Конская реклама нового фильма Нолана
На Трафальгарской площади в Лондоне появился 11-метровый троянский конь весом четыре тонны. Так Universal Pictures продвигает новый фильм Кристофера Нолана «Одиссея».
Скульптуру сделали по образцу коня из фильма. Над ней шесть недель работали 45 дизайнеров, инженеров, сварщиков и других специалистов. Рядом разместили фотографии со съёмок, кадры из фильма и дорожку с горящими факелами.
В центре Лондона конь простоял всего один день, после чего его перевезли в торговый центр Westfield.
С одной стороны, такой гигантизм, конечно, привлекает внимание. С другой, для фильма одного из самых замороченных режиссёров современности это до зевоты прямолинейное промо: сняли кино про Трою, поставили огромного троянского коня.
Тем временем, мировая премьера картины состоится уже послезавтра, 17 июня!
На Трафальгарской площади в Лондоне появился 11-метровый троянский конь весом четыре тонны. Так Universal Pictures продвигает новый фильм Кристофера Нолана «Одиссея».
Скульптуру сделали по образцу коня из фильма. Над ней шесть недель работали 45 дизайнеров, инженеров, сварщиков и других специалистов. Рядом разместили фотографии со съёмок, кадры из фильма и дорожку с горящими факелами.
В центре Лондона конь простоял всего один день, после чего его перевезли в торговый центр Westfield.
С одной стороны, такой гигантизм, конечно, привлекает внимание. С другой, для фильма одного из самых замороченных режиссёров современности это до зевоты прямолинейное промо: сняли кино про Трою, поставили огромного троянского коня.
Тем временем, мировая премьера картины состоится уже послезавтра, 17 июня!
1🔥34👍14👏3❤2
Минобороны России постит мемы про СВО
Государственные коммуникации осваивают язык соцсетей: теперь даже военные сводки упаковывают как ситуативный контент к чемпионату мира.
Мемы помогают добраться до более молодой аудитории и превратить сложную и тяжёлую тему в понятный, эмоциональный контент.
Россия здесь не исключение. Белый дом тоже активно упаковывает военные действия в мемы, ролики с отсылками к Call of Duty, Marvel и другим элементам поп-культуры. Это прежде всего попытка достучаться до молодых пацанов.
Это может шокировать, но с точки зрения коммуникации всё вполне логично. Государства идут туда, где находится внимание людей, и говорят на том языке, который эти люди привыкли потреблять.
Государственные коммуникации осваивают язык соцсетей: теперь даже военные сводки упаковывают как ситуативный контент к чемпионату мира.
Мемы помогают добраться до более молодой аудитории и превратить сложную и тяжёлую тему в понятный, эмоциональный контент.
Россия здесь не исключение. Белый дом тоже активно упаковывает военные действия в мемы, ролики с отсылками к Call of Duty, Marvel и другим элементам поп-культуры. Это прежде всего попытка достучаться до молодых пацанов.
Это может шокировать, но с точки зрения коммуникации всё вполне логично. Государства идут туда, где находится внимание людей, и говорят на том языке, который эти люди привыкли потреблять.
1👍39❤13🤯7🤔3
Adidas выиграл чемпионат мира по рекламе
Финал чемпионата мира состоится только 19 июля, но среди спортивных брендов уже определился лидер. Adidas обошёл Nike по количеству и охвату органических упоминаний в соцсетях.
По данным CreatorIQ, публикации об Adidas получили оценочную стоимость $48,9 млн. Публикации о Nike оценили в $28,9 млн.
Сразу поясню: это довольно мутная маркетинговая метрика, EMV (earned media value). Речь не о продажах и не о реальных заработанных деньгах. Аналитики примерно подсчитали, сколько брендам пришлось бы заплатить за такой же объём публикаций, просмотров, лайков и комментариев, если бы всё это было рекламой.
При этом главный ролик Nike собрал примерно в десять раз больше просмотров, чем реклама Adidas. Но Adidas сильнее занял сам чемпионат: стал официальным партнёром, выпустил мяч турнира и экипировал больше сборных.
А главный символический удар случится в финале: обе команды выйдут на поле в форме Adidas. Nike до решающего матча не добрался вообще.
