумок, и изменил в нём всего одну букву. «What's in my bag?» превратилось в «What's in my vag?»
Вместо косметичек с помадами и кремами бренд показал несессеры, которые своей формой напоминают вульву. Внутри лежат средства для интимной гигиены, о которых обычно не принято говорить так же открыто, как о сыворотках или SPF.
Идея появилась не случайно. Летом, по данным бренда, дискомфорт в интимной зоне встречается до 50% чаще из-за жары, влажности, бассейнов и песка. Поэтому кампанию разместили именно там, где люди собираются в отпуск: на цифровых экранах вокзалов, автобусных станций и торговых центров.
Vagisil взял узнаваемый формат соцсетей, когда блогеры показывают содержимое своих сумок, и изменил в нём всего одну букву. «What's in my bag?» превратилось в «What's in my vag?»
Вместо косметичек с помадами и кремами бренд показал несессеры, которые своей формой напоминают вульву. Внутри лежат средства для интимной гигиены, о которых обычно не принято говорить так же открыто, как о сыворотках или SPF.
Идея появилась не случайно. Летом, по данным бренда, дискомфорт в интимной зоне встречается до 50% чаще из-за жары, влажности, бассейнов и песка. Поэтому кампанию разместили именно там, где люди собираются в отпуск: на цифровых экранах вокзалов, автобусных станций и торговых центров.
1❤39👍8🔥6👏2😁1
«Не обязательно аплодировать после посадки». Lufthansa выпустила одежду для тех, кто устал молча терпеть соседей в самолёте. ✈️
Авиакомпания запустила лимитированную коллекцию Travel Etiquette Collection, посвящённую негласным правилам перелётов.
На футболках, худи и кепках вместо логотипов появились фразы, которые хоть раз мысленно произносил каждый пассажир: «Откидывайте спинку аккуратно», «Среднее кресло имеет право на оба подлокотника» или просто милое: «Напиши маме, как приземлишься».
Lufthansa здесь ничего не рассказывает о своих самолётах, сервисе или маршрутах. Вместо этого бренд говорит о самом полёте как об общем человеческом опыте.
И это, по-моему, правильный подход. Иногда бренду полезнее не рекламировать продукт, а показать, что он отлично понимает свою аудиторию.
Кстати, купить эту коллекцию нельзя. Её разыгрывают в соцсетях и через инфлюенсеров, а сама кампания появилась ещё и в аэропортах. То есть мерч здесь не товар, а ещё один рекламный носитель, который люди захотят получить сами.
Авиакомпания запустила лимитированную коллекцию Travel Etiquette Collection, посвящённую негласным правилам перелётов.
На футболках, худи и кепках вместо логотипов появились фразы, которые хоть раз мысленно произносил каждый пассажир: «Откидывайте спинку аккуратно», «Среднее кресло имеет право на оба подлокотника» или просто милое: «Напиши маме, как приземлишься».
Lufthansa здесь ничего не рассказывает о своих самолётах, сервисе или маршрутах. Вместо этого бренд говорит о самом полёте как об общем человеческом опыте.
И это, по-моему, правильный подход. Иногда бренду полезнее не рекламировать продукт, а показать, что он отлично понимает свою аудиторию.
Кстати, купить эту коллекцию нельзя. Её разыгрывают в соцсетях и через инфлюенсеров, а сама кампания появилась ещё и в аэропортах. То есть мерч здесь не товар, а ещё один рекламный носитель, который люди захотят получить сами.
1🔥29👏8👍5❤3😁2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У Колобка и Человека-паука появился конкурент. И это «Бычок Лай»! 🐮
Этот мультфильм пять лет делали всего два человека: режиссёр Синь Юймэн и его мама. Он почти в одиночку занимался моделями, анимацией, монтажом, светом и озвучкой. Мама написала сценарий, помогала с озвучкой и финансировала проект из своих денег.
Когда мультфильм вышел в прокат, зрители его буквально уничтожили. В сети смеялись над деревянной анимацией, кривыми моделями и техническими ошибками. За первые дни фильм посмотрели всего несколько сотен человек, а касса оказалась смешной.
А потом произошло самое интересное. Люди начали массово пересылать друг другу фрагменты мультфильма. Сначала чтобы посмеяться. Потом чтобы поддержать авторов. История о матери и сыне, которые пять лет без денег делали полнометражный мультфильм, оказалась сильнее любой рекламной кампании.
В результате кассовые сборы достигли 17 млн юаней (≈190 млн рублей), а «Бычок Лай» превратился в один из главных вирусных феноменов китайского проката последних дней.
Эта история интересна сразу с нескольких сторон.
1️⃣ Во-первых, в век нейросетей кто-то, практически не имея опыта в 3D-анимации, решился несколько лет делать полнометражный мультфильм своими руками. Правда, до сих пор не понимаю, что именно он делал все эти пять лет, но ладно.
2️⃣ Во-вторых, кажется, что в Китае заметно проще попасть в кинотеатры. Там работают независимые дистрибьюторы, которые договариваются с киносетями о показах. Для «Бычка Лая» таким человеком оказался знакомый режиссёра. Его отговаривали выпускать фильм, но он всё равно решил рискнуть.
3️⃣ И в-третьих, только вдумайтесь: ультраинди-проект с практически нулевым бюджетом, без какой-либо серьёзной рекламной поддержки, собрал уже треть кассы нашего «Колобка», на который потратили около миллиарда рублей и который рекламируют буквально из каждого утюга.
В удивительное время живём, не иначе.
Этот мультфильм пять лет делали всего два человека: режиссёр Синь Юймэн и его мама. Он почти в одиночку занимался моделями, анимацией, монтажом, светом и озвучкой. Мама написала сценарий, помогала с озвучкой и финансировала проект из своих денег.
