Сколько стоит самый популярный спорт в мире?

Около $4 млрд. Именно столько FIFA хочет получить за международные права на трансляции чемпионатов мира 2030 и 2034 годов.

Предыдущий пакет оценивался примерно в $3 млрд. То есть футбол подорожал сразу примерно на треть. И дело не только в аппетитах FIFA, хотя куда же без них.

➡️ Чемпионат мира стал больше: больше сборных, больше матчей, больше часов контента и рекламного инвентаря.

➡️ За права теперь конкурируют не только телеканалы, но и стриминги, цифровые платформы и телеком-операторы. Когда покупателей становится больше, ценник почему-то не снижается. Удивительно. 🥲🌚

➡️ Большой спорт остается одним из немногих форматов, который миллионы людей смотрят одновременно и в прямом эфире. Сериал можно включить завтра, матч — уже нет.

Поэтому на самом деле дорожает не просто футбол. Дорожает право владеть массовым вниманием в конкретный момент времени.

И да, пока финал чемпионата мира способен одновременно посадить перед экранами половину планеты, $4 млрд выглядят не кринжом, а рыночным прайсом.

В #underпярugc читатели редко пишут о маркетинге. Но это как раз тот случай. Специально для вас, Софья Конова, бренд-директор Много лосося, порассуждала о реалиях маркетинга в 2026 году. Заметим, что выводы пригодятся и пиарщикам.


Давайте признаем: реалии маркетинга 2026 выглядят иначе. Не потому что бренды перестали инвестировать в маркетинг. А потому что сегодня каждая инвестиция должна быть оправдана.

Даже креатив все чаще просят оценивать через эффективность, а не только через эмоции. И если раньше можно было получить бюджет просто на классную идею, то сейчас все чаще возникает вопрос: «А что это даст бизнесу?»

Это не плохо и не хорошо. Просто рынок меняется, а вместе с ним меняемся и мы.

При этом борьба за внимание никуда не исчезла. Скорее наоборот — стала еще сложнее.

Когда бренды не могут бесконечно покупать внимание аудитории, приходится создавать поводы, о которых люди захотят говорить сами.

Именно поэтому сегодня особенно важно выжимать максимум из тех инструментов, которые продолжают работать даже без больших медиавложений.

➡️ Комьюнити бренда

Кроме СМИ есть еще люди, которым аудитория доверяет каждый день.

Мы уже несколько лет последовательно строим отношения с блогерами и авторами, которым действительно близок наш бренд. Помимо классического бартера, делаем креативные рассылки, приглашаем на локальные мероприятия, создаем совместные истории.

За счет этого разговор о бренде продолжается не только в дни крупных запусков. Мы получаем не разовые размещения, а постоянное присутствие в информационном поле.

➡️ Коллаборации

Сегодня хорошие партнерства — это уже не просто обмен аудиторией.

Это возможность создать инфоповод, который по отдельности ни один бренд не смог бы реализовать так же ярко.

Главное — выбирать партнеров, с которыми совпадают ценности, честно распределять зоны ответственности и делать проекты, в которых выигрывают все участники.

Именно такие коллаборации становятся заметными.

➡️ Новые точки контакта с брендом

Бренд давно перестал жить только в приложении или на сайте.

За последний год мы открыли несколько офлайн-точек разного формата, вышли на фестивали, начали интегрироваться в спортивные события, а недавно запустили полноценный сайт для пользователей, которым привычнее оформлять заказ с компьютера.

Каждая новая точка контакта — это еще один шанс встретиться с человеком в другом контексте и стать для него ближе.

В конечном итоге именно из таких последовательных действий и складывается сильный бренд.

И, пожалуй, главный вывод, который я для себя сделала за последнее время: сегодня выигрывают не те, у кого самый большой бюджет.

Выигрывают те, кто умеет быть интересным без постоянной закупки внимания.

Потому что вирусность невозможно запланировать. Но можно создать условия, в которых она случается значительно чаще.