Не парься, это iPhone
В новой рекламе Apple смартфон сталкивается с реальностью. Его хватает зубами собака, заляпывает кашей ребёнок, он мокнет, пачкается и забывается в такси.
Милая идея. Вместо красивых презентационных кадров Apple показывает реальные жизненные сценарии.
Правда, есть небольшой диссонанс. Если бы такую рекламу сняли про Nokia, вопросов бы вообще не возникло. А вот iPhone всё-таки не тот смартфон, который первым приходит в голову, когда говорят о неубиваемости.
В новой рекламе Apple смартфон сталкивается с реальностью. Его хватает зубами собака, заляпывает кашей ребёнок, он мокнет, пачкается и забывается в такси.
Милая идея. Вместо красивых презентационных кадров Apple показывает реальные жизненные сценарии.
Правда, есть небольшой диссонанс. Если бы такую рекламу сняли про Nokia, вопросов бы вообще не возникло. А вот iPhone всё-таки не тот смартфон, который первым приходит в голову, когда говорят о неубиваемости.
1🔥34❤15👍2👏2
Важнейшая новость этой недели
К десятилетию «Ла-Ла Ленда» студия Lionsgate… поправила руку Райана Гослинга на постере.
Все эти годы актёра преследовала одна деталь. Во время съёмок танцевальной сцены хореографы просили держать ладонь определённым образом, но Гослинг решил, что его вариант выглядит круче. Именно этот кадр потом стал официальным постером фильма.
Позже он признавался, что эта поза его «преследует», и даже придумал ей название: La La Hand. К десятилетию фильма студия наконец отретушировала постер и поставила руку «как надо». Сам Гослинг изменение одобрил.
Спасибо за внимание.
К десятилетию «Ла-Ла Ленда» студия Lionsgate… поправила руку Райана Гослинга на постере.
Все эти годы актёра преследовала одна деталь. Во время съёмок танцевальной сцены хореографы просили держать ладонь определённым образом, но Гослинг решил, что его вариант выглядит круче. Именно этот кадр потом стал официальным постером фильма.
Позже он признавался, что эта поза его «преследует», и даже придумал ей название: La La Hand. К десятилетию фильма студия наконец отретушировала постер и поставила руку «как надо». Сам Гослинг изменение одобрил.
Спасибо за внимание.
1😁39🔥8❤4👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Спустя 30 лет мы наконец узнали, к чему тянулся солист Jamiroquai
Популярный клип Virtual Insanity вышел почти 30 лет назад и набрал на YouTube более 370 миллионов просмотров.
По графику самых пересматриваемых фрагментов видно, что чаще всего зрители возвращаются к моменту, где солист Jamiroquai Джей Кей тянется куда-то за кадр.
Теперь Beefeater переснял эту сцену и показал, что всё это время он тянулся за бутылкой безалкогольного джина Beefeater. Ну еще бы!
Ролик повторяет визуальный стиль оригинала: те же странные комнаты, движущиеся стены и Джей Кей, который всё так же ловко перемещается между ними.
Причём почти всё сняли вживую. Команда построила девять декораций и повторила знаменитый эффект с движущейся комнатой без помощи нейросетей.
Популярный клип Virtual Insanity вышел почти 30 лет назад и набрал на YouTube более 370 миллионов просмотров.
По графику самых пересматриваемых фрагментов видно, что чаще всего зрители возвращаются к моменту, где солист Jamiroquai Джей Кей тянется куда-то за кадр.
Теперь Beefeater переснял эту сцену и показал, что всё это время он тянулся за бутылкой безалкогольного джина Beefeater. Ну еще бы!
Ролик повторяет визуальный стиль оригинала: те же странные комнаты, движущиеся стены и Джей Кей, который всё так же ловко перемещается между ними.
Причём почти всё сняли вживую. Команда построила девять декораций и повторила знаменитый эффект с движущейся комнатой без помощи нейросетей.