Когда мультфильм вышел в прокат, зрители его буквально уничтожили. В сети смеялись над деревянной анимацией, кривыми моделями и техническими ошибками. За первые дни фильм посмотрели всего несколько сотен человек, а касса оказалась смешной.
А потом произошло самое интересное. Люди начали массово пересылать друг другу фрагменты мультфильма. Сначала чтобы посмеяться. Потом чтобы поддержать авторов. История о матери и сыне, которые пять лет без денег делали полнометражный мультфильм, оказалась сильнее любой рекламной кампании.
В результате кассовые сборы достигли 17 млн юаней (≈190 млн рублей), а «Бычок Лай» превратился в один из главных вирусных феноменов китайского проката последних дней.
Эта история интересна сразу с нескольких сторон.
1️⃣ Во-первых, в век нейросетей кто-то, практически не имея опыта в 3D-анимации, решился несколько лет делать полнометражный мультфильм своими руками. Правда, до сих пор не понимаю, что именно он делал все эти пять лет, но ладно.
2️⃣ Во-вторых, кажется, что в Китае заметно проще попасть в кинотеатры. Там работают независимые дистрибьюторы, которые договариваются с киносетями о показах. Для «Бычка Лая» таким человеком оказался знакомый режиссёра. Его отговаривали выпускать фильм, но он всё равно решил рискнуть.
3️⃣ И в-третьих, только вдумайтесь: ультраинди-проект с практически нулевым бюджетом, без какой-либо серьёзной рекламной поддержки, собрал уже треть кассы нашего «Колобка», на который потратили около миллиарда рублей и который рекламируют буквально из каждого утюга.
В удивительное время живём, не иначе.
1❤41👍19🔥4👏4😁4
Не знаю, как закончится сегодняшняя игра…
Но я точно знаю, что открыв расчетный счет в Т-Бизнесе до 31 августа, вы получите −50% на все тарифы навсегда.
Предсказуемо – и это удобно!
Но я точно знаю, что открыв расчетный счет в Т-Бизнесе до 31 августа, вы получите −50% на все тарифы навсегда.
Предсказуемо – и это удобно!
5❤7🔥7👍6👏3
Женщины против Лавки 😤
На днях Яндекс Лавка опубликовала в Threads безобидную, как им казалось, шутку об эволюции дыни из колхозницы в тарелочницу.
Шутка неплохо выстрелила. Правда, совсем не так, как рассчитывали авторы. Пользовательницы тут же обвинили бренд в сексизме, мизогинии и унижении женщин.
Лавка быстро удалила пост и выпустила извинение. Но стало только хуже.
Вместо простого «простите, неудачно пошутили» бренд попытался объяснить, что никого не хотел задеть и вообще пользователи всё неправильно поняли. Такая формулировка многим показалась попыткой снять с себя ответственность. В итоге под извинением началась новая волна критики, и обсуждение стало даже громче, чем вокруг самого поста.
Получилась классическая история, когда кризис начинает жить собственной жизнью. Сначала неудачная шутка. Потом неудачные извинения. А затем отдельный скандал уже вокруг этих извинений.
Для брендов это хороший пример того, что в кризисных коммуникациях есть простое правило: если уж извиняешься, не пытайся одновременно доказать, что на самом деле не виноват.
Мне же кажется, что «тарелочница» давно стала интернет-мемом, как «скуф», «альтушка», «редфлаг» и десятки других ярлыков.
Бренд не призывал травить женщин и не высказывал никакой социальной позиции. Это была обычная игра слов. Если запрещать подобные шутки, то под вопросом окажется огромная часть современной интернет-культуры.
Ещё любопытнее, что в комментариях многие начали просить Лавку запостить аналогичный прикол про мужчин. Например: «Нет своих яиц? Купи наши».
Вот только есть ощущение, что если бы Лавка действительно это опубликовала, никакого скандала бы не случилось.
На днях Яндекс Лавка опубликовала в Threads безобидную, как им казалось, шутку об эволюции дыни из колхозницы в тарелочницу.
Шутка неплохо выстрелила. Правда, совсем не так, как рассчитывали авторы. Пользовательницы тут же обвинили бренд в сексизме, мизогинии и унижении женщин.
Лавка быстро удалила пост и выпустила извинение. Но стало только хуже.
Вместо простого «простите, неудачно пошутили» бренд попытался объяснить, что никого не хотел задеть и вообще пользователи всё неправильно поняли. Такая формулировка многим показалась попыткой снять с себя ответственность. В итоге под извинением началась новая волна критики, и обсуждение стало даже громче, чем вокруг самого поста.
Получилась классическая история, когда кризис начинает жить собственной жизнью. Сначала неудачная шутка. Потом неудачные извинения. А затем отдельный скандал уже вокруг этих извинений.
Для брендов это хороший пример того, что в кризисных коммуникациях есть простое правило: если уж извиняешься, не пытайся одновременно доказать, что на самом деле не виноват.
Мне же кажется, что «тарелочница» давно стала интернет-мемом, как «скуф», «альтушка», «редфлаг» и десятки других ярлыков.
Бренд не призывал травить женщин и не высказывал никакой социальной позиции. Это была обычная игра слов. Если запрещать подобные шутки, то под вопросом окажется огромная часть современной интернет-культуры.
Ещё любопытнее, что в комментариях многие начали просить Лавку запостить аналогичный прикол про мужчин. Например: «Нет своих яиц? Купи наши».
Вот только есть ощущение, что если бы Лавка действительно это опубликовала, никакого скандала бы не случилось.
1❤38🔥23👍22👏5😁3