Мастер-класс по тому, как красиво встроиться в чужой инфоповод, показал Heinz.
В Нью-Йорке на Таймс-сквер художники Джен Катрон и Пол Аутлоу выставили огромный 20-метровый хот-дог — арт-объект простоял там с 21 июля по 8 августа.
Heinz посмотрел на хот-дог и решил, что ему явно чего-то не хватает. Правильно — кетчупа.
Прямо над инсталляцией бренд разместил билборд с бутылкой Heinz так, будто кетчуп льётся прямо на хот-дог.
В итоге прикольный арт-объект совершенно естественно превратился ещё и в рекламу Heinz. Вот так чужой инфоповод становится почти своим.
А в России бы опять просто сделали баинг рекламы 🥲
В Нью-Йорке на Таймс-сквер художники Джен Катрон и Пол Аутлоу выставили огромный 20-метровый хот-дог — арт-объект простоял там с 21 июля по 8 августа.
Heinz посмотрел на хот-дог и решил, что ему явно чего-то не хватает. Правильно — кетчупа.
Прямо над инсталляцией бренд разместил билборд с бутылкой Heinz так, будто кетчуп льётся прямо на хот-дог.
В итоге прикольный арт-объект совершенно естественно превратился ещё и в рекламу Heinz. Вот так чужой инфоповод становится почти своим.
А в России бы опять просто сделали баинг рекламы 🥲
❤22😁9👍4🔥1🌚1
На Sostav вышел материал о том, как мерч постепенно превращается в отдельную бизнес-модель. Решили разобрать его.
Там есть несколько вполне здравых тейков:
🍃 мерч перестал быть просто сувениркой,
🍃 растет спрос на нормальные и осмысленные вещи,
🍃 компании начинают относиться к нему как к отдельному продукту, делать коллекции, работать над дизайном и вообще отходить от ручек с лого.
Всё это вполне имеет право на существование. Да, мерч на рынке стал сильно лучше.
Но вот с тезисом о мерче как самостоятельной бизнес-модели мы бы поспорили.
Как ни крути, мерч прежде всего остается инструментом коммуникации бренда с аудиторией.
Можно сделать прекрасное худи ВТБ или Kaspersky. Отличная ткань, дизайн, аккуратный логотип — всё как надо. Но много ли людей, которые никак не связаны с этими компаниями, будут регулярно ходить в таком худи по городу?
Скорее нет.
Потому что человек в этот момент всё равно становится носителем чужого бренда. И для большинства корпоративных брендов это довольно высокий барьер.
Да, есть исключения. Нишевые B2C-бренды могут вырастить вокруг себя комьюнити, где мерч действительно превращается почти в самостоятельный продукт. Есть компании-лавмарки вроде SpaceX или Ferrari, где покупают уже не столько футболку с логотипом, сколько принадлежность к определенной культуре.
Но это скорее исключение, чем новая универсальная модель рынка. Сначала люди должны захотеть ассоциировать себя с компанией. И только потом можно обсуждать, захотят ли они носить ее худи.
Поэтому нам ближе более простая логика:
Там есть несколько вполне здравых тейков:
Всё это вполне имеет право на существование. Да, мерч на рынке стал сильно лучше.
Но вот с тезисом о мерче как самостоятельной бизнес-модели мы бы поспорили.
Как ни крути, мерч прежде всего остается инструментом коммуникации бренда с аудиторией.
Можно сделать прекрасное худи ВТБ или Kaspersky. Отличная ткань, дизайн, аккуратный логотип — всё как надо. Но много ли людей, которые никак не связаны с этими компаниями, будут регулярно ходить в таком худи по городу?
Скорее нет.
Потому что человек в этот момент всё равно становится носителем чужого бренда. И для большинства корпоративных брендов это довольно высокий барьер.