1🔥30❤13👍6👏4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Самая маленькая реклама на самом большом билборде
Пивной бренд Modelo выпустил Modelito — барбисайз бутылку объёмом всего 210 мл, почти вдвое меньше стандартной. Для запуска взяли самый большой билборд Мехико: на гигантском полотне бутылка настолько крохотная, что её не сразу находишь глазами. Рядом подпись в духе «отличный вкус в маленьком размере».
Идея не новая — приём «маленький продукт на большом носителе» использовали десятки раз для разных категорий. Но здесь он прикольно подчеркивает свойство продукта.
Страшный сон бренд-менеджера: выкупили огромную площадь, а логотип едва заметен.
Пивной бренд Modelo выпустил Modelito — барбисайз бутылку объёмом всего 210 мл, почти вдвое меньше стандартной. Для запуска взяли самый большой билборд Мехико: на гигантском полотне бутылка настолько крохотная, что её не сразу находишь глазами. Рядом подпись в духе «отличный вкус в маленьком размере».
Идея не новая — приём «маленький продукт на большом носителе» использовали десятки раз для разных категорий. Но здесь он прикольно подчеркивает свойство продукта.
Страшный сон бренд-менеджера: выкупили огромную площадь, а логотип едва заметен.
😁37❤6👍3🔥3👏2
Burger King выпустил детское меню для тех, у кого уже болит спина
Во Франции Burger King запустил Boomer King: специальное меню для людей, которые выросли на сериалах 80-х и 90-х.
Название слегка издевательское. Потому что значительная часть этой аудитории вообще-то не бумеры, а поколение X и миллениалы. Но в интернете после 30 лет ты, видимо, автоматически становишься древним человеком.
Вместо привычной игрушки к меню дают подарки по мотивам сериалов той эпохи: носки «Спасённые звонком» (у нас популярен не был), футболку «Рыцарь дорог», кружку «Зачарованные» или стакан «Беверли-Хиллз, 90210».
Рекламный ролик тоже собрали как заставку старого телесериала: нелепые позы, пафосная музыка, устаревшая графика и постаревшие версии знакомых героев. Отдельно шутят про лысины, больную спину и слетающие парики.
Вообще ностальгия давно стала одним из самых ленивых рекламных приёмов. Достаточно достать старый логотип, включить синтезатор и назвать это возвращением в детство.
Но здесь приём работает, потому что БК не относится к прошлому с благоговением. Он одновременно даёт людям любимые сериалы, коллекционные сувениры и обзывает их стариками.
Получается не музей девяностых, а нормальная самоирония для поколения, которое ещё недавно считалось молодёжью, а теперь радуется кружке из «Зачарованных».
Во Франции Burger King запустил Boomer King: специальное меню для людей, которые выросли на сериалах 80-х и 90-х.
Название слегка издевательское. Потому что значительная часть этой аудитории вообще-то не бумеры, а поколение X и миллениалы. Но в интернете после 30 лет ты, видимо, автоматически становишься древним человеком.
Вместо привычной игрушки к меню дают подарки по мотивам сериалов той эпохи: носки «Спасённые звонком» (у нас популярен не был), футболку «Рыцарь дорог», кружку «Зачарованные» или стакан «Беверли-Хиллз, 90210».
Рекламный ролик тоже собрали как заставку старого телесериала: нелепые позы, пафосная музыка, устаревшая графика и постаревшие версии знакомых героев. Отдельно шутят про лысины, больную спину и слетающие парики.
Вообще ностальгия давно стала одним из самых ленивых рекламных приёмов. Достаточно достать старый логотип, включить синтезатор и назвать это возвращением в детство.
Но здесь приём работает, потому что БК не относится к прошлому с благоговением. Он одновременно даёт людям любимые сериалы, коллекционные сувениры и обзывает их стариками.
Получается не музей девяностых, а нормальная самоирония для поколения, которое ещё недавно считалось молодёжью, а теперь радуется кружке из «Зачарованных».
1❤34👍16🔥4👏3😁3
Почему лучший ресторан в мире выбирают продавцы шин?
Странно, но самые престижные ресторанные звёзды в мире придумали вовсе не повара и не критики. Их придумали продавцы автомобильных покрышек.
