Американский пиар-рынок нас всегда удивлял — только у янки есть «нулевые» пиар-ретейнеры: когда агентство берет деньги не за публикации, а за попытки. Не вышло? Ну что ж, бывает, оплатить не забудьте ток.

На этот раз есть для вас история про старое доброе РАЗМЕЩАЛОВО. Кейс блогерши Насти Федько и инстаграмного косметологического бренда L’AVENUE Derm.


Блогерша Настя Федько рассказала, что её пригласили сняться для материала про косметологический бренд. Мол, будет фотосессия, будет публикация, всё красиво, глянцево — всё как у взрослых.

Она приходит, снимается, получает красивые кадры — и действительно выходит материал. В Vogue Sweden.

🎺звуки грустного тромбона 🎺

Vogue Sweden — это не совсем тот Vogue, точнее сырая калька. Официальная скандинавская версия — Vogue Scandinavia. А этот Vogue Sweden, говоря по-простому, паль с Черкизона.

То есть схема такая: бренд хотел красивое размещение «в Vogue», подрядчик это размещение организовал, деньги, вероятно, освоили, публикация вышла. Просто Vogue оказался немножко не тем.

Впрочем, по словам блогерши, агентство признало свой факап и обещало все исправить и перевыпустить материал в нормальном СМИ. Но вот что-то не верится нам, что какое-то медиа из мирового Tier1 глянца захочет к себе на редакционной основе инфлюэнсера средней руки и молоденький инста-бренд.


Из забавного: в России тоже так делают. Только чуть более законно — закупают полосы в региональных отделах крупной печатки.

Вот взять, к примеру, «Коммерсантъ-Черноземье»? Где коммерсанты, а где Черноземье? Но живут неплохо, в том числе за счет рекламных материалов. Зачем платить больше, когда твой материал все равно будет на домене kommersant.ru 💁🏼‍♀️😄

P.S. Фотосессия у Федько действительно вышла хорошая.

Итак, у нас есть все ответы. Если вкратце, главный эйчар-портал страны, похоже, самым настоящим образом сел в лужу.

Все сделала группа энтузиастов, которые рассказали о своей работе в подробной статье. Кстати, свое расследование они изящно выпустили в день старта прием заявок для участия в новом рейтинге HH. Энтузиастов бесило, что другие компании постоянно накручивают себе популярность, чтобы обеспечить высокие места в рейтинге работодателей HeadHunter, из-за чего их честные показатели страдают.

Чтобы показать это, они создали фейковую контору «Рога и копыта» на базе юрлица-банкрота с арестованными счетами. Весь контент, включая вакансии, корпоративный блог и отзывы, тупо сгенерили в ChatGPT.

И что вы думаете? Алгоритмы HH выдали им заветную галочку «Данные подтверждены». Дальше пара часов работы с биржами ботов — и вуаля. Несуществующая компания-помойка и в ТОП-20 лучших работодателей России вошла, и первое место по лояльности сотрудников заняла. «Рога и копыта», между прочим, обошли 1792 КОМПАНИЙ, среди которых были крупнейшие на росрынке.

Все вопросы теперь к HH — как они будут выкручиваться из того, что их главные рейтинги оказались настолько фикцией. Всем антикризисным пярщикам приготовиться))

Уходим в режим пмэфпостинга