בהמשך לפוסט 👆

הדרך לבית הלבן, פרק 3: לא חוזרים אחורה!
בקמפיין בחירות מציאת הסלוגן היא אירוע לא פשוט.
הוא צריך להיות מדויק וחד מצד אחד ולהיות מעטפת שתהיה שזורה בנאומים, בסרטונים ושתומכים ברשת ידבררו ויפיצו אותה בצורה טבעית ולא כסלוגן פרסומי נבוב.
ובעיקר שתהיה בו האנרגיה שיוצרת סחף ומחברת אנשים לרעיון.

אבל סלוגנים כאלה הם ברמה של פתרונות נדירים (תחשבו רק על 5 מערכות הבחירות אצלנו כמה הכל היה צפוי, קלישאתי ומשעמם), אפשר להיזכר בכמה מצוינים כמו YES WE CAN או MAKE AMERICA GREAT AGAIN ואפילו את ITS THE ECONOMOY DUMMY

נראה שקמלה מצאה את הרעיון שלה. היא העתיד לעומת אנשי העבר, אלה שהיו וסיימו לטוב ולרע (טראמפ וביידן). פתאום טראמפ נראה כמו שריד ארכיאולוגי מנשיאות של פעם, נראה לא רלוונטי. עבר מלהיות על משבצת האנרגטי לעומת ביידן לאיש העבר .
We are not going back
תודה לאורן שדה.

הדרך לבית הלבן פרק 4: רגע נשי מזוקק. סיימון ביילס הגדולה במחווה שאי אפשר לדמיין גבר שהיה עושה אותה. אתם אולי לא יודעים ובטח לא תזכרו את הזוכה במדליית הזהב הזו, אך את הרגע הזה של ביילס, את החברות, האנושיות, ההעצמה הנשית, כולנו נזכור כעדות לגדולתה. זהו הכיוון של No Ego עם המון הערכה. מ-No Logo ל- No Ego. כוח של נשים, שיודעות שהמקום והכבוד שהן נותנות למי שסביבן לא בא על חשבונן אלא להפך, מגדיל אותן. קמלה האריס היא אולי הסנונית הנשיאותית הראשונה בז׳אנר. שנים שהיא נותנת כבוד ומקום ללא גבול לביידן, ועכשיו זה הרגע שלה. בלי אגו, אבל עם הכרת כוחה עוצמתה ויכולתה לנצח. אתם רואים את טראמפ במחווה דומה?

מבזק קמלה:
הסחף של קמלה ממשיך ועכשיו עם שלושה גלגולים וצוקהארה לפנים. סימון ביילס שמהווה מקור השראה ענק למיליוני אמריקאים החליטה לתרום לקמלה האריס 4 מיליון דולר. מיליון על כל מדליה בה זכתה באולימפיאדה בפריז.
בגרף המצורף, ככה נראה שינוי מגמה.

אנחנו ממשיכים לעקוב אחרי הקמפיין של קמלה - בהשתאות יש לומר- ולעדכן אתכם פה ברמה יומית כמעט, כי כל יום יש לנו הפתעה מרעננת ויצירתית אחרת.

הדרך לבית הלבן, פרק 5: למה כובע?
ארה״ב היא אומה של כובעים. כובעי הבוקרים (ילוסטון, קוין קוסטנר, נטפליקס), כובעי הבייסבול ועוד. טראמפ עלה על זה עם הכובע האדום שלו ועליו הכיתוב של Make America Great Again.
אז איך מנצחים את הכובע האדום הרפובליקני? עם כובע כחול?
אז זהו שלא. מפעילים גישה מותגית גמישה ואמיצה ויוצאים לחלוטין מצבעי המותג (כחול) ולוקחים צבע שנמצא בקונצנזוס האמריקאי.
בתמונה נראה סגן הנשיא המיועד של קמלה Tim Walz חובש כובע הנקרא "קאמו". אין לו צבע המשויך למישהו. הוא נחשב צבע נייטרלי המופיע במקומות רבים הוא צבאי, צעיר והיפ הופי.
יש להאריס את המין (היא אישה), את החיוניות (צחוקים), מגניבות (ריקודים), סלוגן (דיברנו כבר), ועכשיו סמל אמריקאי.
על הכובע במקום סלוגן ולוגו השמות של שניהם.

