Уральские Авиалинии 🤦🏼‍♀️

➡️ Нужно: Серия антикризисных кампаний, пересмотр коммуникационной политики

➡️ Сделано: Ребрендинг и рекламный ролик

Только сейчас добрались до рейтинга Forbes «30 до 30» и у нас к нему есть пара вопросов.

С ним всегда было что-то не так. То в списке оказывались люди с мутной репутацией, то спустя пару лет участники внезапно становились фигурантами уголовных дел или просто исчезали с радаров. И ладно бы разово — нет, это уже почти традиция.

Теперь же всё совсем интересно: номинанты всё чаще не создают ничего принципиально нового, не совершают прорывов, не меняют рынок. Но у них — красиво оформленные медиакейсы, впечатляющие охваты и отличные пиар-менеджеры.

Вот несколько примеров:

➡️ Елизавета Афанасьева — девушка явно умная, рано вошла в профессию, работает над LLM. Но давайте по-честному: «сеньор» в 21 год в российском банке — это не нобелевская премия. Это, скорее всего, хороший кейс роста внутри конкретной компании, не более. Ни публикаций, ни патентов, ни open-source вкладов — просто молодая и талантливая сотрудница, которых в стране тысячи. Зато звучит: «собственная LLM», «система фильтрации», «форумы PyCon». Берём.

➡️ Андрей Кокошка — парень с YouTube, сидит 50 часов в темноте, и это почему-то считается подвигом в сфере медиа. Подписчики растут, Telegram бомбит — да, круто. Но по факту: контент уровня «челленджей» и параллельное участие в школьных курсах — это ли новое поколение лидеров?

➡️ Владимир Котенко (Влад Красавин) — основатель тридцатого по счету агентства талантов, главным достижением которого явлется то, что он вовремя взял на контракт ребят из “Слово пацана”.

➡️ Ева Карпикау — блогер в 4 года. Тут даже не смешно, а слегка тревожно. За кадром — родители, сценарии, продюсирование, рекламные контракты. Ребёнок как витрина для брендов. Не достижение, а кейс хорошей коммерциализации родительства.

➡️ Илья и Никита Хованские — стилисты. Не очень понятно, что именно так поразило авторов рейтинга в их работе. Эскортный стиль их главной клиентки Адель Вейгель? Или тиктокерское безликое безумство, в которую они облачают Юля Гаврилину? Не сказать, чтобы наша тусовка славится отличными стилистами, но эти ребята явно даже не в первой сотне самых талантливых.

Вот и выходит: критерий попадания в список — не вклад в науку, культуру или экономику, а как красиво ты выглядишь в заявке и сколько охватов ты собрал за последний квартал.

Да, пиар — часть игры. Но когда он становится главным критерием отбора — это уже не рейтинг будущего, а витрина проданных идей. И главный вопрос — не «кто вошёл в список», а «кто туда не вошел»?

Мы как обычно прошлись по негативу, а вы накидайте нам в комментариях достойных фигурантов рейтинга. Кто реально там крутой и почему?