Да, есть исключения. Нишевые B2C-бренды могут вырастить вокруг себя комьюнити, где мерч действительно превращается почти в самостоятельный продукт. Есть компании-лавмарки вроде SpaceX или Ferrari, где покупают уже не столько футболку с логотипом, сколько принадлежность к определенной культуре.
Но это скорее исключение, чем новая универсальная модель рынка. Сначала люди должны захотеть ассоциировать себя с компанией. И только потом можно обсуждать, захотят ли они носить ее худи.
Поэтому нам ближе более простая логика:
Мерч может быть очень сильным продуктом внутри коммуникации. Но без силы самого бренда отдельно от него он практически не существует.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
Мерч как отдельная бизнес-модель
Брендированная продукция — полноценный канал монетизации
❤🔥12❤4👍2
Интериум услышал наши молитвы по итогам прошлого рейтинга и сделал новый.
И все таки наш тейк о том, что по сути это медиаактивность по склейке параметров — сохраняется.
Ну достали со своим ИИ!
https://t.me/interiumoverheard/2567
И все таки наш тейк о том, что по сути это медиаактивность по склейке параметров — сохраняется.
Ну достали со своим ИИ!
https://t.me/interiumoverheard/2567
Telegram
Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ
Кто главный в PR? Июльский срез от нейросетей 💯
Новый месяц — новый срез публичной активности PR-сообщества. В июльском срезе показываем экспертов, которых генеративные модели выделили в открытых данных, и инфоповоды, повлиявшие на их цифровую заметность.…
Новый месяц — новый срез публичной активности PR-сообщества. В июльском срезе показываем экспертов, которых генеративные модели выделили в открытых данных, и инфоповоды, повлиявшие на их цифровую заметность.…
🌚13❤6😁6🔥4👍2😢1
На The Verge вышел материал о новой фиче Нельзяграма — теперь алгоритму можно сказать, что вы хотите видеть в ленте. Соцсеть покажет, какие темы считает вашими интересами, а вы сможете их добавить или убрать.
До этого Нельзяграм сам решал, что вам нравится, исходя из лайков, просмотров и прочих параметров. Теперь компания, кажется, пришла к ГЕНИАЛЬНОЙ мысли: можно просто спросить пользователя.
Пока управлять можно в основном темами, но дальше обещают больше настроек — вплоть до людей, типов контента и общего вайба рекомендаций.
Глядишь, когда-нибудь алгоритм действительно начнет показывать то, что мы хотим видеть. 🥲❤️
🔸 UnderПяр есть и в MAX
До этого Нельзяграм сам решал, что вам нравится, исходя из лайков, просмотров и прочих параметров. Теперь компания, кажется, пришла к ГЕНИАЛЬНОЙ мысли: можно просто спросить пользователя.
Пока управлять можно в основном темами, но дальше обещают больше настроек — вплоть до людей, типов контента и общего вайба рекомендаций.
Глядишь, когда-нибудь алгоритм действительно начнет показывать то, что мы хотим видеть. 🥲❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
The Verge
You can just tell the Instagram algorithm what you want now
You’ll be able to change topics that Instagram shows you.
❤9
Дело Ленты.ру и Тодорова живет — на этот раз «Известия» выпускают материал с наименованиями наркотических БАДов.
И там не только названия препаратов, но чуть ли не скрины карточек на маркетплейсах. Ссылку бы еще скинули.
Искренне надеемся, что материал поправят. А выпуску и журналисту намекнут на то, что так делать нельзя.
🔸 UnderПяр есть и в MAX
И там не только названия препаратов, но чуть ли не скрины карточек на маркетплейсах. Ссылку бы еще скинули.
Искренне надеемся, что материал поправят. А выпуску и журналисту намекнут на то, что так делать нельзя.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚9😁1
Кажется, краник с ютубовскими деньгами прикрывается не только для России 🤡🤡🤡
С 2027 года YouTube повышает порог входа в рекламную монетизацию: новым авторам понадобится уже 8 тыс. часов просмотра в год или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней.