לאחר כמה ימים בודדים הפך הכובע לסולד אאוט עם מעל מיליון דולר של מכירות.
התמונה: טים וולץ והכובע מהאינסטגרם של הטיים
תודה ל: אורן שדה

נשק לחרדה המונית. זה מה שמופעל כרגע כלפינו. האויב מגלה כי לישראל אין כיפת ברזל תודעתית, שהממשלה בעצמה משדרת היסטריה ושאין מי שינסוך ביטחון בציבור המבוהל. משפטים כמו ״אם חיזבאללה יתקוף נגיב״ הם מעוררי חרדה בפני עצמם שהרי החיזבאללה תוקף כל יום מזה חודשים ארוכים. מסתבר שלישראל יש תודעה לוזרית של קורבן. מחכים למכה ממש כמו אישה מוכה.
קו ההגנה האחרון שלנו הוא ההומור. צוחקים על החרדה של עצמנו בזמן שתקועים בציפייה דרוכה לדובר צה"ל. לא השתחררנו עדיין מימי "שתו מים" של נחמן שי. היום הלהיט הוא ״מוכנים לכל תרחיש״ ״ונעדכן אתכם בשקיפות״.
מול נשק לחרדה המונית נדרש אמון וביטחון בהנהגה ודיאלוג אמיץ ואמיתי עם הציבור אבל במקום אלו אנחנו מקבלים אוסף של קלישאות נבובות שהן עצמן נשק לחרדה המונית תוצרת כחול לבן.

הדרך לבית הלבן פרק 5: טראמפ מאבד את זה.
אחד הדברים ״המוזרים״ בקמפיין של קמלה שתפס ברשת וקיבל תשבוחות מקיר לקיר הוא הדבקת המילה Weird (מוזר, משונה) לטראמפ.
תיכף נסביר למה זה משונה להדביק לטראמפ את התואר מוזר.
טראמפ הגיב לאירוע רע מאוד. כמי שעובד בצורה אימפולסיבית ופחות מתוכננת הוא נכנס לסחרור והיה נראה שהוא נעלב.
ממש. וכמו ילד דחוי בגן הוא התחיל גם לקרוא לקמלה בשמות Lunatic (מופרעת).

אבל הווירד הזה היה צריך להתהפך על קמלה. טראמפ היה צריך לקפוץ עליו כמוצא שלל רב בבחינת מי שתומך בגברים שהם נשים ונשים שהם גברים, וכשנולד להם תינוק הם לא יודעים איזה מין הוא כי יש עשרות סוגי מגדר קורא לנו לאנשי הסדר הטבעי מוזרים, זה מוזר!!! אז כן אנחנו מוזרים.

https://vt.tiktok.com/ZS2YGP1y4/

תמונת המחשה מתוך הסרטון למי שלא בטיקטוק. בסרטון הוא מסביר שהיא מופרעת והוא יותר יפה וסקסי ממנה

הדרך לבית הלבן: פרק 6. הטעות הראשונה
הסרטון הרשמי של קמלה יצא לאויר. במילה אחת: מזיע. מזיע מקלישאות מזיע מהפקה מזיע משנות ה-80 ומזיע מזה שראינו אלפים כאלה. ניסיון מאולץ להראות את אמריקה הרב גזעית והמגוונת. אובדן מוחלט מהאותנטיות והספונטניות שהיו המרכיב הכי חזק בקמפיין שלה עד עכשיו.
חבל שהצוות שלה שעד עכשיו עשה עבודה כמעט מושלמת נפל בפח הזה.
הסיסמא:
We are Not Going Back
עליה כתבנו פה היא הדבר הטוב היחיד שיש פה. האסטרטגיה של אמריקה המגוונת היא מעולה והדרך להמחיש אותה היא במסע בחירות אותנטי ולא מהונדס.