Финал чемпионата мира состоится только 19 июля, но среди спортивных брендов уже определился лидер. Adidas обошёл Nike по количеству и охвату органических упоминаний в соцсетях.
По данным CreatorIQ, публикации об Adidas получили оценочную стоимость $48,9 млн. Публикации о Nike оценили в $28,9 млн.
Сразу поясню: это довольно мутная маркетинговая метрика, EMV (earned media value). Речь не о продажах и не о реальных заработанных деньгах. Аналитики примерно подсчитали, сколько брендам пришлось бы заплатить за такой же объём публикаций, просмотров, лайков и комментариев, если бы всё это было рекламой.
При этом главный ролик Nike собрал примерно в десять раз больше просмотров, чем реклама Adidas. Но Adidas сильнее занял сам чемпионат: стал официальным партнёром, выпустил мяч турнира и экипировал больше сборных.
А главный символический удар случится в финале: обе команды выйдут на поле в форме Adidas. Nike до решающего матча не добрался вообще.
1🔥38❤19👍9👏2
Такси домой дешевле, если твоя команда проиграла
После поражения Англии в полуфинале чемпионата мира Uber вывел на улицы рекламный грузовик. Его оформили в виде огромной коробки салфеток, а на борту разместили сообщение о скидке 30% на поездку домой для фанатов вылетевших сборных.
Механика работает так: болельщик заранее выбирает свою команду в приложении Uber. Если она проигрывает и покидает турнир, пользователь автоматически получает скидку на поездку домой.
Грузовик ездит по городам проведения чемпионата мира в США, Мексике и Канаде. Возле него раздают салфетки, промокоды и утешают расстроенных фанатов.
Простая, но милая реклама. Uber не стал в очередной раз поздравлять победителей, а поддержал тех, кому после поражения действительно хочется поскорее свалить домой.
После поражения Англии в полуфинале чемпионата мира Uber вывел на улицы рекламный грузовик. Его оформили в виде огромной коробки салфеток, а на борту разместили сообщение о скидке 30% на поездку домой для фанатов вылетевших сборных.
Механика работает так: болельщик заранее выбирает свою команду в приложении Uber. Если она проигрывает и покидает турнир, пользователь автоматически получает скидку на поездку домой.
Грузовик ездит по городам проведения чемпионата мира в США, Мексике и Канаде. Возле него раздают салфетки, промокоды и утешают расстроенных фанатов.
Простая, но милая реклама. Uber не стал в очередной раз поздравлять победителей, а поддержал тех, кому после поражения действительно хочется поскорее свалить домой.
1❤34👍8🔥6👏2
Как превратить комменты хейтеров в рекламную кампанию
Американский бренд BÉIS собрал негативные ролики о своей самой популярной дорожной сумке The Weekender и превратил их в техническое задание для дизайнеров.
Пользователи жаловались, что сумка слишком тяжёлая, ремни неудобные, а некоторые детали конструкции можно сделать лучше. Вместо того чтобы удалять комментарии и отвечать «нам жаль, что вы столкнулись с такой ситуацией», компания изучила претензии и на их основе обновила продукт.
Новую версию теперь отправляют тем самым критикам. Причём бренд не требует от них публиковать положительные обзоры или вообще что-либо снимать. Удобно устроились, халявщики!
Перезапуск тоже построили вокруг критики. Основательница бренда Шей Митчелл снялась в роликах, где читает злые комментарии и в образе хирурга буквально препарирует старую сумку. А по Нью-Йорку расклеили объявления о розыске прежней модели: владельцам предлагают сдать её и получить скидку 20% на новую.
Хороший пример того, как работать с негативом: не пытаться сделать его менее заметным, а найти среди ругани реальные проблемы и действительно что-то исправить.
Чертовски логичная и при этом удивительно редкая реакция.
Американский бренд BÉIS собрал негативные ролики о своей самой популярной дорожной сумке The Weekender и превратил их в техническое задание для дизайнеров.
Пользователи жаловались, что сумка слишком тяжёлая, ремни неудобные, а некоторые детали конструкции можно сделать лучше. Вместо того чтобы удалять комментарии и отвечать «нам жаль, что вы столкнулись с такой ситуацией», компания изучила претензии и на их основе обновила продукт.
