Мы решили посмотреть, за что именно в России раздают пиар-премии — в руки попал список лауреатов «Серебряного лучника» за последние три года.
Стало не по себе…
Словно кто-то стер из истории всё, что хоть как-то напоминает кризис-менеджмент.
Нет, серьёзно: где кейсы, которые реально меняли правила игры? Где то, что не просто красиво выглядело на презентации, а переламывало ход событий?
Вспомним проект «Честный знак». Маркировка всего в масштабе страны. Нужно было и производителей не спугнуть, и розницу не перегрузить, и потребителям все объяснить. И у коллег сработало.
Настоящий эталон сложной, но точной коммуникации.
Хотите свежий кейс? Вот сегодняшняя новость от владельца Совкомбанка Михаила Хотимского: застройщики за считаные недели отжали 10% банковских депозитов в пользу стагнирующего рынка недвижимости. Каким способом? Сыграли на страхе! Казалось бы, где эти финтеховские гении кризисных коммуникаций?
Еще кейс: управляющая компания крупного московского девелопера сделала невозможное —
повысила тарифы на свои услуги в полсотне (!) домов на 25-70%. И при этом дала жителям такое «видение будущего», что не проголосовать за повышение означало добровольно отказаться от комфорта. Вот это — антикризисный мастер-класс.
А теперь глянем на список премии — и… тишина. Нет таких масштабных, «болезненных», но стратегических побед.
Сегодня выигрывают не продукты, а коммуникационные механизмы, которые умеют: снять страх, создать образ будущего, дать иллюзию выбора — или, наоборот, убрать её, но мягко.
Это уже не пиар. Это тактика управления вниманием и доверием. А в кризис — вообще полноценное оружие.
Стало не по себе…
Словно кто-то стер из истории всё, что хоть как-то напоминает кризис-менеджмент.
Нет, серьёзно: где кейсы, которые реально меняли правила игры? Где то, что не просто красиво выглядело на презентации, а переламывало ход событий?
Вспомним проект «Честный знак». Маркировка всего в масштабе страны. Нужно было и производителей не спугнуть, и розницу не перегрузить, и потребителям все объяснить. И у коллег сработало.
Настоящий эталон сложной, но точной коммуникации.
Хотите свежий кейс? Вот сегодняшняя новость от владельца Совкомбанка Михаила Хотимского: застройщики за считаные недели отжали 10% банковских депозитов в пользу стагнирующего рынка недвижимости. Каким способом? Сыграли на страхе! Казалось бы, где эти финтеховские гении кризисных коммуникаций?
Еще кейс: управляющая компания крупного московского девелопера сделала невозможное —
повысила тарифы на свои услуги в полсотне (!) домов на 25-70%. И при этом дала жителям такое «видение будущего», что не проголосовать за повышение означало добровольно отказаться от комфорта. Вот это — антикризисный мастер-класс.
А теперь глянем на список премии — и… тишина. Нет таких масштабных, «болезненных», но стратегических побед.
Сегодня выигрывают не продукты, а коммуникационные механизмы, которые умеют: снять страх, создать образ будущего, дать иллюзию выбора — или, наоборот, убрать её, но мягко.
Это уже не пиар. Это тактика управления вниманием и доверием. А в кризис — вообще полноценное оружие.
Кажется, у нас новый национальный спорт — искать нейросеть в каждом тексте, где нет грамматических ошибок и мысли как-то связаны между собой (привет, Касука). Стоит кому-то написать два подряд абзаца без «как бы», «ну это самое» и «я не эксперт, но», как в комментариях появляется подозрение: «неужели это чатжпт?» А если в тексте вдруг метафора? Всё. Вычислено.
Интересно другое. Пока одни охотятся на синтетические запятые, другие тихо радуются, что теперь любую сложную мысль можно списать на ИИ. Написал колонку? «Да это боты». Опубликовал исследование? «Да это нейросеть подогнала». Начал формулировать ясно и без водички? Подозрительно. То есть, мыслить самостоятельно — это уже почти фейк.
А теперь внимание, твист: этот текст не писала нейросеть. Его написал человек. Удивительно, да?
https://t.me/traditioetfigura/71
Интересно другое. Пока одни охотятся на синтетические запятые, другие тихо радуются, что теперь любую сложную мысль можно списать на ИИ. Написал колонку? «Да это боты». Опубликовал исследование? «Да это нейросеть подогнала». Начал формулировать ясно и без водички? Подозрительно. То есть, мыслить самостоятельно — это уже почти фейк.
