BMW встроила рекламу Человека-паука прямо в автомобили 😮

Владельцы относительно свежих BMW, выпущенных после 2020 года, получили на центральном экране сообщение: «У нас для вас сюрприз».

При клике на него запускался ролик про нового Человека-паука и страшненькую BMW iX3. Видео показывали прямо на мультимедийном экране автомобиля, а подсветка салона подыгрывала происходящему в ролике.

Это часть партнёрства BMW и Sony Pictures: автомобили бренда появляются в фильме, а реклама фильма, в свою очередь, появилась внутри автомобилей BMW.

С точки зрения маркетинга механика сильная. Бренд получил собственный рекламный канал, в котором нет ни конкурентов, ни блокировщиков.

А вот с точки зрения владельца всё намного хуже. Ты покупаешь BMW, а спустя несколько лет выясняется, что центральный экран машины может использоваться для рекламы. А ведь производитель божился, что не допустит такого (ха-ха).

Аудитория в соцсетях ожидаемо хейтит этот мув и шутит, что следующим шагом станет подписка, которая уберёт рекламу из автомобиля.

Маркетологи создали ИИ-скуфа, чтобы он проходил соцопросы вместо живых людей

СберМаркетинг слепил синтетического респондента по имени Скуф — собирательного ироничного персонажа, который должен думать, отвечать и материться примерно как реальный представитель определённой аудиторной когорты. Модель обучили на массиве накопленных данных о клиентах: покупках, опросах, поведении. Идея не новая — толчком послужил эксперимент Стэнфорда, где исследователи после двухчасового интервью с живым человеком делали его ИИ-клона, и тот воспроизводил реакции и манеру речи оригинала с точностью до 85%.

И это уже не прикол для конференций, а вполне рабочий инструмент. Исследовательская компания Kantar с января использует такую синтетику в реальных проектах по отслеживанию здоровья брендов, например. Другая авторитетная компания по сбору обратной связи Qualtrics говорит, что ИИ-панели снижают стоимость исследования на 70% и сокращают сбор данных с недель до минут. А по некоторым замерам ответы синтетических респондентов совпадают с ответами настоящих людей на 94–95%.

При этом вчера Sostav вышел с прямо противоположным заголовком: синтетические респонденты пока не готовы заменить людей. То есть индустрия одновременно фанатеет от скорости и дешевизны ИИ-опросов и сама же признаёт, что это костыль на ранних этапах, а не замена глубинным интервью. Просто костыль настолько удобный, что бренды уже не хотят возвращаться к прежней скорости за прежние деньги. Живой респондент внезапно стал премиум-сегментом, а не дефолтом.

Как Pizza Hut превратила домашний Wi-Fi в рекламу 🍕

Чтобы получить бесплатную пиццу, жителям Эквадора нужно было сделать одну странную вещь: переименовать свою домашнюю Wi-Fi-сеть в Pizza Hut. Например, вместо скучного TP-Link_4582 назвать её Pizza Hut Alex.

Зачем? Каждый раз, когда человек открывает список доступных Wi-Fi-сетей, он видит десятки названий вокруг себя. Pizza Hut решила превратить этот список в новый рекламный носитель.

Есть только один вопрос. Как в ресторанах проверяли, что человек действительно переименовал свою сеть? И что мешало ему сразу после получения пиццы вернуть старое название?

Авторы кейса об этом не рассказывают. Но, возможно, это и не так важно. Цель подобных активаций не в том, чтобы раздать как можно меньше бесплатной пиццы. Она в том, чтобы как можно больше людей узнали об акции и увидели бренд в неожиданном месте.

Даже если часть участников схитрит, стоимость нескольких лишних пицц окажется ниже, чем цена традиционной рекламной кампании.