Новую версию теперь отправляют тем самым критикам. Причём бренд не требует от них публиковать положительные обзоры или вообще что-либо снимать. Удобно устроились, халявщики!
Перезапуск тоже построили вокруг критики. Основательница бренда Шей Митчелл снялась в роликах, где читает злые комментарии и в образе хирурга буквально препарирует старую сумку. А по Нью-Йорку расклеили объявления о розыске прежней модели: владельцам предлагают сдать её и получить скидку 20% на новую.
Хороший пример того, как работать с негативом: не пытаться сделать его менее заметным, а найти среди ругани реальные проблемы и действительно что-то исправить.
Чертовски логичная и при этом удивительно редкая реакция.
1🔥34👍19❤5👏2🤔2
А я уже думал, что ни один бренд так и не обыграет вирусное фото Месси, купающего маленького Ямаля.
KFC всё-таки успели. Неплохой пример быстрой ситуативки. Гораздо лучше, чем когда бренды лепили свои логотипы на флаг, поднятый над Эмпайр-стейт-билдинг.
Всем хорошей рабочей недели, а тех, кто топил за Испанию, ещё и с победой! 🙂
KFC всё-таки успели. Неплохой пример быстрой ситуативки. Гораздо лучше, чем когда бренды лепили свои логотипы на флаг, поднятый над Эмпайр-стейт-билдинг.
Всем хорошей рабочей недели, а тех, кто топил за Испанию, ещё и с победой! 🙂
1😁40❤20👍6🔥2👏2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как зумеры спасают семейные бизнесы через TikTok
В Лондоне крошечный обувной магазин The Rich Collection Bella Italia готовился к закрытию после 30 лет работы. Из-за джентрификации старые покупатели разъехались, а в магазин заходили всего один-два человека в неделю.
Владелец уже повесил табличку о закрытии и собирался уходить на пенсию. Тогда его 25-летняя дочь Зинеб сняла TikTok о том, что хочет спасти бизнес отца.
Ролик разлетелся, к магазину выстроились очереди, а табличку о закрытии пришлось снять. Теперь Зинеб помогает отцу управлять магазином и собирается развивать онлайн-продажи.
И это не единичный случай. Молодые люди всё чаще снимают ролики о ресторанах и магазинах своих родителей, оказавшихся на грани закрытия. Вместо профессиональной рекламы они показывают пустой зал, уставшего владельца и честно просят людей прийти.
В России даже крупные бренды иногда выходили в соцсети с просьбой купить их товар, иначе бизнес якобы придётся закрыть. Но у семейного магазина есть то, чего часто нет у большого бренда: живой человек и понятная драма, которой хочется сопереживать.
В Лондоне крошечный обувной магазин The Rich Collection Bella Italia готовился к закрытию после 30 лет работы. Из-за джентрификации старые покупатели разъехались, а в магазин заходили всего один-два человека в неделю.
Владелец уже повесил табличку о закрытии и собирался уходить на пенсию. Тогда его 25-летняя дочь Зинеб сняла TikTok о том, что хочет спасти бизнес отца.
Ролик разлетелся, к магазину выстроились очереди, а табличку о закрытии пришлось снять. Теперь Зинеб помогает отцу управлять магазином и собирается развивать онлайн-продажи.
И это не единичный случай. Молодые люди всё чаще снимают ролики о ресторанах и магазинах своих родителей, оказавшихся на грани закрытия. Вместо профессиональной рекламы они показывают пустой зал, уставшего владельца и честно просят людей прийти.
В России даже крупные бренды иногда выходили в соцсети с просьбой купить их товар, иначе бизнес якобы придётся закрыть. Но у семейного магазина есть то, чего часто нет у большого бренда: живой человек и понятная драма, которой хочется сопереживать.
1❤36🔥10👍8👏3
Редко встречаю людей, которые говорят про бизнес так честно
Друзья, пока мы тут разбираем креативные кейсы со всего мира, есть один канал, который я рекомендую всем, кто не только делает крутые проекты, но и строит бизнес вокруг этого.