При этом сама платформа все активнее толкает авторов в другие способы заработка — подписки, Shopping, брендовые интеграции и бонусные программы.
То есть классическая схема «снимаешь ролики🍃 YouTube наливает рекламных денег» становится все менее доступной.
Пу-пу-пу
С 2027 года YouTube повышает порог входа в рекламную монетизацию: новым авторам понадобится уже 8 тыс. часов просмотра в год или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней.
При этом сама платформа все активнее толкает авторов в другие способы заработка — подписки, Shopping, брендовые интеграции и бонусные программы.
То есть классическая схема «снимаешь ролики
Пу-пу-пу
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚4
Олег Сальманов из «Нецифровой экономики» принес прекрасное с Reddit.
Там связали рост акций Palantir с новым «Человеком-пауком»: в фильме у Питера есть система, которая умеет распознавать лица и фактически мониторить весь город. Интернет быстро провел параллель с Palantir — и мем, кажется, оказался живучее половины биржевой аналитики.
Да, жаль, NtechLab на биржу еще не вышел...
Там связали рост акций Palantir с новым «Человеком-пауком»: в фильме у Питера есть система, которая умеет распознавать лица и фактически мониторить весь город. Интернет быстро провел параллель с Palantir — и мем, кажется, оказался живучее половины биржевой аналитики.
Да, жаль, NtechLab на биржу еще не вышел...
🌚4😁2❤🔥1
Вчера прошла новость о том, что Claude начнет добавлять в созданные с его помощью тексты специальные ИИ-метки. Сегодня появились важные уточнения:
➡️ Метка может появиться не только на тексте, который Claude написал с нуля. Она будет сохраняться и в том случае, если автор сам написал материал, а потом отдал его Claude на редактуру, перевод, сокращение или форматирование.
➡️ метка будет невидимой для человека — никакой плашки «сделано ИИ» в документе не появится.
➡️ Метка должна сохраняться после обычного копирования текста и небольших правок.
➡️ Маркировка будет работать не только в обычном Claude, но и при использовании моделей через API и другие сервисы.
Ну что? Смерть ИИ-текстам?
❤️ — Да!
🌚 — Нет!
При этом публичного инструмента, который позволит проверить текст и точно сказать «это сделал Claude», пока нет. Anthropic обещает рассказать о технической части позже.
Ну что? Смерть ИИ-текстам?
❤️ — Да!
🌚 — Нет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚24❤6
UnderПяр
Вчера прошла новость о том, что Claude начнет добавлять в созданные с его помощью тексты специальные ИИ-метки. Сегодня появились важные уточнения: ➡️ Метка может появиться не только на тексте, который Claude написал с нуля. Она будет сохраняться и в том случае…
Ну и если начали говорит про ИИ-слопы, то вот вам колонка на эту тему. Её для #UnderПярUGC написала Мария Кудрявцева, независимый консультант по коммуникациям. Кстати, Маша ищет новые проекты!
Год назад я была тем самым пярщиком, который вставлял в презу несуществующие кейсы. Спасибо интуиции, что спасла тогда от инфаркта и позора. Спонсором инфаркта был бы DeepSeek и его галлюцинации со слоганом «Наплету все подряд, лишь бы юзер был рад».
Год спустя я прокачалась, познала нердовский подход, и у меня теперь есть Cистема Работы, она же оберег от факапов. Мне нравится представлять своих помощников в виде оркестра, где я дирижер с палочкой.
Оркестр пригодится почти везде, но особенно на мозголомных tech-проектах, где до первого созвона надо уложить кашу в голове. Инженером за вечер вас не сделает, но поможет не спалиться, пока реально не разберетесь.
GPT — рояль
Создан для соло, но умеет и в саппорт
Приношу чатику сложный вопрос, а он раскладывает его на подзадачи: что искать, где проверять и что поручить другим ИИ-помощникам.
Прошу его писать промпты: для Perplexity — как искать источники, для Gemini Notebook — как вытащить из доков нужные факты, а в конце — как жестко запромптить Claude на критическую рецензию того, что мы понаписали.
