Тут хорошее исследование от Forrester. Вытащили главные тейки.
Исследование прям отличнейшее.
1. Импрессии постепенно перестают быть главным фетишем.
Один из возможных новых KPI — recommendation share: как часто ИИ рекомендует именно ваш бренд при релевантных запросах. Для пиарщиков это особенно интересно: информационное поле начинает напрямую влиять уже не только на поисковую выдачу, но и на ответы ИИ.
2. Подписочная модель стримингов упирается в потолок.
Forrester ждёт, что минимум три крупных SVOD-сервиса запустят бесплатные тарифы с рекламой. То есть стриминги всё сильнее будут превращаться в рекламные площадки, а не просто продавцов подписок.
3. Реклама полезет прямо внутрь ответов ИИ.
ChatGPT, Claude, Copilot и AI-поиск становятся новой точкой выбора товара. Forrester прогнозирует появление многомиллиардного рынка conversational ads — когда бренд появляется непосредственно в диалоге пользователя с ИИ.
4. Следующий рекламный экран может оказаться у вас на лице.
Forrester ждёт, что Meta попробует масштабно монетизировать AI-очки: локальный поиск, навигация, рекомендации товаров — и реклама рядом со всем этим.
5. Главная борьба — уже не за охват, а за момент выбора.
Общая логика прогноза Forrester: ценность медиа всё больше определяется тем, насколько близко оно находится к реальному намерению пользователя что-то узнать, выбрать или купить. Просто «нас увидели 10 млн человек» постепенно становится менее убедительным аргументом.
🔸 UnderПяр есть и в MAX
Исследование прям отличнейшее.
1. Импрессии постепенно перестают быть главным фетишем.
Один из возможных новых KPI — recommendation share: как часто ИИ рекомендует именно ваш бренд при релевантных запросах. Для пиарщиков это особенно интересно: информационное поле начинает напрямую влиять уже не только на поисковую выдачу, но и на ответы ИИ.
2. Подписочная модель стримингов упирается в потолок.
Forrester ждёт, что минимум три крупных SVOD-сервиса запустят бесплатные тарифы с рекламой. То есть стриминги всё сильнее будут превращаться в рекламные площадки, а не просто продавцов подписок.
3. Реклама полезет прямо внутрь ответов ИИ.
ChatGPT, Claude, Copilot и AI-поиск становятся новой точкой выбора товара. Forrester прогнозирует появление многомиллиардного рынка conversational ads — когда бренд появляется непосредственно в диалоге пользователя с ИИ.
4. Следующий рекламный экран может оказаться у вас на лице.
Forrester ждёт, что Meta попробует масштабно монетизировать AI-очки: локальный поиск, навигация, рекомендации товаров — и реклама рядом со всем этим.
5. Главная борьба — уже не за охват, а за момент выбора.
Общая логика прогноза Forrester: ценность медиа всё больше определяется тем, насколько близко оно находится к реальному намерению пользователя что-то узнать, выбрать или купить. Просто «нас увидели 10 млн человек» постепенно становится менее убедительным аргументом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Marketing-Interactive
Forrester: Big Media's growth engines will hit the limit in 2027
Big Media’s established growth engines will come under pressure in 2027 as streaming subscriptions mature, linear TV audiences decline and consumers increasingly turn to AI for product discovery, according to Forrester’s latest Media & Advertising Predictions.
❤15
Братья GRщики, приготовиться!
1. В Госдуме IX созыва появится отдельный комитет по цифровому развитию и ИИ. Возглавить его предлагают Александру Сидякину (руководитель ЦИК «Единой России», депутат Госдумы, политтехнолог и специалист по избирательному законодательству).
2. Сергей Боярский при этом сохраняет комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи, через который до сих пор проходила значительная часть цифровой и ИИ-повестки.
3. Главная интрига — как разделят полномочия. Новый комитет может забрать ИИ, беспилотники, маркетплейсы и другие технологические направления, но где пройдет граница с комитетом Боярского, пока не определено.