Лера - основатель digital-агентства Метрика. 5 лет строит сильную команду, берёт крутые проекты в кризис, совершает дорогие ошибки и рассказывает об этом вслух.
Верхом на ИП⚡️МЕТРИКА уютный и авторский канал, живой голос человека, который реально в этом варится.
На канале реальная внутрянка агентского бизнеса:
- как выглядит выход из операционки изнутри
- что происходит с командой, когда агентству 5 лет
- как совмещать бизнес, жизнь и собственные убеждения и не потерять ни то, ни другое, ни третье
Подписывайтесь, если хотите наблюдать за живым предпринимателем, а не читать теорию.
Друзья, пока мы тут разбираем креативные кейсы со всего мира, есть один канал, который я рекомендую всем, кто не только делает крутые проекты, но и строит бизнес вокруг этого.
Лера - основатель digital-агентства Метрика. 5 лет строит сильную команду, берёт крутые проекты в кризис, совершает дорогие ошибки и рассказывает об этом вслух.
Верхом на ИП⚡️МЕТРИКА уютный и авторский канал, живой голос человека, который реально в этом варится.
На канале реальная внутрянка агентского бизнеса:
- как выглядит выход из операционки изнутри
- что происходит с командой, когда агентству 5 лет
- как совмещать бизнес, жизнь и собственные убеждения и не потерять ни то, ни другое, ни третье
Подписывайтесь, если хотите наблюдать за живым предпринимателем, а не читать теорию.
1❤40🔥10👏8👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Coca-Cola обновила стиль, почти ничего не меняя
Компания представила новую глобальную айдентику под девизом «сделать Coca-Cola ещё более Coca-Cola».
Знаменитый логотип не перерисовывали. Вместо этого бренд пересобрал вокруг него всю визуальную систему и сделал заметнее элементы, которые люди и так узнают за секунду: красный и белый цвета, фирменную волну и красный квадрат Arden Square. Последний, оказывается, придумали ещё в 1969 году.
Кроме упаковки бренд обновил правила использования шрифтов, фотографий и анимации, а также оформления магазинов, холодильников и цифровой рекламы. Новый стиль постепенно появится более чем на 200 рынках.
Революции не произошло, но она здесь и не требовалась. Когда твой логотип узнают по нескольким буквам и куску красного фона, разумнее не изобретать Coca-Cola заново, а привести в порядок всё, что вокруг неё успело расползтись.
Одного не пойму:почему новый шрифт так похож на Marlboro? 🤔
Компания представила новую глобальную айдентику под девизом «сделать Coca-Cola ещё более Coca-Cola».
Знаменитый логотип не перерисовывали. Вместо этого бренд пересобрал вокруг него всю визуальную систему и сделал заметнее элементы, которые люди и так узнают за секунду: красный и белый цвета, фирменную волну и красный квадрат Arden Square. Последний, оказывается, придумали ещё в 1969 году.
Кроме упаковки бренд обновил правила использования шрифтов, фотографий и анимации, а также оформления магазинов, холодильников и цифровой рекламы. Новый стиль постепенно появится более чем на 200 рынках.
Революции не произошло, но она здесь и не требовалась. Когда твой логотип узнают по нескольким буквам и куску красного фона, разумнее не изобретать Coca-Cola заново, а привести в порядок всё, что вокруг неё успело расползтись.
Одного не пойму:
🔥30👏5❤4👍3🤔2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Chupa Chups сделал леденец-микрофон
Кажется, каждый второй блогер сегодня записывает рилсы, держа перед лицом маленький микрофон-петличку. Что, кстати, само по себе слегка абсурдно.
Chupa Chups заметил этот тренд и сделал настоящий рабочий микрофон в форме своего фирменного леденца. Теперь бренд рассылает его инфлюенсерам для интервью, прямых эфиров и разговорных роликов.
Получается, что вместо условной петлички DJI блогер постоянно держит в центре кадра продукт. Причём это не выглядит как натужная интеграция: микрофон действительно нужен ему для съёмки.