А теперь внимание, твист: этот текст не писала нейросеть. Его написал человек. Удивительно, да?
https://t.me/traditioetfigura/71
Telegram
Цифра и традиция
Небольшое признание: пост про безработицу из-за ИИ…⠴⠜⠖⡄⠨⠒⡂ ⠩⠕
Я дал вводные — нейросеть создала текст, который был опубликован в канале без правок. Напоминает эпизод из «Вовки в Тридевятом царстве», где появляются «двое из ларца»:
«Чего изволите?» — «А…
Я дал вводные — нейросеть создала текст, который был опубликован в канале без правок. Напоминает эпизод из «Вовки в Тридевятом царстве», где появляются «двое из ларца»:
«Чего изволите?» — «А…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Национальные приоритеты» выпустили крутецкий ролик о молодежных грантах.
В нём скульптуры — от ворона до кентавра — ворчат на зумеров: мол, слишком уж они странные, креативные и легкие на подъём. (мы тоже ворчим всей редакцией)
Пожалуй, только «Национальные приоритеты» из всей госухи научились в классный креатив.
❤️ — Научились!
🌚 — Ну хз...
В нём скульптуры — от ворона до кентавра — ворчат на зумеров: мол, слишком уж они странные, креативные и легкие на подъём. (мы тоже ворчим всей редакцией)
Пожалуй, только «Национальные приоритеты» из всей госухи научились в классный креатив.
❤️ — Научились!
🌚 — Ну хз...
Китайский ADIDAS выпустил актуальную рекламу с питомцами. Мимишный контент? Нет, это чёткий выстрел в тренд.
В Китае сейчас (а точнее последнее десятилетие) животные = новые дети. Пушистиков одевают, возят в салоны, празднуют им ДР — всё как надо. А вот настоящих детей всё меньше.
Пока госпропаганда тужится с лозунгами про многодетность, бренды тихо говорят: «Твой выбор — норм. Даже если он с хвостом». 🌚
В Китае сейчас (а точнее последнее десятилетие) животные = новые дети. Пушистиков одевают, возят в салоны, празднуют им ДР — всё как надо. А вот настоящих детей всё меньше.
Пока госпропаганда тужится с лозунгами про многодетность, бренды тихо говорят: «Твой выбор — норм. Даже если он с хвостом». 🌚
Слушайте, ну у нас начинается эпическая битва SMMщиков: Рокетбанк VS Авиасейлс.
https://t.me/rocketbank/340
https://t.me/rocketbank/340
Telegram
Рокетбанк говорит!
Олег Юрич, как вы там, дорогой...
Вчера, в День защиты детей, у «Золотого Яблока» прошел флешмоб #шалостьудалась.
Это не очередной «купи и получи купон на скидку». Это полноценный манифест.
Суть проста: взрослые и дети меняются ролями, устраивают «бьюти-шалости», творят, экспериментируют и просто веселятся — как умеют. Например, ТГшку «Золотого Яблока» на день передали дочке визажистки Томы Фаталиевой.
Другие бренды тоже подключились:
➡️ СДЭК снял ролик о том, как из коробок можно построить вселенную логистических мечт.
➡️ OneTwoTrip устроил детский арт-конкурс в Telegram — рисуешь свой идеальный отпуск и выигрываешь реальный.
➡️ ЛитРес сделал подборку книг о тех, кто не боялся выделяться.
#шалостьудалась, как нам кажется, не просто акция, а философия. И если честно, в мире, где родительство часто превращается в проект с KPI, это просто глоток воздуха.
Или хотя бы повод построить шалаш из пледа и включить мультик. Себе.
Это не очередной «купи и получи купон на скидку». Это полноценный манифест.
Суть проста: взрослые и дети меняются ролями, устраивают «бьюти-шалости», творят, экспериментируют и просто веселятся — как умеют. Например, ТГшку «Золотого Яблока» на день передали дочке визажистки Томы Фаталиевой.
Другие бренды тоже подключились:
#шалостьудалась, как нам кажется, не просто акция, а философия. И если честно, в мире, где родительство часто превращается в проект с KPI, это просто глоток воздуха.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Золотое Яблоко
SMM-отдел Золотого Яблока сегодня
Forwarded from Тоска по цензуре
Гангстерквашино или как мы продолжаем фантазировать про новогодний кинопрокат 2026 в Росиии.
Умоляем, Эдик, Сарик или Федор Сергеевич, выпустите альтернативную озвучку в Гоблине.
Так и видим, как Матроскин говорит Шарику «ненавижу бл***цыган почтальонов»
Умоляем, Эдик, Сарик или Федор Сергеевич, выпустите альтернативную озвучку в Гоблине.
Так и видим, как Матроскин говорит Шарику «ненавижу бл***
SuperJob тут выдал эпическую цифру!
Ничего не скажешь, часто, бедняжки просто. Видимо, после пятого брифа в Notion и третьего Зума уходят в себя и хотят отпуска в Сочи.