🔸 UnderПяр есть и в MAX
1. В Госдуме IX созыва появится отдельный комитет по цифровому развитию и ИИ. Возглавить его предлагают Александру Сидякину (руководитель ЦИК «Единой России», депутат Госдумы, политтехнолог и специалист по избирательному законодательству).
2. Сергей Боярский при этом сохраняет комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи, через который до сих пор проходила значительная часть цифровой и ИИ-повестки.
3. Главная интрига — как разделят полномочия. Новый комитет может забрать ИИ, беспилотники, маркетплейсы и другие технологические направления, но где пройдет граница с комитетом Боярского, пока не определено.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚11❤9
1. Если умер, что тогда пресс-службы каждую неделю шлют журналистам?
2. Не можете измерить пиар, то идите на позицию не выше мидла.
3. ИИ заменит мидлов, которые не умеют считать пиар.
UnderПяр порешал, обращайтесь.
https://t.me/huzhegebbelsa/11769
🔸 UnderПяр есть и в MAX
2. Не можете измерить пиар, то идите на позицию не выше мидла.
3. ИИ заменит мидлов, которые не умеют считать пиар.
UnderПяр порешал, обращайтесь.
https://t.me/huzhegebbelsa/11769
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Хуже Федосеева
Темы любых пиар-форумов, которые вызывают рвотный рефлекс:
1. Умер ли пресс-релиз?
2. Можно ли измерить пиар?
3. Заменит ли ИИ работу пиарщика?
1. Умер ли пресс-релиз?
2. Можно ли измерить пиар?
3. Заменит ли ИИ работу пиарщика?
😁22❤6⚡5🔥3
Ой, как же нас достали эти истории успеха о том, как кто-то просто перевёз бизнес в другую страну без нормальной адаптации к рынку — и у него там всё сразу полетело.
Тут уже каждый второй соловей открывал иностранные подразделения у своих агентств. ОАЭ, Казахстан, Центральная Азия — всё уже, кажется, освоили. А воз и ныне там.
Потому что нельзя просто взять то, что работало в Москве, и перенести это в Дубай или Алматы. Там по-другому устроены медиа, по-другому люди принимают решения, да и разговаривать с аудиторией приходится иначе.
И вот про это 30 сентября коллеги из Пиархаба как раз будут говорить на встрече «Это вам не Москва».
Причём про локальные рынки будут рассказывать не люди, которые пару раз слетали туда в командировку. Кети Хамдан родилась и выросла в ОАЭ, Айдана Токтаркызы — в Казахстане. Обе работают на своих рынках и знают их не по презентациям про «особенности региона», а изнутри.
Плюс Георгий Зосидзе из Додо Пиццы, у которого есть вполне прикладной опыт работы в Центральной Азии.
Так что если вы тоже устали от международных кейсов в духе — можно сходить послушать людей, которым хотя бы не надо гуглить местную специфику перед выступлением.
Тут уже каждый второй соловей открывал иностранные подразделения у своих агентств. ОАЭ, Казахстан, Центральная Азия — всё уже, кажется, освоили. А воз и ныне там.
Потому что нельзя просто взять то, что работало в Москве, и перенести это в Дубай или Алматы. Там по-другому устроены медиа, по-другому люди принимают решения, да и разговаривать с аудиторией приходится иначе.
И вот про это 30 сентября коллеги из Пиархаба как раз будут говорить на встрече «Это вам не Москва».
Причём про локальные рынки будут рассказывать не люди, которые пару раз слетали туда в командировку. Кети Хамдан родилась и выросла в ОАЭ, Айдана Токтаркызы — в Казахстане. Обе работают на своих рынках и знают их не по презентациям про «особенности региона», а изнутри.
Плюс Георгий Зосидзе из Додо Пиццы, у которого есть вполне прикладной опыт работы в Центральной Азии.
Так что если вы тоже устали от международных кейсов в духе — можно сходить послушать людей, которым хотя бы не надо гуглить местную специфику перед выступлением.
❤10🌚5😁4
Почти 60% россиян поддерживают ограничения доступа детей к соцсетям , но 82% уверены, что дети всё равно найдут способ их обойти.