Тем более блогеры и сами постоянно прикрепляют микрофоны то к расчёске, то к огурцу, то ещё к чему-нибудь странному, чтобы ролик выглядел заметнее. Так что микрофон в виде Chupa Chups отлично вписывается в уже существующий формат.
Просто и гениально!
Кажется, каждый второй блогер сегодня записывает рилсы, держа перед лицом маленький микрофон-петличку. Что, кстати, само по себе слегка абсурдно.
Chupa Chups заметил этот тренд и сделал настоящий рабочий микрофон в форме своего фирменного леденца. Теперь бренд рассылает его инфлюенсерам для интервью, прямых эфиров и разговорных роликов.
Получается, что вместо условной петлички DJI блогер постоянно держит в центре кадра продукт. Причём это не выглядит как натужная интеграция: микрофон действительно нужен ему для съёмки.
Тем более блогеры и сами постоянно прикрепляют микрофоны то к расчёске, то к огурцу, то ещё к чему-нибудь странному, чтобы ролик выглядел заметнее. Так что микрофон в виде Chupa Chups отлично вписывается в уже существующий формат.
Просто и гениально!
1🔥46👍16❤4👏3
🦖 Осторожно, динозавр! Почему вебинары до сих пор не вымерли?
На встрече маркетологов эксперты разберут, почему формат не просто выжил, а эволюционировал!
Вы получите:
✅ практические советы по созданию продающих вебинаров
✅ реальные кейсы с платформой МТС Линк
✅ разбор ошибок и лайфхаки от экспертов.
🗣️ Спикеры:
• Татьяна Осипова («Софтлайн Решения») — более 10 лет управленческого опыта в маркетинге и клиентском сервисе.
• Алла Щапова (МТС Линк) — опыт в организации ивентов с 2010 года, 8 лет в ивент‑маркетинге в ИТ‑компаниях
Модератор: Игорь Демидов — CEO агентства N:OW, 15 лет в ивентах и маркетинге, сооснователь гейминг агентства TEAMMATE
💡 Для ивент‑маркетологов, SMM‑специалистов, владельцев бизнеса и всех, кто хочет освоить вебинары как инструмент роста.
Присоединяйтесь — будет полезно и практично!
На встрече маркетологов эксперты разберут, почему формат не просто выжил, а эволюционировал!
Вы получите:
✅ практические советы по созданию продающих вебинаров
✅ реальные кейсы с платформой МТС Линк
✅ разбор ошибок и лайфхаки от экспертов.
🗣️ Спикеры:
• Татьяна Осипова («Софтлайн Решения») — более 10 лет управленческого опыта в маркетинге и клиентском сервисе.
• Алла Щапова (МТС Линк) — опыт в организации ивентов с 2010 года, 8 лет в ивент‑маркетинге в ИТ‑компаниях
Модератор: Игорь Демидов — CEO агентства N:OW, 15 лет в ивентах и маркетинге, сооснователь гейминг агентства TEAMMATE
💡 Для ивент‑маркетологов, SMM‑специалистов, владельцев бизнеса и всех, кто хочет освоить вебинары как инструмент роста.
Присоединяйтесь — будет полезно и практично!
1❤18🔥6👏5👍3
Не парься, это iPhone
В новой рекламе Apple смартфон сталкивается с реальностью. Его хватает зубами собака, заляпывает кашей ребёнок, он мокнет, пачкается и забывается в такси.
Милая идея. Вместо красивых презентационных кадров Apple показывает реальные жизненные сценарии.
Правда, есть небольшой диссонанс. Если бы такую рекламу сняли про Nokia, вопросов бы вообще не возникло. А вот iPhone всё-таки не тот смартфон, который первым приходит в голову, когда говорят о неубиваемости.
В новой рекламе Apple смартфон сталкивается с реальностью. Его хватает зубами собака, заляпывает кашей ребёнок, он мокнет, пачкается и забывается в такси.
Милая идея. Вместо красивых презентационных кадров Apple показывает реальные жизненные сценарии.
Правда, есть небольшой диссонанс. Если бы такую рекламу сняли про Nokia, вопросов бы вообще не возникло. А вот iPhone всё-таки не тот смартфон, который первым приходит в голову, когда говорят о неубиваемости.