В 1900 году братья Андре и Эдуард Мишлен выпустили бесплатный путеводитель для автомобилистов. Тогда во всей Франции было меньше 3000 машин, поэтому ездили люди редко. В гид добавили всё, что могло заставить человека отправиться в дорогу: карты, адреса автосервисов, заправок, гостиниц и ресторанов.
Расчёт был предельно циничным. Чем больше люди путешествуют, тем быстрее изнашиваются шины. Чем быстрее изнашиваются шины, тем больше шин продаёт Michelin.
Со временем раздел с ресторанами стал настолько авторитетным, что превратился в главную гастрономическую награду мира. Сегодня рестораны мечтают получить хотя бы одну звезду Michelin, а три звезды могут превратить небольшое заведение в место, куда столики бронируют за несколько месяцев.
Получается, Michelin создал настолько полезный контент, что тот давно зажил собственной жизнью и стал частью мировой культуры. Вот это контент-маркетинг!
Странно, но самые престижные ресторанные звёзды в мире придумали вовсе не повара и не критики. Их придумали продавцы автомобильных покрышек.
В 1900 году братья Андре и Эдуард Мишлен выпустили бесплатный путеводитель для автомобилистов. Тогда во всей Франции было меньше 3000 машин, поэтому ездили люди редко. В гид добавили всё, что могло заставить человека отправиться в дорогу: карты, адреса автосервисов, заправок, гостиниц и ресторанов.
Расчёт был предельно циничным. Чем больше люди путешествуют, тем быстрее изнашиваются шины. Чем быстрее изнашиваются шины, тем больше шин продаёт Michelin.
Со временем раздел с ресторанами стал настолько авторитетным, что превратился в главную гастрономическую награду мира. Сегодня рестораны мечтают получить хотя бы одну звезду Michelin, а три звезды могут превратить небольшое заведение в место, куда столики бронируют за несколько месяцев.
Получается, Michelin создал настолько полезный контент, что тот давно зажил собственной жизнью и стал частью мировой культуры. Вот это контент-маркетинг!
1❤34🔥15👍6👏2
Как превратить капельницу в игрушку
Креативный дизайн нужен не только для того, чтобы делать вещи красивее. Иногда его главная задача: переосмыслить привычный предмет.
Трое студентов из Сеула придумали Ringo: детскую стойку для капельницы в форме маленького парусника.
Обычные стойки сделаны для взрослых. Они высокие, тяжёлые и длинные трубки постоянно мешаются. Но дети всё равно катают их по коридорам и превращают в игрушки.
Авторы Ringo решили не бороться с этим, а подстроиться. Теперь ребёнок не просто тащит за собой медицинское оборудование, а будто отправляется в небольшое путешествие.
И это гораздо круче, чем раскрашивать больничные стены и клеить на оборудование наклейки с динозаврами.
Креативный дизайн нужен не только для того, чтобы делать вещи красивее. Иногда его главная задача: переосмыслить привычный предмет.
Трое студентов из Сеула придумали Ringo: детскую стойку для капельницы в форме маленького парусника.
Обычные стойки сделаны для взрослых. Они высокие, тяжёлые и длинные трубки постоянно мешаются. Но дети всё равно катают их по коридорам и превращают в игрушки.
Авторы Ringo решили не бороться с этим, а подстроиться. Теперь ребёнок не просто тащит за собой медицинское оборудование, а будто отправляется в небольшое путешествие.
И это гораздо круче, чем раскрашивать больничные стены и клеить на оборудование наклейки с динозаврами.
1👍27🔥19❤18👏6👎1
Измерять цену товара в чашках кофе давно не круто ☕️
⠀
Поэтому в новой рекламе IKEA показывает не только стоимость товара, но и цену каждого приятного момента, который он может подарить.
⠀
Так, ночник стоит 0,000000018 евро за одну сказку на ночь, а стул — 0,00000000076 евро за каждую «бабочку в животе».
⠀
Математика здесь скорее поэтическая, чем бухгалтерская. Но идея работает: IKEA продаёт не диваны, лампы и кресла, а жизнь, которая происходит вокруг них.
⠀
Поэтому в новой рекламе IKEA показывает не только стоимость товара, но и цену каждого приятного момента, который он может подарить.