Claude — концертмейстер
Задает высокую планку всему оркестру
На редкость душевная LLM, недооцененная как собеседник. Но репутацию Клоду сделал именно мозг — поэтому он чаще всего играет роль строгого критика.
Крайне хорош, когда надо закосплеить строгого редактора. Иногда прошу его составить список неудобных вопросов, которые может задать журналист или клиент — помогает не тупить на созвонах. (И все же критик критиком, а вообще-то булочка в носках с сердечками.)
Perplexity — труба
Первая врывается с новостями и ссылками
Шерлок в мире нейросетей. Найдет иголку в стоге сена и не будет врать, что это рыба-игла. Для пиарщика незаменима: мониторит темы, ищет первоисточники, делает быстрый обзор рынков.
Perplexity нужно уметь готовить, и тут я открываю крышку рояля. Из моего «надо найти, что об этом говорят всякие умные люди» GPT 5.6 Sol за пару секунд делает съедобный промпт.
Gemini Notebook — контрабас
Держит основу на загруженной партитуре
Notebook работает с большими массивами данных. Есть и прибамбасы типа ментальных карт и видеопересказов, но я ими почти не пользуюсь.
Незаменим, если надо за 5 минут прочитать книгу или научную работу: разбирает сложный материал по косточкам, находит главные тезисы, пруфы и противоречия. С промптом от GPT — вообще золото.
DeepSeek — треугольник
Когда нужен локальный «дзынь»
Китайская LLM не занимает первые места в рейтингах «самый умный» — что справедливо, учитывая ее проколы. Но многие любят «Дипса» за веселый нрав и работу без всяких КВН — и я не пренебрегаю.
Помимо бытовухи «что делать, если волосы запутались в ленте от мух» несу ему всякое техническое, которым не хочется засорять контекст других моделей. Так Дипс помог мне научиться верстать в Canva и писать скрипты для Google Docs.
Конечно, иногда оркестр фальшивит: то труба принесет странную ссылку, то рояль увлечется аранжировкой, а треугольник может решить, что сегодня он солист. Но теперь я хотя бы знаю, кто за что отвечает.
Год назад я была тем самым пярщиком, который вставлял в презу несуществующие кейсы. Спасибо интуиции, что спасла тогда от инфаркта и позора. Спонсором инфаркта был бы DeepSeek и его галлюцинации со слоганом «Наплету все подряд, лишь бы юзер был рад».
Год спустя я прокачалась, познала нердовский подход, и у меня теперь есть Cистема Работы, она же оберег от факапов. Мне нравится представлять своих помощников в виде оркестра, где я дирижер с палочкой.
Оркестр пригодится почти везде, но особенно на мозголомных tech-проектах, где до первого созвона надо уложить кашу в голове. Инженером за вечер вас не сделает, но поможет не спалиться, пока реально не разберетесь.
GPT — рояль
Создан для соло, но умеет и в саппорт
Приношу чатику сложный вопрос, а он раскладывает его на подзадачи: что искать, где проверять и что поручить другим ИИ-помощникам.
Прошу его писать промпты: для Perplexity — как искать источники, для Gemini Notebook — как вытащить из доков нужные факты, а в конце — как жестко запромптить Claude на критическую рецензию того, что мы понаписали.
Claude — концертмейстер
Задает высокую планку всему оркестру
На редкость душевная LLM, недооцененная как собеседник. Но репутацию Клоду сделал именно мозг — поэтому он чаще всего играет роль строгого критика.
Крайне хорош, когда надо закосплеить строгого редактора. Иногда прошу его составить список неудобных вопросов, которые может задать журналист или клиент — помогает не тупить на созвонах. (И все же критик критиком, а вообще-то булочка в носках с сердечками.)
Perplexity — труба
Первая врывается с новостями и ссылками
Шерлок в мире нейросетей. Найдет иголку в стоге сена и не будет врать, что это рыба-игла. Для пиарщика незаменима: мониторит темы, ищет первоисточники, делает быстрый обзор рынков.