В тоже время пиарщики: доп. проекты, херачат 24/7, варятся в токсичном инфополе и отвечают журналистам в 12 ночи.
А маркетологи… ну, они просто очень чувствительные. 💔👉👈🥺
#цифрадна
Ничего не скажешь, часто, бедняжки просто. Видимо, после пятого брифа в Notion и третьего Зума уходят в себя и хотят отпуска в Сочи.
В тоже время пиарщики: доп. проекты, херачат 24/7, варятся в токсичном инфополе и отвечают журналистам в 12 ночи.
А маркетологи… ну, они просто очень чувствительные. 💔👉👈🥺
#цифрадна
Открой холодильник — и поговори о чувствах
Что если тревога — это желе, а растерянность — брокколи? Звучит странно? Именно так предлагают взглянуть на эмоции сервисы Ясно и Яндекс Лавка в своём совместном проекте «Всё по полочкам».
В новой категории приложения еда говорит на языке чувств: тревожное желе, кислый лимонад, застенчивая брокколи — всё это не просто названия, а метафоры того, что мы переживаем, но не всегда умеем озвучить.
➡️ А если эмоции совсем смешались — не беда. На странице проекта вас ждёт шутливо-серьёзный тест: отвечает легко, а результат может неожиданно навести на важные размышления — и даже стать темой для обсуждения с психологом.
Самое время разобрать не только холодильник, но и себя.
Что если тревога — это желе, а растерянность — брокколи? Звучит странно? Именно так предлагают взглянуть на эмоции сервисы Ясно и Яндекс Лавка в своём совместном проекте «Всё по полочкам».
В новой категории приложения еда говорит на языке чувств: тревожное желе, кислый лимонад, застенчивая брокколи — всё это не просто названия, а метафоры того, что мы переживаем, но не всегда умеем озвучить.
➡️ А если эмоции совсем смешались — не беда. На странице проекта вас ждёт шутливо-серьёзный тест: отвечает легко, а результат может неожиданно навести на важные размышления — и даже стать темой для обсуждения с психологом.
Самое время разобрать не только холодильник, но и себя.
Дорогой Альфа-Банк, подскажите, а на лимитированную игрушку бюджета не хватило?
Напоминаем, что вы можете попросить у Сбера, ВТБ или Газпрома. Думаем, что ваши коллеги не смогут отказать и выдадут займ на хороших условиях.
https://t.me/AlfaBank/2800
Напоминаем, что вы можете попросить у Сбера, ВТБ или Газпрома. Думаем, что ваши коллеги не смогут отказать и выдадут займ на хороших условиях.
https://t.me/AlfaBank/2800
Telegram
Альфа-Банк
Альфа-Банк создал первую в мире Лабубу, которой МОЖНО ПЛАТИТЬ ⚡️
Что за Лабубу? Самая популярная игрушка в мире, за которой охотятся все. Маленькие коллекционные монстрики уже заняли свои места на сумках и полках.
Но мы сделали по-настоящему редкий айтем…
Что за Лабубу? Самая популярная игрушка в мире, за которой охотятся все. Маленькие коллекционные монстрики уже заняли свои места на сумках и полках.
Но мы сделали по-настоящему редкий айтем…
На платформе Yappy растёт новое поколение авторов — юные музыканты, танцоры, спортсмены и актёры, которые не просто снимают видео, а уже сегодня становятся артистами, финалистами «Голос.Дети», чемпионами и участниками крупных фестивалей.
Их контент набирает миллионы просмотров, а сами они — лидеры мнений для аудитории сверстников. Ориентируясь на просмотры, Yappy сформировал ТОП-10 самых популярных юных авторов приложения.
«Сейчас в Yappy растёт новое поколение цифровых авторов — умных, смелых и искренних. Одновременно платформа открывает более смелые возможности для рекламодателей через работу с молодой аудиторией 7-15 лет. Работа с юными блогерами на платформе — это возможность говорить на одном языке с новым поколением, которое выросло в цифровой среде», — отметил Данила Овчаров, генеральный директор Yappy.
Их контент набирает миллионы просмотров, а сами они — лидеры мнений для аудитории сверстников. Ориентируясь на просмотры, Yappy сформировал ТОП-10 самых популярных юных авторов приложения.
«Сейчас в Yappy растёт новое поколение цифровых авторов — умных, смелых и искренних. Одновременно платформа открывает более смелые возможности для рекламодателей через работу с молодой аудиторией 7-15 лет. Работа с юными блогерами на платформе — это возможность говорить на одном языке с новым поколением, которое выросло в цифровой среде», — отметил Данила Овчаров, генеральный директор Yappy.