הצייטגייסט הפרקטלי.
לאחרונה החלו מאבקי רשת בין קהילות ששילבו ידיים כנגד ישראל וכנגד עליונות לבנה. מדובר על תומכי ה- BLM לתנועות הווק הפרו פלסטיניות.
הטריגר קמלה האריס שקהילת ה-BLM תומכת בה אבל לא נתפסת כפרו פלסטינית מספיק.
איחודי מאבקים הם רעיון נכון אבל בעידן שמתפצל לאינסוף נרטיביים זה מתקשה להחזיק.
כל טיקטוקר מוכשר ממציא נרטיב מדומיין ומייצר עוד פרקטל נרטיבי אליו שייכים שניים וחצי אנשים שעושים רעש. בעידן כזה גם שבט או חמולה הופכים לפרודה גדולה מדי שנמצאת בסכנת התפרקות.
המערכות הדמוקרטיות המיושנות לא מסוגלות לתת מענה לחברה פרקטלית ולכן עלינו לחפש דחוף מבנה שלטוני חדש.

טראמפ מציג: הקאמבק
נראה היה שהכניסה של קמלה האריס למירוץ הכניסה את טראמפ להלם.
הוא היה צריך לארגן את האסטרטגיה שלו מחדש.
לפני כמה שעות טראמפ מצייץ את האסטרטגיה החדשה שלו:
Make America Strong Again
טראמפ מנגן על החולשה והצדקנות הדמוקרטית, על הרכות של ביידן והאריס ודוקר דרך מה שהתחולל בעולם במשמרת של הדמוקרטים ואומר רוע מבין רק כוח.
איראן,החמאס וחיזבאללה על הראש של ישראל, רוסיה פלשה לאוקראינה, הפסיכי הצפון קוריאני משתולל ויורה חרא על הדרום וארה״ב נמלטה מאפגניסטן תוך יום, וכל הטוב הזה עולה בחיי אמריקנים וזה קרה במשמרת של ביידן.
טראמפ פונה לרגש הפטריוטי של האמריקאי הממוצע שלא אוהב לראות את ארה״ב דרדלה.
זה הולך ונהיה יותר ויותר מעניין שם.

האם קמלה האריס היא מלכת הטרנדים החדשה?
פוסט אורחת - נטלי זהר

קמלה האריס כובשת את הרשת עם “Brat Summer”!

הטרנד הזה, שנולד בהשראת האלבום החדש של הזמרת Charli XCX, מתמקד באסתטיקה נועזת ומבולגנת המבטאת חרדה ומשלבת צבע ירוק זרחני שמושך את העין.

הזמרת צייצה שהאריס היא ה-“Brat Summer” המושלמת, וקמלה שיתפה את הפוסט ברשתות החברתיות, והתגובה הייתה מיידית. הפוסט הפך לויראלי, מה שהוביל לעשרות אלפי עוקבים חדשים ולהגדלת הנוכחות שלה ברשתות החברתיות. בנוסף, נוצר קו מרצ’נדייז של האריס הירוקה עם חולצות וכובעים בצבע ירוק זרחני עם סלוגנים שונים, שהפכו למבוקשים.

קמלה האריס נמצאת בנקודת זינוק מרשימה בסושיאל עם יותר מ-5 מיליון עוקבים בטיקטוק, והסרטונים זוכים למיליוני צפיות.

מאחורי ההצלחה הזו עומד צוות של 175 צעירים בגילאי 12-27, שעובדים בשיתוף פעולה עם משפיענים ומובילי דעה, שעובדים מסביב לשעון לתפוס את הטרנד הבא.

האם האריס באמת מצליחה להתחבר לדור הצעיר, או שהיא פשוט רודפת אחרי טרנדים חולפים?