Но вот мы не уверены, что из этих 60% соцсетками умеет пользоваться хотя бы половина… 🤡
🔸 UnderПяр есть и в MAX
Но вот мы не уверены, что из этих 60% соцсетками умеет пользоваться хотя бы половина… 🤡
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁11❤7💯3
Forwarded from Хуже Федосеева
Иван Макушок больше не пресс-секретарь АФК «Система». Теперь он вице-президент по PR и GR в одном лице.
В колонке для «Эксперта» Макушок недавно писал, что бизнесу пора брать на себя ответственность и объяснять логику своих действий - и обществу, и государству. Объединение PR и GR в одной должности на этом фоне не выглядит случайным.
Для индустрии это хороший сигнал. Когда опытный медийщик и стратег может напрямую говорить с собственниками об ожиданиях людей и государства, у пиара появляется шанс влиять на решения, а не объяснять их задним числом.
Кто теперь будет пресс-секретарём — пока неизвестно.
В колонке для «Эксперта» Макушок недавно писал, что бизнесу пора брать на себя ответственность и объяснять логику своих действий - и обществу, и государству. Объединение PR и GR в одной должности на этом фоне не выглядит случайным.
Для индустрии это хороший сигнал. Когда опытный медийщик и стратег может напрямую говорить с собственниками об ожиданиях людей и государства, у пиара появляется шанс влиять на решения, а не объяснять их задним числом.
Кто теперь будет пресс-секретарём — пока неизвестно.
😁14🔥5❤2⚡1🌚1
Люба, разумеем, великая женщина!
Пошла на Китай-город, но не погрязла в нем!
https://t.me/prbezposhady/30341
Пошла на Китай-город, но не погрязла в нем!
https://t.me/prbezposhady/30341
Telegram
Беспощадный пиарщик
Толпы нефоров, качки в татухах, альтушки-школьницы, драки, курево, пивас, пубертатный рэп, бантики на юбочках, полиция — звучит как сладкий сон общественника Виталия Бородина. Но нет. Каждые выходные такая вечеринка происходит в реальности — на Китай-городе.…
🌚3
Крупные корпорации вообще неплохо чувствуют, куда дует рынок. И McDonald’s — отличная лакмусовая бумажка.
Всё больше компаний, у которых уже есть большая аудитория и постоянный трафик, начинают смотреть на себя не только как на магазины, сервисы или рестораны, но и как на рекламные площадки. Зачем отдавать весь этот инвентарь кому-то ещё, если на нём можно зарабатывать самостоятельно?
Вот и McDonald’s теперь строит собственную рекламную сеть и хочет продавать брендам доступ к своей аудитории через приложение, терминалы и экраны в ресторанах.
Вывода не будет. Но если у вас есть трафик — будут и деньги.
ПОЧЕМУ НЕ МОНЕТИЗИРОВАЛИ ЯВКУ НА ВЫБОРЫ?! 😭😭😭
https://www.sostav.ru/publication/mcdonald-s-zapuskaet-reklamnuyu-set-87232.html
🔸 UnderПяр есть и в MAX
Всё больше компаний, у которых уже есть большая аудитория и постоянный трафик, начинают смотреть на себя не только как на магазины, сервисы или рестораны, но и как на рекламные площадки. Зачем отдавать весь этот инвентарь кому-то ещё, если на нём можно зарабатывать самостоятельно?
Вот и McDonald’s теперь строит собственную рекламную сеть и хочет продавать брендам доступ к своей аудитории через приложение, терминалы и экраны в ресторанах.
Вывода не будет. Но если у вас есть трафик — будут и деньги.
ПОЧЕМУ НЕ МОНЕТИЗИРОВАЛИ ЯВКУ НА ВЫБОРЫ?! 😭😭😭
https://www.sostav.ru/publication/mcdonald-s-zapuskaet-reklamnuyu-set-87232.html
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁5
ЛюбаЕСТ
Каждой великой женщине иногда хочется немножко грязи. Или множко. ЛюбаЕСТ
Холст, масло, ЛюбаЕСТ!
😁9🔥7