⠀
Так, ночник стоит 0,000000018 евро за одну сказку на ночь, а стул — 0,00000000076 евро за каждую «бабочку в животе».
⠀
Математика здесь скорее поэтическая, чем бухгалтерская. Но идея работает: IKEA продаёт не диваны, лампы и кресла, а жизнь, которая происходит вокруг них.
1🔥37❤17👏2👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
BMW встроила рекламу Человека-паука прямо в автомобили 😮
Владельцы относительно свежих BMW, выпущенных после 2020 года, получили на центральном экране сообщение: «У нас для вас сюрприз».
При клике на него запускался ролик про нового Человека-паука и страшненькую BMW iX3. Видео показывали прямо на мультимедийном экране автомобиля, а подсветка салона подыгрывала происходящему в ролике.
Это часть партнёрства BMW и Sony Pictures: автомобили бренда появляются в фильме, а реклама фильма, в свою очередь, появилась внутри автомобилей BMW.
С точки зрения маркетинга механика сильная. Бренд получил собственный рекламный канал, в котором нет ни конкурентов, ни блокировщиков.
А вот с точки зрения владельца всё намного хуже. Ты покупаешь BMW, а спустя несколько лет выясняется, что центральный экран машины может использоваться для рекламы. А ведь производитель божился, что не допустит такого (ха-ха).
Аудитория в соцсетях ожидаемо хейтит этот мув и шутит, что следующим шагом станет подписка, которая уберёт рекламу из автомобиля.
Владельцы относительно свежих BMW, выпущенных после 2020 года, получили на центральном экране сообщение: «У нас для вас сюрприз».
При клике на него запускался ролик про нового Человека-паука и страшненькую BMW iX3. Видео показывали прямо на мультимедийном экране автомобиля, а подсветка салона подыгрывала происходящему в ролике.
Это часть партнёрства BMW и Sony Pictures: автомобили бренда появляются в фильме, а реклама фильма, в свою очередь, появилась внутри автомобилей BMW.
С точки зрения маркетинга механика сильная. Бренд получил собственный рекламный канал, в котором нет ни конкурентов, ни блокировщиков.
А вот с точки зрения владельца всё намного хуже. Ты покупаешь BMW, а спустя несколько лет выясняется, что центральный экран машины может использоваться для рекламы. А ведь производитель божился, что не допустит такого (ха-ха).
Аудитория в соцсетях ожидаемо хейтит этот мув и шутит, что следующим шагом станет подписка, которая уберёт рекламу из автомобиля.
1🔥27👍14❤4👏4🤯3
Burger King превратил солнечные ожоги в рекламу гриля 👑
В TikTok этим летом разошёлся тренд «танмаксинг»: люди пытаются загореть как можно сильнее, выходят на солнце в часы максимального УФ-излучения и догоняются солярием. Не самый безопасный прикол, но сейчас не об этом…
Burger King решил, что у него отбирают работу, и запустил кампанию со слоганом: «Оставьте обжарку на огне нам».
Причём на большинстве макетов нет ни бургеров, ни меню, ни цен. Видимо, бренд настолько застолбил за собой тему готовки на огне, что продукт можно вообще не показывать.
По-моему, здоровая работа с трендом выглядит именно так. Бренд не пытается натянуть на себя каждый залетевший мем, а выбирает тот, который уже продолжает его собственную идею.
В TikTok этим летом разошёлся тренд «танмаксинг»: люди пытаются загореть как можно сильнее, выходят на солнце в часы максимального УФ-излучения и догоняются солярием. Не самый безопасный прикол, но сейчас не об этом…
Burger King решил, что у него отбирают работу, и запустил кампанию со слоганом: «Оставьте обжарку на огне нам».
Причём на большинстве макетов нет ни бургеров, ни меню, ни цен. Видимо, бренд настолько застолбил за собой тему готовки на огне, что продукт можно вообще не показывать.
По-моему, здоровая работа с трендом выглядит именно так. Бренд не пытается натянуть на себя каждый залетевший мем, а выбирает тот, который уже продолжает его собственную идею.