רלוונטיות קוים לדמותה. יהונתן גפן כתב מזמן ויאיר ניצני היפ-הפ עכשיו. את הביצוע הזה לא תמצאו בשום מקום חוץ מאשר אצל קוואמי בגלגל״צ. אז מיוחד לעוקבי הערוץ.

https://podcasts.apple.com/il/podcast/%D7%A7%D7%95%D7%95%D7%90%D7%9E%D7%99/id1355643129?i=1000666981728

אפקט סוויפט.
לטיילור סוויפט יש מעל 600,000,000 עוקבים. המעריצות שלה מכנות את עצמן ״סוויפטיות״.
, בטקס ה-MTV שהתקיים אחרי העימות בין קמלה האריס לדונלד טראמפ, קראה טיילור סוויפט לצעירים לצאת ולהצביע לקמלה האריס. טיילור סוויפט צירפה לינק לאתר של קמלה בפוסט שהעלתה ותוך כמה שעות נרשמו כ-337,826 הקלקות.
טיילור סוויפט יכולה להיות הגיים צ׳יינג׳ר בקרב הצמוד הזה עם מה שנקרא אפקט טיילור סוויפט. כל מקום או דבר אותו היא מזכירה מקבל בוסט מכירות מטורף.
#the_swift_effect

הדרך לבית הלבן: העימות ועונשו

טראמפ עשה שתי שגיאות ענק בעימות הטלויזיוני עם קמלה, אחת באמצע ואחת בסוף.
נתחיל דווקא עם הסוף. בגדול קורבנות לא עובדת עם ניצחון. המנצח לעולם אינו קורבן של המציאות הוא גדול ממנה. איך שהעימות הסתיים טראמפ התבכיין עם ״הם היו שלושה נגד אחד״ וכמובן סירב לעימות נוסף. שתו לי אכלו לי זה סימן מובהק לחולשה ותבוסה. כשהמצב בויטנאם התחרבש, הנרי קיסינג׳ר אמר לניכסון: תגיד שניצחת ותברח.
נחזור לאמצע העימות, לרגע האומלל שבו קפץ לו הדונלד והוא אמר שבספרינגפילד (העיר שבה אובמה התחיל) אוכלים כלבים וחתולים.
אמירה מופרכת מהסוג הזה בעידן הטיקטוק, זאת הזמנה לאלפי ממים שמגחיכים את הדמות הגרוטסקית ממילא, ומצדיקים את מיתוג ״המוזר״ שקמלה הדביקה לו.
נראה שטראמפ לא מבין את ההבדל בין העידן הרשתי 2016 ל-2024

Rizz
היא מילת השנה שנבחרה על ידי אוניברסיטת אוקספורד בסוף 2023. אחת המלים הכי מדויקות שהם בחרו.
אי פעם.
הגדרת המילה לפי מילון קיימבריג' היא היכולת לתפוס את תשומת ליבם של אנשים ולמשוך אותם אליך (לרוב באופן רומנטי או מיני). חללית האם שלה היא הכריזמה המוכרת והחמקמקה להגדרה. כיום למילה הזאת כבר יש הקשר רחב יותר, היא מבטאת מגנט משיכה דרך אנרגיה ושמחת חיים . וכאן נכנסת קמלה האריס שהפכה את ה-RIZZ לאסטרטגיית הקמפיין שלה. שמחת חיים למשיכת מצביעים.
תראו איזו תמונה שמה המפלגה הדמוקרטית בעמוד בקשת התרומות מהציבור. RIZZ כבר אמרנו?

השינויים התודעתיים בשכונה עכשיו הם טקטוניים.
בגדול ניתן להגדיר אותם כזיהוי הזדמנויות מהיעדר חיזבאללה האלים במרחב.
בשאר אסד חווה חרדת נטישה מאיבוד המגן שלו, ממשלת לבנון שיש לה את הצבא הלבנוני יכולה להיות הגוף החזק והשולט בלבנון, הסונים והנוצרים שם רואים הזדמנות נדירה להחליש את השיעים, החמאס נותר די לבד ואיראן מסתכלת פנימה והחוצה בחשש.
אבל גם אצלנו נדרש לשנות צורת חשיבה. אם ישראל תשכיל לחזור למערב עם חזון עדכני ומלהיב ליצירת סדר אזורי חדש ישראל יכולה לחזור ולהיות בת ברית של המערב. על ישראל ליצור מחדש את ברית הערכים שלה עם העולם הנאור. לאחר שנים בהן ישראל הלכה והפכה דומה לחבר׳ה בשכונה שלנו הגיעה הזמן לפנות שוב מערבה.

המאמר המצורף לפני הפוסט נכתב ב-2023