Perplexity нужно уметь готовить, и тут я открываю крышку рояля. Из моего «надо найти, что об этом говорят всякие умные люди» GPT 5.6 Sol за пару секунд делает съедобный промпт.
Gemini Notebook — контрабас
Держит основу на загруженной партитуре
Notebook работает с большими массивами данных. Есть и прибамбасы типа ментальных карт и видеопересказов, но я ими почти не пользуюсь.
Незаменим, если надо за 5 минут прочитать книгу или научную работу: разбирает сложный материал по косточкам, находит главные тезисы, пруфы и противоречия. С промптом от GPT — вообще золото.
DeepSeek — треугольник
Когда нужен локальный «дзынь»
Китайская LLM не занимает первые места в рейтингах «самый умный» — что справедливо, учитывая ее проколы. Но многие любят «Дипса» за веселый нрав и работу без всяких КВН — и я не пренебрегаю.
Помимо бытовухи «что делать, если волосы запутались в ленте от мух» несу ему всякое техническое, которым не хочется засорять контекст других моделей. Так Дипс помог мне научиться верстать в Canva и писать скрипты для Google Docs.
Конечно, иногда оркестр фальшивит: то труба принесет странную ссылку, то рояль увлечется аранжировкой, а треугольник может решить, что сегодня он солист. Но теперь я хотя бы знаю, кто за что отвечает.
Medium
Mary – Medium
Read writing from Mary on Medium.
❤9🔥9❤🔥4😁2👍1
Произошел некоторый мем.
На прошлой неделе ведущая телемагазина QVC продавала в прямом эфире парик за $100 и хотела сказать, что он выглядит так, будто покупательница только что вышла после хорошей укладки.
Но вместо blowout или blow dry внезапно сказала blow job. То есть буквально: «выглядит так, будто тебе только что сделали минет».
Осознание пришло моментально: ведущая отвернулась от камеры, рухнула на колени, а потом вообще спряталась под столом. Интернет, естественно, такое пропустить не мог.
Но прекрасное случилось позже. Тони позвали к Джимми Фэллону обсудить вирусную оговорку — и там она выдала еще мем. Рассказывая, почему решила спрятаться под столом, сказала: «I just went down». А go down в английском тоже имеет вполне конкретный сексуальный подтекст. Но мы думаем, что это уже просто сценарий такой.
Ёбидоёби, берите в ротацию!
На прошлой неделе ведущая телемагазина QVC продавала в прямом эфире парик за $100 и хотела сказать, что он выглядит так, будто покупательница только что вышла после хорошей укладки.
Но вместо blowout или blow dry внезапно сказала blow job. То есть буквально: «выглядит так, будто тебе только что сделали минет».
Осознание пришло моментально: ведущая отвернулась от камеры, рухнула на колени, а потом вообще спряталась под столом. Интернет, естественно, такое пропустить не мог.
Но прекрасное случилось позже. Тони позвали к Джимми Фэллону обсудить вирусную оговорку — и там она выдала еще мем. Рассказывая, почему решила спрятаться под столом, сказала: «I just went down». А go down в английском тоже имеет вполне конкретный сексуальный подтекст. Но мы думаем, что это уже просто сценарий такой.
Ёбидоёби, берите в ротацию!
😁12❤🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А вот вам продукт мечты: Super Mario Bros./Duck Hunt вышла больше 30 лет назад, а у нее до сих пор находятся новые версии.
В США откопали коробку с 97 картриджами — и выяснилось, что это ранее неизвестный вариант игры. Теперь коллекционеры изучают винты, наклейки и платы, а картриджи едут на аукцион.
В США откопали коробку с 97 картриджами — и выяснилось, что это ранее неизвестный вариант игры. Теперь коллекционеры изучают винты, наклейки и платы, а картриджи едут на аукцион.