1🔥34❤15👍2👏2
Важнейшая новость этой недели
К десятилетию «Ла-Ла Ленда» студия Lionsgate… поправила руку Райана Гослинга на постере.
Все эти годы актёра преследовала одна деталь. Во время съёмок танцевальной сцены хореографы просили держать ладонь определённым образом, но Гослинг решил, что его вариант выглядит круче. Именно этот кадр потом стал официальным постером фильма.
Позже он признавался, что эта поза его «преследует», и даже придумал ей название: La La Hand. К десятилетию фильма студия наконец отретушировала постер и поставила руку «как надо». Сам Гослинг изменение одобрил.
Спасибо за внимание.
К десятилетию «Ла-Ла Ленда» студия Lionsgate… поправила руку Райана Гослинга на постере.
Все эти годы актёра преследовала одна деталь. Во время съёмок танцевальной сцены хореографы просили держать ладонь определённым образом, но Гослинг решил, что его вариант выглядит круче. Именно этот кадр потом стал официальным постером фильма.
Позже он признавался, что эта поза его «преследует», и даже придумал ей название: La La Hand. К десятилетию фильма студия наконец отретушировала постер и поставила руку «как надо». Сам Гослинг изменение одобрил.
Спасибо за внимание.
1😁38🔥7❤4👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Спустя 30 лет мы наконец узнали, к чему тянулся солист Jamiroquai
Популярный клип Virtual Insanity вышел почти 30 лет назад и набрал на YouTube более 370 миллионов просмотров.
По графику самых пересматриваемых фрагментов видно, что чаще всего зрители возвращаются к моменту, где солист Jamiroquai Джей Кей тянется куда-то за кадр.
Теперь Beefeater переснял эту сцену и показал, что всё это время он тянулся за бутылкой безалкогольного джина Beefeater. Ну еще бы!
Ролик повторяет визуальный стиль оригинала: те же странные комнаты, движущиеся стены и Джей Кей, который всё так же ловко перемещается между ними.
Причём почти всё сняли вживую. Команда построила девять декораций и повторила знаменитый эффект с движущейся комнатой без помощи нейросетей.
Популярный клип Virtual Insanity вышел почти 30 лет назад и набрал на YouTube более 370 миллионов просмотров.
По графику самых пересматриваемых фрагментов видно, что чаще всего зрители возвращаются к моменту, где солист Jamiroquai Джей Кей тянется куда-то за кадр.
Теперь Beefeater переснял эту сцену и показал, что всё это время он тянулся за бутылкой безалкогольного джина Beefeater. Ну еще бы!
Ролик повторяет визуальный стиль оригинала: те же странные комнаты, движущиеся стены и Джей Кей, который всё так же ловко перемещается между ними.
Причём почти всё сняли вживую. Команда построила девять декораций и повторила знаменитый эффект с движущейся комнатой без помощи нейросетей.
1🔥27❤13👍6👏4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Самая маленькая реклама на самом большом билборде
Пивной бренд Modelo выпустил Modelito — барбисайз бутылку объёмом всего 210 мл, почти вдвое меньше стандартной. Для запуска взяли самый большой билборд Мехико: на гигантском полотне бутылка настолько крохотная, что её не сразу находишь глазами. Рядом подпись в духе «отличный вкус в маленьком размере».
Идея не новая — приём «маленький продукт на большом носителе» использовали десятки раз для разных категорий. Но здесь он прикольно подчеркивает свойство продукта.
Страшный сон бренд-менеджера: выкупили огромную площадь, а логотип едва заметен.
Пивной бренд Modelo выпустил Modelito — барбисайз бутылку объёмом всего 210 мл, почти вдвое меньше стандартной. Для запуска взяли самый большой билборд Мехико: на гигантском полотне бутылка настолько крохотная, что её не сразу находишь глазами. Рядом подпись в духе «отличный вкус в маленьком размере».
Идея не новая — приём «маленький продукт на большом носителе» использовали десятки раз для разных категорий. Но здесь он прикольно подчеркивает свойство продукта.
Страшный сон бренд-менеджера: выкупили огромную площадь, а логотип едва заметен.
😁36❤6👍3🔥2👏2