1🔥36❤15👍3😁2
Netflix поселил человека внутрь билборда
Сегодня соцсети обсуждают необычный билборд Netflix в Лос-Анджелесе. Внутри него живёт настоящий человек.
Он читает книги, пьёт кофе, играет в карты, смотрит в бинокль, спит и общается с прохожими с помощью маркерной доски. Со стороны всё выглядит так, будто чей-то дом просто подняли на 10 метров над землёй.
Так Netflix рекламирует новый фантастический триллер The Last House.
По сюжету обычная семья однажды понимает, что больше не может выйти из собственного дома. Двери заблокированы, за окнами скрывается неизвестная угроза, а запасы еды постепенно заканчиваются.
Эту идею Netflix буквально перенёс в реальность. Человек оказался заперт внутри билборда и живёт обычной жизнью на глазах у тысяч прохожих.
Получилась реклама, которую хочется не просто сфотографировать, а несколько минут постоять и понаблюдать, что будет происходить дальше.
Вообще, на Западе наружная реклама гораздо креативнее, чем у нас. Там нередко делают кампании с участием реальных людей и актёров. Можно вспомнить хотя бы крутое промо игры Tomb Raider. У нас почему-то такого почти не делают. Полагаю, всё дело в особенностях закона «О рекламе».
Сегодня соцсети обсуждают необычный билборд Netflix в Лос-Анджелесе. Внутри него живёт настоящий человек.
Он читает книги, пьёт кофе, играет в карты, смотрит в бинокль, спит и общается с прохожими с помощью маркерной доски. Со стороны всё выглядит так, будто чей-то дом просто подняли на 10 метров над землёй.
Так Netflix рекламирует новый фантастический триллер The Last House.
По сюжету обычная семья однажды понимает, что больше не может выйти из собственного дома. Двери заблокированы, за окнами скрывается неизвестная угроза, а запасы еды постепенно заканчиваются.
Эту идею Netflix буквально перенёс в реальность. Человек оказался заперт внутри билборда и живёт обычной жизнью на глазах у тысяч прохожих.
Получилась реклама, которую хочется не просто сфотографировать, а несколько минут постоять и понаблюдать, что будет происходить дальше.
Вообще, на Западе наружная реклама гораздо креативнее, чем у нас. Там нередко делают кампании с участием реальных людей и актёров. Можно вспомнить хотя бы крутое промо игры Tomb Raider. У нас почему-то такого почти не делают. Полагаю, всё дело в особенностях закона «О рекламе».
1🔥33❤20👏8😁1
Heinz дорисовал рекламу к чужой инсталляции
На Таймс-сквер установили гигантскую арт-инсталляцию в виде хот-дога длиной почти 20 метров. Это часть программы Times Square Arts, в рамках которой на площади регулярно появляются масштабные работы современных художников.
Хот-дог был полит горчицей. И в Heinz решили, что художники забыли самый важный ингредиент…
Бренд разместил над хот-догом билборд с бутылкой кетчупа так, чтобы казалось, будто кетчуп льётся прямо на скульптуру. Получилось настолько естественно, словно эта «коллаба» была задумана с самого начала.
Не исключено, что идею действительно согласовали заранее. Но в любом случае это отличный пример того, как можно не создавать инфоповод с нуля, а встроиться в уже существующий и превратить его в собственную рекламу.
На Таймс-сквер установили гигантскую арт-инсталляцию в виде хот-дога длиной почти 20 метров. Это часть программы Times Square Arts, в рамках которой на площади регулярно появляются масштабные работы современных художников.
Хот-дог был полит горчицей. И в Heinz решили, что художники забыли самый важный ингредиент…
Бренд разместил над хот-догом билборд с бутылкой кетчупа так, чтобы казалось, будто кетчуп льётся прямо на скульптуру. Получилось настолько естественно, словно эта «коллаба» была задумана с самого начала.
Не исключено, что идею действительно согласовали заранее. Но в любом случае это отличный пример того, как можно не создавать инфоповод с нуля, а встроиться в уже существующий и превратить его в собственную рекламу.
1🔥34❤15👍4👏4